男裝品牌REB秋冬商品企劃案資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。男裝品牌”REB”的秋冬季商品企劃案男裝品牌”REB”的秋冬季商品企劃案-r:D9e2v(O"O&q9j

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一、目標(biāo)市場設(shè)定分析0E:e"C*J*A9O5s

(一)流行預(yù)測分析5}8].Y;?4U4I:C7p%C

1.秋冬流行趨勢預(yù)測'X0f;v

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本季秋冬男裝趨勢中,沒有太多的令人驚奇,多采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式,以復(fù)古風(fēng)格、高雅休閑與實用導(dǎo)向三種風(fēng)格為主軸,交織出風(fēng)格獨具的趨勢。色彩上,以沉穩(wěn)保守的色系為主,偶然混入一些亮眼的色彩,如黃色、天藍(lán)、粉紅、酒紅、嫩綠等,展現(xiàn)青春氣息,搭配復(fù)古格紋、條紋套裝與華麗絲絨等,共同打造匯集懷舊情緒、都市時尚以及高雅運動風(fēng)貌的現(xiàn)代男子。總而言之,秋冬男裝沒有夸張的表現(xiàn),利用舒適且奢華的材質(zhì)與搭配上的巧思,塑造動靜皆宜的獨特品位以及華麗懷舊的情緒。

2.秋冬流行色提案特點7R*a0F5w7a.~6C!G,N

色彩基本上處于一種有序發(fā)展的狀態(tài),沒有跳躍式的變化。8B5L+\,s2u!I

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色譜構(gòu)成較均衡,冷暖、深淺均以適度為特點,基本是那個沒有極端傾向。(T.H0Q4V)l.S

整體表現(xiàn)柔和但不沉悶,即明度適當(dāng)提高,但飽和度適中。*A*c8n']6P6m3L8v0M7r2P

由黃、綠色構(gòu)成的自然色系和充滿感情色彩的紅色系列更含蓄,追尋優(yōu)雅、高級的感覺。)P$A

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色彩和風(fēng)格的變化更多地由色彩的搭配變化來體現(xiàn),配色上不突出強(qiáng)對比,而是在和諧中尋求變化。;M4s6q)t

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(二)”REB”男裝品牌的目標(biāo)市場定位

”REB”男裝品牌的目標(biāo)市場定位分析如表1所示。"G4N4o,G*R0R

表1”REB”男裝品牌的目標(biāo)市場定位品牌名

REB目標(biāo)市場年齡介于25-35歲,充滿自信和溫情,生活充實、富足的時尚男性喜歡的時尚雜志《時尚》、Magazine、《國家地理》等喜歡的時尚品牌古奇(GUCCI)、普拉達(dá)(PRADA)、路易·威登(LOUISVUITTON)、范思哲(VERSACE)、克里斯汀·迪奧(ChristianDior)等家庭關(guān)系已婚或未婚,是家庭、單位活動的主角飲食習(xí)慣經(jīng)常外出就餐,注重就餐的氣氛和環(huán)境交際活動擁有廣泛的交際關(guān)系,經(jīng)常會有工作場合的交際活動和私人的家庭聚會居住習(xí)慣多住在臨近城市的郊區(qū)范圍內(nèi),附件交通便利,主要的出行方式為自駕車、乘坐地鐵及公車等休閑習(xí)慣對書籍、電影充滿興趣,工作之余,放松自己的方式往往是讀書、Party、戶外探險極限運動生活態(tài)度外在表現(xiàn)為洗練的職業(yè)形象,渴望生活豐富多彩,不拘泥于固有觀念,給人以自立、睿智且積極向上的開放感覺時尚意識對流行相當(dāng)敏感,但不隨波逐流,有自己的品位,經(jīng)過各種配飾及服裝的材質(zhì)和色彩的變化,能夠穿出鮮明的個性(三)目標(biāo)市場戰(zhàn)略+{-`;N0t#@2L)f.P7O&_0|

經(jīng)過對目標(biāo)市場定位的綜合分析,下一步就能夠確立最適合目標(biāo)顧客的戰(zhàn)略。能夠經(jīng)過表2中的10個要素,來進(jìn)行戰(zhàn)略劃分。

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表2目標(biāo)戰(zhàn)略市場季節(jié):秋冬

消費群體:職業(yè)休閑1、地域戰(zhàn)略以大中型城市為主(大都市80％,中型城市20％)6、商品形態(tài)單品配套2、品質(zhì)戰(zhàn)略中高檔品質(zhì)7、營銷形態(tài)直銷

80％

特許經(jīng)營

20％

展銷會3、營銷渠道戰(zhàn)略專賣店

80％

百貨店

20％

大賣場8、銷售額目標(biāo)600萬元人民幣4、店鋪戰(zhàn)略限定數(shù)量9、利潤戰(zhàn)略高附加值5、價格戰(zhàn)略高價格10、服務(wù)戰(zhàn)略配套銷售地域戰(zhàn)略:地域戰(zhàn)略控制在以大型城市為主,但也不放棄中型城市的市場份額。2E#T4i7i)B/~

品質(zhì)戰(zhàn)略:為了控制成本而走中高檔品牌戰(zhàn)略,價格成本適中可采用高價格、高利潤戰(zhàn)略。

營銷渠道戰(zhàn)略:以專賣店為主,包括百貨店。店鋪不宜過大,限制在一定數(shù)量。

營銷形態(tài):由于目標(biāo)消費者人數(shù)有限,以直營形式為主,部分采用特許經(jīng)營的方式。

商品形態(tài):主要在一些檔次較高的商場銷售,在商品形態(tài)方面選擇多種服裝品類,強(qiáng)調(diào)相互之間的搭配組合性。

二、秋冬季理念風(fēng)格設(shè)定(一)理念風(fēng)格設(shè)定+k#H

w;b/p.g#t

基于對目標(biāo)市場設(shè)定過程中所分析的信息,預(yù)測目標(biāo)消費群在秋冬季的消費取向,并歸納表述成具體的”理念風(fēng)格主題”。預(yù)測工作按新潮品、暢銷品和常銷品三類商品分別進(jìn)行。0x6P1~/j6Y:l,U,h

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秋冬季有6個月,只進(jìn)行一兩個主體的提案構(gòu)思遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者的需求?？蓪Ω鱾€季節(jié)進(jìn)行單獨提案,分別提出與工作場合、私人場合、社交場合等不同氛圍相匹配的風(fēng)格主題。表3”REB”男裝秋冬季產(chǎn)品理念設(shè)定$J'G.x0D%~0B2P

品類構(gòu)成

秋

構(gòu)成比例

初冬

構(gòu)成比例

冬

構(gòu)成比例.k5{'[,o"t2V3C8`3d

新潮品

行者無疆

10％

都市時尚

20％

激情無限

20％0E3v

L5D;~1Y$l(V%])W1T

暢銷品

工作場合

互聯(lián)時代

25％

輕松節(jié)奏1

20％

輕松變奏2

20％'r-s.{,S8Y1k'E7}"f

私人場合

原野遠(yuǎn)足

25％

城市假日

25％

明朗假日

30％

社交場合

都市變奏

10％

夜光魅影

10％

常銷品

工作場合

優(yōu)雅時代

15％

都市新貴

15％

再現(xiàn)優(yōu)雅

5％)t(e"R#e4X;}7l$[*v!q

私人場合

田園風(fēng)情

10％

異度空間

10％

動感地帶

15％

社交場合

浪漫情懷

5％

狂歡之夜

10％

(二)秋季風(fēng)格主題1、秋季新潮品主題7O4P/p-t*q*})O!V;H

靈感來自于本季時尚流行的預(yù)測提案,融入了本季中最新穎的主體理念,具有很強(qiáng)的前瞻性,有引導(dǎo)消費的目的?；貧w自然體現(xiàn)都市休閑的優(yōu)雅風(fēng)格是這一期秋季時尚風(fēng)格的主要流行趨勢,該主體設(shè)定為”行者無疆”,確定以”活力動感”為指向,用一身的風(fēng)塵向你訴說我們至真至純的本性。以毛衫、斜紋布外套和涂層外套為主打品類,色彩沉穩(wěn)但又不失俏皮,款式風(fēng)格趨于簡潔、流線型。

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2、秋冬暢銷品主題)O.l/U8^.~*S,N4I0W

(1)工作場合

針對工作場合的提案是”互聯(lián)時代”,在商務(wù)活動頻繁的今天,可能全世界都受了硅谷服裝風(fēng)格的影響,人們開始厭倦千人一面的西裝、領(lǐng)帶和公文包的標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)男裝?，F(xiàn)在的商務(wù)男裝逐漸擺脫了以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b領(lǐng)帶的形象,而融入了更多互聯(lián)時代的風(fēng)格,正所謂”輕松”上陣。純真、自信、輕松與寫意是當(dāng)今商務(wù)男裝的風(fēng)格,靜與動的合理結(jié)合,輕松而多樣的款式、款型上趨于簡單和流線型,在細(xì)節(jié)的處理上更加親和,細(xì)節(jié)和面料上體現(xiàn)著裝者的活力、自信與良好品位。

(2)私人場合2_;P9^0R$f(Y4t

邀朋喚友外出享受鄉(xiāng)間生活,在野外輕松愜意地游玩,遠(yuǎn)離緊張與喧囂。這一季,燈芯絨仍占據(jù)著一席之地,而且更為舉足輕重。云斑毛氈與羅登呢帶著柔和的蠟筆色調(diào)與麂皮組合在一起?？雌饋泶┲蛇@些面料制成的服裝更適合去野外,或者是光顧一家熱鬧的鄉(xiāng)間酒館。相應(yīng)的提案為”原野遠(yuǎn)足”。

(3)社交場合&p.i:V$m7A&K!@+O

秋冬的社交場合服飾設(shè)計從JohnColtrane及MilesDavis的爵士樂及藍(lán)調(diào)名曲取得靈感。裝束將不同材料互相配襯,如禮服褶紋T恤外襯格子西裝外衣及牛仔外衣,或熱帶風(fēng)格的腰果花圖案T恤外,披上洗水皮革機(jī)織T恤登,營造一份隨意又不羈的感覺。服飾細(xì)節(jié)及用料上亦滲出懷舊味,包括粗冷及粗呢絨質(zhì)料、菱形及格子圖案,或是經(jīng)洗水加工的皮革登,配合木紐綴飾及收身裁剪,活脫像20世紀(jì)50-60年代的年輕爵士樂手。相應(yīng)的提案是”都市變奏”。

3、秋季常銷品主題

(1)工作場合

作為秋季的常銷品,在工作場合傾向采用秋天慣用的顏色系和較為經(jīng)典的服裝款式,相應(yīng)的提案是”優(yōu)雅時代”。!}5x4k"v:|({&z1|5L

(2)私人場合-c"M+x5`-r,T"N&t*M

從田園吹來的一股清新的微風(fēng)把健康、會生活帶到了我們身邊。那種略帶暖色調(diào)的條紋襯衫和T恤以及在行動間所散發(fā)出的自信,是對平日里緊張的工作生活最好的調(diào)解。相應(yīng)的提案是”田園風(fēng)情”。:u#D5R7w6G1R+R

(3)社交場合

社交禮儀中男士優(yōu)雅、紳士的一面使她們更能贏得女士們的青睞,悠揚的音樂、輕盈的舞姿,帶給人無限的遐想。相應(yīng)的提案為”浪漫情懷”。

(三)初冬季風(fēng)格主題

1、初冬季新潮品主題)u3W"q+s&w%d

初冬季新潮品主題盡管是秋冬季時尚形象的延續(xù),但必須注入新的內(nèi)涵。當(dāng)前流行的周期越來越短,必須不斷推出本季新的時尚流行商品才能吸引消費者的眼球。這一季的提案為”都市時尚”,巧妙地將不同材質(zhì)的面料進(jìn)行組合搭配,以略顯女生氣的粉色作為點綴,都給人以耳目一新的感覺。)M2e;]'V*O+^

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2、初冬季暢銷品主題"y+~/c0k0b,N/w*w

(1)工作場合/K"g8e-Y5w#y#E'L;C#o"w

顛覆性的創(chuàng)意打破了以往人們對商務(wù)男西裝一統(tǒng)天下的格局,運用多元化的設(shè)計手法,用料選擇和局部構(gòu)型涉及多種結(jié)合。注重時尚性和柔和性,宜動宜靜,時尚而又不失穩(wěn)重。相應(yīng)的提案為”輕松節(jié)奏1”。

(2)私人場合1z#R3K.l9j9m

風(fēng)格主題為”城市假日”,在日常的工作和生活中放松一下緊繃的神經(jīng),抓絨套頭衫,代表一種堅毅和沉緘,也代表一種幽默,壓了沉靜花紋的黑色真皮外衣,款式簡潔,拉長的線條,讓人修長卻不厚重。3X1L6h#N&j8D6k%|

(3)社交場合

針對社交場合,倡導(dǎo)一種充滿都市夜晚氣息、富有生氣的著裝風(fēng)格。風(fēng)格主題為”夜光魅影”,以酷勁十足,卓爾不群的嬉皮風(fēng)格為主要設(shè)計思想。)H6F

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3、初冬季常銷品主題,~:c9b)`.v:T4?9]

初冬季的常銷品主題應(yīng)重點考慮初冬時節(jié)人們把服飾的御寒功能性放在首位的購買主題。

(1)工作場合1X;h'u$o#L)o)_7a

經(jīng)過用自然色系和適體的直線型為設(shè)計的主題,如長款的風(fēng)衣、麂皮的短款獵裝,進(jìn)行單品配套銷售,主題為”都市新貴”。

(2)私人場合

古典的風(fēng)格與現(xiàn)代的態(tài)度相結(jié)合,造就了這種糅合了逝去與未來的新的優(yōu)雅風(fēng)格。這一季設(shè)計的重點,主題定為”異度空間”。

(四)冬季風(fēng)格主題'z-t2H(}:a/H+I(O;a

冬季風(fēng)格主題繼續(xù)沿用初冬的整體設(shè)計風(fēng)格。

1、冬季新潮品主題

在設(shè)定主題前,總結(jié)初冬時尚流行的要素,以便推出形象鮮明的主題。這一季的提案為”激情無限”,希望經(jīng)過別具匠心的設(shè)計達(dá)到對時尚的最好詮釋。這一季棉外衣應(yīng)是設(shè)計的主題,溫暖但不臃腫的新型御寒材料將成為新寵。新潮品主題應(yīng)具有承前啟后的過渡作用,不容忽視。

2、冬季暢銷品主題

(1)工作場合

冬季暢銷品主題對前面兩季又有了延續(xù)的意味,為此,提案”輕松節(jié)奏2”,將風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一,不但能將所有商品系列化,還能經(jīng)過不同單品進(jìn)行重新搭配組合,創(chuàng)造出新的時尚來。9J#M1h3{/@"^1_1M)M

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