大健康產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)要解讀2021/5/91目錄大健康產(chǎn)業(yè)概況健康管理行業(yè)中醫(yī)行業(yè)保健品行業(yè)12342021/5/92大健康產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)業(yè)概況市場(chǎng)空間產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)生命周期PEST分析未來(lái)趨勢(shì)2021/5/93大健康產(chǎn)業(yè)概況

大健康產(chǎn)業(yè)是提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門(mén)的總稱(chēng)，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療消費(fèi)開(kāi)支超過(guò)了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。大健康產(chǎn)業(yè)醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)非醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)包括公司實(shí)體，如醫(yī)院、家庭護(hù)理提供者、護(hù)理之家和醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療用品、醫(yī)藥流通、健康保健服務(wù)等。包括生物制藥、中藥、化學(xué)藥、保健品等相關(guān)公司生產(chǎn)的生物技術(shù)、制藥和其他科研服務(wù)。2021/5/94大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀大健康產(chǎn)業(yè)醫(yī)療性健康服務(wù)非醫(yī)療性健康服務(wù)一大產(chǎn)業(yè)兩大部分四大產(chǎn)業(yè)群體以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷(xiāo)為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)為主體的保健品產(chǎn)業(yè)以健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢(xún)服務(wù)、調(diào)理康復(fù)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)2021/5/95大健康產(chǎn)業(yè)生命周期及發(fā)展特點(diǎn)大健康產(chǎn)業(yè)處于行業(yè)萌芽期，即將迎來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)遇閃現(xiàn)。萌芽期成長(zhǎng)期成熟期衰退期當(dāng)前發(fā)展階段大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)123大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長(zhǎng)中國(guó)醫(yī)療健康支出指標(biāo)嚴(yán)重低于世界平均值，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率高2021/5/96大健康產(chǎn)業(yè)PEST分析PESTANALYSYS經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步入新常態(tài)，GDP保持較快增長(zhǎng)，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境人們收入水平提高為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)，居民醫(yī)療消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)各種疾病和人口老齡化對(duì)我國(guó)居民身體健康帶來(lái)深刻影響。日益惡化的環(huán)境使得慢性病、惡性腫瘤發(fā)病率增高，居民的保健養(yǎng)生意識(shí)被喚醒；老齡化進(jìn)程加快，健康管理、保健的需求逐步增加，市場(chǎng)潛力巨大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，促進(jìn)醫(yī)療信息溝通便捷化健康大數(shù)據(jù)提升診斷和治療水準(zhǔn)手機(jī)醫(yī)療應(yīng)用開(kāi)發(fā)成為健康產(chǎn)業(yè)新方向政策經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)中國(guó)持續(xù)在推進(jìn)醫(yī)療體制改革，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》指出加快中醫(yī)藥服務(wù)現(xiàn)代化和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021/5/97大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP的5%左右，而美國(guó)的該項(xiàng)數(shù)據(jù)已達(dá)到了17.6%2016年全球主要國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)占GDP的比例數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局據(jù)《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略規(guī)劃》預(yù)測(cè)，2020年健康理療的需求將達(dá)到2500億元，而目前已開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)為500億，還有2000億市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。2020年我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間（億元）2021/5/98大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力及趨勢(shì)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的保健、醫(yī)療潛在需求；居民健康意識(shí)提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出；政策推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在不斷變化：醫(yī)藥醫(yī)療、保健健身和中高端醫(yī)療器械等業(yè)界形態(tài)在國(guó)內(nèi)已初見(jiàn)雛形，并聚集了足夠強(qiáng)大的技術(shù)力量和資本力量，是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī);新一代技術(shù)（云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等）的出現(xiàn)推動(dòng)國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展，升級(jí)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品形態(tài)：很多醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)非常關(guān)心信息技術(shù)在醫(yī)院管理和健康管理等方面的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能提供實(shí)施智能安防，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康機(jī)構(gòu)重要區(qū)域?qū)嵤┍O(jiān)控自動(dòng)化。產(chǎn)品形態(tài)的多樣化、多元化：傳統(tǒng)的健康產(chǎn)業(yè)僅僅是給病患提供診療、護(hù)理服務(wù)等服務(wù)，而未來(lái)的健康產(chǎn)業(yè)不僅限于此，有著更為廣闊的發(fā)展空間;2021/5/99健康管理概述市場(chǎng)各方服務(wù)形式發(fā)展前景未來(lái)趨勢(shì)2021/5/910健康管理概述健康管理是指一種對(duì)個(gè)人或人群的健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行全面管理的過(guò)程。其宗旨是調(diào)動(dòng)個(gè)人及集體的積極性，有效地利用有限的資源來(lái)達(dá)到最大的健康效果。健康管理不再是一個(gè)概念，而是一種方法，一套完善、周密的服務(wù)程序。其目的在于使病人以及健康人群更好地恢復(fù)健康、維護(hù)健康、促進(jìn)健康，并節(jié)約經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，有效降低醫(yī)療支出。2021/5/911健康管理市場(chǎng)參與者技術(shù)提供方資源提供方互聯(lián)網(wǎng)健康管理服務(wù)提供方2021/5/912健康管理服務(wù)形式綜合平臺(tái)型垂直型體檢型2021/5/913健康管理市場(chǎng)前景市場(chǎng)容量巨大市場(chǎng)供不應(yīng)求增勢(shì)迅猛研究機(jī)構(gòu)ChinaVenture的報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)的專(zhuān)業(yè)健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年將接近萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。專(zhuān)業(yè)化健康管理服務(wù)市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足。未來(lái)十年，中國(guó)專(zhuān)業(yè)健康管理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在13%-51%之間。2021/5/914健康管理未來(lái)趨勢(shì)一平臺(tái)凸顯，平臺(tái)型企業(yè)為數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與整合提供基礎(chǔ)未來(lái)健康管理服務(wù)將以干預(yù)生活方式和預(yù)防疾病為主要目的。精準(zhǔn)的健康建議與將成為服務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)，而海量與多維度的數(shù)據(jù)是健康建議的基礎(chǔ)。平臺(tái)類(lèi)健康管理服務(wù)聚合多維度數(shù)據(jù)，結(jié)合人工智能算法，助推健康管理加速。2021/5/915健康管理未來(lái)趨勢(shì)二服務(wù)創(chuàng)新，智能終端將深入生活每個(gè)角落，為健康管理提供服務(wù)基礎(chǔ)隨著智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的的不斷發(fā)展，智能終端體系的建立將越發(fā)完善，覆蓋從生活健康監(jiān)測(cè)到醫(yī)療數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等范圍。全方位的醫(yī)療健康監(jiān)測(cè)一方面利用硬件提高用戶(hù)對(duì)于健康管理的認(rèn)知，另一方面為健康管理方法建立提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。2021/5/916中醫(yī)領(lǐng)域領(lǐng)域成就領(lǐng)域前景領(lǐng)域現(xiàn)狀領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)2021/5/917中醫(yī)領(lǐng)域發(fā)展成就中醫(yī)藥戰(zhàn)略地位顯著提升中醫(yī)藥科研邁上新臺(tái)階中醫(yī)藥人才教育模式得到加強(qiáng)中醫(yī)藥文化影響力進(jìn)一步提升01中醫(yī)藥健康服務(wù)領(lǐng)域得到拓展中醫(yī)藥海外發(fā)展開(kāi)辟新空間“十二五”時(shí)期是中醫(yī)藥發(fā)展進(jìn)程中極具歷史意義的五年，中醫(yī)藥發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略取得重大突破，中醫(yī)藥事業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。2021/5/918行業(yè)處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬(wàn)家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬(wàn)，而且市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。中醫(yī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀0102連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快。目前養(yǎng)生保健企業(yè)在中國(guó)急劇增加，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)。2017年，我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得了新進(jìn)展，中醫(yī)類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次突破10億人次；醫(yī)療收入達(dá)到3648億元，接近醫(yī)療機(jī)構(gòu)總收入的10%；中醫(yī)類(lèi)衛(wèi)生人員總數(shù)達(dá)到122.5萬(wàn)人，執(zhí)業(yè)醫(yī)師54.3萬(wàn)人，占比44.3%；全國(guó)在業(yè)中醫(yī)館數(shù)量達(dá)到477家，年均增長(zhǎng)78.1%。多元化競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。近年來(lái)，中國(guó)養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)形成了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多的特征。使中國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)形成了多元化、多層次的消費(fèi)格局。032021/5/919中醫(yī)行業(yè)發(fā)展前景據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了2萬(wàn)2千億，在這其中，有大約7000億的份額歸屬于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)(不包括醫(yī)院、醫(yī)療服務(wù))。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2021年，中藥行業(yè)收入將突破2萬(wàn)億，今后十年內(nèi)，中藥產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)22%。2021/5/920中醫(yī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)政府支持力度不足缺少關(guān)鍵適宜技術(shù)健康管理的人才瓶頸公眾認(rèn)知度和接受度不高行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，魚(yú)龍混雜，不規(guī)范健康管理服務(wù)機(jī)構(gòu)良莠混雜2021/5/921保健品發(fā)展成熟度發(fā)展階段現(xiàn)存問(wèn)題未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀2021/5/922保健品行業(yè)成熟度曲線(xiàn)中國(guó)保健食品行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)了各種反復(fù)期，市場(chǎng)快速發(fā)展尚未成熟，逐步邁入健康發(fā)展階段。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)、健康中國(guó)建設(shè)、消費(fèi)升級(jí)、人口老齡化、國(guó)民收入水平提高等諸多有利因素，中國(guó)保健食品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著中國(guó)廣告法、食品安全法、保健食品注冊(cè)與備案管理辦法等一系列法律法規(guī)相繼推出，加之消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速獲取信息，保健食品行業(yè)將進(jìn)一步規(guī)范，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。市場(chǎng)起步期啟動(dòng)成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展期盤(pán)整復(fù)興期信任危機(jī)期快速發(fā)展期競(jìng)爭(zhēng)洗牌期1980-19891989-19951995-20002001-20032003-20052006-2010健康發(fā)展期2011-20152016-2020市場(chǎng)成熟期2020后當(dāng)前發(fā)展階段市場(chǎng)認(rèn)可度行業(yè)發(fā)展階段2021/5/923保健品行業(yè)發(fā)展階段市場(chǎng)起步期啟動(dòng)成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展期盤(pán)整復(fù)興期信任危機(jī)期快速發(fā)展期競(jìng)爭(zhēng)洗牌期20世紀(jì)80年代20世紀(jì)80年代末-90年代中20世紀(jì)90年代中期-21世紀(jì)初2001年-2003年2003年-2005年2005年-2010年以滋補(bǔ)品為主，大部分是藥酒，沒(méi)有保健藥品和保健食品之分。企業(yè)技術(shù)、管理水平、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及消費(fèi)者對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)，都處在一個(gè)較低的水平“花錢(qián)買(mǎi)健康”成為時(shí)尚，開(kāi)始出現(xiàn)口服液和膠囊劑型的保健食品和添加中藥的化妝品。一大批民營(yíng)企業(yè)如三株口服液、太陽(yáng)神、沈陽(yáng)飛龍、巨人迅速崛起從廣告大戰(zhàn)到直銷(xiāo)的高速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)反復(fù)階段，到2000年年產(chǎn)值超過(guò)500億元，企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值都達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。2001年太太藥業(yè)和交大昂立上市媒體連續(xù)的負(fù)面報(bào)道迅速造成了“惡果”，“三株”從年銷(xiāo)售額80億元到跨臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)保健食品信任度不斷降低，行業(yè)再次陷入“信任危機(jī)”，2002年產(chǎn)值減少到175億SARS讓消費(fèi)者重建信心，國(guó)際市場(chǎng)要求開(kāi)放直銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)外保健食品巨頭紛紛以高姿態(tài)進(jìn)入直銷(xiāo)，2003年行業(yè)產(chǎn)值為300億元，2004年增長(zhǎng)到400億元，2005年超過(guò)500億元。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶來(lái)繁榮，年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上，生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及各種亞健康和疾病的侵襲，增強(qiáng)了人們對(duì)的信心。健康發(fā)展時(shí)期2010年-2015年隨著多年發(fā)展及多種有利因素，中國(guó)保健食品市場(chǎng)潛力巨大，成為全球第一大市場(chǎng)指日可待，同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局面臨重新洗牌，市場(chǎng)快速規(guī)范，消費(fèi)者教育提高，行業(yè)缺乏壟斷品牌。健康中國(guó)、大健康產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)+等諸多因素直接受益于保健食品行業(yè)，同時(shí)，政府對(duì)保健食品監(jiān)管越發(fā)收緊和規(guī)法，行業(yè)進(jìn)入健康發(fā)展時(shí)期，保健食品行業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年-至今2021/5/924保健品行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，在大健康時(shí)代的背景下，保健品產(chǎn)業(yè)也得到了飛速的發(fā)展。2012年我國(guó)保健品行業(yè)的規(guī)模僅有1131億元，2016年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2644億元。近幾年來(lái)，中國(guó)保健品行業(yè)得到了良好的發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年保健品規(guī)模將到達(dá)2927億元，與2012年相比，幾乎是它的3倍。2012-2017年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2021/5/925保健品行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題“不敢買(mǎi)”、“不會(huì)買(mǎi)”、“買(mǎi)不到”的消費(fèi)三不現(xiàn)象是保健食品市場(chǎng)的突出特征和發(fā)展障礙。企業(yè)資金投入、夸大宣傳致使連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件企業(yè)將資金投入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，很少用于科學(xué)研究及新品開(kāi)發(fā)和設(shè)備更新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)外品牌又大量進(jìn)駐到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)于保健食品的監(jiān)管主要是集中在注冊(cè)審批的環(huán)節(jié)，而對(duì)于研發(fā)、生產(chǎn)和流通的環(huán)節(jié)都缺乏有效的監(jiān)督和管理我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品的標(biāo)準(zhǔn)制定工作還相對(duì)落后，很多企業(yè)采用自行制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這為產(chǎn)品出口設(shè)置了障礙，也不利于主管部門(mén)監(jiān)管產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新管理體制缺失缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)整體信譽(yù)不高2021/5/926保健品行業(yè)趨勢(shì)保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流保健品價(jià)格總體水平將下降促銷(xiāo)重點(diǎn)將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)宣傳及品牌宣傳保健品功能分散化，單種保健品功能專(zhuān)一化消費(fèi)者的消費(fèi)理念日益成熟和理智。消費(fèi)者不再輕易相信保健品的供銷(xiāo)宣傳，而是越來(lái)越重視對(duì)保健知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過(guò)自己獲得的保健知識(shí)去辨別形形色色保健品的“真?zhèn)蝺?yōu)劣”。同時(shí)消費(fèi)者品牌意識(shí)增