抖音短視頻傳播的問題與對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u512一、緒論 一、緒論（一）研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的信息資源逐漸“碎片化”，信息被獲取，普通大眾不能再專心閱讀長文檔的內(nèi)容，短視頻點播應運而生。近年來，社交軟件的普及，讓人們在更自由、更高效的社交環(huán)境中充分表達自己的話語權，提供了更有效的平臺和方式。因此，短視頻一經(jīng)發(fā)布，就受到了廣大群眾的追捧和喜愛，迅速傳播到各大社交平臺，無限轉發(fā)、點贊、評論。根據(jù)我國網(wǎng)絡信息調查中心在北京所發(fā)布的《中國網(wǎng)絡發(fā)展情況的統(tǒng)計調查》中顯示，截止到2021年，我國的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡的遍布率為55.3%，這為短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎，而新媒體技術的不斷發(fā)展也為使用者充分表達自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。抖音的短視頻體積小，可以包含豐富的信息，支持互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的傳播特性。用戶可以更好地利用您的碎片時間，從多個角度整合文本、語音和圖像。以更直觀、立體的方式呈現(xiàn)信息，滿足當今受眾的表達需求和分享需求。因此，抖音的短視頻研究既是一個熱點，也是一個重點，對行業(yè)和科研領域的發(fā)展具有重要的價值和意義。。（二）研究意義首先，從理論的角度來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的日益成熟、智能手機的日益普及以及在線社交媒體的興起，短視頻應用應運而生。一個在中國的短視頻應用程序，它是一個新的東西。在短視頻APP正乘著不斷優(yōu)化完善的浪潮的同時，不少視頻創(chuàng)業(yè)者也看到了這個商機，紛紛分享短視頻APP的創(chuàng)業(yè)紅利……非常令人印象深刻的有限，但這與爆炸性的發(fā)展勢頭不成比例。文獻綜述的類型通常是雜志和報紙，理論研究的專著非常有限。文獻中對短視頻APP的研究也很膚淺，很少有系統(tǒng)的理論研究。因此，本文的研究可以在一定程度上豐富短視頻APP的相關研究理論，拓寬短視頻APP用戶的研究視角和理論深度，彌補前人研究的不足。其二，從實踐方面來看，抖音這個年輕視頻客戶端，憑借著其良好的產(chǎn)品用戶體驗和獨特的病毒式的社交傳播，很快擁有了超過5億的用戶，客戶端的日均用戶量也迅速上升至1.5億，截止2021年9月，抖音僅在appstore的下載量就達到了17623萬。至此，抖音“打敗”快手、秒拍，呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長趨勢，成為了國內(nèi)視頻行業(yè)的一匹“黑馬”。為何會在如此短的時間內(nèi)擁有眾多用戶？用戶是如何使用短視頻APP的？又是基于何種心理呢？當我們思考這些問題的時候，我們真正思考的是用戶回去重塑用戶的問題。比如一些主流媒體也會率先引入這些短視頻APP，進入大眾最感興趣的“民意”領域。這足以說明短視頻應用非常有吸引力。然而，正在開發(fā)的短視頻應用監(jiān)管不力，內(nèi)容參差不齊，原創(chuàng)性差，開發(fā)模式獨特，市場機制不成熟不完善。“用戶正在贏得世界。”作為新生事物，短視頻APP是近幾年才出現(xiàn)的。選擇抖音短視頻APP，研究你的行為和心理，發(fā)現(xiàn)問題，對癥下藥?？梢允嵌桃曨lAPP。運營商更好地探索短視頻APP的未來發(fā)展方向，并提出合理建議，將令人驚嘆的產(chǎn)品變成真正吸引用戶的耐用產(chǎn)品。二、抖音短視頻的相關概述（一）抖音短視頻的概念抖音是2016年9月發(fā)布的原創(chuàng)社交短視頻軟件，支持短視頻錄制和添加音樂功能。第一款產(chǎn)品定位為一個年輕時尚的音樂短視頻社區(qū)平臺。經(jīng)過兩年的發(fā)展，抖音已經(jīng)從一個原創(chuàng)音樂視頻的小眾社區(qū)成長為擁有數(shù)億用戶的大型社區(qū)平臺。根據(jù)抖音平臺2021年《抖音大數(shù)據(jù)報告》，抖音國內(nèi)用戶全年簽到2.6億次，全國日活躍用戶數(shù)2.5億，已達到人數(shù)，月活躍用戶數(shù)已超過5億。除了今天今日頭條龐大的流量入口，加上抖音的支撐和成熟的大數(shù)據(jù)技術背景，抖音平臺的個性化推薦機制也是抖音成功的原因之一。（二）抖音短視頻的內(nèi)容特點“抖音”上的部分短視頻內(nèi)容主要是明星、生活、萌寵、音樂舞蹈、生活、帥哥美女、旅游、游戲等。從現(xiàn)在開始，出現(xiàn)了許多短視頻，其中包括百萬級別的“大V”。同時，“TikTok”短視頻的內(nèi)容非常豐富，“TikTok”短視頻還包括二維、說明書、健身、美術、攝影、錄像等內(nèi)容。得益于這樣的報紙，“抖音”短視頻內(nèi)容具有互動性、趣味性、價值性、感恩性、新鮮感、分享性等諸多特點。同時，抖音整體呈現(xiàn)年輕化、生態(tài)化、社交化、娛樂化、時尚化、科技化、個性化、創(chuàng)意化、造型化等特點。因此，觀眾在觀看“TikTok”短視頻內(nèi)容時，會產(chǎn)生與內(nèi)容相匹配的心理情緒，如贊美、感恩、幸福、觸動等。也就是觀者有一種短暫而情緒化的共鳴形式。視頻內(nèi)容及改進用戶依賴和黏性已成為“抖音”短視頻快速發(fā)展的主要原因之一。（三）抖音短視頻的分類抖音的視頻內(nèi)容可以根據(jù)主題分為不同的類別。輕松有趣，潮流推薦，才藝展示，生活記錄，知識咨詢。每個類別可以分為幾個較小的類別。這些類別有更明確的受眾范圍。在消費社會的背景下，人們觀看短視頻滿足了精神消費的需求。觀看娛樂和娛樂視頻，人們擺脫了現(xiàn)實的壓力，沉浸在舒適愜意的環(huán)境中。人們在實現(xiàn)休閑娛樂的同時，也豐富了精神文化生活。三、抖音短視頻傳播中存在的問題（一）內(nèi)容同質化現(xiàn)象嚴重當前短視頻發(fā)展競爭越來越激烈，有很多應用如微視、西瓜視頻、火山視頻等，在許多類似的短視頻軟件中，抖音需要發(fā)揮其優(yōu)勢，避免其弱點，準確定位其位置，避免同質化，以確保后續(xù)的發(fā)展。作為短視頻營銷的良好效果，運營商應致力于培訓具有網(wǎng)絡意識的專業(yè)人士，隨著新媒體的涌入，人們的閱讀方式逐漸多樣化，信息渠道不斷擴大，短視頻營銷機構應及時豐富營銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為不同平臺上的短視頻營銷提供了良好的機會，視頻平臺也應了解創(chuàng)新。創(chuàng)新短視頻作品渠道，修改現(xiàn)有的視頻營銷方法，創(chuàng)建短視頻營銷系統(tǒng)，為短視頻營銷創(chuàng)造良好環(huán)境，實現(xiàn)高質量內(nèi)容的準確表現(xiàn)，改進短視頻為用戶提供更好地優(yōu)質內(nèi)容。抖音是今日頭條的子品牌。今天強大的算法邏輯有效地阻止了用戶更新相同的內(nèi)容，增加了每個用戶的視頻作品以相同方式更新的可能性，間接提高了用戶對產(chǎn)品創(chuàng)作的興趣，我會增加它。但是，由于算法的邏輯，存在一些缺陷。當用戶觀看視頻時，他們會喜歡他們感興趣的視頻或重復觀看很長時間。因此，算法邏輯會推薦用戶喜歡的視頻，降低對視頻的興趣。隨著特定視頻創(chuàng)意的流行，用戶將能夠在抖音應用程序中觀看與其相關的許多視頻。同一部分有抖音功能。通過點擊視頻界面的右下角，再點擊相同的音樂，用戶可以輕松選擇相同的道具和貼紙來制作相同的視頻。抖音在不同的時間開始了不同的游戲，從標志舞到海藻舞。不同玩法的火爆，讓相似的內(nèi)容滿屏，讓用戶審美疲勞。抖音因其音樂背景而對年輕人非常有吸引力。首先，你喜歡并能引起關注的內(nèi)容，特別是帥氣、好看、有趣的內(nèi)容、創(chuàng)意劇視頻、舞蹈等。抖音的運營在應用中啟動了很多鼓勵用戶創(chuàng)作視頻的活動，但大多數(shù)人沒有創(chuàng)造力，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容趨于同質化，導致抖音內(nèi)容同質化的根本原因是抄襲問題，復制、截取他人原創(chuàng)視頻的用戶大行其道，一些優(yōu)質的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。即便是作者在視頻中注明了出處，也多被層層虛化。（二）內(nèi)容低俗化隨著用戶數(shù)量的增加，視頻的數(shù)量也會增加，并且各種視頻內(nèi)容會以抖音形式顯示，不可避免地擁有低俗的視頻內(nèi)容，甚至是違法的視頻。由于“讓我做你的眼睛”的流行，在抖音中流行的網(wǎng)絡主播莉哥在直播中坦率地更改了國歌的歌詞，觀看直播的觀眾都注意到這個行為，其行為影響了正能量文化的傳播。2018年10月13日，一些網(wǎng)民在同平臺上發(fā)布了“燉魚”視頻。經(jīng)青海省互聯(lián)網(wǎng)警察局和當?shù)貪O業(yè)局調查，該錄像中的魚是青海主要的水生動物。視頻發(fā)布者違反了《中華人民共和國野生動物保護法》。它靠違法的行為吸引觀眾的注意力，違背了APP的使用規(guī)定。在抖音中，有些人模仿了抖音上“菜換肉”的梗，產(chǎn)生了消極的影響。在某些人身碰撞的情況下，人們可能會產(chǎn)生沖突，所有這些都必須謹慎反映。抖音的短視頻主要集中在三個方面：幽默娛樂、個人生活自畫像和影視作品二次創(chuàng)作。泛娛樂還是不錯的。但除了專業(yè)性之外，在市場的高需求下，高質量的視頻內(nèi)容仍然不足。除了內(nèi)容制作機構的制作，我們還需要大眾的配合。如今，短視頻平臺充斥著色情和低俗內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮。它們不被歸類為PGC或UGC股票。這些低質量的短視頻將繼續(xù)由平臺資助。在這種環(huán)境下，平臺也是放任自流，為了流量賣更多的廣告。由于視頻上傳門檻低，視頻時長短，網(wǎng)民采取了一些強硬的動作或欺騙性的內(nèi)容來引起關注。在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境下，如果沒有適當?shù)某扇艘龑?，青少年過早摔倒，在短視頻中模仿粗俗、大規(guī)模的行為，當兩名廈門學生翻跟頭時，會導致事故等不良行為。湖北武漢父親拖著兩歲女兒在“抖音”短視頻中模仿高難度后空翻，不慎重傷女兒脊髓。（三）優(yōu)質動力不足抖音因其趨勢和創(chuàng)造力而受到大多數(shù)人的喜愛，與其他短視頻不同，抖音短視頻始終具有新鮮的創(chuàng)意，有趣的歌曲和高質量的視頻內(nèi)容。但是，以相同的聲音，用戶拍攝的大多數(shù)視頻都是非專業(yè)的，專業(yè)用戶的比例很小，這不可避免地導致用戶產(chǎn)生的視頻質量不均。要捕獲高質量的視頻內(nèi)容，需要花費超過15秒的時間來讓用戶觀看，例如抖音的“技術流”，并且每個視頻耗時超過幾個小時，沒有人可以滿足對高質量內(nèi)容的嚴格要求，這也導致創(chuàng)建高質量內(nèi)容的動力不足。隨著時間的流逝，具有抖音的高質量內(nèi)容可能會越來越少。短視頻的制作內(nèi)容應該關注年輕用戶的真實需求，目前熱門話題是由“挑戰(zhàn)性話題”打造的，在嚴重依賴作品創(chuàng)新制作的情況下，抖音短視頻將面臨諸多挑戰(zhàn)，如用戶審美疲勞等用戶將無法接受。多元化的內(nèi)容制作和娛樂模式，以及新的娛樂產(chǎn)品競爭用戶，與傳統(tǒng)的短視頻營銷模式相比，運營機構的短視頻營銷還不專業(yè)，專業(yè)運營人員和運營機構還處于簡單的測試階段。運營機構在短視頻內(nèi)容和支持創(chuàng)新方面存在一定的不足，缺乏線上和線下互動，運營機構應意識到專業(yè)的短視頻制作和營銷團隊是實現(xiàn)運營機構視頻流行的必要條件。隨著用戶數(shù)量的增加，受眾不斷擴大，但用戶制作的內(nèi)容質量卻大不相同。因此，視頻內(nèi)容應加入反饋的角色，對用戶上傳的內(nèi)容進行控制和檢查，對違反基本價值觀的粗俗視頻進行過濾，從源頭上消除粗俗現(xiàn)象，并形成良好的綠色網(wǎng)絡環(huán)境。對于現(xiàn)在網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，對于網(wǎng)絡文化的監(jiān)管必須跟上網(wǎng)絡時代發(fā)展的潮流，積極引導用戶樹立正確的價值觀，使其創(chuàng)作的內(nèi)容更加具有深刻意義，不能低俗化娛樂化，做好監(jiān)管職責，營造良好的網(wǎng)絡氛圍和環(huán)境。從用戶高度關注的短視頻平臺上，學習他們制作視頻內(nèi)容的短方法，學習如何在最短時間內(nèi)有效地刺激傳播和流行。（四）平臺運營監(jiān)管難度大基于抖音的用戶數(shù)量非常大，他們每天制作的視頻數(shù)量也很大，不同用戶創(chuàng)建的視頻質量不同，因此難免有人為了博眼球獲關注，發(fā)布一些低俗化內(nèi)容。抖音的龐大流量已導致許多人將其用作廣告平臺，并且許多用戶正在其視頻上發(fā)布大量廣告，從而影響了他們的觀看體驗，抖音也有許多言語攻擊者，許多鍵盤俠在視頻評論中對視頻創(chuàng)作者進行人生攻擊和辱罵。所以這些都給相同性質的短視頻平臺帶來了很大的困難，還需要加強抖音小組的審查力度。四、抖音短視頻的發(fā)展建議（一）差異化精準化定位品牌傳播在快速發(fā)展的時代，不同行業(yè)之間產(chǎn)品的相似度在增加，產(chǎn)品知名度也在下降。因此，為了使產(chǎn)品與其他類似產(chǎn)品截然不同，公司需要對產(chǎn)品進行精確定位。首先，短視頻APP品牌全面考慮自身定位，原始市場定位，產(chǎn)品定位，用戶定位，通訊定位功能定位等。布局和規(guī)劃，垂直差異內(nèi)容以及差異化溝通的溝通渠道選擇。其次，制定品牌戰(zhàn)略是公司的重要任務之一，差異化品牌定位是一種通過有意識地建立品牌功能和品牌情感差異來區(qū)分競爭品牌的定位策略。品牌本身是產(chǎn)品差異化的重要手段，也是產(chǎn)品差異化最深入，最完整的體現(xiàn)，短視頻APP品牌需要意識到，在傳播過程中，廣告是重要的營銷方式。通過將溝通與產(chǎn)品特征相結合來實現(xiàn)差異化營銷，從而實現(xiàn)差異化營銷，這也有助于提高用戶的健壯性和用戶忠誠度。最后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求在不斷變化。在根據(jù)媒體習慣調查并分析了消費者習慣之后，品牌所有者可以通過推出合理的定位產(chǎn)品輕松應對不斷變化的消費者需求。盡管抖音APP和其他短視頻APP用戶的覆蓋范圍正在逐步擴大，但抖音用戶仍然以年輕人為目標，超過一半的用戶年齡在30歲以下。在瞬息萬變的世界中，年輕人的思維變得更加活躍，他們理解和接受新事物的能力也越來越強，他們很好奇，愿意表現(xiàn)出來，它也是抖音短片的高質量制作者和消費者的來源，但仍缺乏“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，新一代消費者是社會的主體，所以重點更專注于他們。此外，公司以用戶定位為出發(fā)點，與眾不同，尋求不同的產(chǎn)品開發(fā)作為支持，查找用戶畫像，創(chuàng)建新產(chǎn)品細分市場，準確瞄準目標市場和消費者需求必須積極正面地解決年輕人的情感吸引力。實施品牌差異化戰(zhàn)略不僅是公司的核心戰(zhàn)略，而且還需要結合消費者的需求來發(fā)現(xiàn)差異，這些差異被其他人所忽視，但對觀看者而言卻很重要。有效地將品牌與細微的差異區(qū)分開來，可以幫助吸引用戶并贏得市場。此外，持續(xù)創(chuàng)新是品牌力量的長期來源，通過合并流行元素并更新自己的品牌亮點，可以防止它們被模仿或被超越，并使品牌產(chǎn)品更加優(yōu)先。（二）打造品牌知名度借助KOL代言KOL的定義因行業(yè)而異，根據(jù)不同行業(yè)的人員分布，本文將KOL分為三類。一是他們具有豐富的生活經(jīng)驗和經(jīng)驗，可以在相關領域提供自己的見識和名聲，更高的人，我們可以稱他們?yōu)閷＜摇Ｆ浯?，無論是在傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是在新媒體領域，能夠對公司形象和產(chǎn)品產(chǎn)生重大影響的人被稱為媒體守門員。第三個是群體基數(shù)較大，可以在其中表達意見。在操作該短視頻應用程序時，KOL會以較高的知名度，吸引力和活躍性來吸引用戶。由于產(chǎn)品琳瑯滿目，KOL可能無法上手，但目前它發(fā)揮了主導作用。對于抖音的短片，KOL是流量明星，互聯(lián)網(wǎng)名人，抖音的創(chuàng)新用戶以及相關的媒體組織。使用受歡迎的獎勵，新秀推薦和跨界曝光來吸引受歡迎的明星到來無疑具有明顯的溝通效果。抖音短視頻正式發(fā)布后，它于2017年3月通過名人轉播向公眾發(fā)布，后來，互聯(lián)網(wǎng)名人聚集在一起，以現(xiàn)場表演的形式進行宣傳，例如“明星大偵探”和“中餐廳”之類的廣告，同年，嘉年華IDOU由其短視頻平臺主持。因此，提高品牌知名度與KOL的存在密不可分，因此，任何公司或產(chǎn)品都需要高可見度和影響力的KOL來提升其企業(yè)形象和品牌。除了建立良好的品牌形象外，KOL的支持還包括龐大的支持團隊以及強大的傳播口碑，擴大熱點并促進品牌二次促銷的能力，有很大的粉絲群，KOL豐富的資源為品牌的發(fā)展增加了新的溝通渠道。對于產(chǎn)品本身來說，首先它要建立好的營銷模式，加大對于產(chǎn)品的宣傳力度，讓觀眾充分了解產(chǎn)品的性能以及特點，然后以產(chǎn)品的制定相關的營銷政策，通過優(yōu)惠的方式吸引觀眾的注意力。由于時間的限制，抖音的短視頻只能在深度培養(yǎng)的內(nèi)容上淺嘗輒止，不能深入思考和取得成果，只能走廣泛娛樂的道路，單一的內(nèi)容體制無疑給抖音的未來發(fā)展增加了障礙。因此，短視頻運營商應開展短視頻營銷活動，準確分析視頻銷售方式，尋找營銷突破點，結合自己的品牌，提供高質量的營銷視頻，實現(xiàn)個性化內(nèi)容的準確轉移。一方面，要根據(jù)視頻的創(chuàng)新特點，挖掘有趣的網(wǎng)站視頻，把握宣傳推廣的出發(fā)點，有意識地提高要拍攝的短視頻的內(nèi)容質量，例如短視頻必須從重要的熱門話題開始；直接邀請事件主人公參與營銷視頻的制作，另一方面，運營者應根據(jù)視頻產(chǎn)品的特點選擇合適的場景、讓用戶打開視頻就像更深入的了解相關的話題和視頻。抖音短視頻在短視頻行業(yè)中提供高性能，并在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，這種勢頭阻礙了快速，虛構的品牌定位，準確而核心的廣告和品牌矩陣的創(chuàng)建。僅僅改變形狀并不僅僅足以成功建立品牌，而且還不能獲得競爭優(yōu)勢。對于當前的相同類型的短視頻應用程序，技術優(yōu)勢不會有太大變化，智能技術的發(fā)展也不會使未來的技術升級和優(yōu)化成為問題，因此這沒有太大區(qū)別不能創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，對于短視頻應用程序，增強品牌并將產(chǎn)品改進為最佳解決方案。（三）整合優(yōu)勢資源提升品牌美譽度對于短視頻APP產(chǎn)品用戶來說，抖音短視頻這類移動短視頻的發(fā)展如果一直能夠積極參與社會公益事業(yè)，樹立良好的品牌形象。企業(yè)發(fā)展離不開社會進步，因此，公司必須始終關注社會發(fā)展，積極支持社會中需要支持的弱勢群體。例如，抖音短視頻和河南栗川縣合作，有219萬人討論了抖音的栗川的美麗，從而產(chǎn)生了一項扶貧項目“撥云媽媽面”，公司對社會的善意有助于為受眾樹立良好的企業(yè)品牌形象。其次，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新品牌文化，展示品牌的創(chuàng)新精神。抖音短視頻不同時期引發(fā)了一系列問題和挑戰(zhàn)，以促進傳統(tǒng)文化。在傳播中國杰出文化的同時，他還傳達了自己關于美麗記錄的文化觀念，文化是企業(yè)發(fā)展的精神支柱。品牌文化的不斷改善有助于在激烈的市場競爭中保持持續(xù)的戰(zhàn)斗。企業(yè)文化也是強調品牌含義并提高公司聲譽的重要因素，在發(fā)展的各個階段，公司結合自身的實際情況形成自己的文化概念，實際上是從創(chuàng)新的品牌文化中尋求真理，適應時代并適應新時代的發(fā)展步伐。第三，利用熱銷。當公眾關注焦點時，事件將產(chǎn)生積極影響，關注其他品牌營銷機會的利用，發(fā)現(xiàn)機會，提高品牌知名度和聲譽，并吸引其他受眾，可能會引起關注和信任。在這一點上，抖音短視頻是傳播情況，利用新產(chǎn)品上市機會，開展其他品牌營銷活動以及與其他品牌所有者合作以實現(xiàn)雙贏合作的一個很好的例子。在社交經(jīng)濟時代，企業(yè)與用戶之間的關系已經(jīng)改變?yōu)橐环N全新的關系，這種關系是緊密而平等的，并伴隨著合作與創(chuàng)新，諸如有組織社區(qū)之類的所有者擁有更多的發(fā)言權，而用戶現(xiàn)在則扮演著主導角色。因此，短視頻企業(yè)應該高度重視用戶，注重用戶交互行為涉及到的用戶創(chuàng)造價值。從而，用戶傳達了他們的需求，創(chuàng)造了新的想法，與社區(qū)互動并體驗了創(chuàng)新，而平臺則為交流，平臺優(yōu)化，信息性的反饋并不斷升級。在目前的“抖音”短視頻中，存在著“炫富”、“惡搞”等內(nèi)容。這種現(xiàn)象會對年輕一代的受眾產(chǎn)生不良影響，我們應該增強內(nèi)容的正能量，向社會傳遞更多有價值的信息。例如，短視頻平臺可以設計主題活動，如“暖心活動”、“傳統(tǒng)文化活動”、“愛國活動”。同時設立相應的獎品，調動用戶的積極性。在此基礎上，“抖音”用戶有動機參與上述活動，并通過點滴行動傳遞正能量的思想和價值觀，這將對廣大受眾產(chǎn)生更為積極的影響。隨著時間的推移，短視頻的低內(nèi)容和低內(nèi)容問題可以得到有效的改善，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下“抖音”的重要作用，促進多元文化意識形態(tài)的形成?？傊岸兑簟倍桃曨l平臺需要詳細掌握內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、不良影響等問題，然后針對廣大“抖音”應用用戶制定有效的解決方案，正確疏導用戶思想，形成和諧的“抖音”短視頻傳播環(huán)境。最后，提高品牌聲譽可以幫助用戶對產(chǎn)品購買更有信心?？梢栽鰪娪脩魞?nèi)心的品牌形象，使用戶在使用產(chǎn)品的過程中感覺更舒適，并且可以更好地實現(xiàn)口碑傳播和人際交流。傳播有助于擴大品牌傳播渠道，如果享有良好的聲譽，那么公司的發(fā)展空間將不斷擴大，并可以幫助進一步實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。（四）增強品牌忠誠度優(yōu)化用戶體驗用戶體驗用于測試產(chǎn)品的滿意度和使用情況，在我們的生活中，人們?nèi)绾闻c產(chǎn)品接觸和使用它，即產(chǎn)品如何在與外界的聯(lián)系中扮演自己的角色，受眾者和短視頻平臺在這一點變得越來越清楚。用戶對公司或產(chǎn)品的忠誠度表現(xiàn)主要體現(xiàn)在他們是否對品牌產(chǎn)品的質量和服務感到滿意，以及他們是否始終可以跟隨他們。隨著抖音短視頻的爆紅用戶規(guī)模逐漸增多，抖音視頻中也大量出現(xiàn)了各種本地，日常，欺騙和低俗的內(nèi)容，抖音的短視頻不再是“高大上”的代名詞。研究表明，大量用戶認為針對抖音短視頻存在過度推薦的廣告，這反復性使用戶產(chǎn)生煩惱并影響用戶體驗。從為觀眾提供服務的角度來看，企業(yè)需要專注于增強品牌忠誠度。一方面，新媒體時代屬于內(nèi)容至上，質量至上的時代，盡管觀眾希望觀看自己的內(nèi)容演示，但當前的短視頻品牌APP中產(chǎn)生的大部分內(nèi)容都是相似的。在激烈的競爭環(huán)境中，有許多短視頻同行，例如秒拍、火山小視頻、美拍、小咖秀和快手等，幾乎所有短視頻應用程序均已準備就緒，人們可以自由選擇短視頻的拍攝方式。由于這些模板廣泛用于視頻中，因此，如果公司要推出新產(chǎn)品并增強用戶參與度，那么創(chuàng)造力就至關重要。諸如抖音紅包，抖音x成都，抖音尋人和抖音多閃之類的抖音短視頻平臺正在不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品增強功能，以滿足用戶的需求。為了提高用戶保留率和滿意度，公司需要創(chuàng)建高質量的內(nèi)容，高質量的內(nèi)容源需要一組高質量的生產(chǎn)者。因此，如果公司想要吸引高質量的作者，則可以通過用戶獎勵機制和激勵效果來刺激用戶，實現(xiàn)高質量視頻內(nèi)容的高質量制作，公司還可以自己培訓優(yōu)秀的作者，這有助于公司擁有自己的內(nèi)容資源，并保持用戶對產(chǎn)品的保留。抖音短視頻可以利用其資本來增加高質量內(nèi)容的制作，并有助于抖音的長期發(fā)展。由于短視頻的持續(xù)流行，抖音通過監(jiān)管修訂和平臺質量控制提高了內(nèi)容質量和審美趣味，這將幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)的繁榮并創(chuàng)造條件，以吸引本地廣告中的知名品牌。另一方面，如果公司想要穩(wěn)定與用戶的關系，則需要通過該平臺積極了解其偏好。這將改善用戶的品牌偏好，滿足用戶的內(nèi)部期望，并為用戶提供需求服務。同時，公司可以通過媒體和在線平臺維護品牌保護，受眾對品牌的認識是逐漸形成的。隨著時間的流逝，良好的評論會引起品牌推廣。當用戶完全信任產(chǎn)品時，用戶將意識到品牌的真誠感知，用戶的忠誠度自然會更可靠。通過以用戶為導向的優(yōu)化體驗服務來實現(xiàn)維護企業(yè)用戶忠誠度的功能，該服務可以在垂直領域中完善短視頻平臺的詳細內(nèi)容，并從娛樂內(nèi)容逐步擴展到垂直領域，金融和教育領域隨著抖音短視頻內(nèi)容的爆炸性發(fā)展，“短視頻+”模型得到了全面發(fā)展，該模型提供了其他短視頻應用程序以及其他行業(yè)集成和開發(fā)思路。五、結論在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的內(nèi)容和形式都在發(fā)生著前所未有的變化。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)在日本的快速普及，改變了用戶的內(nèi)容需求和社交方式，刺激了短視頻行業(yè)的快速發(fā)