日期:2005年11月2日活動背景分析--傳播目標(biāo)通過合作媒體招募宣傳，制造公關(guān)話題，提高品牌露出率，保持?？怂股鲜袩崆椋苿悠溥M(jìn)一步銷售。通過竟品比對試駕，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參加試駕活動。建立積極向上、引領(lǐng)激情、倡導(dǎo)品位新生活的品牌聯(lián)想和品牌形象；通過給潛在客戶提供動態(tài)試駕對比，促使其簽約成為福克斯車主。通過抽獎、現(xiàn)場優(yōu)惠的形式，吸引潛在客戶產(chǎn)生參與興趣?；顒痈攀龌顒又黝}:激情新視界·?？怂鼓暇┑貐^(qū)試駕活動活動內(nèi)容:整體活動分為媒體專場和潛在用戶專場兩部分活動地點(diǎn)：南京市江蘇展覽館前廣場（市區(qū)）備選地點(diǎn)：南京獅麟駕校（遠(yuǎn)郊）或江寧百家湖廣場（郊區(qū)）現(xiàn)場安排：集合區(qū)：福特產(chǎn)品介紹，分組：每個來賓選一臺競品與?？怂箤Ρ褥o態(tài)對比區(qū)：福特產(chǎn)品/競品實(shí)車對比試駕區(qū)：每人開三圈：福特/競品/福特，等候時間安排豐富表演集合區(qū)：性價比總結(jié)，抽獎，填寫問卷·活動時間：

建議僅選擇其中一天

11月或12月南京26、273、4日建議:本場地處南京鬧市區(qū)，人流量較大，容易引起消費(fèi)者關(guān)注，同時交通便利，利于潛在客戶自行前往?；顒有Ч谩Ｍ瑫r，本次活動仍屬于新品推廣性質(zhì)，應(yīng)以人流量為衡量地點(diǎn)的第一要素?；顒訒r間建議一天，上午媒體試駕，下午消費(fèi)者專場?；顒恿鞒萄莩霭才?分時段)地點(diǎn)：現(xiàn)場展示區(qū)安排：街舞現(xiàn)代舞目的：暖場,聚攏人氣，試駕等待時間觀看同時車型資料單頁的發(fā)放調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放(分時段)

地點(diǎn):靜態(tài)展示區(qū)安排---由2位PG現(xiàn)場發(fā)放關(guān)于focus的調(diào)查問卷, 完整填寫的嘉賓可以獲得1:43focus車模作為活動禮品?；有∮螒?根據(jù)現(xiàn)場情況具體選擇)飛鏢每次2人，每人3鏢，命中飛鏢盤上的focusLOGO為優(yōu)勝。速度拼圖在規(guī)定時間內(nèi)，一次上來2個，率先拼出focus整車畫面的為優(yōu)勝。focus產(chǎn)品特點(diǎn)問答針對MC提出的關(guān)于focus產(chǎn)品特點(diǎn)的問題進(jìn)行現(xiàn)場回答，回答正確者獲得紀(jì)念品活動現(xiàn)場巡游巡游時間---活動當(dāng)天10:30由現(xiàn)場發(fā)車(5輛車),循環(huán)巡游(車身可做適當(dāng)裝飾)線路選擇

a.所經(jīng)之處有大量自然人流b.巡游所經(jīng)線路要基本覆蓋到所在城市大多數(shù)的人群的聚集地c.線路制訂主要考慮城市中的較高檔次區(qū)域

(路線圖:新街口——湖南路區(qū)域，實(shí)際路線根據(jù)情況確定，暫略)試駕部分及車手表演部分項目設(shè)定項目車手花樣表演及三個測定項目應(yīng)執(zhí)行廠家規(guī)定動作目的測試車輛在實(shí)際道路駕駛中的加速,減速,穩(wěn)定,的操控舒適性另:測評項目不建議潛在客戶參與。以觀賞為主?，F(xiàn)場抽獎參加活動幸運(yùn)者根據(jù)邀請函抽獎現(xiàn)場購車額外激勵：由經(jīng)銷商提供售后服務(wù)/配件贈送參加活動現(xiàn)場獎勵:1:43focus車模作為活動禮品抽獎獎品為不同金額優(yōu)惠券活動廣告預(yù)算1、一、活動前兩周廣告投放：宣傳品牌，同時邀請潛在用戶參加試乘試駕會1、

平面媒體：11月14日南京晨報彩色9塊12cm*12cm：3600元配軟文300字11月16日現(xiàn)代快報黑白豎通欄12cm*14cm：7500元11月18日金陵晚報彩色豎通欄12cm*14cm：7700元配軟文300字11月21日南京日報彩色9快12cm*12cm：2700元配軟文300字11月23日現(xiàn)代快報黑白豎通欄12cm*14cm：7500元配軟文300字11月24日揚(yáng)子晚報彩色9快12cm*14cm：5400元配軟文300字11月25日金陵晚報彩色豎通欄12cm*14cm：7700元11月26日為活動日，若活動日定為12月3日，則前期宣傳后延一周，自11月21日起?；顒訌V告預(yù)算2、11月28日南京晨報彩色9塊12cm*12cm：3600元配軟文300字活動花絮11月30日現(xiàn)代快報黑白豎通欄12cm*14cm：7500元配軟文300字活動花絮12月2日金陵晚報彩色豎通欄12cm*14cm：7700元配軟文300字花絮12月6日揚(yáng)子晚報彩色9快12cm*14cm：5400元配軟文300字12月9日金陵晚報彩色豎通欄12cm*14cm：7700元2、電臺廣告：南京交通臺11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分別為：9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日~26日以品牌試駕邀請為主，26日~12.17日以動力操控宣傳為主.費(fèi)用為：68452元，折扣3折，實(shí)際費(fèi)用為：20536元3、電視臺：活動邀請媒體，南京電視臺汽車生活報道費(fèi)用為1000元（2人）合計：95536元活動現(xiàn)場一天預(yù)算1、：（江蘇展覽館前廣場）場地費(fèi)用：15000元場地三角旗圍欄1000M：3000元新車展示區(qū)背板3M*10M（噴繪）：939元航架租賃3M*10M：1500元（含折、裝、運(yùn)輸?shù)龋┘t地毯6M*15M：1800元（新車展示）音響：600元拱門：600元空飄4個：1600元發(fā)布費(fèi)：6000靜態(tài)展示：竟品4輛及福克斯3輛，置于拱門下方紅地毯4M*15M：1200元表演區(qū)竟品8輛車租賃或借用由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，租賃約為500元/天/輛（含臨時保險）共8000元專業(yè)車手2名：600元/天/人共1200元三角錐租賃：200個1600元（含運(yùn)輸）簽到處及消費(fèi)者等待區(qū)：帳篷4個（3M*3M）租賃：1600元桌、椅租賃：1000元（含運(yùn)輸）邀請函：50份*10元/份=500元（內(nèi)含抽獎號碼）（廣宣邀請函需設(shè)置抽獎號碼）簽到本、筆：80元媒體稿費(fèi)10名*300元/名=3000元純凈水200瓶：200元1M隔離線租賃10個：1000元（含運(yùn)輸）購車意向表由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)調(diào)查問卷100份：100元巡游車裝飾在車門及車前蓋：500元（五輛車）活動現(xiàn)場一天預(yù)算2、表演部分：街舞3~5人、現(xiàn)代舞4~6人4200元（合計）游戲道具（飛鑣、拼圖等）：500元問答獎品為?？怂剐≤嚹５任锲酚蓮S家提供，約為80個抽獎箱：100元主持人：1000元禮儀小姐6人：600元組織勞務(wù)費(fèi)：8000元小計：65569元稅金（8.55%）：5606元總計：71175元本次活動總費(fèi)用為：166711元應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動突發(fā)事件處理的相關(guān)人員及處理辦法附件:意外突發(fā)事件及應(yīng)對處理上述方案僅供參考事件類型應(yīng)對處理視情況決定繼續(xù)/暫停試乘試駕活動暫?；顒优c試乘試駕活動遣散現(xiàn)場人流場地保安協(xié)助控制人流輕微小傷提供簡單醫(yī)護(hù)用品嚴(yán)重受傷現(xiàn)場工作人員立即通知現(xiàn)場負(fù)責(zé)人員拔打120請球醫(yī)護(hù)救員物料維護(hù)人員立即到場維修如為蓄意破壞，工作人員應(yīng)將其留下，并通知現(xiàn)場負(fù)責(zé)人員前來處理；應(yīng)與當(dāng)事人適當(dāng)接洽，