市場營銷調(diào)研1引言篇課程介紹及課程教學(xué)安排2課程簡介掌握市場營銷調(diào)研的基本原理與方法，包括項(xiàng)目設(shè)計(jì)、市場調(diào)查的方法、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)與訪問技巧等，能夠根據(jù)實(shí)際需要收集信息資料，熟練運(yùn)用SPSS和EXCEL等數(shù)據(jù)處理軟件，將有關(guān)發(fā)現(xiàn)撰寫成調(diào)研報告并向有關(guān)決策者匯報一、課程說明為什么要調(diào)研？在營銷學(xué)體系中的地位在實(shí)踐中的作用如何學(xué)好本門課程（一）為什么要調(diào)研？調(diào)研是一份營銷策劃書寫作的基礎(chǔ)新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品更新渠道布局廣告、促銷（二）調(diào)研在營銷學(xué)體系中的地位回憶一下市場營銷課程的章節(jié)體系承上啟下核心知識（三）在實(shí)踐中的作用舉例來說明：海飛絲——去頭屑實(shí)力派王老吉怕上火的口號！—越夜越精彩！—進(jìn)軍北方的宣傳!對開門，三開門冰箱的風(fēng)靡、現(xiàn)在的六開門（四）如何學(xué)好本課程聽龔老師的話就好二、課程教學(xué)安排課堂理論教學(xué)課堂實(shí)踐教學(xué)課后作業(yè)（一）課堂理論教學(xué)基本以書本的體系為主線，但是會有詳略主次注意聽，注意記，勤思考，多發(fā)言（二）課堂實(shí)踐教學(xué)才藝展示辯論演講教學(xué)演示（三）課后作業(yè)1根據(jù)課程教學(xué)計(jì)劃安排小作業(yè)——平時布置的作業(yè)大作業(yè)——課程報告——（三）大作業(yè)——小組課程學(xué)習(xí)報告整理課程學(xué)習(xí)過程中的相關(guān)資料寫企業(yè)案例搜集相關(guān)研究資料設(shè)計(jì)調(diào)查（訪談問卷）個案研究撰寫調(diào)研分析報告小組課程學(xué)習(xí)報告目的:

實(shí)際策劃、參與與操作一個營銷調(diào)研項(xiàng)目的完整過程，在“做”中學(xué)是學(xué)習(xí)本課程的最佳途徑。選題限制性選題選題必須是考研考證動機(jī)、圖書館利用情況、90后大學(xué)生生活及學(xué)習(xí)態(tài)度、習(xí)慣調(diào)查、大學(xué)生時間管理、…………所選題目必須在10月1日前與老師討論過。時間表第一階段:

成立7-8人的項(xiàng)目小組，在9月15日交小組成員名單（姓名、學(xué)號、班級）指定一位組長時間表:第二階段：選題在10月8日交選題論證（約500字）包括背景、決策問題與研究問題第三階段:

研究計(jì)劃（10月15日）擬定的項(xiàng)目名稱(5%);

管理決策問題(20%);

研究問題(25%);

方法與調(diào)查設(shè)計(jì)(40%，不要求抽樣方案);

估計(jì)時間進(jìn)度安排(10%)1000字左右第四階段:

調(diào)研執(zhí)行（10月15日-12月25日）行業(yè)研究（11月5日交）實(shí)地?cái)?shù)據(jù)收集、審核與編碼，數(shù)據(jù)分析（12月25日）第五階段:

報告。

課堂口頭報告（元旦之后）。書面報告（課堂口頭報告之后）。要求最后報告要包括：封面頁目錄執(zhí)行摘要引言正文結(jié)論附錄三、課程教學(xué)計(jì)劃教學(xué)時間安排參考書網(wǎng)站小貼士——通過營銷調(diào)研賺錢—調(diào)查網(wǎng)站（一）教學(xué)時間安排詳見《市場營銷調(diào)研》課程教學(xué)計(jì)劃——鏈接（二）參考書《市場營銷調(diào)研(第2版)》景奉杰、曾伏娥高等教育出版社《市場調(diào)研與預(yù)測(第3版)》陳啟杰

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社《市場調(diào)查與預(yù)測(第3版)》魏炳麒東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社（三）網(wǎng)站第一營銷網(wǎng)——《銷售與市場》雜志官方網(wǎng)站艾瑞網(wǎng)中國調(diào)研網(wǎng)中國行業(yè)研究網(wǎng)（四）小貼士

——通過營銷調(diào)研賺錢—調(diào)查網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站舉例：調(diào)客網(wǎng)中國調(diào)查網(wǎng)第一調(diào)查網(wǎng)積沙成塔題客網(wǎng)四、成績評定辦法Evaluation課堂出勤:10%課堂表現(xiàn):10%小作業(yè):10%小組課程學(xué)習(xí)報告:20%期末考試