營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究2023/6/6營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究第3章：學習要點（2）網(wǎng)站易用性與網(wǎng)站可信度網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想及網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義：對用戶獲取信息優(yōu)化；對搜索引擎優(yōu)化；對網(wǎng)站運營維護優(yōu)化網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設的一般原則Web標準的意義和基本內(nèi)容網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷方法營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究第3章：學習要點（2）網(wǎng)站易用性與網(wǎng)站可信度網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想及網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義：對用戶獲取信息優(yōu)化；對搜索引擎優(yōu)化；對網(wǎng)站運營維護優(yōu)化網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設的一般原則Web標準的意義和基本內(nèi)容網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷方法營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究第3章目錄導航3.1網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問題3.2企業(yè)網(wǎng)站建設的一般要素3.3網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷的影響3.4網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站典型問題研究3.5網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設的一般原則3.6網(wǎng)站標準及《企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范》簡介3.7網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究3.1企業(yè)網(wǎng)站研究的問題并非系統(tǒng)研究網(wǎng)站建設的過程和技術，而是網(wǎng)站要素與網(wǎng)絡營銷的關系，讓網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡營銷工具。網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站研究的主要問題包括：網(wǎng)站基本要素及其對網(wǎng)絡營銷的影響如何讓企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡營銷效果讓用戶方便地通過網(wǎng)站獲取有效信息（網(wǎng)絡營銷信息源構建）如何建立網(wǎng)站的可信度對網(wǎng)站問題的分析診斷營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究問題討論假如你進入一個企業(yè)網(wǎng)站查看相關內(nèi)容你希望該網(wǎng)站提供服務.你覺得什么樣的網(wǎng)站是你比較喜歡的.并列舉你訪問過的網(wǎng)站的例子.營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站四項基本要素網(wǎng)站結構：網(wǎng)站布局、欄目設置、信息的表現(xiàn)形式等網(wǎng)站內(nèi)容：通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息網(wǎng)站功能：必要的技術支持系統(tǒng)網(wǎng)站服務：網(wǎng)站可以提供給用戶的價值營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站欄目結構網(wǎng)站欄目、導航網(wǎng)頁布局信息排列位置用戶瀏覽網(wǎng)頁時的F現(xiàn)象：詳細分析見：/baogao/f20060918.htm營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站的一般內(nèi)容公司信息產(chǎn)品信息顧客服務信息促銷信息銷售和售后服務信息等營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究案例：華為公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容網(wǎng)址：

網(wǎng)站主要內(nèi)容：14種語言版本選擇；產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應用案例、技術詞典等；技術支持：包括資料下載、客戶培訓、知識中心等；員工招聘；公司介紹：公司概況、公司新聞、分支機構介紹、經(jīng)營業(yè)績、資質(zhì)證書、獲得榮譽、公司刊物等。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)址：網(wǎng)站主要內(nèi)容：·英語和俄語版本內(nèi)容選擇；·中興公司介紹：公司概況、組織機構、研發(fā)體系、營銷體系、質(zhì)量體系等；·企業(yè)新聞；·產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應用案例；·技術支持：返修中心、培訓中心、·公司刊物；·投資關系、股票等公共信息；·招聘信息。案例：中興公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設專業(yè)性調(diào)查

·在被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站中，65.0%的網(wǎng)站上有產(chǎn)品分類；企業(yè)具有產(chǎn)品檢索功能的只占32.5%；31.6%的網(wǎng)站上對產(chǎn)品介紹比較詳細；網(wǎng)站上公布各種形式銷售聯(lián)系信息的占34.2%?！陨蠑?shù)據(jù)來源：《大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究報告》對國內(nèi)117家大型企業(yè)網(wǎng)站調(diào)查結果營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究B2B網(wǎng)站內(nèi)容評價網(wǎng)站首頁信息量評價 96.1分網(wǎng)站信息分類評價 60.8分網(wǎng)站信息頁面信息量 49.0分關于網(wǎng)站/企業(yè)的介紹 58.8分網(wǎng)站新聞動態(tài)及公告 34.3分用戶發(fā)布信息完整性 47.5分被調(diào)查B2B網(wǎng)站內(nèi)容評價平均 50.4分營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站的常見功能信息發(fā)布會員管理訂單管理在線調(diào)查產(chǎn)品管理在線幫助郵件列表流量統(tǒng)計營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站的常見服務產(chǎn)品說明書常見問題解答產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識在線問題咨詢、即時信息服務優(yōu)惠卷下載驅(qū)動程序下載會員社區(qū)、會員通訊、RSS訂閱營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站在線服務比較：三星與聯(lián)想中國三星網(wǎng)站：聯(lián)想中國網(wǎng)站：營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站建設對用戶獲取信息的影響企業(yè)網(wǎng)站應在八個方面符合用戶期望信息有效性；網(wǎng)頁下載速度快；網(wǎng)站簡單易用；網(wǎng)站功能運行正常；網(wǎng)站鏈接有效；用戶注冊/退出方便；保護個人信息；避免對用戶造成滋擾。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站建設與網(wǎng)站推廣的關系網(wǎng)站推廣工作通常在網(wǎng)站發(fā)布之后進行，但在策劃和建設過程中就有必要制定網(wǎng)站推廣方法；網(wǎng)站推廣方法需要網(wǎng)站技術和設計的支持，網(wǎng)站建設對網(wǎng)站推廣方法產(chǎn)生直接影響。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站設計對搜索引擎影響的基本表現(xiàn)由于網(wǎng)站設計本身的嚴重問題導致不能被搜索引擎檢索網(wǎng)站雖然可以被檢索，但反饋信息對用戶沒有吸引力營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究動態(tài)網(wǎng)頁對搜索引擎的影響有些動態(tài)網(wǎng)頁無法被搜索引擎檢索用戶檢索反饋的信息與點擊后看到的內(nèi)容可能不一致應采取“靜動結合”的網(wǎng)站設計原則：盡可能采用靜態(tài)網(wǎng)頁；將動態(tài)發(fā)布的信息轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究大型企業(yè)網(wǎng)站的十大問題企業(yè)網(wǎng)站總體策劃目的不明確，缺乏網(wǎng)絡營銷思想指導。企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導航系統(tǒng)不完善。企業(yè)網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整。企業(yè)網(wǎng)站促銷意識不夠明確。企業(yè)網(wǎng)站服務尤其是在線顧客服務比較欠缺。企業(yè)網(wǎng)站對銷售和售后服務的支持作用未得到合理發(fā)揮。企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷資源積累方面缺乏基本支持。企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術效果，美觀有余而實用不足。企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想沒有得到起碼的體現(xiàn)。企業(yè)網(wǎng)站訪問量小，缺乏必要的推廣。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì)企業(yè)網(wǎng)站問題表面現(xiàn)象：企業(yè)網(wǎng)站運營策略失當，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等。企業(yè)網(wǎng)站問題的原因：對企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認識不夠；網(wǎng)站建設的全局性意識薄弱；對大型企業(yè)的網(wǎng)絡營銷價值和策略需要重視不足。企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì)：缺乏對網(wǎng)絡營銷基本職能的系統(tǒng)理解營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題歸納：網(wǎng)站規(guī)劃問題整體規(guī)劃不合理，主輔菜單不清晰；網(wǎng)站建設導向不明確，重點不突出；欄目過多或者過少；各欄目缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整個網(wǎng)站比較雜亂；網(wǎng)站的促銷功能沒有得到明顯體現(xiàn)。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題歸納：欄目結構設置問題

菜單采用圖片形式，圖標標識不明確，無文字說明，需要用戶移動鼠標進行猜測；菜單層次過多，有效信息層次太深，需要多次點擊才能找到有效信息；過多采用鼠標響應式菜單，欄目設置不合理，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息；欄目設置有重疊；欄目名稱意義不明確，容易造成混淆；全flash首頁和菜單，無法優(yōu)化處理，也沒有相應的文字說明；欄目過于簡單，重要信息不完整，有效信息少。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題歸納：網(wǎng)站首頁設計問題

采用大型圖片或者FLASH，真正用戶關心的信息在首頁沒有體現(xiàn)，需要多次點擊；過大的FLASH嚴重影響首頁下載速度；首頁有效信息量??；首頁無標題；主頁布局比較亂，重要信息沒有得以重點體現(xiàn)；打開網(wǎng)頁彈出多個窗口，影響正常瀏覽；追求“創(chuàng)意”效果，很難理解網(wǎng)站要表達的意思。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題歸納：內(nèi)容頁面內(nèi)容問題

重要信息不完整，如聯(lián)系方式和產(chǎn)品介紹等；頁面信息小，需要多次翻頁；與企業(yè)形象、產(chǎn)品、促銷等方面無關的信息；產(chǎn)品詳細介紹內(nèi)容過少；內(nèi)容頁面沒有標題，或者所有網(wǎng)頁全部使用公司名為標題；部分內(nèi)容陳舊，缺乏時效性；部分欄目無任何內(nèi)容。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站問題歸納：網(wǎng)頁字體和美工

過分注重美術效果，大量采用圖片，影響網(wǎng)頁下載速度；過分注重美觀，有些連基本信息內(nèi)容都用圖片格式，影響基本信息獲?。晃淖痔?、文字顏色暗淡、采用深色頁面背景等，影響正常視覺；頁面過于花哨，甚至接近于游戲網(wǎng)站。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究用戶對網(wǎng)站最為討厭的15個問題大量彈出廣告 93%需要安裝專用軟件才能瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容89%無效死鏈接 86%搞不清楚的網(wǎng)站導航 84%要注冊登陸才能進入網(wǎng)站內(nèi)容 83%網(wǎng)頁下載速度太慢 83%網(wǎng)站內(nèi)容過期 82.4%站內(nèi)搜索無效 80%不能使用后退按鈕 76%聯(lián)系信息失效 75.1%網(wǎng)站美工設計過度，如Flash、大圖片69.4%游動的文本 59%糟糕的網(wǎng)頁外觀設計色彩,字體和格式55%自動播放音頻文件 52.5%鏈接打開新窗口38.4%營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關系網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個方面，兩者的最終目的是一致的：網(wǎng)站易用性從用戶獲取信息的角度描述網(wǎng)站設計；搜索引擎的友好性從網(wǎng)站容易被搜索引擎收錄并且獲得好的檢索效果的角度說明網(wǎng)站設計應該關注的重要因素。搜索引擎友好意味著網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，搜索引擎友好的最終目的同樣是為了用戶可以更加方便地獲取信息。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站的可信度研究所謂網(wǎng)站的可信度，就是用戶對網(wǎng)站的信任程度?？尚哦仁怯绊懹脩艮D(zhuǎn)化的重要因素之一。國內(nèi)網(wǎng)站對可信度建設的重視程度不夠。102個被調(diào)查B2B網(wǎng)站可信度指標的評價結結果為平均50.4分

營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究影響網(wǎng)站可信度的細節(jié)問題網(wǎng)站基本信息不完整產(chǎn)品介紹過于簡略沒有明確的個人信息保護聲明沒有固定聯(lián)系方式商業(yè)網(wǎng)站使用免費郵箱網(wǎng)站信息久不更新網(wǎng)站首頁下面的計數(shù)器顯示瀏覽量很小營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究ConsumerWebWatch對增加可信度的建議網(wǎng)站身份：包括基本的聯(lián)系信息如地址、電話號碼、電子郵件、網(wǎng)站的所有者、目的和使命等；廣告和內(nèi)容：廣告或者贊助應該通過標簽或者其他可視的標識與新聞和信息明確區(qū)分開來；顧客服務：明確說明與其他網(wǎng)站之間的財務關系、所有費用、退換貨政策等；不斷改進：網(wǎng)站應該經(jīng)常檢查，以發(fā)現(xiàn)自己那些錯誤、容易造成誤解的信息，并及時進行修改；個人信息保護：應該用盡量明白、簡短的語言陳述個人信息保護政策，并發(fā)布在顯著位置。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究斯坦福大學：影響網(wǎng)站可信度的9個因素信任網(wǎng)站信息網(wǎng)站導航方便信息來源明確內(nèi)容經(jīng)常更新網(wǎng)站介紹詳細網(wǎng)站所有者信息財務支持機構明確其他機構批準證明其他機構獎勵和證書營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究斯坦福大學：網(wǎng)站可信性建設十大準則網(wǎng)站信息的準確性易于驗證；網(wǎng)站顯示出有一個真實的企業(yè)或組織存在；強調(diào)團隊中的專家和你提供的內(nèi)容及服務的專業(yè)性；顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團隊存在；讓用戶很方便聯(lián)系到你；網(wǎng)站設計的專業(yè)性；網(wǎng)站易于使用并且對用戶有用；經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過）；促銷性內(nèi)容要適可而止；避免文字錯誤，無論是多么微小的失誤。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化思想和原則本章網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容：網(wǎng)站優(yōu)化設計的三層含義網(wǎng)站優(yōu)化設計的原則網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一些基本要素營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化的期望結果第一，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務；第二，網(wǎng)頁內(nèi)容可以更順利地被搜索引擎進行索引，當用戶通過搜索引擎檢索時，相關網(wǎng)頁內(nèi)容可以出現(xiàn)在理想的位置并且提供給用戶有吸引力的摘要信息，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，進而通過檢索結果的引導進入網(wǎng)站獲取詳細信息；第三，對于網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護、有助于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義對用戶獲取信息的優(yōu)化對網(wǎng)絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化含義的詳細解釋對用戶優(yōu)化：以用戶需求為導向，設計方便的網(wǎng)站導航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。對網(wǎng)絡環(huán)境（包括搜索引擎）優(yōu)化：網(wǎng)站對搜索引擎友好、便于積累網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站資源、在同類網(wǎng)站中容易建立可信度等。對網(wǎng)站運營維護優(yōu)化：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能，使得各種網(wǎng)絡營銷方法可以發(fā)揮最大效果；網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化設計的原則網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向；網(wǎng)站優(yōu)化的基礎是網(wǎng)站的結構、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一些基本要素網(wǎng)站結構設計合理網(wǎng)站信息有效網(wǎng)頁下載速度快網(wǎng)站簡單易用，尤其要注意網(wǎng)站導航方便設計一個網(wǎng)站地圖網(wǎng)站功能運行正常網(wǎng)站鏈接有效用戶注冊/退出方便為每個網(wǎng)頁設計一個合適的標題設計META標簽中的關鍵詞和網(wǎng)站描述盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁，至少保證網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究關于搜索引擎優(yōu)化的觀點搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設專業(yè)水平的自然體現(xiàn)。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀調(diào)查《機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評價報告》，103個機械企業(yè)網(wǎng)站樣本；《機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評價報告》主要內(nèi)容：機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化評價指標體系設計；對103個機械企業(yè)網(wǎng)站的詳細調(diào)查分析；網(wǎng)站優(yōu)化狀況的統(tǒng)計分析和建議。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查反映出的普遍問題

將近60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁沒有包含有效的文字信息；意味著將近60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁對搜索引擎友好性比較差。52.4％的企業(yè)網(wǎng)站首頁標題設計不合理；有94.2%的網(wǎng)站首頁沒有META描述；91.3%的網(wǎng)站首頁沒有META關鍵詞設置。企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品欄目首頁標題設計基本合理的比例只有24.3％；產(chǎn)品內(nèi)容頁面標題設計基本合理的比例只有20.4％（低于首頁）；只有22.3%的產(chǎn)品中心頁面有獨立的網(wǎng)頁標題；·產(chǎn)品詳細介紹內(nèi)容頁面有獨立網(wǎng)頁標題的比例僅占14.5%。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究機械企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況調(diào)查用公司名字作為關鍵詞，在Google搜索結果排名第一的比例僅有30%；72.8%的機械企業(yè)網(wǎng)站通過搜索公司名稱可以在Google前3頁找到；以核心產(chǎn)品名稱為關鍵詞技能型檢索，排名在前3頁內(nèi)的不到30%；以比較精確的“公司名稱（品牌名稱）＋核心產(chǎn)品”作為關鍵詞，90.2%的企業(yè)網(wǎng)站可以在Google前3頁出現(xiàn)。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的一般原則企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則企業(yè)網(wǎng)站的簡單性原則企業(yè)網(wǎng)站的適應性原則營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究關于網(wǎng)站標準（Web標準）由Web標準組織倡導的網(wǎng)站標準是目前逐漸被接受的一系列網(wǎng)站建設標準，目的在于改進HTML網(wǎng)站設計語言中存在的嚴重制約其發(fā)展的問題，適應未來網(wǎng)絡應用更多的需求；網(wǎng)站標準是從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體趨勢角度提出的網(wǎng)站建設標準，以網(wǎng)站建設技術規(guī)范為主要內(nèi)容。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究關于《企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范》中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會《企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范》從網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷策略提供支持的角度提出一系列參考規(guī)范，讓網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站建設思想通過網(wǎng)站的基本要素體現(xiàn)出來，從而讓網(wǎng)站發(fā)揮其應有的網(wǎng)絡營銷價值?！镀髽I(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范》主要從網(wǎng)絡營銷導向網(wǎng)站建設角度對網(wǎng)站建設提出若干規(guī)范。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站指導規(guī)范的意義對企業(yè)網(wǎng)站的價值：讓網(wǎng)站真正成為有效的網(wǎng)絡營銷工具，在降低營銷成本的同時，通過網(wǎng)站、搜索引擎等獲得更多的客戶。對網(wǎng)站用戶的價值：方便獲得有效的信息和服務，便于選擇值得信任的產(chǎn)品/服務提供商；對網(wǎng)站建設服務商的價值：提升網(wǎng)站建設服務專業(yè)水平，樹立服務商的專業(yè)形象，避免低層次的價格競爭；對網(wǎng)絡營銷服務市場發(fā)展的價值：規(guī)范網(wǎng)站建設服務，企業(yè)網(wǎng)站建設有可參考的依據(jù)，有利于提升網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務水平；對網(wǎng)站開發(fā)人員的價值：遵循具有指導意義的網(wǎng)站規(guī)范，從企業(yè)營銷策略需要角度建設具有網(wǎng)絡營銷功能的網(wǎng)站；對中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的價值：建立并實施網(wǎng)站建設規(guī)范對企業(yè)網(wǎng)絡營銷整體水平的發(fā)展具有深遠意義。營銷型企業(yè)網(wǎng)站制作研究企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)