《體育形象研究：中國體育形象的困境與途徑》課題申報(bào)材料材料清單：1、課題研究方案

2、課題研究論證一、《體育形象研究：中國體育形象的困境與途徑》課題研究方案《體育形象研究：中國體育形象的困境與途徑》課題研究計(jì)劃一、研究背景及意義隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，中國已成為全球體育大國，但中國體育形象與國際接軌仍有一定差距，尤其在國際比賽中表現(xiàn)不佳的情況下，中國體育形象大受影響。因此，如何提升中國體育形象已成為當(dāng)前體育領(lǐng)域需要解決的問題之一。本課題擬深入探討中國體育形象的困境與途徑，為提升中國體育形象提供有益的實(shí)踐和理論依據(jù)。二、研究目的1.剖析當(dāng)前中國體育形象的現(xiàn)狀和困境；2.探討提升中國體育形象的途徑和方法，為中國體育向國際化邁進(jìn)提供參考。三、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容（1）中國體育形象的概念、特征和形成原因；（2）當(dāng)前中國體育形象的現(xiàn)狀和困境；（3）中國體育形象的提升途徑和方法；（4）國外體育品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)和啟示；（5）新時(shí)代下中國體育形象提升的路徑和策略。2.研究方法（1）文獻(xiàn)資料法：收集國內(nèi)外關(guān)于體育形象研究、提升中國體育形象的理論與實(shí)踐、國外體育品牌塑造等方面的學(xué)術(shù)研究成果，對相關(guān)文獻(xiàn)及資料進(jìn)行綜合分析；（2）問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查了解民眾對于中國體育形象的認(rèn)知及看法；（3）專家訪談法：通過專家訪談了解專家對于提升中國體育形象的途徑和方法、國外體育品牌塑造經(jīng)驗(yàn)以及新時(shí)代下中國體育形象提升的路徑和策略的看法。四、預(yù)期成果1.一篇具有學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義的學(xué)術(shù)論文；2.提出提升中國體育形象的具體途徑和方法，為實(shí)踐提供指導(dǎo)；3.形成新時(shí)代下提升中國體育形象的路徑和策略，為中國體育向國際化邁進(jìn)提供有益的借鑒。二、《體育形象研究：中國體育形象的困境與途徑》課題研究論證體育形象論文：中國體育形象的困境與途徑本文作者：鄭志強(qiáng)劉志民劉紅山趙帥師周玉玉工作單位：上海體育學(xué)院大國與體育形象美國體育形象：世界體育外交大使美國之所以被公認(rèn)為世界體育強(qiáng)國，是因?yàn)槊绹粌H是世界上職業(yè)體育最發(fā)達(dá)的國家，而且也是世界上“體育外交”開展最為成功的國家之一。在美國的政治體系里，體育外交是一種國家軟實(shí)力。美國為了維護(hù)自身在國際政治中的利益和地位，先后與中國、古巴、朝鮮、伊朗等國家之間開展了體育外交活動(dòng)。為了打破美朝、美伊之間的緊張局勢，美國政府邀請朝鮮跆拳道國家隊(duì)訪問美國，后又邀請伊朗國家籃球隊(duì)訪問美國。美朝體育外交的建立一定程度上緩和了兩國在核問題上的緊張局面。2008年7月美國邀請伊朗男籃訪問美國，美伊籃球外交的開展在一定程度上緩和了兩國在核問題上的惡化關(guān)系。法新社對此做出評論［7］：在美伊緊張的關(guān)系中，“體育外交在取勝”。英國：現(xiàn)代體育的搖籃之一英國的體育運(yùn)動(dòng)開展較好，歷史也很悠久，作為競技體育發(fā)源地，英國人熱衷于體育運(yùn)動(dòng)，在英國足球、釣魚、斯諾克等體育運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是英國國家形象的象征［8］。英國在世界體育體系中占有重要的地位，一直被世界譽(yù)為“現(xiàn)代體育的發(fā)源地”。大部分現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目都可以在英國找到它們的源頭，許多體育項(xiàng)目包括乒乓球、羽毛球、足球、高爾夫球、網(wǎng)球、馬術(shù)，游泳、跳水、水球、賽艇等水上項(xiàng)目和田徑項(xiàng)目中的跨欄和障礙跑都誕生于英國，這些項(xiàng)目都與英國人古老的游牧傳統(tǒng)密切相關(guān)。英國首都倫敦在2012年舉辦第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)，倫敦成為世界上3次舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)的城市。為了借助奧運(yùn)會(huì)復(fù)興英國體育文化和傳播國家形象［9］，英國喊出了“現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)回家”的口號，并在2012倫敦奧運(yùn)年，隆重推出“奧運(yùn)文化大發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道，探驪英國起源的體育運(yùn)動(dòng)的歷史，為世界提供一份豐盛的“奧運(yùn)文化大餐”。德國：利用體育改變民族的刻板印象一提到德國，人們就會(huì)聯(lián)想到德國的奔馳和寶馬等世界聞名汽車品牌，德國汽車也被看作是國家形象的代言［10］。德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真也成為德國人生活與工作的一種習(xí)慣，但德國人這種過于認(rèn)真的生活態(tài)度也遭到了其他熱愛休閑娛樂的歐洲國家的爭議，他們認(rèn)為德國是一個(gè)過于嚴(yán)謹(jǐn)、呆板的國家。雖然德國是被世界公認(rèn)的足球強(qiáng)國，但德國足球在世界上的地位并不像德國國家隊(duì)的戰(zhàn)績那么吸引眼球。德國足球因打法簡單、缺乏華麗風(fēng)格而被球迷所批評。為了改變其他國家對德國形象的刻板認(rèn)識，德國人開始利用體育來改變自己的形象，像其他歐洲民眾一樣，德國人也熱愛足球，并積極支持本國聯(lián)賽和國家隊(duì)的比賽，足球成為了德國民眾生活的一部分。德國通過舉辦2006年世界杯，在一定程度上改變了其呆板、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰倚蜗螅?1］。大國體育形象構(gòu)建的審視美國體育外交的開展經(jīng)驗(yàn)給我們的啟示是：在世界政治體系博弈中，體育可以適應(yīng)外交斡旋的需求，維護(hù)國家利益。英國是許多體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，體育文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，英國以2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，給世界提供了一份“豐富的英國體育文化視覺大餐”，向世界宣稱英國才是真正的“體育國度”。德國是世界體壇的一支強(qiáng)旅，在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際大賽中成績優(yōu)秀，但由于歷史、民族、體育傳統(tǒng)等因素，德國體育形象被認(rèn)為過于傳統(tǒng)與呆板，缺乏華麗與美感，但德國人正通過行動(dòng)努力改變這種刻板認(rèn)識與偏見。2006年德國世界杯的成功舉辦，對德國國家形象與體育形象的提升起到了積極作用。O''''Donnell研究表明［12］：“體育（尤其是體育賽事）對國家崛起的作用是巨大的，即先進(jìn)的國家在國際重大體育賽事期間，能夠通過自我或者他者定型制造其民族優(yōu)越性的神話，并對本民族優(yōu)越性進(jìn)行渲染。這種特征使他們更加現(xiàn)代，更加先進(jìn)。中國作為發(fā)展中大國，應(yīng)該充分挖掘與利用體育的價(jià)值，為和平崛起提供有效路徑。2.2中國崛起與體育的價(jià)值新中國成立以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對體育形象塑造工作十分重視，對內(nèi)增強(qiáng)國民體質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)和諧等，外交方面，積極與各國開展體育外交，改善與其他國家的關(guān)系。如“乒乓外交”、“女排精神”等極大地推動(dòng)了體育形象的構(gòu)建，適應(yīng)了國家發(fā)展的需要。大國崛起的期望與現(xiàn)實(shí)阻力中國目前正處于和平崛起時(shí)期，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興與和平崛起一直是每一個(gè)中華兒女的美好期望，但隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和國際政治地位的提高，“中國威脅論”也在西方發(fā)達(dá)國家方興未艾［13］。在美國，中國常常被描繪為“未來戰(zhàn)爭的狂人”、“威脅美國和鄰國”、“踐踏人權(quán)的‘警察國家’”等。目前中國國家形象的現(xiàn)實(shí)狀況是國內(nèi)佳、海外不佳［14］。Hunter的研究表明，一國發(fā)展到一定階段時(shí)，其內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、政治權(quán)利轉(zhuǎn)換、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害、國土糾紛、人口遷移等因素會(huì)成為國家形象塑造與傳播的主要障礙［15］。處于發(fā)展大潮中的中國，給世界帶來經(jīng)濟(jì)震撼、政治震撼的同時(shí)，也會(huì)引起世界各國的焦慮。為了應(yīng)對國際社會(huì)對中國國家形象的不良輿論，有必要通過有效手段使中國形象美化和正面。歐美發(fā)達(dá)國家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告誡我們，體育是構(gòu)建國家形象的一種有效手段。體育對中國和平崛起的價(jià)值體育是一種全世界通用的語言，可以將不同國家、不同種族、各種文化差異、不同宗教信仰、不同經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位的人聚集在一起。參與競技運(yùn)動(dòng)和接受體育教育，可使年輕人體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神與承受壓力的韌勁。體育本身所具有的普世價(jià)值、教育價(jià)值等對促進(jìn)世界各國教育、居民健康、和平與穩(wěn)定有較大意義［16］?！绑w育可以超越各種國際政治和外交領(lǐng)域的障礙，可以用來達(dá)到改善各國政治、外交、軍事和文化關(guān)系的目的［17］?！斌w育的這些價(jià)值是聯(lián)合國制定方針政策和宣傳和諧理念的指南之一，體育也是聯(lián)合國開展國際事務(wù)的一張王牌［18］。和平崛起是中國發(fā)展強(qiáng)大的必然路徑，追求和平發(fā)展也是中華民族的政治追求，這種政治理念不僅與熱愛和平與追求和平的禮儀之邦形象相匹配，也與中國古代文化與精神道德一致。如“遠(yuǎn)著不服，則修文德以來之”，“仁者無敵”、“尚中庸而不崇斗爭”、“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢想”等和諧理念都是中國體育追求的價(jià)值目標(biāo)。因此，體育無疑是中國構(gòu)建和諧世界、大國崛起的一張有效通行證。中國體育形象構(gòu)建的審視競技體育異化，體育形象失衡競技體育異化是指由于過度競爭、商業(yè)操縱、政治追求的膨脹，最終形成的一種扭曲競技體育本質(zhì)的異己力量［18］。假球、黑哨、利用權(quán)力控制比賽、使用違禁藥物、虛報(bào)年齡等不公平不公正的競技現(xiàn)象使我們看到競技異化嚴(yán)重破壞了體育秩序，違背體育精神，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，甚至玷污國家榮譽(yù)［19］。競技體育中“成者為王、敗者為寇”的競賽獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，無節(jié)制地提高比賽獎(jiǎng)金，助長了體育隊(duì)伍腐敗的惡性循環(huán)。在利益和名譽(yù)的驅(qū)使下，運(yùn)動(dòng)員的拜金主義思潮蔓延，為了贏得比賽而使用違禁藥物，打假球，不僅腐蝕了運(yùn)動(dòng)員和教練員的靈魂，而且欺騙了觀眾，使比賽的勝負(fù)失去了意義。在現(xiàn)行中國體育發(fā)展模式下，競技體育無疑是體育的牽頭羊，競技體育異化會(huì)使整個(gè)體育發(fā)展方向錯(cuò)位，而且與公平競爭的體育精神和健康體育形象格格不入。公平、公正、公開是一國體育形象的基本要素，也是樹立體壇健康形象的重要選項(xiàng)。體育發(fā)展缺乏人文關(guān)懷，體育形象畸形化競技體育和大眾體育之間的協(xié)調(diào)發(fā)展是一國體育形象健康的體現(xiàn)。體育發(fā)展首要目的是為了提高國民體質(zhì)，著名教育學(xué)家張伯苓先生曾說：“強(qiáng)國必先強(qiáng)種，強(qiáng)種必先強(qiáng)身”。體育的本質(zhì)是一種塑造人的快樂游戲，是以人為參與主體的公平競爭。競技體育和大眾體育是支撐體育形象的兩條腿，但由于體制和政策的傾斜，舉國體制意在集中力量辦大事，使大部分資金和資源局限在競技體育領(lǐng)域內(nèi)，大眾體育卻無人問津，導(dǎo)致人們對競技體育與群眾體育的爭論持續(xù)升溫。我們一方面為中國運(yùn)動(dòng)員摘金奪銀感到振奮和自豪，另一方面不得不對群眾體育基礎(chǔ)薄弱、民眾健康狀況不佳感到憂心忡忡。再者體育界“重物輕人”思想的滋生，體育人文思想和人文關(guān)懷的淡化，使體育發(fā)展偏離了人的軌道，不能滿足人的訴求。3錦標(biāo)主義盛行，體育戴上“金牌大戶”的帽子錦標(biāo)即金制獎(jiǎng)?wù)?，由國際奧委會(huì)提供，并由其向獲勝運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)的精神獎(jiǎng)勵(lì)［20］。頒發(fā)金牌的初衷是對運(yùn)動(dòng)員、教練員積極訓(xùn)練認(rèn)真比賽精神的鼓勵(lì)。中國體育健兒在奧運(yùn)會(huì)上摘金奪銀可以極大地增強(qiáng)民族自豪感與凝聚力，獲得奧運(yùn)會(huì)金牌是國力的象征，國旗在奧運(yùn)賽場上冉冉升起可以提升國家形象與軟實(shí)力。但體育的政治價(jià)值被無限夸大時(shí)，金牌就不再是代表國家榮譽(yù)、運(yùn)動(dòng)員為國增光的象征，而成為各省市體育官員政績考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高獎(jiǎng)金設(shè)立的背后必然會(huì)滋生各種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)利益與幕后操作。受舉國體制優(yōu)勢的庇護(hù)，中國體育在世界大賽上能獲得較多金牌。但集中精力發(fā)展某些項(xiàng)目，而忽視了田徑、游泳、三大球等基礎(chǔ)大項(xiàng)，導(dǎo)致了奧運(yùn)奪金項(xiàng)目失衡、金牌格局不合理、金牌質(zhì)量不高的現(xiàn)象。中國老百姓對于金牌的情結(jié)體現(xiàn)在民族情感和國家榮譽(yù)上，更愿意看到中國健兒能在長期被歐美體育強(qiáng)國稱霸的體育項(xiàng)目上奪金摘銀。如劉翔在2004年奪得110m欄金牌后，曾引起舉國上下的共鳴與歡慶。如果把奪金牌作為體育工作發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)的話，那運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的目的何在？是對所從事的體育項(xiàng)目的熱愛，還是為了獲得金牌背后隱藏的豐厚物質(zhì)獎(jiǎng)賞？金牌數(shù)量與國民體質(zhì)不符，必然會(huì)引起民眾對體育的批判，“金牌審美疲勞”的浮現(xiàn)在一定程度上對“唯金論”提出了質(zhì)疑，所以“金牌大戶之稱”也不足為怪。體育強(qiáng)國戰(zhàn)略撲朔迷離，體育形象復(fù)雜化把中國建設(shè)成為世界上一流的體育強(qiáng)國，對于提升中國體育形象和體育軟實(shí)力具有重大意義。但體育強(qiáng)國必須經(jīng)過長期的奮斗才能實(shí)現(xiàn)，目前學(xué)界對體育強(qiáng)國的研究主要圍繞體育強(qiáng)國的爭議進(jìn)行反復(fù)論證，出現(xiàn)了諸如“體育大國”、“競技體育強(qiáng)國”、“奧運(yùn)強(qiáng)國”等許多稱號，導(dǎo)致體育形象更加復(fù)雜化，而對于如何建設(shè)體育強(qiáng)國卻沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。認(rèn)清中國體育存在的差距，萬勿把攀比、急功近利等大躍進(jìn)發(fā)展方式強(qiáng)加給體育。辯證來看，由于幅員遼闊、地大物博等優(yōu)勢，我們習(xí)慣于把中國稱為體育大國，但如果把巨大的人口包袱與持續(xù)下降的國民體質(zhì)等問題考慮進(jìn)來，中國實(shí)際上是一個(gè)體育資源貧乏的國家。就體育強(qiáng)國而言，如果老拿奧運(yùn)金牌數(shù)量說事，而忽略國民體質(zhì)下降的現(xiàn)象，那么只能是一個(gè)不合格的體育強(qiáng)國。法治代替人治，遏制競技體育異化長期以來，在舉國體制的佑護(hù)下，政府既是行政機(jī)構(gòu)，又是市場運(yùn)作主體，在這種管理體制下，權(quán)力集中于少數(shù)人手中，一旦涉及到金錢利益，體育事業(yè)的公正、公平、公開就很難保證，多數(shù)情況下只把體育當(dāng)作一種規(guī)則游戲，沒有形成依法辦事的規(guī)矩。由于本身存在的缺陷與立法的模糊性，現(xiàn)有的體育法和體育規(guī)章制度難以對賭球、黑哨、受賄、腐敗等問題完全控制，給某些不法官員、裁判和球員等可乘之機(jī)，利用法律的漏洞和自己手中的權(quán)力進(jìn)行非法交易。但從法律意義上講，體育界的黑哨、假球等事件都是違反刑法相關(guān)規(guī)定的，如《中華人民共和國體育法》34條規(guī)定：“體育競賽實(shí)行公平競爭的原則。體育競賽的組織者和運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員應(yīng)當(dāng)遵守體育道德，不得弄虛作假，營私舞弊?！边€有《刑法》第93條第2款規(guī)定“其他依照法律執(zhí)行公務(wù)的人員”。如果裁判員利用職務(wù)便利，進(jìn)行體育受賄吹黑哨，應(yīng)該“以國家工作人員論”按受賄罪處罰［21］。賭球、黑哨等行為性質(zhì)嚴(yán)重，嚴(yán)重踐踏了中國的體育形象，必須加大司法對體育的介入，要充分利用法治遏制假球、黑哨等惡劣事件。體育發(fā)展要注重民生關(guān)懷體育的競技化、功利化表現(xiàn)，導(dǎo)致體育形象畸形化。發(fā)展民生體育對于改善畸形體育形象有著重大實(shí)踐意義。奧林匹克宗旨是“使體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的和平社會(huì)”。健康的體育形象首先是以育人為本的，體育對人的教化、完善與發(fā)展起著重要作用，“教育的出發(fā)點(diǎn)是人，教育的歸宿點(diǎn)也是人”［22］。未來的體育應(yīng)該承載更多的人文關(guān)懷，把促進(jìn)人的交流與全面發(fā)展、增強(qiáng)人的快樂與健康、改善人的生活作為體育工作的基點(diǎn)。發(fā)展體育根本目的是“增強(qiáng)人民體質(zhì)”，中國十幾億人口的體育才是真正的體育，才有利于塑造積極健康的體育形象。淡化“金牌考核”，讓體育回歸本義體育發(fā)展的本質(zhì)在于增強(qiáng)人民體質(zhì)。中國體育過去一味地追求金牌數(shù)量，忽視了群眾體育發(fā)展，造成體育畸形的發(fā)展。競技體育奧運(yùn)奪金能力發(fā)揮到極限時(shí)，競技體育水平已經(jīng)得到認(rèn)可，體育就該回到“育人”的正常軌道。如果把爭金牌作為體育發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不利于體育的健康發(fā)展。曾有人計(jì)算［23］，中國運(yùn)動(dòng)員每得一塊金牌的成本至少數(shù)千萬，甚至近億元，而西部某省份全民健身經(jīng)費(fèi)年人均投入不到一分錢。這種不惜成本的金牌投資耗費(fèi)了大量物力、財(cái)力和人力，對體育發(fā)展造成嚴(yán)重的傷害。要淡化錦標(biāo)，淡化金牌，不能因?yàn)榻鹋贫幌ж?cái)力，國民健康遠(yuǎn)比金牌來得重要。英國對于本土運(yùn)動(dòng)員的考核并不是體現(xiàn)在有沒有獲得金牌，而是體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員對自己所從事的體育運(yùn)動(dòng)的熱愛程度。倫敦奧組委宣布［24］：“對于2012年奧運(yùn)會(huì)的本土金牌運(yùn)動(dòng)員，不會(huì)給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”。獲得金牌并不能代表一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)越與否，更重要的是運(yùn)動(dòng)員能通過日常艱苦訓(xùn)練，代表國家在奧運(yùn)會(huì)上賽出風(fēng)格，賽出水平，而不是得到金牌后名聲大噪、一夜暴富。將更多的體育經(jīng)費(fèi)投入到大眾體育公共服務(wù)體系建設(shè)方面，著力改善民生，提高國民體質(zhì)，造福