2012018年K商Q4案例征集方案36學(xué)院睿晟傳媒案例概況投放概況總結(jié)和建案例概況市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境休閑類(lèi)用戶(hù)對(duì)于影 和社交具有一定的強(qiáng)烈意圖，可深度挖市場(chǎng)環(huán)境國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲相關(guān)賽事正在向正規(guī)化、硬核化產(chǎn)品簡(jiǎn)介《球球大》是一款由巨人網(wǎng)絡(luò)Superpop&Lollipop自計(jì)，通過(guò)簡(jiǎn)單的規(guī)則將玩家操作直接轉(zhuǎn)化為游戲策略。版本概況十大全新模式更 全新賽事系

技戰(zhàn) 更

球球 發(fā)展進(jìn)年

“中國(guó)IP價(jià)值榜-游戲榜

全球玩家突破4.5年 球球 上線Appstore

正式列入CEST

年 全球累積用戶(hù)突破3產(chǎn)品簡(jiǎn)介多層級(jí)賽事布 高效市場(chǎng)運(yùn) 產(chǎn)品賽事簡(jiǎn)介 球球 競(jìng)品分）劇 植差異化對(duì)比分析球球 人

《球球大

》作為輕

類(lèi)手游，

玩家男女比例接近1:1，95后尤其是24歲及以 25-30 31-35 36-40 40歲及以投放概況訴求，保持IO類(lèi)領(lǐng)先地位，IP，保持IO類(lèi)領(lǐng)先地位，IP投放目標(biāo)人群 玩

投放策略 投放素材- 投放素材 瀏覽器投放素材 助手持 ，促成用戶(hù)轉(zhuǎn)投放素材 衛(wèi)士 投放素材影視大全 貼合用 點(diǎn)，打造品牌符號(hào)球球 360投放資源類(lèi)型移動(dòng)搜 -品牌詞投放，投放人群精準(zhǔn)化客戶(hù)移動(dòng)搜索日預(yù)算配合移動(dòng)信息流產(chǎn)品，移動(dòng)搜索針對(duì)性

搜 -分詞競(jìng)價(jià)策略，精細(xì)化管理賬戶(hù)拓詞激進(jìn)競(jìng)價(jià)，實(shí)時(shí)查詢(xún)，確保

拓詞實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)，實(shí)時(shí)查詢(xún)，確

增加否定詞改變匹配方式增加否定詞改變匹配方式分時(shí)段出價(jià)智能競(jìng)價(jià)

球球 360移動(dòng)信息流投放計(jì)劃初期測(cè)

擴(kuò)大投

優(yōu)

移動(dòng)信息 度測(cè)試，效果最大化360助手精選位/360信息流/360衛(wèi)士360瀏覽器/游

其中帶 代言人的素材投放效果更移動(dòng)信息 -鎖定最佳定向，擴(kuò)大投放CPA在客戶(hù)要求范圍內(nèi)呈穩(wěn)定趨勢(shì) 投放效果總結(jié)和建議休閑益智類(lèi)手游投放建議搜索+信息流相結(jié)合

休閑益智類(lèi)的輕手游崛起，各廠商已不再只關(guān)注大量，而是需要與用戶(hù)互動(dòng)，提升用戶(hù)粘度，用更具針對(duì)性的投放形式來(lái)獲取目搜索+信息流相結(jié)合

搜索+信息流相結(jié)合優(yōu)化流程建議

根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果，篩選出高質(zhì)量的各類(lèi)資源組合

配合區(qū)域市場(chǎng)策

實(shí)時(shí)優(yōu)化，確