視覺傳達設(shè)計的要素第一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的要素一、圖形

圖形——整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造出的視覺符號在視覺傳達設(shè)計的四個要素之中，圖形更具有直觀性在已經(jīng)進入讀圖時代的今天，圖形在視覺傳達中已經(jīng)起到了主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有國際性【視覺傳達設(shè)計的宗旨：以科學(xué)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為手段，以藝術(shù)為形式?！康诙?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四1、平面圖形

平面圖形——在二維空間內(nèi)形成的圖形，是水平面抽象化了的幾何元素形成的圖形，是最簡單的空間形式

（１）基本元素平面圖形中最基本的元素就是點、線、面【視覺傳達設(shè)計中的圖像，既是傳達者心目中的一種意象，又是接受者心目中的一種幻象?！康谌?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四利用食物和油跡組成感嘆號圖形，構(gòu)成強烈的視覺沖擊力，令人印象深刻。第四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四“綠色之吻”、“藍色之吻”雷又西（YossiLemel）“國際海產(chǎn)業(yè)海報展覽”標(biāo)志。第五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四府烈茶（AlanFletcher）為倫敦流行家具公司所作的促銷海報。第六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四“搭乘倫敦交通局的交通工具去購物”府烈茶（AlanFletcher）為倫敦交通局所作的推廣海報。第七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四手繪的形態(tài)給人以親切感，再加上文字的編排使整個版面充滿了趣味性。第八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（２）平面圖形的構(gòu)成方式

平面圖形主要以點、線、面等元素為基礎(chǔ)，通過一定的構(gòu)成方式形成這些構(gòu)成方式歸納起來主要有以下幾種：

反復(fù)漸變放射對比變異第九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四瑞士Swatch手表的宣傳廣告。畫面采用了大與小、實與虛、斜與平、疏與密、正與倒等手法很好地表現(xiàn)主題內(nèi)涵。第十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四采用反復(fù)方式構(gòu)成的廣告設(shè)計。第十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四采用虛實對比方式構(gòu)成的廣告設(shè)計。第十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四孔喬（RonaldCurchod）戲劇海報。用倒置的照片和正擺的主題文字和標(biāo)志形成了強烈的對比，令人印象深刻。第十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四這張平面設(shè)計把中國的傳統(tǒng)水墨畫圖形和現(xiàn)代的圖片結(jié)合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。第十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四２、立體圖形

立體圖形——是指在三維空間內(nèi)形成的圖形，從它的形成方式上來看，它是面的移動軌跡

在立體圖形中，點、線、面仍然是最基本的元素，但是與平面中的性質(zhì)已經(jīng)有了不同。平面圖形中的點、線、面只有位置上的意義，只能產(chǎn)生視覺上的空間效果，但是立體圖形中的點、線、面可以產(chǎn)生空間上全方位的視覺變化。另外，除了點、線、面以外，體是立體圖形形成的主體，它可以分為幾何體和非幾何體?！疽曈X傳達設(shè)計的目的不是造物，而是信息的傳遞和攫取?！康谑屙?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四米其林輪胎獨特的吉祥物形象已經(jīng)深入人心。第十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四在立體圖形的構(gòu)成中還要著力解決以下問題：1、整體與局部2、尺度與空間3、比例關(guān)系4、光的利用第十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四用單體元素在建筑立面上運用構(gòu)成的原理進行設(shè)計，產(chǎn)生了富有現(xiàn)代感的浮雕效果。第十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2005年愛知世博會法國館內(nèi)部的空間分隔，用光源和構(gòu)成元素來表現(xiàn)立體形態(tài)的空間特征。第十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四3、動態(tài)圖形

動態(tài)圖形——是指在四維空間內(nèi)形成的圖形，也就是運動變化狀態(tài)的視覺圖形它包含了四個主要因素：

1、空間位移

2、參照框架

3、方向

4、速度第二十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的要素二、色彩

色彩也是人類視覺的一種

人類所能看到的一切視覺現(xiàn)象都是由光線和色彩共同作用產(chǎn)生的。我們在現(xiàn)實生活中所看到的色彩實際上是一定光源下的色彩牛頓——用三棱鏡發(fā)現(xiàn)了七色光歌德——“色彩是人產(chǎn)生的視覺感受和心理感受”英國心理學(xué)家格里高——“色彩感覺對于人類具有極其重要的意義：它是視覺審美的核心，它深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！?/p>

【視覺傳達設(shè)計用簡潔、美好、易懂的設(shè)計語言來改變?nèi)祟惖幕旧罘绞?。】第二十一頁，共九十四頁，編輯?023年，星期四１、色彩的三要素

“色彩的三要素”——色相、明度、純度色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性質(zhì)決定的明度——是指色彩的明暗程度，適合于表現(xiàn)物體的立體感純度——是指色彩的純凈度、濃度、飽和度等，純度越高色相感越強第二十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四兒童插圖“陽光與雨水”佐騰（U.G.Sato）色彩的組合和簡潔自然的形態(tài)激起兒童豐富的想象。第二十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四微笑是世界的語言佐騰（U.G.Sato）為微笑行動所作公益海報。第二十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2、色彩的構(gòu)成形式

當(dāng)一種色彩與其他色彩組合在一起使用時，視覺效果往往會發(fā)生變化色彩的構(gòu)成形式主要包括了對比和和諧（１）色彩的對比

對比是色彩中一條重要的美學(xué)法則

“對比效果及其分類是研究色彩美學(xué)時的一個適當(dāng)?shù)某霭l(fā)點。主觀調(diào)整色彩感知力問題同藝術(shù)教育和藝術(shù)修養(yǎng)、建筑設(shè)計和商業(yè)廣告設(shè)計都有密切關(guān)系。”

——色彩學(xué)家伊頓《色彩藝術(shù)》

七類對比：色相對比、純度對比、明度對比、冷暖對比、平衡對比、互補色對比、同時對比與繼時對比第二十五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四同樣形態(tài)的宣傳物被賦予較為統(tǒng)一、和諧的色彩，給人清新、整體的感覺。第二十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四第二十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四第二十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四位于日本東京的指示系統(tǒng)之二。將同一種設(shè)計語言應(yīng)用在不同的場景中，達到了豐富與統(tǒng)一。第二十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（2）色彩的和諧

色彩的對比是以和諧為前提——在構(gòu)圖中，所有的色彩要相互關(guān)聯(lián)并在統(tǒng)一的整體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果，就必須形成比較和諧的視覺系統(tǒng)。

要達到色彩上的和諧有一些手法：一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、純度上的近似二是不依賴某種元素的一致或相似，而是通過色相、明度、純度的不同來組合，形成一種視覺上的有序性三是通過色彩的面積、色塊的位置來改變每一個色塊在畫面中的視覺作用，實現(xiàn)色彩在視覺感受中的和諧第三十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四法國巴黎某銀行的外部區(qū)域設(shè)計。第三十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四該銀行內(nèi)部自助服務(wù)區(qū)域的整體設(shè)計。從外部的標(biāo)識到內(nèi)部的設(shè)施，色彩十分統(tǒng)一，給人以非常整體的感覺，有效提升了這家銀行的形象。第三十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2、色彩與心理色彩的審美與人的主觀感情有很大的關(guān)系曾經(jīng)說過：“由物質(zhì)喚起和撫養(yǎng)并被心靈再造，色彩能夠傳達每一事物的本質(zhì)，同時配合強烈的激情?！?/p>

——馬蒂斯

人類對于色彩的感知大致歸結(jié)為以下幾種類型：一是色彩的冷暖感二是色彩的華麗感三是色彩的進退感四是色彩的形態(tài)感五是色彩的脹縮感第三十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2005年愛知世博會希臘館。光源照射的綠色橄欖枝的形象，不僅象征了希臘，同時又指引了游客游覽的方向。第三十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的要素三、文字文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號1、文字的演變歷程象形文字：利用繪畫表現(xiàn)思想、記錄事實表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且是依照一定的構(gòu)成法則組成傳統(tǒng)的字體：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡過渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細反差已經(jīng)不明顯現(xiàn)代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經(jīng)完全被去除，線條沒有粗細之分今后的數(shù)碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。第三十五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2、文字設(shè)計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義文字設(shè)計不僅僅是字體造型的設(shè)計，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進行藝術(shù)處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)內(nèi)容和情感氣質(zhì)

文字設(shè)計主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機聯(lián)系、文字的編排

文字設(shè)計分類：平面文字設(shè)計、立體文字設(shè)計、動態(tài)文字設(shè)計第三十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四中國古代青銅銘文。中國漢墓商品銘文。中國漢墓封泥。第三十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四中國古代竹簡上的漢字。中國古代銅錢上的文字。第三十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四中國歷代各種印章。第三十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四以文字為設(shè)計元素的各種表現(xiàn)形式。第四十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字和圖形用書法筆觸表現(xiàn)的招貼設(shè)計。第四十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四在文字上稍作變化的招貼設(shè)計。第四十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四以文字為圖形的招貼設(shè)計。第四十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四用文字巧妙組合的招貼設(shè)計。第四十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四以文字為主結(jié)合圖形的招貼設(shè)計。第四十五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字變形所產(chǎn)生的形態(tài)自然生動，具有強烈的視覺吸引力。第四十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字形態(tài)和色彩的變化產(chǎn)生了音樂的節(jié)奏感。第四十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字虛實排布使畫面產(chǎn)生幻象的感覺。第四十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四將文字打散后重組，產(chǎn)生豐富的視覺效果。第四十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字的疏密排列產(chǎn)生了一定的空間層次。第五十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字隨著外包裝的結(jié)構(gòu)排布，做成了信紙信封的形式。第五十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四羊年賀卡。將漢字“羊”賦予了圖像意義。第五十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四文字模仿手繪形式，它們活潑的排放使得折頁生動活躍起來。第五十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的要素四、編排

“自然界的一般形式便是規(guī)律”，“這種規(guī)律也是藝術(shù)形式美的依據(jù)”?！鞲袼?/p>

人們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對比調(diào)和等視覺傳達設(shè)計作品都是對一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進行組織之后，使其達到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”【視覺傳達設(shè)計活動中的交流有顯性和隱性兩種。顯性交流是具體內(nèi)容的交流，隱性交流是傳、受雙方思想觀點、文化價值取向的融合和碰撞?！康谖迨捻?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀察或者閱讀的時候，視線有一種自然的流動習(xí)慣，一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱

人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的三分之一處是最為引人注目的視覺區(qū)域理想的視覺流程符合人的認識思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設(shè)計中，也要依據(jù)人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素之間產(chǎn)生的節(jié)奏增強閱讀的趣味性第五十五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四1、編排的概念編排——以傳達的主體思想為依據(jù)，將各種視覺要素進行科學(xué)的安排和組織，使各個組成部分結(jié)構(gòu)平衡協(xié)調(diào)。視覺傳達設(shè)計各構(gòu)成要素的編排，是在突出重點的基礎(chǔ)上達到渾然一體的效果。編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時注目”為目的，比例恰當(dāng)、主次分明，使視覺焦點處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺穿透力，第五十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四圖文結(jié)合緊湊，版面錯落有致，具有很強的可讀性。第五十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四以外文字母為主的編排設(shè)計。采用了大與小的對比手法。第五十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四空白往往在編排中起到至關(guān)重要的作用，它可以使整個版面顯得意境悠遠，更有想象空間。第五十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四在折頁宣傳品的設(shè)計中，基礎(chǔ)圖形的運用強化了標(biāo)志的影響力。第六十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四3、編排設(shè)計的形式與方法

隨著視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺元素的編排和動態(tài)視覺元素的編排已經(jīng)越來越受到重視（１）平面編排設(shè)計

包括：書籍、報紙、雜志的版式設(shè)計以及一些廣告、展板的編排

主要元素：文字、圖形、色彩（２）空間編排設(shè)計

空間編排設(shè)計——在三維空間里對視覺元素進行排列、組織包括：展示設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計等（３）動態(tài)編排設(shè)計

動態(tài)編排設(shè)計——多媒體動畫的編排，將靜態(tài)的圖形或文字進行編排設(shè)計，使它們隨著時間的變化產(chǎn)生或改變自身的運動，由此產(chǎn)生了新的運動特征第六十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四高低錯落、富有節(jié)奏感和韻律感的編排使展示空間變得更加豐富、有趣。第六十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四第六十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四入口墻的設(shè)計，文字排布簡潔。既起到了視覺引導(dǎo)的作用，又起到了遮擋的效果。第六十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域一、平面視覺傳達設(shè)計1、標(biāo)志設(shè)計（１）標(biāo)志的概念原始人：圖騰

原始氏族：結(jié)繩記事、刻木畫圖現(xiàn)代社會：標(biāo)志是一種象征性符號，它將傳達的語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，用造型和色彩來表現(xiàn)思想，可以說是視覺傳達設(shè)計的“精華”。標(biāo)志圖形比其他藝術(shù)樣式視覺感更集中，更有沖擊力和代表性，具有以小見大、以少勝多的特點。

常見標(biāo)志類型：政府和其他組織機構(gòu)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志、品牌標(biāo)志（2）標(biāo)志的特征：識別性、象征性、審美性【視覺傳達設(shè)計是一門科學(xué)性與藝術(shù)性緊密結(jié)合的綜合性邊緣學(xué)科。提倡邊緣學(xué)科只是為了強調(diào)本學(xué)科的科學(xué)屬性，決不能否認和削弱本學(xué)科的藝術(shù)屬性?！康诹屙?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四聯(lián)合國歐洲聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽第六十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四“本來”創(chuàng)意威廉姆斯景觀美化公司黑狗協(xié)會第六十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四個人作品集設(shè)計中心曼徹斯特自行車郵遞公司蒂那·凱西攝影第六十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（３）標(biāo)志的設(shè)計原則

獨特性——標(biāo)志要具備各自獨特的個性，不允許有任何的雷同，這就要求標(biāo)志的設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受

注目性——優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該能夠給人比較強烈的視覺沖擊力。在標(biāo)志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是使標(biāo)志產(chǎn)生注目性的重要因素

通俗性——標(biāo)志要易于識別、記憶以及在大眾中傳播。通俗性不是將標(biāo)志簡單化，而是要立意深刻、形象明確、以少勝多，以此達到雅俗共賞的目的

通用性——標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志需要在不同的環(huán)境中用不同的載體來展示

文化性——文化性是標(biāo)志本身的固有屬性，通過標(biāo)志可以顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)理念等精神信息?？梢詫?biāo)志的文化性看作是具體標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格或設(shè)計品位的特征

時代性——標(biāo)志的產(chǎn)生都有自己的時代背景，它應(yīng)該能反映一定歷史時期社會的有關(guān)特征第六十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（４）標(biāo)志的設(shè)計形式

具象表現(xiàn)形式——忠實于客觀物象的自然形態(tài)，利用對客觀物象進行高度概括與提煉設(shè)計出的表現(xiàn)形式。具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉。

抽象表現(xiàn)形式——即以抽象的圖形符號來表達標(biāo)志的表現(xiàn)形式。單純地表現(xiàn)設(shè)計者的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡潔，會產(chǎn)生一種理性的秩序感和強烈的現(xiàn)代感，往往耐人尋味

文字表現(xiàn)形式——即利用文字和標(biāo)志形象組合的表現(xiàn)形式。文字本身就具有語言特征，所以這種形式具有很強的識別性，意義也很明確第七十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四EAP公司琳賽·瓊斯獨特音效設(shè)計“包容的力量”會議街婚姻和家庭顧問第七十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四“等待等待別告訴我”光譜數(shù)字電信克萊爾·西蒙斯公司Maverick葡萄酒公司第七十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四美國孟諾派教堂“狼”激勵公司Flexo印刷制作公司第七十三頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四德國ROTWILD自行車FrostBites公司芬蘭家具公司第七十四頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四“家庭兒童成長”公司W(wǎng)ainwright銀行“四只爪”動物拯救協(xié)會德國Pastiche公司第七十五頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四Vistamar學(xué)?！捌谂胃篮玫奈磥怼眳f(xié)會圣安東尼奧河基金會第七十六頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四LaPlata釀造屋美國瘋城咖啡屋魚市場第七十七頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四美國花卉養(yǎng)護美國B.F.全日制學(xué)校澳洲皇家建筑師學(xué)會1996年建筑學(xué)周第七十八頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四BulkStop公司阿古阿·維達公司木材交易市場第七十九頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四中國香港亞洲設(shè)計博物館國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會海岸熔接服務(wù)保羅·吳與合伙人公司第八十頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（5）標(biāo)志的發(fā)展趨勢標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢——信息化、視覺化、現(xiàn)代化

表現(xiàn)形式上：繁瑣單純明快沉重清秀挺拔一般圖形幾何圖形具象的形式抽象的形式

設(shè)計創(chuàng)意上：標(biāo)志設(shè)計同樣要有詩一般的美妙意境，給人以美的享受和充分的想象空間

標(biāo)志應(yīng)用上：未來的標(biāo)志設(shè)計不僅僅應(yīng)用于平面印刷，而且在三維空間以及多媒體中也將有廣泛的應(yīng)用，標(biāo)志就不能停留在二維平面的范圍內(nèi)。要求標(biāo)志設(shè)計要在時間和空間的反復(fù)連續(xù)的形式上，創(chuàng)造出炫目的視覺語言，在瞬間取得出奇制勝的藝術(shù)效果第八十一頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四阿米巴（變形蟲）公司系列標(biāo)志第八十二頁，共九十四頁，編輯于2023年，星期四視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域3、包裝設(shè)計

包裝比其他藝術(shù)形式更直接，更有聲有色，更富于感染力，更能深入到生活的每個細胞中去包裝傳遞信息用的是無需翻譯的藝術(shù)語言，它通過形態(tài)和色彩傳達不同的意義與情趣。即便是單一的形態(tài)、色彩也能直接成為一種信息符號【視覺傳達設(shè)計的性質(zhì)已從一個應(yīng)用形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計形式的視覺信息傳達?！康诎耸?，共九十四頁，編輯于2023年，星期四（1）包裝設(shè)計的概念及演變過程

包裝設(shè)計——主要指用于零售目的的包裝活動主要包括——包裝造型設(shè)計、包裝圖形設(shè)計視覺傳達設(shè)計中的包裝設(shè)計不僅僅是包裝圖形的選擇與設(shè)計，同時也是包裝造型的規(guī)劃與實施，因此它兼具了二維和三維的概念包裝的演變過程：新石器時期：陶器有了商品交換以后：包裝就成為了商品的一部分現(xiàn)代包裝設(shè)計：從歐洲的產(chǎn)業(yè)革命開始，經(jīng)過了幾個階段：首先包裝是作為商品信用