2023年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度報告移動互聯(lián)網(wǎng)丨研究報告核心摘要：網(wǎng)民變化截至2023年3月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備數(shù)達13.92億臺，雖保持小幅增長，但整體迫近天花板；同時，線下回暖分流線上注意力，人均單日使用時長為4.77小時，同比-18.2分鐘，人均單日使用次數(shù)67.1次，同比-6.6次。不過，網(wǎng)民參與線上生活程度加深，23個一級行業(yè)中，共19個行業(yè)實現(xiàn)同比正增長。伴隨疫情放開、經(jīng)濟回暖，國民住房、購車、工作等基礎(chǔ)生活保障需求得以釋放，2月房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)流量環(huán)比+29.6%，同比去年+17.8%；3月汽車資訊行業(yè)環(huán)比+12.4%，同比實現(xiàn)+6.7%增長；網(wǎng)上招聘行業(yè)迎來春招旺季，環(huán)比大漲+56.2%，同比去年+30.2%；線上線下文娛活動日益豐富，電影票務(wù)行業(yè)春節(jié)檔同比+8.5%，恢復(fù)至2021年82.6%；游戲行業(yè)用戶規(guī)模達8.07億，僅次于2020年疫情長假期間；行業(yè)變化2023年Q1，旅游出行迎來全面抬升，行業(yè)增長勢頭強勁；而電子商務(wù)行業(yè)流量回升偏弱，頭部平臺間價格競爭加?。唤鹑诶碡斝袠I(yè)保持平穩(wěn)增長，國有商業(yè)銀行用戶規(guī)模大、且增速較快；視頻服務(wù)行業(yè)流量和觀看時長趨于穩(wěn)定，長短視頻賽道之間由競爭逐漸轉(zhuǎn)向競合。APP變化2023年Q1，MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級以上的APP復(fù)合增長前三名為：交管12123、百度地圖、高德地圖；MAU達到5000萬級以上的APP復(fù)合增長前三名是：58同城、安居客、大眾點評網(wǎng)；另外，MAU為1000萬以上APP中，復(fù)合增長前三名是：大麥、影視大全、前程無憂。中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量尚有一定增長，但整體迫近天花板，同比增速在Q1持續(xù)下降中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性伴隨疫情影響逐漸消散，線下需求的回暖分流線上注意力，網(wǎng)民使用粘性有所降低中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)但網(wǎng)民參與線上生活程度加深，大部分行業(yè)滲透率呈正增長從行業(yè)層面看，網(wǎng)民線上滲透率持續(xù)加深，23個一級行業(yè)中，共19個行業(yè)實現(xiàn)同比正增長，一方面，是疫情消散帶來的恢復(fù)性增長，如電子商務(wù)、金融理財、旅游出行、學(xué)習(xí)教育、汽車服務(wù)等行業(yè)，2022年Q1同比降幅明顯，至2023年Q1，行業(yè)迎來快速修復(fù)；另一方面，是網(wǎng)民長期的線上行為改變，如美食外賣、女性親子、醫(yī)療健康等行業(yè)，同比增長持續(xù)，在網(wǎng)民生活中扮演越來越重要的角色。中國移動互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)具體來看，在國家穩(wěn)經(jīng)濟政策靠前部署的背景下，Q1網(wǎng)民需求釋放，經(jīng)濟文化生活展開新局面網(wǎng)民需求復(fù)蘇-房產(chǎn)服務(wù)樓市積極復(fù)蘇，新一線城市表現(xiàn)優(yōu)于其他城市網(wǎng)民需求復(fù)蘇-汽車資訊Q1汽車資訊行業(yè)快速回暖，春節(jié)淡季仍逆勢上漲；用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高消費能力用戶占比提高網(wǎng)民需求復(fù)蘇-網(wǎng)上招聘春招市場煥發(fā)新生機，節(jié)后首月流量大漲56.2%春節(jié)后是每年招聘求職活躍高峰，2023年隨著防控優(yōu)化調(diào)整、經(jīng)濟回暖復(fù)蘇，春招市場也煥發(fā)出新生機，2月，網(wǎng)上招聘行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)達9112.5萬臺，環(huán)比增長56.2%，同比2022年增長30.2%。網(wǎng)民需求復(fù)蘇-演出觀影電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢顯現(xiàn)，2023年春節(jié)檔用戶規(guī)?；謴?fù)至疫前八成，影片生產(chǎn)發(fā)行與觀眾供需兩熱，預(yù)計全年影業(yè)將持續(xù)回暖旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情遠(yuǎn)途/近郊出行迎來全面抬升，旅游類行業(yè)反彈明顯疫后開放首季，出行與旅游行業(yè)流量明顯上升，其中，與出行類APP相比，旅游類行業(yè)反彈明顯，在線旅游、酒店服務(wù)、航空公司行業(yè)同比2022年Q1增長均超40%。旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情車票服務(wù)與在線旅游率先復(fù)蘇，酒店、航空服務(wù)后發(fā)超峰值具體來看，疫后網(wǎng)民旅游出行的恢復(fù)節(jié)奏存在差異，車票服務(wù)、在線旅游1月率先反彈，2、3月保持高位運行；酒店服務(wù)、航空公司類遠(yuǎn)途旅游服務(wù)平臺復(fù)蘇相對后置，但增長勢頭迅猛，在2023年3月達近一年最高值。電子商務(wù)-行業(yè)概覽2023年一季度消費仍處于恢復(fù)期，且疫后消費向線下回流，電子商務(wù)行業(yè)的流量回升偏弱電子商務(wù)-頭部APP詳情頭部電商價格競爭加劇，百億補貼作為戰(zhàn)略重點，爭搶流量電商平臺重申價格力的重要性，多平臺以此作為戰(zhàn)略重點。價格競爭本質(zhì)為流量的競爭，從用戶角度，京東相比淘寶和拼多多有更大的用戶增長空間，百億補貼或幫助平臺吸引更多價格敏感人群，擴充用戶群體。在極致的價格競爭初期，企業(yè)的策略重心應(yīng)關(guān)注流量的活躍度以及平臺間核心品類的防守。金融理財-行業(yè)概況網(wǎng)民滲透率高達77.7%，Q1整體流量保持平穩(wěn)正增長金融數(shù)字化進程之下，2023年Q1，金融理財行業(yè)網(wǎng)民滲透率已達77.7%，僅次于電子商務(wù)（84.3%），高于旅游出行（76.1%）行業(yè)。自2022年以來，國內(nèi)疫情對經(jīng)濟形勢的影響和2021年的高基數(shù)作用下，行業(yè)經(jīng)歷近三個季度的流量下滑，直至2022年9月，重回平穩(wěn)增長，2023年第一季度，同比保持正增長。金融理財-細(xì)分行業(yè)詳情除支付外，多個細(xì)分行業(yè)流量恢復(fù)，其中銀行行業(yè)恢復(fù)程度最高，3月同比增13.5%，以5.95億臺超越2021年同期視頻服務(wù)-細(xì)分行業(yè)詳情長中短視頻各業(yè)態(tài)均進入成熟期，賽道間由競爭走向競合隨著在線時長的飽和，用戶注意力的競爭日益激烈，長短視頻在近兩年均進入成熟期，流量與時長變化減小，行業(yè)長短之爭轉(zhuǎn)為長短融合，2022年以來，頭部在線視頻平臺與短視頻相繼達成合作，共享流量市場。長中短視頻各業(yè)態(tài)均進入成熟期，賽道間由競爭走向競合2023Q1短視頻、在線視頻、聚合視頻細(xì)分行業(yè)之間共同設(shè)備數(shù)占比環(huán)比上季，均有不同程度提升。在線視頻-行業(yè)主流APP概況在線視頻競爭格局穩(wěn)定，自制內(nèi)容推動商業(yè)化增長當(dāng)前，國內(nèi)長視頻格局趨穩(wěn)，短期內(nèi)各平臺用戶量隨重點內(nèi)容上線、爆款帶動以及節(jié)假日影響而存在小幅波動，整體競爭格局相對穩(wěn)定；自制內(nèi)容成為平臺推進商業(yè)化