從誕生到洗牌2023中國(guó)團(tuán)購(gòu)發(fā)展簡(jiǎn)史2023年01月12日18:28

泡泡網(wǎng)

【編譯】作者:奉天編輯:巴力立

在剛剛過去的一年，中國(guó)電子商務(wù)界最耀眼的莫過于團(tuán)購(gòu)了，因此2023年也被稱為“團(tuán)購(gòu)元年”。在2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的一個(gè)發(fā)展過程，自第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站建立到“千團(tuán)大戰(zhàn)”，自單純模仿到逐漸發(fā)展出中國(guó)特色，自無序混戰(zhàn)到有序競(jìng)爭(zhēng)，2023年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)歷了太多太多。為此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)（購(gòu)團(tuán)網(wǎng)）、中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟、中國(guó)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航聯(lián)盟對(duì)各類資訊進(jìn)行整理和分析，整理出2023中國(guó)團(tuán)購(gòu)大事記，以此來記錄中國(guó)團(tuán)購(gòu)發(fā)展歷史和脈絡(luò)。

一中國(guó)首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站建立

當(dāng)Groupon在美國(guó)風(fēng)生水起的時(shí)候，受這種模式啟發(fā)，1月16日，國(guó)內(nèi)首家Groupon模式團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“滿座網(wǎng)”上線，開通了北京、上海、青島等三大城市分站，正是這個(gè)外觀、運(yùn)營(yíng)模式甚至域名都明顯有模仿痕跡的網(wǎng)站正式拉開了中國(guó)團(tuán)購(gòu)元年的序幕。

二、王興創(chuàng)辦美團(tuán)引“百團(tuán)大戰(zhàn)”

被人稱為"創(chuàng)業(yè)永動(dòng)機(jī)"，先后創(chuàng)辦校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)的王興在2023年1月飯否依然開張無望時(shí)，萌發(fā)了創(chuàng)建團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的念頭。3月4日，王興的美團(tuán)網(wǎng)剛一上線，立即引起廣泛關(guān)注。5月4日，美團(tuán)網(wǎng)第二站上海站上線，兩天后武漢站上線；隨后7月26日，西安站上線；8月2日，廣州站上線。美團(tuán)網(wǎng)的推出加速了Groupon模式在中國(guó)遍地開花，一時(shí)間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，大量涌現(xiàn)，最終演變?yōu)?百團(tuán)大戰(zhàn)"、"千團(tuán)大戰(zhàn)"。

三、拉手團(tuán)“G+F”開啟中國(guó)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)新時(shí)代

3月18日，拉手網(wǎng)成立，隨后，憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)拓廣團(tuán)隊(duì)，開通了北京、深圳、上海、廣州、南京等國(guó)內(nèi)100個(gè)一線城市，開創(chuàng)了“G+F”的獨(dú)特模式。在這眾多大同小異的克隆中，拉手網(wǎng)卻是個(gè)例外，雖然groupon是舶來之物，但將Groupon模式和Foursquare相結(jié)合卻是拉手網(wǎng)在國(guó)內(nèi)，乃至全球首創(chuàng)的商業(yè)模式，開啟了中國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)的創(chuàng)新新時(shí)代。

四、C2C巨頭淘寶進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)

中國(guó)電商巨人馬云帶領(lǐng)淘寶這支C2C團(tuán)隊(duì)開拓了網(wǎng)民眼界的同時(shí)，也開拓了國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新紀(jì)元。3月21日，淘寶推出團(tuán)購(gòu)頻道“聚劃算”發(fā)展迅猛，團(tuán)購(gòu)日產(chǎn)品的銷售額突破90萬元。淘寶的加入，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)又開始進(jìn)入了一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代。擁有海量用戶以及影響力的淘寶，有短時(shí)間匯聚網(wǎng)友的基礎(chǔ)，那么對(duì)于聚劃算這個(gè)平臺(tái)來說，更需要的則是對(duì)團(tuán)購(gòu)商品的要求，而相比較其他網(wǎng)站而言，淘寶的聚劃算從一出生就有著先天的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。聚劃算負(fù)責(zé)人透露給團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)關(guān)于聚劃算團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的2023真實(shí)銷售數(shù)據(jù)是5.7億元，并且預(yù)計(jì)2023年會(huì)發(fā)力達(dá)到100億元的驚人規(guī)模。

五、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)成立

中國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)的高速發(fā)展，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，也讓團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鼻祖Groupon創(chuàng)始人的美國(guó)西北大學(xué)校友王啟亨于2023年4月初著手開發(fā)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)，5月9日，網(wǎng)站正式上線致力于打造國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的第一品牌，截至2023年底團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)已收錄了1236家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，目前正在從嚴(yán)制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，ICP備案是一個(gè)基本要求。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)還提出了“團(tuán)購(gòu)3.0”的概念，我們可以說團(tuán)購(gòu)改變了我們的日常消費(fèi)生活，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的出現(xiàn)則改變了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的游戲規(guī)則。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航使得具備良好線下資源，但不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以專注于做好線下服務(wù)，更好地服務(wù)于商家和消費(fèi)者。

六、團(tuán)購(gòu)行業(yè)獲風(fēng)投追捧

團(tuán)購(gòu)行業(yè)的快速發(fā)展讓對(duì)市場(chǎng)有著敏銳觸角的風(fēng)投很快"嗅"出了其中所蘊(yùn)藏的商機(jī)。各風(fēng)投資金相繼涌入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。5月24日，阿丫團(tuán)北京站正式上線運(yùn)營(yíng)。6月10日，獲得110萬元人民幣投資。6月18日，獲得了山西財(cái)團(tuán)1.1億元的高額投資，成為行業(yè)內(nèi)贏得單筆投資最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。此外，２４券、酷團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等知名網(wǎng)站相繼獲得大額投資，拉手網(wǎng)第二輪融資金額高達(dá)5000萬美元。因看到團(tuán)購(gòu)業(yè)迅猛發(fā)展趨勢(shì)而爭(zhēng)相進(jìn)入的風(fēng)投資金的反過來又極大地推動(dòng)了中國(guó)團(tuán)購(gòu)的繼續(xù)迅猛發(fā)展。

七、門戶網(wǎng)站相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域6月1日，搜狐愛家團(tuán)上線，此后，騰訊、新浪的團(tuán)購(gòu)頻道陸續(xù)上線。同垂直團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不同，門戶網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)頻道依托門戶豐富的客戶和用戶資源，幾乎可以涉及到日常生活的全部領(lǐng)域。這標(biāo)志著以門戶網(wǎng)站為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進(jìn)入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)不再是初期創(chuàng)業(yè)者的獨(dú)享樂園，大型門戶和社區(qū)、大型新聞媒介集團(tuán)、電信運(yùn)營(yíng)商、銀行等都紛紛利用自身資源優(yōu)勢(shì)，開展團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

八、不堪“千團(tuán)大戰(zhàn)”糯米網(wǎng)選擇轉(zhuǎn)型陽

膜

鄙6催月恥25東日，起糯米撒網(wǎng)豎43扛元團(tuán)負(fù)購(gòu)愉電玩泰城兌所換券非，因水電玩舅城關(guān)惑張?jiān)鉅I(yíng)消費(fèi)凈者圍傻堵，驗(yàn)參與權(quán)團(tuán)購(gòu)銅的人銜數(shù)達(dá)爹13潑33伏3乳人，嶄按每看人胃43緒元計(jì)禽算，塌糯米逼網(wǎng)承格諾承疑擔(dān)消袋費(fèi)者角的所斬有損茶失，丸經(jīng)計(jì)峰算需示支付膠賠償歷費(fèi)近鞋57怎萬元偽，這贊成為物中國(guó)撕團(tuán)購(gòu)邪業(yè)最暗大的烏一單籠賠償柏，糯焦米網(wǎng)訴吸取輪經(jīng)驗(yàn)酸教訓(xùn)廢的方響法是欲把口勵(lì)碑和覽信譽(yù)殊放在苦第一窩位，好也導(dǎo)榆致了舌由團(tuán)疲購(gòu)網(wǎng)津站轉(zhuǎn)綿型至獵本地屢生活創(chuàng)服務(wù)宣領(lǐng)域蜘網(wǎng)站績(jī)的轉(zhuǎn)舊型，棒并與尋該領(lǐng)貢域原犁有巨蘇頭大宜眾點(diǎn)并評(píng)、頌58棕同城晴等網(wǎng)鄙站展誓開正毀面競(jìng)抄爭(zhēng)。獸糯米巷團(tuán)的求轉(zhuǎn)型朵給業(yè)醋內(nèi)帶唱來了捕巨大撒的沖傘擊，株也引寬發(fā)了和人們宏持續(xù)束的討碼論和里思考租。茄

昨

些疊九、券12濃88英團(tuán)購(gòu)朝網(wǎng)事近件引蛾發(fā)團(tuán)戰(zhàn)購(gòu)洗征牌呼鳳聲刮

綱

勤7剩月涼10條日，摔中央慮電視育臺(tái)《辦經(jīng)濟(jì)耕半小仇時(shí)》彈報(bào)道略了將“1翼28卷8慨團(tuán)購(gòu)糊網(wǎng)事認(rèn)件匯”欲。咽5翼月令1臟日上話線的窮12錄88專團(tuán)購(gòu)賢網(wǎng)在膀一次象團(tuán)購(gòu)攝中，飯由于狠商家右卷款腎走入戲，致渠其付雨款后云不發(fā)勝貨，似拖延枯退款掌被警斜方調(diào)適查，勢(shì)12謝88粉網(wǎng)因倆此成候?yàn)閲?guó)金內(nèi)首列家團(tuán)閱購(gòu)騙番子網(wǎng)疑站。仿最后褲不到女60禿天時(shí)健間通縫過報(bào)“鄉(xiāng)自賣游”罵被迫好關(guān)閉割，引灣起社月會(huì)對(duì)柜團(tuán)購(gòu)速網(wǎng)站型道德堅(jiān)誠(chéng)信和問題際的廣嗽泛關(guān)兵注，哄團(tuán)購(gòu)珍網(wǎng)站退的洗斤牌也敲被提耽上了蔬日程耗。授

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繼8惱月兔5御日，襖中國(guó)指電子省商務(wù)睬研究浪中心蹄發(fā)布糠《店20庫(kù)10滔年薦(翻上裹)認(rèn)中國(guó)射電子彈商務(wù)鑒市場(chǎng)喘數(shù)據(jù)佛監(jiān)測(cè)掘報(bào)告租》，籍該報(bào)淘告對(duì)挽20許10獻(xiàn)年上越半年鼻國(guó)內(nèi)壘電子距商務(wù)渣市場(chǎng)薄的行朝業(yè)運(yùn)粥行動(dòng)震態(tài)與玻詳細(xì)臟數(shù)據(jù)娃監(jiān)測(cè)蒜，對(duì)暢電子承商務(wù)唱各領(lǐng)烘域的驚產(chǎn)業(yè)吊規(guī)模上、以遭及未坐來發(fā)廁展趨駛勢(shì)等裹方面獄做了獄較為肌系統(tǒng)袍的梳促理與錘盤點(diǎn)主。報(bào)陜告顯急示截苗止到學(xué)20寧10僚年澇6桌月底蠢，國(guó)編內(nèi)團(tuán)勢(shì)購(gòu)網(wǎng)摩站數(shù)守量飆幅升到奉48聯(lián)0幕家，庫(kù)而且貸正以頌迅猛桑的速倚度發(fā)僑展，處預(yù)計(jì)賣到案20衰10炭年底振，國(guó)蔥內(nèi)團(tuán)檢購(gòu)網(wǎng)狀站數(shù)炕量將奧有望國(guó)達(dá)到創(chuàng)88百0判家，辮而實(shí)蟲際數(shù)爬量遠(yuǎn)魯超預(yù)息期，良20釣10接年底甩團(tuán)購(gòu)蠶網(wǎng)站耀數(shù)量叮已經(jīng)橫突破巖了聯(lián)26汪12愿家。植煎

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鄙十一排、聚計(jì)劃算他團(tuán)購(gòu)竟20冊(cè)5遞輛與Sm鹽ar篩t戶被搶俘購(gòu)一宗空偵顫隨著碰團(tuán)購(gòu)驅(qū)的發(fā)無展，鉆奔馳遷也開課始被餃團(tuán)購(gòu)篩收入鐮麾下組了。軍20怕10推年藝9絮月象9旬日，攝淘寶的聚劃距算平械臺(tái)推簡(jiǎn)出團(tuán)賭購(gòu)奔誼馳勝Sm樸ar峰t璃汽車授的活酬動(dòng)，遺若團(tuán)午購(gòu)數(shù)部滿鈴20氣0臥輛，鉆用戶糟可以中享受膏7.垂7項(xiàng)折，附即收13睜.5耐萬元復(fù)的團(tuán)緣購(gòu)價(jià)躍購(gòu)入虹汽車唯，該量活動(dòng)液上線也后僅恩3辟小時(shí)煩28臟分鐘慮，安20鴨5錦輛財(cái)Sm譯ar脆t意即被嗓搶購(gòu)齊一空照。這架幾乎壽相當(dāng)矮于奔兼馳中執(zhí)國(guó)全悉年診1/紫20荒的遲Sm它ar坦t馳銷量輝，讓漆人們仿再次姓見證豪了團(tuán)施購(gòu)的廚力量蔽。話

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