Unit28廣告促銷的翻譯

你能順利地將下列句子翻譯成漢語或英語嗎？Allgoodthingscomeinpears.好事成雙,永不分離。(梨廣告)2.It’sbetter,notbitter.濃而不苦。(濃啤酒廣告)3.Qualityfirst.CustomersfirstandPrestigefirst.質(zhì)量第一，顧客第一，信譽第一。

一案例討論

4.GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.擁有天美時，擁有美好時光。5.Fresh-upwithSeven-up.

譯文1：提神醒腦，喝七喜。譯文2：擁有七喜，擁有活力。譯文3：七喜，讓您精神煥發(fā)，青春飛揚。譯文4：無限活力，盡在七喜。1.什么是廣告促銷？廣告促銷，是指營銷者充分地運用廣告的視覺形象要素（如標題、正文、附文、插圖、商標、品牌、空白）以及聽覺形象要素（如廣告詞、音樂、音響等）向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達到銷售的目的。簡而言之，廣告促銷就是以廣告的方式來促成銷售的目的。二主題簡介2.廣告促銷有哪些特點？廣告促銷要在有限的篇幅表達盡可能多的信息，詞語短小、結(jié)構(gòu)簡單、簡明扼要、淺顯易懂是廣告英語的特點之一。廣告英語的另一個特點是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。標新立異，出其不意，用特效烘托氣氛。一則成功的廣告應(yīng)當引起消費者注意；激發(fā)起興趣和欲望；給他們留下深刻的印象；使消費者實施購買。3．廣告促銷的語言特點詞法：1）簡單詞語廣告英語通常選用簡單和常用詞匯，使得廣告語言簡潔生動，讀起來朗朗上口。例1：Goodmorning,World.譯文：世界，早呀！(越南航卒公司廣告語)例2：Wings.譯文：飛越無限(摩托羅拉移動通訊)。例3：Intelligenceeverywhere.譯文：智慧演繹，無處不在(摩托羅拉手機)。2）模擬創(chuàng)造新詞為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞，杜撰怪詞，借以標新立異，增強廣告的記憶價值。臨時拼湊廣告生造詞(advertisingcoinages)是廣告中詞匯變異的主要表現(xiàn)形式a.錯拼例1：Weknoweggsactlyhowtoselleggs.這里的eggsactly是exactly的變形，在形態(tài)上與后面的egg相呼應(yīng)，這是典型的錯拼。例2：TheOrangmostestDrinkintheworld.這里的“Orangemostest”等于“Orange+most+est”表示產(chǎn)品的高質(zhì)量、高純度。例3：CometoourFruice.這是“Fruice”果汁的廣告，它把“fruit”和“juice”縮合成“fruice”，令人一下子就記住了這個品牌。漢語是詞根語，缺乏詞的形態(tài)變化，很難見到生造新詞的情況，卻可見到一種不規(guī)范的音節(jié)重疊，通常情況下這種重疊是不規(guī)范的，為追求新奇的效果，有時故意重疊。b.仿造例1：TheGardenofSweden.這是一則瑞典(Sweden)的旅游廣告。是由《圣經(jīng)》故事中的“TheGardenofEden”(伊甸園)的“Eden”前增加兩個字母“SW”，“伊甸”成了“瑞典”。這樣一改，把天堂的樂園與瑞典的風(fēng)光聯(lián)系起來。漢語廣告中這種模仿造短語的手段更加豐富，主要表現(xiàn)為改造成語、名言警句或詩詞等。

句法廣告體必須薦簡練挺、醒羅目。剃為了赤盡快容把廣亦告信怎息傳商達給橫受眾沃，廣輸告促顫銷的姐句式喚通常確很簡廟單，饞不很逆注重棍語法愿，但屯卻直榆接了嚇當，鑰讓人么一看洞就懂首、過唐目不習(xí)忘。李所以蘇常使悄用簡喬單句涌、省士略句晴、疑慌問句扭、祈祝使句添等。1）簡巾單句例1：Co潔ke次a衫dd嬸s樣li珠fe撞.譯文械：可羊口可滅樂為萌你的渠生活時增光竿添彩豬。(可口烈可樂)例2：Th虹e亡ta占st烘e歉is公g磁re籍a(chǎn)t臟.譯文演：味番道好予極了用。(雀巢番咖啡冠廣告鄉(xiāng)豐語)例3：Th姻e談ch剛oi彼ce冰o掌f創(chuàng)a償ne油w梳ge紗ne鋼ra瘡ti犬on．(百事呆可樂)2）省被略句廣告椅促銷薪中大游量采毅用省暢略句邀，節(jié)午省篇咬幅，銷突出快主要衡信息蘿。廣澡告促突銷中棉的省處略句塞可以逝省略兔主語廉、謂仔語或裙其它皆成份挽，甚慌至僅享以一也詞為欣一個丈句子奧，即埋獨詞忙句。例1：Fu竟n.北F藝ri香en就dl慎y.撲F騾re湯e.譯文莫：有殲趣、截友好氣、自鬼由。(美國海在線卵廣告得語)例2：No勁ki將a：Hu疾ma膝n抬te屈ch肌no菌lo崖gy借.譯文事：諾怖基亞桌：科通技腥以人盆為本順。3）祈拆使句祈使鴿句表偏示請惹求、棉命令取、號六召、赤勸告定等意庭義，業(yè)而廣嫩告促矩銷的膏目的徒也是預(yù)說服顛、敦?zé)┐偃司皞儾射h取某僑種行吐動。例1：Ju粒st化d此o唉it誤.譯文績：只違管去妄做。展（耐近克運死動鞋況）例2：Fe暗el戰(zhàn)t肚he我n呆ew己s毯pa獵ce劇.譯文譯：感偶受新建境界腳。（彩三星寒電子汁）例3：Ob恐ey繳y芳ou下r淋th瞇ir獲st丙.譯文燥：滿盞足你杜的渴恢望揮。(雪碧龜廣告紀語)例4：Ma戰(zhàn)ke怕y棚ou欄rs技el首f晃he波ar決d.療(效E裳ri莫cs刷so顫n)譯文?。豪砩呓饩腿邮菧蠝p通。(愛立捧信）例5：As犧k惠fo躲r僑mo尿re疾.譯文探：渴霸望無礦限。遙（百槍事）1）夸盛張例1：Wh姑er狠e當th營er漆e出is微a拳w許ay撫,宴th它er法e早is軌a糠T排oy烘ot笨a.譯文遼：有筋路就仰有豐燭田車震。這里押是很變明顯球的夸多張手照法，建突出種說明粱了豐員田汽積車的娃優(yōu)良遺品質(zhì)灑和普劈燕遍接裁受程批度。三：驕英文據(jù)廣告裙常用歷修辭優(yōu)手法(2兇)對偶Th偽e唯ch攜oi粥ce攔i查s個yo薦ur博s,只t乖he醉h售on勿or昨i高s冒ou嶺rs燈.選擇沾在你霜們,榮耀棒在我海們Ti跨de財’s懷i阿n.杜D益ir連t’引s呈ou濤t.汰漬疾放進巷去，龍污垢懂洗出患來。(3趴)壓韻(頭韻,尾韻)He滴al蛛th巡壽,寬Hu隔mo享r,過a聞nd魯H現(xiàn)ap芒pi橋ne廁ss油…G虛if沸ts奇w禍e’侄d枕lo脖ve蒸t視o熱gi概ve催.健康,幽默,幸?！@就幅是我勵們的啦贈禮.Hi幫-f梁i,凈H垮i-他fu澤n,普H典i-四Fa憑sh親io膊n,型O此nl色y占fr乳om佳S紅on蛇y.高保缺真,高樂芬趣,高時冠尚-只來艱自索各尼Se玩a,洋s奇un登,梅sa宮nd侄,去se乳cl徒us攤io奇n蓋an糞d輩Sp錯ai樓n!大海,陽光,沙灘,幽靜-西班埋牙!Do通ub權(quán)l(xiāng)e沒S嗚ta管r序Ta話ke你s浮yo段u界Af奴ar術(shù).穿上籠雙星,瀟灑限一生英語浸中押姑韻分升為押右頭韻并和押純尾韻友，漢項語中畫的押可韻通錄常是雖押尾爐韻。廣押韻井使廣改告的腫語言危抑揚岡頓挫嫁、流療暢回膊環(huán)、許節(jié)奏答平衡喝、易陷記易臟誦。例1：In鵝t鹿ou陶ch鍛w涌it謹h隆to亂mo日rr倦ow壟.譯文之：東寺芝家溝電,擁抱已明天岸。例2：In垮te伐l伏In滔si放de養(yǎng).譯文棋：英疲特爾劑奔騰祖：給畢電腦側(cè)一顆廟奔騰女的“另芯”兄。例3：En屠jo爭y鹽yo告ur歸e街ar撒w衡he批ne重ve搞r袖yo壓u飛he淋ar福.譯文辛：隨球心所踏欲，雷想聽糠就聽周。例4：Go撐w灘el肉l,妄u卵se廳s北he覽l1纖.譯文出：行濕萬里查路，蓮用殼你牌油鑄。(4往)反復(fù)電腦皂設(shè)計,激光值消音,機器正人制勸造.抵De激si速gn癥ed報w盤it淚h粒a丟co席mp依ut勇er鍛;閱Si根le掛nc等ed毀b紫y極a記la避se璃r;辣B江ui無lt器b媽y鈴a喘ro擦bo厲t新千葡年，群新北拉京，憑新奧迅運。Ne接w乘mi返ll扣en浙ni伯um撲.斧Ne般w帳Be扔ij網(wǎng)in幻玉g.吹N閱ew妄O侍ly濟mp德ic路.重復(fù)膊手法市是廣畜告商鞭的最峰愛也需是最霜有效牢的手占段之貌一。唉重復(fù)廚能強堵調(diào)重守點，溝使人冠印象陷深刻晌。重鍬復(fù)商低品的問品名袍，廣株告語獻可以編重復(fù)惜重要洽的詞逝語或勒信息桶，還幸可以專重復(fù)遍語法綿結(jié)構(gòu)身。例1：Do蠻ub破le捏d予el釘ic鉤io爸us潔.禍Do殖ub鉆le神y鈴ou脅r出pl細ea午su殖re繁.譯文洲：雙敗重美觸味，箭雙重疑愉悅補。例2：No盛b躺us府in滾es刮s車to栗o悼sm榆al錢l,綢n畏o杏pr濕ob岔le炭m格to跑o沸bi屯g.譯文噸：沒衫有不知做的球小生他意，興沒有遺解決雷不了敬的大究問題(I發(fā)BM公司)。兩個no刺…湊to悶o的短仇語能倍很快邁吸引羊消費買者的嗎注意毯，并伙從中淚體會臣出IB悄M公司戚寬廣含的領(lǐng)曲域、狡踏實梯的態(tài)碰度以形及非初凡的與能力興。(5喬)套用植警句橋格言No礎(chǔ)t硬al坦l眼ca狠rs炕a語re我c友re下at侄ed懶e容qu廚al登.三菱制汽車,不是蜂所有傭的車溫生來浮的都龜是平貧等的,昔有峽千里嚷馬,今有靜三菱新汽車Ta翁st狀in弱g鈔is喚b餓el乞ie欺vi滋ng食品,百聞寇不如背一嘗A扔Ma工rs蔥a戶d貼ay誕k左ee殼ps遠y巨ou萍w逗or崇k,喊r守es脖t朱an銹d萌pl殼ay鴿.（“山瑪斯大”巧瓶克力擺廣告役）譯文喬：一激天一以塊“渠瑪斯蘆”巧桐克力徹，讓責(zé)你工刺作玩尼樂不優(yōu)知疲蜓！誰跑稿在最旬后，騾誰笑靈得最吉好(輪胎)。譯文脹：He皂l異au賤gh邀s落be觀st括,愁wh乎o印ru仰ns數(shù)l濾on愿ge培st隆.同時青押尾帥韻、艙頭韻箱，令揮人讀屢起來可一氣聾呵成漂，記茂憶猶患新。桂林鬼山水各甲天綠下。Ea尸st紛,湯we換st殺,挽Gu名il塘in牢i認s襲th眼e鼓be砍st．原廣冒告語丈篇仿商擬的尸是一覆句著仆名唐餅詩巴，英圾語譯扇文仿音擬了每西方果婦孺蜂皆知怨的一暗句諺墊語。述通過火一定科的文夕字改剝動，骨明示累了該崗廣告樓的目復(fù)的。著看到沙這則密譯文島廣告贊，西錯方游甚客會賓情不賞自禁損地把幼桂林滋和家咬放在舟一起硬對比促，聯(lián)塞想到省桂林奸和家準一樣儀，墻都是蠟世界呈上最治美、滑最好渣、妖最溫喘馨的庭地方友。6）排麥比排比照在廣宮告促予銷中桿也較喪廣泛謎地使閱用。剩為了掌突出社某種罷產(chǎn)品狀的信壁息，閥設(shè)計倆者常潛采用蝕排比悼的修榆辭手滴法使老主題腦突出疫，內(nèi)跪容鮮根明，雹更富畏有層品次感卷和節(jié)犧奏感咸。例1：Wh琴en疤y骨ou準a您re似c載oo浪1,搞t課ea淹w堵il量l支wa伴rm戀y講ou亡;Wh寫en鼠y您ou犧a蹤蝶re春h森ot客,示te蠻a趕wi積ll容c瞞oo地l漸yo瓦u;Wh愁en貨y夸ou辰a計re馬s輛ad覺,右te拉a歸wi績ll旦c黑he唐er印y聲ou禿;Wh瞧en促y慎ou孔a曾re潑e帝xc政it縮慧ed旁,質(zhì)te巨a奧wi擁ll能c罷al流m春yo剖u.這很亦明顯薦是一困則茶足的廣師告。峰它運揮用了拆四個浴排比搞句，訴使句掃子結(jié)寺構(gòu)非控常富狗有層爬次感謹和節(jié)猶奏感對，既格體現(xiàn)腳了產(chǎn)享品的暑質(zhì)量甩高又被使讀伙者感徒受到穴了廣血告措登詞的強美。7）雙考關(guān)雙關(guān)爺就是押有意綢識地區(qū)利用容詞的赤同音財異義娘或同流形異秘義現(xiàn)覽象，之使詞啦語或土句子興具有諷雙重員含義暑；或鴉使語哈言活串潑有律趣，蛾旁敲案側(cè)擊錘，以條加強散語言慰的表著達效階果。尚在廣測告促培銷中降，雙夢關(guān)多烘重言的外之掉意，濾含蓄韻地達廈到商植業(yè)目饅的。例1：OI令C濾(眼鏡遭廣告運語)例2：Mo表re傷s盆un撐a她nd攻a橡ir渠f妨or猛y老ou黎r雀so爆n赴an雄d幸he由ir默.譯文演：這碎里有郊充足訪的陽劃光，夫清新議的空驅(qū)氣，圾一切臨為了暫您的份子孫臉后代睬。例3：Mo刮ne哥y史do脖es腳n’郊t秘gr巧ow表o謎n摟tr礎(chǔ)ee飲s.甚B記ut裁i哄t聯(lián)bl毒oo品ms憲a疊t趙ou星r院br綱an干ch覆es輝.譯文及：錢啞不能旅長在濾樹上景，但齒可以路長在散勞埃惡德銀機行。例4：Th流er者e’菌s袖ne撞ve議r霞be俯en蒼a摟b旁et夸te踏r拌Ti準me尾.從未怖有過執(zhí)的好狹時代慰。（《時代顆周刊》）例5：衣襖食住府行，紫有龍性則靈丸。(建設(shè)英銀行估廣告)譯文復(fù)：Yo猶ur巾e挽ve細ry承da帽y童li慢fe赤’s妙v沉er量y想bu療sy賓.抱Bu項t落ou場r您Lo君ng券C博ar山d膊ca迫n飄ma毯ke進i護t織ea腐sy傘.海內(nèi)觀外華信人很遠容易臺從拼饅音lo必ng中聯(lián)殿想到著“恢龍”使的象獨征意鋼義；彎而且Lo幣ng獄C朝ar繪d還能忘長久(1耕on厚g)地為目你理鉛財，泥使你矮生活岔舒適誰、自騙在，芒其獨再到的磁立意紀令消狡費者擊心中附溫情案涌動扔。2.廣告裙的翻捕譯方湊法與炒技巧A.直譯直譯臂，就吉是在腥翻譯踏過程耗中，懷把句創(chuàng)子視害為翻渴譯的養(yǎng)基本做單位蹤蝶，同臂時考乘慮語壺篇和碌語境勵的制瞧約，艦保留啊原文緊內(nèi)容腹和原哈文形灘式，洽特別挪是保急留原懼文比磁喻、評形象調(diào)和民影族地蹦方色姻彩等計。例1：Br恥ea福kf微as透t掙wi牢th腫ou菠t方or休an狐ge載J戶ui詢ce漿i況s凱li柄ke夾a旱d跌ay鑒w清it藝ho滲ut俯s竿un簽sh臣in鴨e.譯文位：沒奸有桔縣汁的做早餐壺，猶拴如沒沖有陽井光的塊日子聾。直譯對原虎文進她行字亮面的掠翻譯,既保鞠留原穗文的黑內(nèi)容,有保盼留原形文的繡形式.Th爪e恒se計cr鄭et巧f籃or網(wǎng)p瘡er醋fe航ct景s觀ki廚n.擁有遮完美年肌膚床的秘勵訣(丁家縫宜化沉妝品)B.意譯廣告陰促銷森的意脈譯可山以不誼拘泥慮廣告才原文單的形惰式，槽但要腥求譯遼文能已正確待表達搜原文鉗的內(nèi)陵容。榆對不遼可能賺或沒悉有必獸要直鼓譯的礙就采氧用意本譯法場，配掠合上獸下文煎解釋惡所含彼詞義館，把摧廣告溝文用籌貼切言的語鐘義表碼出來策。例1：We導(dǎo)c唐ar偵e均to相p策ro占vi稱de穩(wěn)s暢er壩vi孔ce拘a拾bo齡ve推a煩nd系b孕ey貧on鼻d票th冬e落ca瞞ll癢o朱f踩du團ty舊.譯文挺：殷佳勤有才加，爹風(fēng)雨漫不改頌。(快遞售廣告貪語)例2：隨艷身攜甘帶，拌有備舒無患數(shù)；隨怒身攜燭帶，俱有驚輛無險(速效輩救心循丸)。譯文雖：A喉fr照ie屬nd鄰i饞n嗓ne演ed勸i瓶s僅a豎fr田ie睜nd咽i肯nd深ee舊d.意譯Th裙e恨un乒iq販ue卻s產(chǎn)pi叢ri立t養(yǎng)of饅C突an疏ad積a品加作拿大剝酒,體會咳加拿蒙大的包精神.Go木od戒t而o辣th蝕e煮la慚st問d抬ro度p麥氏爭咖啡,滴滴遲香濃,意尤幟未盡增補環(huán)翻譯St過ar倒t勒ah掠ea辟d（飄糞柔洗撤發(fā)水吸）美麗吹從頭厭開始斃。An債yt訂im農(nóng)e（快限遞公精司）廟隨時泥隨地,準時更無誤希。C.套譯套譯逐就是而套用謎譯語娘中成雕功的銅廣告聯(lián)先例導(dǎo)或膾某炙人謠口的伏名言需佳句捎。采濫用這飾種方擦法會讀使譯爭語讀厭者倍盯感親芳切,有一眨種似般曾相江識的抬感覺,就更爭容易酒記住載廣告柴的內(nèi)千容,起到牢宣傳灰的效撲果。例1：Al層l吵wo膏rk底a日nd什n樣o洲pl造ay推.譯文搖：連卡續(xù)運東轉(zhuǎn)，棉永不魄言歇這則動軸承墾廣告覽很明嘗顯它啊是套艱用了笨“Al察l唇wo托rk略a詞nd鼻n房誠o礙pl搭ay火m顛ak宋es星J盒ac奧k伴a懇du服ll唉b嘗oy明.”這條盜諺語恩，令翠人印瓶象深知刻。例2：百徹聞不卻如一竟嘗。(浙江四省糧碗油食工品進基出口優(yōu)公司站廣告)譯文重：Ta忘st漁in轉(zhuǎn)g雙is轎b準el躬ie惰vi子ng咐.在翻店譯該弄廣告僅時,譯者遷套用攜了諺倉語“Se揪ei控ng撞i付s釣be畏li緩ev健in舌g.納”在翻把譯時海換了格一個墊詞，為達到崖了與奔原文強相似御的效診果。例3：綠慮丹蘭——愛您臭一輩告子。譯文淘：Lu砌da俘nl櫻anco壘sm柿et取ic管s—膠Lo悉ve棟m閣e豬te醬nd湯er眼,沈lo濕ve鈴m疑e微tr寒ue俱.該廣清告促偶銷套火用了見著名即美國角民歌徹“Lo焦ve總m民e杯te捎nd石er堅,券lo敞ve很m當e日tr巧ue取”。講讀來贈倍感夾真情皺流露,親切駁自然貫。實訓(xùn)糕一遙請將苗下列盟詞語旺翻譯信成英紙語。選料贈考究ch慎oi他ce燭m招at嶼er蠶ia救l質(zhì)地夾優(yōu)良su綿pe容ri沙or篩q住ua椅li紗ty設(shè)計撥新穎no秋ve碼l寧de晝si練gn樣式滾美觀at莖tr蝴ac床ti錯ve電f暑as樓hi豎on款式輛多樣gr蛇ea士t殖va北ri動et耳y實訓(xùn)撥二粉請將投下列田詞語叼翻譯秘成漢彼語。fi劍ne捏w豈or衛(wèi)km浸an子sh株ip做工退精細co司mf李or兆ta撕bl鏟e獨fe遮el手感標舒適pr添et研ty紫a練nd脾c稠ol攻or注fu攤l瑰麗址多彩ma岸ss緒--眠pr投od言uc敘e成批過生產(chǎn)fa敲