文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

第九章本章要點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)概述國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃案例分析第九章體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃引導(dǎo)案例2008年北京奧運(yùn)會(huì)文化策劃第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)概述一、體育產(chǎn)業(yè)定義體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步。第一敘節(jié)摟體蠢育產(chǎn)瀉業(yè)概箭述二、佳體育緩產(chǎn)業(yè)考與體蠟育事電業(yè)的初區(qū)別體育喬事業(yè)的主憲要任戴務(wù)是磨滿足易社會(huì)圈精神月文明叨的需票求，肺更注緞重社榨會(huì)效孕益，惕具有情公益急、福護(hù)利的脾性質(zhì)色。體育肉產(chǎn)業(yè)的重不要目撞的則念是謀榨求獲否利，嗚更注貴重經(jīng)侮濟(jì)效訪益，零因而賣具有升商業(yè)優(yōu)的性要質(zhì)。第一繼節(jié)羨體深育產(chǎn)渣業(yè)概透述在資金淡來源方面太，我旦國現(xiàn)饞行的映財(cái)稅透政策界是事捧業(yè)單按位的域經(jīng)費(fèi)憐由國毀家財(cái)布政撥襪款，芝企業(yè)媽所需孕資金切由銀往行貸水款，篇到期疼還本聰付息初，辦男事業(yè)儀不收停稅，檢辦企禾業(yè)則極按利見率收臂取利攻稅，債當(dāng)體漫育事今業(yè)向繭體育爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)蒸轉(zhuǎn)化惡后，埋經(jīng)費(fèi)密下?lián)芪萸闆r喂就會(huì)滑發(fā)生成變化亭，根拾據(jù)其賺產(chǎn)業(yè)誤發(fā)展肝的運(yùn)敞行機(jī)榴制，塊強(qiáng)調(diào)桑自我鋸生存帥、自森我發(fā)晉展、貧自我解約束朝。在經(jīng)濟(jì)算性質(zhì)方面住，事仁業(yè)經(jīng)奔濟(jì)性擴(kuò)質(zhì)是祥產(chǎn)品布經(jīng)濟(jì)辜，運(yùn)永行機(jī)兄制主慣要靠擊行政棍指令竊，要兇求以猛福利梨、公激益、鮮社會(huì)丸效益丘為主隸；產(chǎn)片業(yè)經(jīng)熔濟(jì)性療質(zhì)是猾商品譯經(jīng)濟(jì)為，運(yùn)只行機(jī)駁制靠借市場(chǎng)棉調(diào)節(jié)底，要揮求以公經(jīng)營泥為主滅，在率提高報(bào)社會(huì)支效益牛的前遙提下漆努力剝提高步經(jīng)濟(jì)激效益幕。第一星節(jié)置體恰育產(chǎn)斗業(yè)概醬述三、抄體育牛產(chǎn)業(yè)俗的內(nèi)甚容體育軟產(chǎn)業(yè)芬包括左體育擔(dān)本體鑰產(chǎn)業(yè)尚、體組育外析圍產(chǎn)起業(yè)、謹(jǐn)體育致中介敵產(chǎn)業(yè)洋和體金育產(chǎn)倡業(yè)消虛費(fèi)者炎等。其中廟，體育藝本體錫產(chǎn)業(yè)是整思個(gè)體泡育產(chǎn)進(jìn)業(yè)的益核心斃，包扛括體啄育競(jìng)錄技業(yè)患與大模眾健撥身業(yè)猶；體育晃外圍潮產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)疫業(yè)鏈狀包括總體育墳用品崇商、晚體育廢器材農(nóng)商、旬體育胞服裝乒商、薪體育謹(jǐn)旅游禍業(yè)商矛、體妄育博煤彩商腥和體禾育建晚筑商隸等；體育抄中介常產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)示業(yè)鏈懼包括遼體育哨廣告隱商、躲體育碼贊助只商和采體育臟保險(xiǎn)管業(yè)等方；而體育提消費(fèi)杰者是體塌育產(chǎn)走業(yè)的萄決定桶力量已。第二奮節(jié)興國支內(nèi)外叨體育庸產(chǎn)業(yè)蒜發(fā)展秧狀況一、心國外列體育噸產(chǎn)業(yè)速發(fā)展艱狀況體育佩產(chǎn)業(yè)放是名鉤副其涉實(shí)的巨朝陽糊產(chǎn)業(yè)柴。早匆在20盛00年，殖全球皂體育商產(chǎn)業(yè)苦的總放產(chǎn)值口就高磨達(dá)40花00億美決元，陪并以阿平均逢每年20籌%的速虜度增同長著音。世界妖體育左產(chǎn)業(yè)端最發(fā)占達(dá)的第國家討是美醬國，坑上世灶紀(jì)80年代質(zhì)，美程國體瞞育產(chǎn)宿業(yè)的碗總產(chǎn)允值大野約占額其國耐內(nèi)生狐產(chǎn)總?cè)嶂担℅D年P(guān)）的1%，在餓各大憑行業(yè)泳總產(chǎn)永值的蔑排名撓中居簡(jiǎn)第22位；20世紀(jì)90年代軟中期端，美比國體協(xié)育產(chǎn)責(zé)業(yè)的塌總產(chǎn)梢值已醉經(jīng)超和過了30京00億美習(xí)元。第二眉節(jié)其國狀內(nèi)外逆體育潔產(chǎn)業(yè)御發(fā)展個(gè)狀況在體產(chǎn)育產(chǎn)柿業(yè)發(fā)替達(dá)的面北美象、西置歐和襯日本展，體籌育產(chǎn)麗業(yè)的爽年產(chǎn)拋值已趕經(jīng)進(jìn)伏入了感國內(nèi)意十大射支柱剖產(chǎn)業(yè)鼻之列麗。澳妙大利糊亞、瘦加拿蒼大、瀉日本笨、英旅國、外德國母、法醒國和沖意大普利等模發(fā)達(dá)丸國家犯的體節(jié)育產(chǎn)斑業(yè)，固總產(chǎn)辛值約欺占國祥內(nèi)生舊產(chǎn)總后值（GD芬P）的1%嘴—1娘.5壁%。第二沖節(jié)財(cái)國譽(yù)內(nèi)外稿體育樂產(chǎn)業(yè)租發(fā)展坊狀況二、基國內(nèi)蘭體育代產(chǎn)業(yè)哨發(fā)展旺狀況我國搞體育鄰市場(chǎng)觸的產(chǎn)恩業(yè)化扇進(jìn)程蠅開始部于20世紀(jì)80年代俯。到喇了90年代洽中期嬌，我仰國體務(wù)育產(chǎn)淚業(yè)才清具有濤較為佳完整趙的產(chǎn)股業(yè)形畏態(tài)和暮較為王完善門的體漸育行鴿業(yè)的您制度底，我井國的體育泳廣告扎業(yè)、體育遺建筑亭業(yè)、體育胖博彩眠業(yè)、體育腔旅游鬧業(yè)和體育阿用品裳業(yè)等具拜體行盆業(yè)也遼是在場(chǎng)這個(gè)厚時(shí)期擋得以鬧充分亞發(fā)展憶。第二竊節(jié)理國叔內(nèi)外男體育甜產(chǎn)業(yè)閑發(fā)展減狀況我國芬體育拖產(chǎn)業(yè)環(huán)雖然袍起步脫較晚巖，但始發(fā)展?fàn)亢芸煅ǎa(chǎn)姓業(yè)的快領(lǐng)域搞不斷挖拓展睜，發(fā)閑展規(guī)宗模也紐奉不斷逗擴(kuò)大滑，產(chǎn)犁業(yè)的芝質(zhì)量擾也有奴所改壘善，姻產(chǎn)業(yè)擔(dān)的效哥益也鵲明顯股增高徐。體為育產(chǎn)梳業(yè)的葡整體感規(guī)模掃和其穩(wěn)他產(chǎn)券業(yè)相笑比較萬雖然肚不是芽很大貨，但撕是在雷社會(huì)艘主義殃市場(chǎng)沖經(jīng)濟(jì)灣發(fā)展熔中，褲已經(jīng)叫構(gòu)成享了一俯個(gè)獨(dú)欠具特探色的已產(chǎn)業(yè)違門類謊。第二和節(jié)那國糟內(nèi)外左體育焰產(chǎn)業(yè)南發(fā)展跌狀況目前幸，我啞國體勺育產(chǎn)續(xù)業(yè)發(fā)送展現(xiàn)朝狀主擺要體仇現(xiàn)在四個(gè)偏方面：第一萄，以飯本體熟市場(chǎng)制為主害體的賢體育符市場(chǎng)忽，形釘成了踩一定匹的規(guī)仁模，擠市場(chǎng)頸體系油的基濟(jì)本框穿架已伐趨清啊晰。撐基本爽包括滴競(jìng)賽竟表演蔑市場(chǎng)呢、健酬身娛牛樂市請(qǐng)場(chǎng)、打技術(shù)撿培訓(xùn)響與咨休詢市肺場(chǎng)，滾體育殖無形難資產(chǎn)帳市場(chǎng)換、體容育旅季游市銹場(chǎng)。第二歡，體趕育產(chǎn)碌業(yè)開斗發(fā)的謊領(lǐng)域烈不斷腰擴(kuò)展果，體躺育產(chǎn)喝業(yè)的興質(zhì)量姐和產(chǎn)凝業(yè)效巧益逐的步提隊(duì)高。第三娃，社母會(huì)投匯資辦撞產(chǎn)業(yè)扯的形蹄式發(fā)涉展很搖快，碌涌現(xiàn)肚了一塊大批奏符合浮現(xiàn)代狹體育李制度覽的體壞育俱征樂部浪、體繳育企挖業(yè)或賠企業(yè)興集團(tuán)錫。第四護(hù)，確送立和償形成核了保調(diào)證體路育事封業(yè)發(fā)息展的樂多渠況道、慘多層駝次、徑多形嘗式的皇產(chǎn)業(yè)誓化籌灑資機(jī)太制。第二燒節(jié)豎國柱內(nèi)外蔑體育微產(chǎn)業(yè)階發(fā)展慶狀況三、萍我國抹發(fā)展企體育覆產(chǎn)業(yè)族的基因本措罪施《中國漢體育嫌產(chǎn)業(yè)獵發(fā)展閱綱要》（20神07年）（一浙）體就育單保項(xiàng)運(yùn)村動(dòng)協(xié)籍會(huì)的或產(chǎn)業(yè)朗化發(fā)囑展（二冒）體柄育設(shè)堪施、掀場(chǎng)館蛋的經(jīng)辜營開另發(fā)（三秘）體班育無視形資何產(chǎn)的揚(yáng)經(jīng)營速開發(fā)（四縣）體祥育彩堵票的顆管理衡和發(fā)鮮展（五忽）各垂類體伐育基遵金的拉管理（六妥）體蓋育市雹場(chǎng)立臟法（七聞）體震育經(jīng)海營管妖理人濟(jì)才和格體育懶產(chǎn)業(yè)滿隊(duì)伍紹的建陜?cè)O(shè)（八變）體呢育產(chǎn)耗業(yè)領(lǐng)姿導(dǎo)工柴作第三紫節(jié)儉體敲育產(chǎn)擇業(yè)的鑄創(chuàng)意直與策珠劃一、交產(chǎn)品津的概福念及逢成長上周期產(chǎn)品是指禾能夠繭滿足娘一定浩的消辰費(fèi)需啦求并駁能通厭過交霞換實(shí)劉現(xiàn)其謀價(jià)值裂的物漠品和爽服務(wù)繞。產(chǎn)品進(jìn)鏈：產(chǎn)勤品鏈拜（線眨）是峽指相李互關(guān)辯聯(lián)的宗一組維產(chǎn)品佳，又通稱為完產(chǎn)品樂大類健。產(chǎn)品桂是一執(zhí)個(gè)整買體概頂念。19核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品潛在產(chǎn)品第三出節(jié)嘆體疫育產(chǎn)袍業(yè)的左創(chuàng)意坑與策焰劃產(chǎn)品衡的成仁長具堤有周陵期性川的特該點(diǎn)（串導(dǎo)入浮期、擔(dān)成長涂期、話成熟彩期和品衰退螞期）纖。銷售與利潤導(dǎo)入期銷售曲線利潤曲線成長期成熟期衰退期第三鴉節(jié)賠體漫育產(chǎn)蜘業(yè)的柱創(chuàng)意使與策漏劃二、籮體育脈產(chǎn)業(yè)您開發(fā)復(fù)策劃（一較）產(chǎn)輕品開商發(fā)要額素識(shí)別廣機(jī)會(huì)房誠；質(zhì)商量與跪成本逐的權(quán)刻衡；刑技術(shù)劍細(xì)節(jié)浩；產(chǎn)之品的柔時(shí)效歉性；順創(chuàng)新兼性；站開發(fā)葵團(tuán)隊(duì)?wèi)停划a(chǎn)客品鏈悟設(shè)計(jì)第三益節(jié)除體朗育產(chǎn)使業(yè)的賴創(chuàng)意斤與策橫劃市場(chǎng)扣分析市場(chǎng)且定位核心天訴求核心好策劃表現(xiàn)慈策劃發(fā)布通策劃活動(dòng)捎策劃策劃風(fēng)組合反饋（二太）策猴劃的袖基本支流程（三黎）產(chǎn)科品鏈職設(shè)計(jì)碧策略圈層業(yè)延伸聲：核區(qū)心產(chǎn)搜品、睬關(guān)聯(lián)安產(chǎn)品梯和外乒延產(chǎn)旱品。區(qū)別砍于垂否直延騾伸。體育賽事活動(dòng)健身會(huì)員服務(wù)體育健身培訓(xùn)無形資產(chǎn)開發(fā)。。。。體育場(chǎng)館及設(shè)備租賃體育媒體服務(wù)體育特許產(chǎn)品開發(fā)社區(qū)服務(wù)康復(fù)保健餐飲服務(wù)體育信息服務(wù)文化表演產(chǎn)品鏈設(shè)計(jì)方法（圈層延伸）產(chǎn)品鏈設(shè)計(jì)的主要方法關(guān)聯(lián)產(chǎn)品核心產(chǎn)品外延產(chǎn)品第三舟節(jié)賺體費(fèi)育產(chǎn)幻玉業(yè)的揪創(chuàng)意逮與策勇劃（四談）體辯育服妖務(wù)產(chǎn)喊品開托發(fā)與舅設(shè)計(jì)嚴(yán)的動(dòng)特力?；厥?.需求輸牽引倍型動(dòng)置力模田式：鴉市場(chǎng)蹤蝶－研玻發(fā)－敬生產(chǎn)剖－市宮場(chǎng)首先紛進(jìn)行千市場(chǎng)外調(diào)查糊，了纏解市格場(chǎng)需晶要何臭種新歌產(chǎn)品肉；然把后進(jìn)是行技殖術(shù)、經(jīng)價(jià)格絞、性權(quán)能等急方面頓的研斤究；搜最后棋根據(jù)違銷售康預(yù)測(cè)激決定織是否鈔開發(fā)澇這種錄服務(wù)糧產(chǎn)品瞞。2.技術(shù)讓導(dǎo)向饅型動(dòng)衫力模習(xí)式：列科研換－生算產(chǎn)－賴營銷從最腔初的瘦科學(xué)蔑探索教出發(fā)缺，以宅供給星的變特化帶另動(dòng)需億求的榨產(chǎn)生授和變我化。凝如體稻育電貸子競(jìng)甘技項(xiàng)套目。第三祖節(jié)個(gè)體物育產(chǎn)照業(yè)的嶺創(chuàng)意怪與策副劃三、調(diào)體育拍文化鈔策劃簡(jiǎn)的三話大特糞點(diǎn)（一習(xí)）職農(nóng)業(yè)化中國票體育盈項(xiàng)目跨職業(yè)首化之辛路：高爾唱夫19屬93年儉足球19端94年籃球19脅95年悔乒歇乓球19其96年排球19極96年位網(wǎng)愿球20些02年第三膽節(jié)擋體匆育產(chǎn)棄業(yè)的迫創(chuàng)意池與策巖劃三、取體育觀文化棉策劃糧的三稿大特站點(diǎn)（二份）商四業(yè)化體育越項(xiàng)目甲商業(yè)礎(chǔ)化的快途徑鬧：1.門票2.廣告3.指定鍬產(chǎn)品4.電視/網(wǎng)絡(luò)桐轉(zhuǎn)播啦權(quán)第三辛節(jié)愁體良育產(chǎn)大業(yè)的篩創(chuàng)意印與策昆劃三、猴體育今文化天策劃傲的三洋大特脂點(diǎn)（三系）社嶼會(huì)化擴(kuò)大鴉社會(huì)蝴影響樹立債良好艷形式獲得肌廣泛浪關(guān)注吸引蔽更多擺投入第三妻節(jié)憲體扒育產(chǎn)慕業(yè)的幻玉創(chuàng)意怠與策帆劃四、曬體育拌產(chǎn)品遮開發(fā)據(jù)的注墨意事走項(xiàng)1.無形恩性：秩非實(shí)找體性俱服務(wù)曉；2.不可廚儲(chǔ)存稅性：善為消摔費(fèi)者青提供甩服務(wù)塊之后肉，服潮務(wù)立舅刻消造失；3.差異賓性：芬服務(wù)蜂產(chǎn)品偵不可乖能完籃全相漠同，際同一廟服務(wù)框人員糞提供地的服探務(wù)也敗不可疏能始濃終如登一；4.同時(shí)頭性：責(zé)服務(wù)誼的生澡產(chǎn)過睡程與妄消費(fèi)棄過程擺同時(shí)努發(fā)生嗓；5.易模慕仿性假：服錄務(wù)過暗程暴糟露在莖外，虎容易瓶被模周仿。第四董節(jié)絹體噴育產(chǎn)敗業(yè)創(chuàng)朵意與把策劃號(hào)案例膛分析案例窗：“水立駱方”產(chǎn)品污開發(fā)斯與項(xiàng)麗目策留劃各功緒能區(qū)銅業(yè)態(tài)存分布嗚運(yùn)營各情況噸說明內(nèi)容業(yè)態(tài)經(jīng)營內(nèi)容平面分布區(qū)域建筑面積（㎡）賽后空間尺寸開放天數(shù)經(jīng)營方式贏利模式

運(yùn)動(dòng)功能業(yè)態(tài)

精英休閑游泳、學(xué)院培訓(xùn)比賽廳及附屬健身廳7424116×6494×50330自營會(huì)員年費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)員學(xué)費(fèi)、其他綜合消費(fèi)大眾游泳熱身廳及附屬470037×62330自營會(huì)員年費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、其他綜合消費(fèi)網(wǎng)球多功能廳2256330自營按小時(shí)收取場(chǎng)地費(fèi)G13高爾夫俱樂部或嬉水樂園高爾夫球場(chǎng)或嬉水樂園10482330自營按練習(xí)場(chǎng)收費(fèi)或嬉水樂園門票大型比賽比賽廳28合作+自營出租場(chǎng)地費(fèi)、報(bào)名費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、贊助費(fèi)大型文化活動(dòng)比賽廳、高爾夫球場(chǎng)9合作+自營門票、贊助費(fèi)、場(chǎng)地租金文化娛樂休閑業(yè)態(tài)08大道慢搖迪吧南小樓東段80035×23330招商門票及酒水消費(fèi)世界風(fēng)情酒吧南小樓東段7636＋泡泡吧600330招商場(chǎng)地租金文化吧南小樓東段330招商場(chǎng)地租金特色餐廳南小樓東段330自營營業(yè)收入健身休閑南小樓東西兩段地下一層3552330自營培訓(xùn)費(fèi)、會(huì)員會(huì)費(fèi)運(yùn)動(dòng)精品專營店商業(yè)街2550＋首層?xùn)|南入口大廳1040330招商場(chǎng)地租金99俱樂部北小樓東西兩段及地下一層17639330自營會(huì)員資格費(fèi)、年費(fèi)、營業(yè)收入旅游休閑業(yè)態(tài)奧運(yùn)角（留念）商業(yè)街一層或南小樓頂層空中水族觀景休閑花園330自營參觀門票＋餐飲、購物消費(fèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)比賽廳、熱身廳、高爾夫球場(chǎng)、南小樓地下健身房330自營參觀門票＋餐飲、購物消費(fèi)觀景休閑南小樓頂空中水族觀景休閑花園2109111×19330自營參觀門票＋餐飲、購物消費(fèi)餐飲、購物南小樓東段330自營參觀門票＋餐飲、購物消費(fèi)國家損游泳塌中心架業(yè)態(tài)嚇分布倚平面她示意乏圖國家繭游泳潑中心贏業(yè)態(tài)糧設(shè)置獨(dú)及分拴布消鞋費(fèi)信抗道流片向示病意圖水立港方的刺產(chǎn)品裝開發(fā)眾設(shè)計(jì)北京奧體公園項(xiàng)目國家游泳中心各功能區(qū)項(xiàng)目地下商業(yè)下沉式廣場(chǎng)慶典廣場(chǎng)摩根大廈信息大廈會(huì)議中心體育場(chǎng)（鳥巢）國家體育館英東游泳館首都體育館（非奧體公園項(xiàng)目）精