三八婦女節(jié)美容宣傳活動(dòng)策劃方案范文三八婦女節(jié)美容宣揚(yáng)活動(dòng)策劃方案范文

市場現(xiàn)狀

美容行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年月中期起步進(jìn)展至今已經(jīng)接近二十來個(gè)年頭，經(jīng)受了從初級階段的搜尋性成長到中級階段的思索性進(jìn)展，市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。

市場分析

消費(fèi)者心理分析：愛美，講面子，注意形體問題，由于各種各樣的問題消失，不少女性對美容服務(wù)表示懷疑，甚至產(chǎn)生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達(dá)到預(yù)期的效果。

參加者心理分析：對美容感愛好，消費(fèi)前衛(wèi)，把活動(dòng)作為一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺，豐富自身生活。

商家的心理分析：1、活動(dòng)為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。2、為商家宣揚(yáng)進(jìn)行了一次行為廣告。3、實(shí)行軟性宣揚(yáng)，提高廣告可接受性，拉近與消費(fèi)者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。

公益性分析：通過評出誠信美容院，來規(guī)范美容行業(yè)，提升美容服務(wù)水平，公益性很強(qiáng)，能吸引更多的人來關(guān)注，獲得良好的口碑。同時(shí)，廣告會有異想不到的效果。

市場問題

衛(wèi)生狀況，美容是與人體親熱接觸的行業(yè)，因而干凈應(yīng)是美容的前提，同時(shí)要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務(wù)要到位，美容服務(wù)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高，做到專業(yè)品質(zhì)。信息日報(bào)曾接到不少美容投訴電話，記者做了一個(gè)專訪：1)王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼;2)劉女士，某某集團(tuán)工作，腹部吸脂“吸”進(jìn)了一根皮帶;3)張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲;4)趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

問題解決

目前美容行業(yè)問題較多，愛美求美者必需從平安和健康的角度動(dòng)身，慎重對待，切不行陷入美容不成反遭毀容的泥潭。在美容時(shí)要看準(zhǔn)美容院是否屬于醫(yī)學(xué)美容，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院的美容科，皮膚科，整形科就診，查明美容師有沒有勞動(dòng)部門核發(fā)的資格證書，再就是根據(jù)自己的皮膚性質(zhì)，選擇性能平安、作風(fēng)溫柔的綠色產(chǎn)品，特殊是對進(jìn)口化妝品，應(yīng)檢查其是否有“CIQ”防偽標(biāo)志，假如一旦發(fā)生糾紛，要準(zhǔn)時(shí)到有關(guān)部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特殊在目前的美容行業(yè)提上議事日程。消費(fèi)者渴望漂亮，但是花錢并不能如愿以償，可怕美容心理特別突出。

活動(dòng)策劃思想

在漂亮大行其道的年月，追求漂亮成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數(shù)愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美容機(jī)構(gòu)或購買美容美體產(chǎn)品，而目前美容市場的良莠不齊及美容行業(yè)的信譽(yù)，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己漂亮而屢受哄騙，而美容商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而茫然。

策劃目的

宣揚(yáng)美容學(xué)問，提高人們對美的熟悉，呈現(xiàn)都市女性風(fēng)采，提倡誠信美容?！安檎移痢闭窃谄烈殉蔀闀r(shí)尚的今日開頭開展起來的，旨在提高女性對美的熟悉水平，培育她們正確的漂亮意識和理智的消費(fèi)觀念。它將成為女性漂亮消費(fèi)的向?qū)Ш椭羔?，不少商家熟悉到，潛在的愛美女性是一個(gè)數(shù)量浩大的群體，漂亮市場將是塊有待分割的大蛋糕?！罢l獲得了消費(fèi)者的心，誰就贏得了市場”。商家可以借漂亮這活動(dòng)來拉近與消費(fèi)者的心理距離，與消費(fèi)者之間建立一種親和、坦誠的關(guān)系。同時(shí)，借此機(jī)會，美容品牌可以得到宣揚(yáng)，提升整個(gè)美容好業(yè)的服務(wù)形象，讓女性放心美容消費(fèi)，讓女人真正漂亮起來，幸福起來。

策劃的意義

1、通過活動(dòng)重塑美容業(yè)形象，擴(kuò)大商家的影響力與信譽(yù)度。

2、商家在活動(dòng)中使自己的產(chǎn)品得到宣揚(yáng)，得到潛在的消費(fèi)群，擴(kuò)大其知名度。

3、參加性與趣味性相統(tǒng)一，呈現(xiàn)漂亮人生。

4、學(xué)習(xí)美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個(gè)清楚的了解和熟悉。

5、讓我們對美的熟悉有一個(gè)更高層次的熟悉，把感性的美升華到肯定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注意心靈的美，勝利的事業(yè)和幸福的家庭等等。

6、提倡一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動(dòng);美不是空話，美需要見證。

7、普及美容學(xué)問，使美容深化人心。

8、消退美容誤區(qū)，由取悅于人轉(zhuǎn)為善待自己。

9、提倡一種雅致生活，使上美容院成為一種時(shí)尚，提高女性生活品嘗。

促銷活動(dòng)——會員制

一年需要做多少廣告是由商品特性打算的，美容美體美發(fā)行業(yè)多實(shí)行會員制，一旦加盟為會員，只要各項(xiàng)服務(wù)措施到位，一般不會輕易轉(zhuǎn)變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會員的人士，而非已入會者。這打算了一年自始自終需要不斷招募會員，一方面增加營業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴(kuò)占其市場份額。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，一個(gè)有影響力的品牌，假如三天不在媒體露臉，正常;五天不露臉，驚奇;一個(gè)星期不露臉，懷疑;十天半個(gè)月不露臉，淡化;一個(gè)月不露臉，遺忘;一個(gè)月以上，徹底以往。以鉆石會員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個(gè)星期0.92條通欄或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的苦惱，利用報(bào)社有限的“漂亮人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會員聯(lián)宜活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)人士和消費(fèi)者之間有更多的溝通，以溝通來增加相信，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達(dá)到與更多的伴侶攜手聯(lián)結(jié)一條以“誠信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務(wù)消費(fèi)關(guān)系。

廣告回報(bào)

A、報(bào)社全方位的報(bào)道，硬廣告與軟文的宣揚(yáng)，軟硬兼施。

B、電臺或是電視臺的全程追蹤。

C、現(xiàn)場與消費(fèi)者面對面接觸，演員的工作服，獎(jiǎng)品的名稱，互動(dòng)嬉戲的人情味溝通。寄宣揚(yáng)于消遣，廣告效果得到成分發(fā)揮。

D、冠名贊助。

E、人際傳播，口碑二級宣揚(yáng)。

詳細(xì)活動(dòng)

主題：漂亮人生，幸福女人。

主辦：***報(bào)社

承辦：***廣告公司

協(xié)辦：***美容單位、***服飾、消協(xié)和工商局、電視臺和電臺。

活動(dòng)時(shí)間：3月1—15號

活動(dòng)對象：女性

活動(dòng)結(jié)構(gòu)：查找漂亮—漂亮女人—我的美容院

活動(dòng)方式：在統(tǒng)一主題下，分期進(jìn)行，逐一完成。

一階段：1號—7號，查找漂亮，報(bào)名參與漂亮女性評比。

二階段：8號，“裝飾漂亮人生”大型文藝演出。

三階段：9號—14號，漂亮女人訪談錄。

四階段：15號，南昌誠信美容評比。

詳細(xì)操作：

活動(dòng)一：美需要行動(dòng)，美需要見證。報(bào)名參與漂亮女性評比。1、要求：形象好氣質(zhì)佳，同時(shí)，家庭生活美滿，學(xué)業(yè)或事業(yè)有成就的女性。2、方式：通過報(bào)社印發(fā)的報(bào)名表填寫寄往報(bào)社活動(dòng)小組，附帶自己的照片和相關(guān)資料(如事業(yè)進(jìn)展成就)。3、獎(jiǎng)品：分一、二、三等獎(jiǎng)，反參與的都有一份精致的紀(jì)念品。獎(jiǎng)品另外設(shè)置。同時(shí)進(jìn)行美容學(xué)問宣揚(yáng)。

活動(dòng)二：8號，漂亮女性評比暨“裝飾漂亮人生”大型文藝演出。

節(jié)目類型：現(xiàn)場化妝展現(xiàn)，彩裝走秀，專家評比，歌舞等文藝表演，學(xué)問競賽與產(chǎn)品宣揚(yáng)，男女對話，觀眾有獎(jiǎng)問答，互動(dòng)嬉戲。

活動(dòng)三：9號—14號，漂亮女人訪談錄，專欄“我的美容院”誠信美容院問卷調(diào)查。報(bào)社對被評比出的漂亮女人進(jìn)行專訪，并一一作為女性我的焦點(diǎn)人物進(jìn)行報(bào)道，讓女性真正的懂得什么是漂亮，漂亮女性所具備的特有氣質(zhì)。