哆貓貓視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方案 知識(shí)科普型z產(chǎn)品推廣型知識(shí)科普型z產(chǎn)品推廣型從賬號(hào)類型來(lái)說(shuō)從賬號(hào)類型來(lái)說(shuō)品牌宣傳品牌宣傳型從賬號(hào)內(nèi)容來(lái)說(shuō)從賬號(hào)內(nèi)容來(lái)說(shuō)zz數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈數(shù)據(jù)zz從內(nèi)在邏輯來(lái)說(shuō)從內(nèi)在邏輯來(lái)說(shuō)發(fā)展品牌視頻號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈數(shù)據(jù)更易生產(chǎn)內(nèi)容。社交層面，視頻號(hào)從熟人和達(dá)成商業(yè)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)小結(jié)契合品牌始終打的國(guó)貨理念，視頻號(hào)產(chǎn)出內(nèi)?搭載國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，頻繁傳播聯(lián)合嫦娥5號(hào)探月的內(nèi)容?專題紀(jì)錄片，去產(chǎn)地拍攝，以專題紀(jì)錄片的形式傳遞品牌理念?代言人優(yōu)勢(shì)，以代言人身上的標(biāo)簽匹配飛鶴國(guó)潮品牌GUCC新品出街Po新品上市推廣視頻GUCC新品出街Po新品上市推廣視頻的視頻號(hào)以產(chǎn)品推廣為主的視頻號(hào)以產(chǎn)品推廣為主一一22關(guān)的專業(yè)知識(shí)；同時(shí)NIKE還擅長(zhǎng)發(fā)布挑戰(zhàn)話題，邀請(qǐng)用戶深邀請(qǐng)用戶參與品牌發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，可獲得麥當(dāng)勞：不經(jīng)意間就植入個(gè)廣告，你說(shuō)巧妙不巧妙一麥當(dāng)勞：不經(jīng)意間就植入個(gè)廣告，你說(shuō)巧妙不巧妙一從內(nèi)容表現(xiàn)層面來(lái)說(shuō)，在視頻號(hào)內(nèi)容里植入廣告也要做的更軟性一些，更加潛移默化地將產(chǎn)品信在廣告內(nèi)容表現(xiàn)上，麥當(dāng)勞視頻的風(fēng)格是以述說(shuō)故事為主，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)軟性植入廣告，令人不覺(jué)突兀所以，哆貓貓視頻號(hào)可以這樣做---可以看出他們的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)所在---●●在潛移默化中影響用戶從整體上看版式、風(fēng)格、文案要統(tǒng)一讓用戶在第一眼觀感上就抓住重點(diǎn)增強(qiáng)與用戶之間的交流無(wú)論科普內(nèi)容還是產(chǎn)品推薦類視頻調(diào)動(dòng)用戶的觀看興趣哆貓貓視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)主策略哆貓貓通過(guò)上述所有內(nèi)容分析，我們得出哆貓貓視功能定位與角色定位傳播品牌、產(chǎn)品相關(guān)信息視頻號(hào)+搜一搜小程序+小商店+電商平臺(tái)++效果轉(zhuǎn)化視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略視頻號(hào)+搜一搜小程序+小商店+電商平臺(tái)++效果轉(zhuǎn)化兩個(gè)定位兩個(gè)定位陪伴在你身邊的斜桿閨蜜深耕品牌形象+產(chǎn)品種草哆貓貓視頻號(hào)是誰(shuí)哆貓貓視頻號(hào)是誰(shuí)滴++產(chǎn)品推廣-產(chǎn)品推廣-美味挖掘所知識(shí)科普-知識(shí)科普-哆哆小學(xué)堂測(cè)評(píng)種草-測(cè)評(píng)種草-哆哆好物站HOWHOW知識(shí)科普創(chuàng)始人視角、品牌幕后一人分飾多角情景劇專業(yè)知識(shí)科普KOL開箱、評(píng)測(cè)6030秒*3支視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略流量引入，流量引入，要無(wú)孔不入微信生態(tài)七大觸點(diǎn)，為視頻號(hào)導(dǎo)流#零食#零食創(chuàng)造營(yíng)#專家食育圓桌派視頻號(hào)運(yùn)策略營(yíng)視頻號(hào)運(yùn)策略營(yíng)四大維度內(nèi)容輸出，用視頻語(yǔ)言貼近用戶。有內(nèi)容四大維度內(nèi)容輸出，用視頻語(yǔ)言貼近用戶。有內(nèi)容有優(yōu)惠有互動(dòng)有獎(jiǎng)勵(lì)引得來(lái)，也要留得下，能轉(zhuǎn)化直播帶貨新渠道，流量與直播帶貨新渠道，流量與花式挑戰(zhàn)賽等你來(lái)參加，薅羊毛就趁現(xiàn)在花式挑戰(zhàn)賽等你來(lái)參加，薅羊毛就趁現(xiàn)在評(píng)論區(qū)、底部彈幕互動(dòng)走一波挑戰(zhàn)賽樣嗨吃活動(dòng)描述跟著哆貓貓一起"吃"出花樣，戳下方視頻跟著做一做、吃一吃，點(diǎn)擊"參與"上傳自己的參賽視頻完20元優(yōu)惠券10位參賽者還將額外獲得哆貓貓零食禮包一份知識(shí)科普知識(shí)科普「從躲貓貓到哆貓貓」「孩子積食了？不妨先試試這3招！」「寶寶的免疫“新”世「不是所有零食都是垃4個(gè)維度規(guī)劃4大版塊4個(gè)維度規(guī)劃4大版塊（注：以下為一個(gè)月視頻規(guī)劃）KOL開箱、評(píng)測(cè)、口播60秒*3支KOL開箱、評(píng)測(cè)、口播60秒*3支30秒*3支60秒*4支60秒內(nèi)*5支「誰(shuí)動(dòng)了我的果凍」「蒟蒻的一生」「社恐寶寶的秘密」「都是零食惹的禍」哆貓貓創(chuàng)始人出鏡，人設(shè)定位：感性媽媽+寶媽閨蜜從哆貓貓品牌創(chuàng)始人的角度出發(fā)，講述品牌創(chuàng)立初衷、創(chuàng)業(yè)奮斗史、品牌愿景、產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程......等幕后故事，哆貓貓創(chuàng)始人出鏡，人設(shè)定位：感性媽媽+寶媽閨蜜從哆貓貓品牌創(chuàng)始人的角度出發(fā)，講述品牌創(chuàng)立初衷、創(chuàng)業(yè)奮斗史、品牌愿景、產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程......等幕后故事，賦予品牌情感溫度，引發(fā)用戶情感共鳴。拍攝畫面+畫外音，講述哆貓貓品牌的理念及發(fā)展，從創(chuàng)始人角度傳遞品牌安全、專業(yè)、好吃、好玩、好營(yíng)養(yǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)?！浮?”食家族」：從創(chuàng)始人夫妻理性爸爸角度，講述哆貓貓對(duì)待零食的0戰(zhàn)略---0糖、哆哆情報(bào)局品牌認(rèn)知融入背景中，對(duì)著鏡頭說(shuō)出品牌創(chuàng)立的靈感正是來(lái)自于熟知的童年游戲?主要出鏡人員：哆貓貓品牌老板、創(chuàng)始人及孩子食0創(chuàng)意視頻腳本家族食0創(chuàng)意視頻腳本家族在游樂(lè)場(chǎng)，讓寶寶拿著米餅分享給小伙伴；媽媽獨(dú)自在家?guī)?，用蝴蝶面給寶寶快速做出一份營(yíng)養(yǎng)豐富的午餐。鏡頭再次快速閃過(guò)上述畫面，變得是媽媽和娃出現(xiàn)的場(chǎng)景，不變的是哆貓貓系列產(chǎn)品。媽真正讓寶媽放心的“0”食家族。哆聊天哆聊天創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)源創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)源創(chuàng)意視頻腳本媽媽出鏡，聊著自己看電影的感受或是朋友的觀影感受，然后強(qiáng)調(diào)父母之愛子的共通性，分享一些自己的成長(zhǎng)故事及育室室產(chǎn)品推廣美味挖產(chǎn)品推廣美味挖掘所KOL一人分飾多角，用生活化真實(shí)場(chǎng)景趣味演繹圍繞“好吃、好玩、好營(yíng)養(yǎng)”，植入產(chǎn)品利益點(diǎn)，以微劇情的形式，還原日常家長(zhǎng)帶娃的育兒場(chǎng)景，突出社交零食的概念，引發(fā)用戶共鳴。「誰(shuí)動(dòng)了我的果凍」：突出多貓貓零食的營(yíng)養(yǎng)屬性，植入產(chǎn)品利益點(diǎn)?！干X蒻的一生」：突出多貓貓零食的天然屬性，你知道哆貓貓吸吸樂(lè)是怎么做出來(lái)的嗎？全稱透明化展現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程，從原材料采集、處理、加工生產(chǎn)到進(jìn)入寶寶口中全記錄?！干缈謱殞毜拿孛堋梗和怀龆哓堌埩闶车纳缃粚傩裕粌H好吃更好玩?！付际橇闶橙堑牡湣梗和怀龆哓堌埩闶车陌踩珷I(yíng)養(yǎng)屬性，都2021年了，你還把零食當(dāng)垃圾嗎？沒(méi)有這些功能的零食，你只吃了個(gè)寂寞。視頻參考誰(shuí)動(dòng)了我的果凍一邊吃一邊吐槽自家神獸?寶寶出鏡，配畫外音：媽媽又偷了我們的果凍，這么大的人還不讓我們省心自然。添加一顆種子如何發(fā)芽，怎么長(zhǎng)大，怎樣開花。一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易。半絲半縷，恒念物力維艱。知道哆貓貓的零食從哪里來(lái)，表現(xiàn)對(duì)食物及自然的尊重，給了用戶放心購(gòu)買的底氣。視頻全程無(wú)對(duì)話，用音樂(lè)烘托慢生活的節(jié)奏，記錄蒟蒻從種植、澆灌、生長(zhǎng)、采摘、加工、最后做成哆貓貓密密社恐不是成年人的專利，很多寶寶從幼兒園開始就是獨(dú)特的存在，視頻表現(xiàn)一個(gè)小朋友在幼兒園因?yàn)樯缈郑谟變簣@玩游戲的時(shí)候，默默坐在角落；在小朋友們成群結(jié)隊(duì)玩耍的時(shí)候，想加入又不知如何開口；在遇到困難的時(shí)候，不敢和老師溝通......是媽媽在他的書包里放上了哆貓貓吸吸樂(lè)，用好吃的零食作為開場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，這是一份萬(wàn)能解救社恐指南，寶媽們快收藏好。秘秘禍的惹是食都禍的惹是食都零零視頻創(chuàng)意腳本視頻創(chuàng)意腳本媽媽帶著寶寶去親戚家串門，叔叔阿姨們熱情的送來(lái)各種零食給寶寶吃，有圓圓的葡萄、不易咀嚼的堅(jiān)果、滿滿添加劑的膨化食品、含有色素的果汁.....雖然知道親戚們都是好意，卻隨時(shí)可能給孩子帶來(lái)危險(xiǎn)，不敢讓孩子吃，只好找各種理由自己吃掉，場(chǎng)面一度非常尷尬......孩子吃起來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)，媽媽也放心。趣胃食譜趣胃食譜天氣變暖了，想做點(diǎn)有意思的冰爽美食？果凍一個(gè)一個(gè)吃不過(guò)癮，做成水晶貓爪形狀，將100個(gè)哆貓貓吸吸樂(lè)果凍倒進(jìn)鍋中，全部煮開融化，加入切碎的草莓丁，將融在一起的果凍與草莓倒進(jìn)貓爪模具中，放進(jìn)冰箱冷卻，一份冰爽的水晶貓爪凍就做好啦！兒童營(yíng)養(yǎng)專家出鏡，增強(qiáng)品牌專業(yè)背書，從專業(yè)角度進(jìn)行多維度科普。兒童營(yíng)養(yǎng)專家出鏡，增強(qiáng)品牌專業(yè)背書，從專業(yè)角度進(jìn)行多維度科普。知識(shí)類等內(nèi)容，再由專家解讀針對(duì)一些育兒誤區(qū)進(jìn)行正確解讀。哆哆小學(xué)堂知識(shí)科普哆貓貓小學(xué)堂“寶寶積食了怎么辦？試試這3個(gè)方法“——專家強(qiáng)調(diào)益生菌對(duì)改善寶寶積食的重要性，間接關(guān)聯(lián)哆貓貓零食富含①短。每期科普視頻60秒，輸出干貨信息②趣。不做冗長(zhǎng)無(wú)趣的科普③要。視頻開頭用文字描述問(wèn)題，后專家出鏡解答，隨時(shí)配合出現(xiàn)要點(diǎn)字幕、圖片、動(dòng)畫等②正片中，產(chǎn)品露出鏡頭外有人提問(wèn)：我家寶寶就愛吃零食，請(qǐng)問(wèn)老師有幫助孩子戒零鏡頭外有人提問(wèn)：我家寶寶就愛吃零食，請(qǐng)問(wèn)老師有幫助孩子戒零專家出鏡回應(yīng)：家長(zhǎng)讓寶寶戒零食，是覺(jué)得零食對(duì)身體不好，因?yàn)閭鹘y(tǒng)兒童產(chǎn)品具有“高鈉高脂肪”的屬性，不利于寶寶身體健康，但并不是所有的零食都是垃圾。有的兒童食品不但主打無(wú)防腐劑、無(wú)香精、無(wú)人工色素，而且添加了益生菌、維生素等一系列保健成分，讓零食既尾版是哆貓貓全線產(chǎn)品出鏡。不是所有零食都是垃圾健康無(wú)添加，保健品“零食化”畫面參考北京同仁醫(yī)院總護(hù)士長(zhǎng)（新生北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師、國(guó)家特級(jí)專家北京新世紀(jì)兒童醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師法國(guó)國(guó)際母乳會(huì)專家北京同仁醫(yī)院總護(hù)士長(zhǎng)（新生北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師、國(guó)家特級(jí)專家北京新世紀(jì)兒童醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師法國(guó)國(guó)際母乳會(huì)專家育學(xué)園醫(yī)療副院長(zhǎng)、兒科專家深圳唯兒諾兒全科兒科副主任記錄KOL真實(shí)開箱、測(cè)評(píng)內(nèi)容，口碑營(yíng)銷，符合視頻號(hào)貼近生活的調(diào)性。通過(guò)產(chǎn)品食用場(chǎng)景的引導(dǎo)，策劃記錄KOL真實(shí)開箱、測(cè)評(píng)內(nèi)容，口碑營(yíng)銷，符合視頻號(hào)貼近生活的調(diào)性。通過(guò)產(chǎn)品食用場(chǎng)景的引導(dǎo)，策劃KOL產(chǎn)品開箱評(píng)測(cè)、真實(shí)用戶試吃、明星口播種草等形式，多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，進(jìn)行人群種草?！感缕烽_箱」：針對(duì)新品吸吸樂(lè)上市，邀請(qǐng)達(dá)人拍攝開箱視頻，包裝、口感等多維度評(píng)價(jià)?！噶闶撤窒怼梗涸O(shè)定育兒場(chǎng)景，由KOL推薦寶寶愛吃的零食，從營(yíng)養(yǎng)、功能等視角種草?！缚诓シN草」：大V、KOL口播進(jìn)行真實(shí)評(píng)價(jià)。哆哆好物站測(cè)評(píng)種草是誰(shuí)家的包裝好看、衛(wèi)生、還真材實(shí)料看得見，容不得弄虛將果凍順著吸管倒入，能順利通過(guò)的才可以放心給寶寶食用，否則將會(huì)有吞咽的危險(xiǎn)。KOL和孩子一起嘗一嘗果凍的味道，看看誰(shuí)更受大朋友和小DEMODEMO 同一個(gè)世界，同一個(gè)熊孩子大人通過(guò)模仿演繹孩子的行為，一邊抱著iPad刷視頻，一邊不停的吃零食，吃的滿地、滿身、滿臉、滿iPad都是，再用臟臟的手蹭到墻上或者大人衣服上，一個(gè)不小心又把零食打翻在地，吃個(gè)零食弄的家里雞飛狗跳...娃吃的不是零食，而是自從給孩子買了哆貓貓吸吸樂(lè)，孩子再也不會(huì)把吃的弄得到處都是，好吃又省心。哆哆情報(bào)局#從躲貓貓到哆貓貓#——美味挖掘所#誰(shuí)動(dòng)了我的果凍#——哆哆小學(xué)堂——哆哆好物站#新品開箱#——哆哆情報(bào)局#“0”食家族#——美味挖掘所#蒟蒻的一生#——哆哆小學(xué)堂#寶寶免疫新世界#——哆哆好物站#零食測(cè)評(píng)#——哆哆情報(bào)局#哆哆聊天室#——美味挖掘所#社恐寶寶的秘密#——哆哆小學(xué)堂#不是所有零食都是——哆哆好物站#口碑種草#——美味挖掘所#都是零食惹的禍#——哆哆小學(xué)堂#食育圓桌派#——美味挖掘所#趣胃食譜#——內(nèi)容搭建板塊一覽內(nèi)容搭建板塊一覽.夯實(shí)認(rèn)知階段-占10%概念爆發(fā)階段-占65%夯實(shí)認(rèn)知階段-占10%概念爆發(fā)階段-占65%積累好感階段-占20%提升品牌新客對(duì)于產(chǎn)品的正確提升品牌新客對(duì)于產(chǎn)品的正確11傳播傳播知識(shí)點(diǎn)涵蓋知識(shí)體系解決人群痛點(diǎn)初步知曉階段準(zhǔn)4、果凍的添加劑是否安全？項(xiàng)？聽聽專家怎么說(shuō)！糖