營銷調(diào)研工商管理經(jīng)典譯叢2001年中國人民大學(xué)出版社出版的圖書01內(nèi)容簡介作者簡介圖書目錄媒體推薦目錄030204基本信息《營銷調(diào)研/工商管理經(jīng)典譯叢》是2001年中國人民大學(xué)出版社出版的圖書，作者是伯恩斯布什。內(nèi)容簡介內(nèi)容簡介本書是近幾年在西方備受矚目的一本營銷學(xué)教材，在其出版的短短幾年內(nèi)已兩次修訂，且銷量超過了其他同類教科書，成為歐美各管理學(xué)院選用最廣泛的營銷調(diào)研課程教材之一。本書全面系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的基本理論，方法和實用技能。主要內(nèi)容包括：營銷調(diào)研的性質(zhì)：營銷調(diào)研行業(yè)結(jié)構(gòu)，評價與道德；營銷調(diào)研的流程；如何定義問題與確立目標(biāo)，如保設(shè)計調(diào)研方案；獲取第二手資料；如何開展實地調(diào)查；界定度量標(biāo)準(zhǔn)；設(shè)計調(diào)查問卷；確定樣本計劃和樣本容量；如何分析現(xiàn)聲數(shù)據(jù)收集中的不響應(yīng)偏差；怎樣調(diào)查推知總并進行差異檢驗；如何進行市場調(diào)研中的預(yù)測分析；如何撰寫調(diào)研報告和進行口頭表達(dá)等。

圖書目錄圖書目錄第1章營銷調(diào)研的性質(zhì)市場營銷營銷調(diào)研的定義營銷調(diào)研的作用：提供幫助決策的信息營銷調(diào)研的特征營銷調(diào)研研究的分類市場營銷信息系統(tǒng)營銷調(diào)研的前景本章提要關(guān)鍵術(shù)語練習(xí)與應(yīng)用作者簡介作者簡介阿爾文·C·伯恩斯是美國路易斯安那大學(xué)商學(xué)院的著名營銷學(xué)教授。他于1973年在印第安納大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位后，一直活躍在營銷學(xué)教學(xué)和研究的前沿，經(jīng)常在有關(guān)國際會議和一流期刊上發(fā)表論文。伯恩斯教授還兼任多個營銷期刊和營銷會議的選文編輯。他的個人為：媒體推薦媒體推薦總序1984年，在汪道涵先生的推薦下，由中國營銷學(xué)界的先驅(qū)之一、已故上海財經(jīng)大學(xué)著名營銷學(xué)教授梅汝和先生親自翻譯了在國內(nèi)外廣為流傳的美國西北大學(xué)營銷學(xué)教授菲利普·科特勒的巨著《營銷管理——分析、計劃、執(zhí)行和控制》。這本書的出版，為中國打開了與國際營銷學(xué)界的溝通之門。此后，國內(nèi)陸續(xù)引進出版的一些營銷學(xué)理論專著和優(yōu)秀教材，都為改革開放后中國營銷學(xué)界和企業(yè)界在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)市場和提高競爭力起到了十分巨大的影響作用。梅汝和教授一直十分國際營銷學(xué)界的學(xué)術(shù)發(fā)展動向，終身致力于營銷學(xué)理論的引進和研究，在推動中國營銷學(xué)理論和實踐的發(fā)展方面做出了不可磨滅的貢獻。市場營銷學(xué)是一門誕生于西方的學(xué)科，它是在總結(jié)了西方企業(yè)（特別是美國企業(yè)）在成熟市場經(jīng)濟條件下經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略演變與發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來，經(jīng)過營銷學(xué)大師們的概括與提煉，已成為對所有企業(yè)具有普遍指導(dǎo)意義的重要理論。但隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展和經(jīng)濟全球化趨勢的加快，自20世紀(jì)90年代以后，國際營銷學(xué)界又提出了許多新的理論和方法，為世界各國的企業(yè)提供了適應(yīng)新變化和新環(huán)境的有效指導(dǎo)。為此，成規(guī)模地系統(tǒng)引進國外營銷學(xué)最新專著和優(yōu)秀教材，提高我國營銷管理教育和企業(yè)的營銷管理