SPRINGSCREAM

寧波春吶

——2022抖音系列整合營(yíng)銷方案

#半山伴水

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抖音

景區(qū)的官方抖音怎么做？抖音的邏輯必須堅(jiān)持

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的

核心邏輯必須調(diào)動(dòng)人的

情緒半山伴水屬于

娛樂項(xiàng)目類

景區(qū)內(nèi)容輸出用

意外、反轉(zhuǎn)、驚奇調(diào)動(dòng)用戶

驚險(xiǎn)、刺激

的一個(gè)情緒感受活動(dòng)目的日活躍用戶超6億信息的潮流音01

依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)曝光度1.依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，區(qū)別傳統(tǒng)媒體，最大化加強(qiáng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)露出頻次；2.針對(duì)親子、情侶、愛寵、旅游等客群，結(jié)合線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)項(xiàng)目曝光度；3.長(zhǎng)線營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，循序漸進(jìn)，對(duì)陣重點(diǎn)項(xiàng)目制造新聞爆點(diǎn)鋪墊；4.通過短視頻媒體強(qiáng)大瀏覽量，直觀展現(xiàn)半山伴水之美?；顒?dòng)策略02讓春吶走出“文字”春天要的是直觀于眼的發(fā)現(xiàn)吹響“春吶”的號(hào)角抒發(fā)心中的美好愿望1.擺脫傳統(tǒng)硬廣宣傳，開通抖音企業(yè)號(hào)針對(duì)半山伴水景區(qū)美況，進(jìn)行實(shí)景宣傳2.以視角沖擊入手，第一時(shí)間提升項(xiàng)目觀感，讓小噱頭走在后面3.針對(duì)半山伴水的戶外拓展項(xiàng)目，邀請(qǐng)真人網(wǎng)紅進(jìn)行體驗(yàn)試玩，提高項(xiàng)目曝光度的同時(shí)，為受眾帶來第一人稱沉浸式體驗(yàn)4.推出抖音團(tuán)購(gòu)達(dá)人計(jì)劃，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主拍攝半山伴水或戶外拓展項(xiàng)目短視頻，并銜接團(tuán)購(gòu)鏈接5.打造半山伴水短視頻小劇場(chǎng)，介紹半山伴水游玩項(xiàng)目及“春吶”文化6.以春吶為主線，貫穿整個(gè)系列活動(dòng)，整體推動(dòng)活動(dòng)有序推廣7.針對(duì)區(qū)域內(nèi)冷門客群，進(jìn)行第一波重點(diǎn)宣傳轟炸，讓大眾與小眾并行針對(duì)人群親子群體/PARENTING親子游亮點(diǎn)：1.空氣環(huán)境好，吃住玩一體，性價(jià)比高，能用較低的預(yù)算完成一次超贊的親子游2.可自駕且行程時(shí)間適中，適合孩子情侶群體/LOVERS情侶游亮點(diǎn)：1.豐富的浪漫元素2.沒有打擾，擁有真正的寧靜和浪漫的完美居住地愛寵群體/PETLOVE寵物游亮點(diǎn)：1.寧波市區(qū)域內(nèi)的第一杯羹2.寧波市區(qū)域內(nèi)愛寵人士激增且消費(fèi)能力極強(qiáng)3.對(duì)美景的需求極度迫切，市場(chǎng)內(nèi)同類活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)壓力小旅游群體/TRACEL旅游亮點(diǎn)：1.依托網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大輻射面積，增強(qiáng)區(qū)域外人群的受眾數(shù)量2.當(dāng)熱門景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重的同時(shí)，“凈土”景點(diǎn)將作為第一考量3.消費(fèi)能力極強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推薦依賴性極強(qiáng)宣傳時(shí)間安排線上話題炒作劇場(chǎng)短視頻主題推送抖音話題合拍倒計(jì)時(shí)海報(bào)線下造勢(shì)推廣“春吶”快閃網(wǎng)紅達(dá)人體驗(yàn)打卡5月1日半山伴水愛寵跑一日CP聯(lián)誼全媒體造勢(shì)

視覺沖擊運(yùn)用不同宣傳節(jié)點(diǎn)、宣傳媒體結(jié)合打造最佳事件營(yíng)銷載體4月預(yù)熱期親子“家”年華5月2日5月3日“春吶”草地音樂節(jié)5月4-5日線上話題炒作將半山伴水的一些特色項(xiàng)目制作成具有意外、反轉(zhuǎn)、驚奇的連續(xù)短視頻劇場(chǎng)發(fā)起

合拍挑戰(zhàn)擴(kuò)大活動(dòng)影響力及品牌效應(yīng)創(chuàng)建#半山伴水任我行話題頁，參賽者發(fā)布與半山伴水相關(guān)的視頻并帶上話題，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)評(píng)選出最熱視頻，贈(zèng)送精美禮品倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的元素，吸引人員眼球，讓人第一時(shí)間知曉活動(dòng)的核心信息——時(shí)間“春吶”快閃在寧波各區(qū)不定期不定點(diǎn)開展“春吶”快閃行動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳力度。網(wǎng)紅達(dá)人體驗(yàn)打卡針對(duì)半山伴水的戶外拓展項(xiàng)目，邀請(qǐng)真人網(wǎng)紅進(jìn)行體驗(yàn)試玩，提高項(xiàng)目曝光度的同時(shí)，為受眾帶來第一人稱沉浸式體驗(yàn)5月1日

不負(fù)春光不負(fù)你——親子“家”年華活動(dòng)親子“家”年華活動(dòng)設(shè)置上午+下午

1.童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽2.寧波首屆童子軍場(chǎng)地障礙賽3.童子軍定向?qū)氋悾彝ソM合）DIY協(xié)作運(yùn)

動(dòng)

競(jìng)

技益

智

休

閑傍晚+晚上

1、童子軍露營(yíng)2、篝火晚會(huì)（頒獎(jiǎng)）3、“媽媽教我唱老歌”比賽（母親節(jié)預(yù)熱）歡

歌

笑

語輔助活動(dòng)&事項(xiàng)

1、網(wǎng)紅景點(diǎn)布置2、特色伴手禮的策劃準(zhǔn)備錦

上

添

花

世界童子軍運(yùn)動(dòng)——是一個(gè)龐大的青年運(yùn)動(dòng)，它是一個(gè)不分種族、信仰和背景、非政治性、自愿參與的世界性青年運(yùn)動(dòng)。是目前世界上影響最為廣泛的非營(yíng)利性、非政府的青少年組織之一，其組織遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成員達(dá)5000萬人。自1907年創(chuàng)立以來已經(jīng)有超過5億人曾當(dāng)過童子軍。每年在各地舉行大型的童軍活動(dòng)，交流經(jīng)驗(yàn)和文化，促進(jìn)彼此了解和世界和平。它通過為年輕人提供參與各種計(jì)劃，活動(dòng)和項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，幫助他們成長(zhǎng)為品格健全的積極公民。

世界各國(guó)的童子軍也走出過許多名人，例如美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬、羅斯福、前國(guó)務(wù)卿賴斯，微軟公司的創(chuàng)始人比爾·蓋茨，迪士尼創(chuàng)始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆斯特朗、大導(dǎo)演斯皮爾伯格，網(wǎng)球明星大小威廉姆斯等。童子軍的淵源提供戶外生存能力童子軍對(duì)少兒成長(zhǎng)的影響磨練意志鍛煉心智增強(qiáng)自信心發(fā)展獨(dú)立精神誠(chéng)實(shí)守信積極樂觀尊重他人1、童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽攀巖，可以培養(yǎng)孩子的運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)能力，訓(xùn)練專注力，增進(jìn)自信心。2、寧波首屆童子軍場(chǎng)地障礙賽場(chǎng)地障礙賽，是一種區(qū)別于傳統(tǒng)城市運(yùn)動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。對(duì)孩子們來說，它既是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，又是一種體育教育。3、童子軍定向?qū)氋悾彝ソM合）以家庭為單位組隊(duì)進(jìn)行，通過父母與孩子之間的協(xié)作共同完成任務(wù)，有利于增強(qiáng)家庭凝聚力。競(jìng)賽規(guī)則組別設(shè)置：虎子童子軍（5-7歲組）；龍嗣童子軍（8-12歲組）。1、童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽：以個(gè)人為單位，所用時(shí)間越短，名次越靠前。2、寧波首屆童子軍場(chǎng)地障礙賽：統(tǒng)一發(fā)令，到達(dá)終點(diǎn)的時(shí)間越少，名次越靠前。（具體路線待規(guī)劃）3、童子軍定向?qū)氋悾阂约彝閱挝?，通過地圖打卡各個(gè)點(diǎn)位并完成相應(yīng)挑戰(zhàn)任務(wù)，所用時(shí)間越短，名次越靠前。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：統(tǒng)一安排在篝火晚會(huì)頒獎(jiǎng)。DIY協(xié)作——面包、蛋糕、西點(diǎn)等童子軍露營(yíng)&篝火晚會(huì)（頒獎(jiǎng)）童子軍露營(yíng)&篝火晚會(huì)（頒獎(jiǎng)）組別設(shè)置：5-7歲組；8-12歲組。1、必須是懷舊老歌（母親節(jié)預(yù)熱）；2、由現(xiàn)場(chǎng)5位專業(yè)評(píng)委打分，去掉一個(gè)最高分和一個(gè)最低分，最終取平均分。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)布置特色伴手禮（示意）童子軍徽章童子軍完賽證書手工皂5月2日

萌寵樂翻天——半山伴水愛寵跑現(xiàn)代都市生活里，寵物與家庭、生活是密不可分的，有了和諧的家庭，有了熱愛生活的心態(tài)，就會(huì)有愛心去關(guān)心其他的實(shí)物?；顒?dòng)目的半山伴水愛寵跑，作為一個(gè)時(shí)尚魅力的新興項(xiàng)目，掀起一股無法阻擋的飼養(yǎng)寵物風(fēng)潮，不僅借以飼養(yǎng)寵物來紓解生活工作上的壓力，同時(shí)也是熱愛生活的一種表現(xiàn)?；顒?dòng)一：愛寵跑活動(dòng)中參賽狗狗需要在30米的賽道上獨(dú)立完成由起點(diǎn)到終點(diǎn)的自由奔跑，根據(jù)結(jié)果評(píng)出第一二三名，并獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)禮品。（本活動(dòng)分大中小犬型三組進(jìn)行）注：每輪6組寵物家庭，根據(jù)簽到的號(hào)碼牌進(jìn)行登記錄入成績(jī)，成績(jī)由工作人員計(jì)時(shí)進(jìn)行評(píng)比活動(dòng)二：穿越障礙萌寵在限定時(shí)間內(nèi)穿越現(xiàn)場(chǎng)障礙，到達(dá)主人身邊，即成功完成比賽，完成時(shí)間最短的前三名將贏得比賽活動(dòng)三：定力比拼現(xiàn)場(chǎng)舉辦萌寵定力比賽，在每只參賽寵物面前放置狗糧，狗狗聽從主人命令，20s內(nèi)堅(jiān)持不吃面前食物的狗狗即完成比賽，堅(jiān)持時(shí)間最久的前三名將贏得比賽。活動(dòng)四：愛寵時(shí)裝秀因?yàn)榛顒?dòng)中參賽狗狗身姿不同，所以狗狗參加走秀的服裝需要主人自己準(zhǔn)備。狗狗身著個(gè)性洋溢的服裝，隨著音樂進(jìn)行走秀，由評(píng)委進(jìn)行評(píng)分評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：整體協(xié)調(diào)性，服裝完整度，對(duì)主人的服從度，整體美觀度，根據(jù)結(jié)果評(píng)出第一二三名，并獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)禮品。5月3日

半山伴水伴著你——一日CP聯(lián)誼30秒初印象嘉賓自我介紹環(huán)節(jié)，由于現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)較多，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)限制介紹時(shí)間為30s，讓大家能夠有一個(gè)基礎(chǔ)的相互了解。情話紙飛機(jī)請(qǐng)各位嘉賓在紙飛機(jī)上寫下情話/愛情宣言，現(xiàn)場(chǎng)比賽誰的紙飛機(jī)飛的更遠(yuǎn)，說不定就飛進(jìn)女嘉賓懷里了。穿針引線分組比賽穿針引線：大家都希望有個(gè)細(xì)心耐心的伴侶，可以通過這個(gè)游戲去發(fā)現(xiàn)心中的TA哦初印象投票根據(jù)第一印象進(jìn)行投票，女嘉賓背對(duì)男嘉賓，男嘉賓用玫瑰花進(jìn)行投票，選出初印象人氣王。女嘉賓同樣對(duì)男嘉賓進(jìn)行投票。60s面對(duì)面交流60s面對(duì)面交流有助于進(jìn)一步了解嘉賓衍生聯(lián)誼活動(dòng)冒險(xiǎn)塔、攀巖天巧房——美國(guó)獨(dú)資直營(yíng)面包水晶塔露營(yíng)BBQ大擺蕩5月4-5日FUN·放

——“春吶”草地音樂節(jié)三大主題分區(qū)打卡性強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)氛圍帳篷主題區(qū)草皮鋪設(shè)，田野麥穗，花藝點(diǎn)綴搭一排小帳篷，席地而坐，享受時(shí)光深夜食堂區(qū)草皮鋪設(shè)，田野麥穗，花藝點(diǎn)綴搭一排小帳篷，席地而坐，享受時(shí)光草地音樂區(qū)草地上的小型音樂節(jié)會(huì)趣味的音樂互動(dòng)、浪漫舞臺(tái)臺(tái)灣（寧波）美食臺(tái)灣美食——鹵肉飯、雪花酥、蚵仔煎等