體驗經(jīng)濟下的廣告與新媒體管理讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖經(jīng)濟新媒體廣告相關(guān)廣告管理內(nèi)容流程廣告小結(jié)參考文獻(xiàn)提要案例新媒體內(nèi)容管理策劃應(yīng)用影響關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要全書分為七部分共十七章，匯總了體驗經(jīng)濟下廣告管理與策劃涉及的相關(guān)理論、相關(guān)原則與相關(guān)流程。全書在重新梳理和優(yōu)化上述內(nèi)容后，又嘗試著依照理論邏輯和管理流程的順序進(jìn)行分類與整合工作，在汲取國內(nèi)外廣告學(xué)著作精華的同時，結(jié)合當(dāng)今時代所處的背景，對現(xiàn)代廣告的相關(guān)知識進(jìn)行新的詮釋。本書與當(dāng)前的廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀緊密結(jié)合，列舉和原創(chuàng)了大量生動的廣告案例并配以圖片，有助于加深讀者對本書所述內(nèi)容的理解。目錄分析2體驗的原理1體驗經(jīng)濟及其影響第一部分體驗經(jīng)濟下的現(xiàn)代廣告管理1體驗經(jīng)濟及其影響1.1體驗經(jīng)濟的到來1.2體驗經(jīng)濟下的廣告趨勢本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)2體驗的原理2.1我們的感覺器官2.2眼睛與視覺2.3耳朵與聽覺2.4舌頭與味覺2.5鼻子與嗅覺2.6膚覺2.7感官與體驗本章小結(jié)思考題3廣告概述4廣告心理學(xué)5廣告的表現(xiàn)策略6廣告的營銷管理第二部分廣告的基本理論與原理3廣告概述開篇案例本章提要3.1廣告的概念與職能3.2廣告的歷史演變3.3廣告的分類本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)4廣告心理學(xué)開篇案例本章提要4.1廣告心理學(xué)的研究對象4.2廣告對消費者的影響4.3廣告心理學(xué)的研究原則與程序4.4廣告心理學(xué)的研究方法本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)5廣告的表現(xiàn)策略開篇案例本章提要5.1廣告表現(xiàn)5.2USP策略的評價及其應(yīng)用5.3品牌形象（BI）策略5.4廣告的定位（Positioning）策略的評價及其應(yīng)用5.5其他策略評價及其應(yīng)用本章小結(jié)思考題6廣告的營銷管理開篇案例本章提要6.1營銷概述6.2廣告與營銷6.3廣告與STP戰(zhàn)略6.4整合營銷傳播本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)7廣告策劃概述8廣告策劃的內(nèi)容與撰寫9廣告預(yù)算編制10廣告效果評估第三部分廣告策劃7廣告策劃概述開篇案例本章提要7.1廣告策劃的概念與基本特征7.2廣告策劃的原則7.3廣告策劃的意義和作用7.4現(xiàn)代營銷策劃與廣告策劃及廣告策劃在企業(yè)營銷策劃中的重要作用本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)8廣告策劃的內(nèi)容與撰寫開篇案例本章提要8.1廣告策劃的內(nèi)容8.2廣告策劃書的撰寫參考案例本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)9廣告預(yù)算編制開篇案例本章提要9.1廣告預(yù)算與廣告目的的關(guān)系9.2廣告預(yù)算的影響因素9.3廣告預(yù)算編制的方法本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)10廣告效果評估開篇案例本章提要10.1廣告效果測評概述10.2廣告心理效果測評10.3廣告促銷效果測評10.4廣告社會效果測評本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)12廣告表現(xiàn)手法11廣告創(chuàng)意第四部分廣告內(nèi)容11廣告創(chuàng)意本章提要11.1廣告創(chuàng)意的原則11.2廣告創(chuàng)意的步驟與基本方法11.3廣告創(chuàng)意的基本思路11.4中國廣告的創(chuàng)意問題本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)12廣告表現(xiàn)手法本章提要12.1無文案廣告12.2圖文結(jié)合12.3對比12.4重復(fù)與堆砌12.5夸張12.6隱喻與類比12.7標(biāo)志符號12.8講故事13廣告媒體的應(yīng)用與發(fā)展趨勢15新媒體的應(yīng)用14廣告新媒體概論第五部分廣告媒體及其發(fā)展趨勢13廣告媒體的應(yīng)用與發(fā)展趨勢開篇案例本章提要13.1廣告媒體概述13.2常規(guī)媒體特色及趨勢（主流廣告媒體）13.3自制媒體特色及趨勢（非主流廣告媒體）13.4廣告媒體計劃參考案例本章小結(jié)思考題14廣告新媒體概論開篇案例本章提要14.1媒體的演進(jìn)與發(fā)展14.2新媒體概念的提出與定義14.3新媒體的特征本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)15新媒體的應(yīng)用本章提要15.1導(dǎo)航類新媒體15.2絡(luò)社區(qū)新媒體15.3內(nèi)容發(fā)布新媒體15.4視聽娛樂新媒體本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)第五部分總結(jié)17廣告法規(guī)概述16廣告制作第六部分廣告的執(zhí)行16廣告制作開篇案例本章提要16.1平面印刷廣告制作16.2電子媒體廣告制作16.3其他媒體廣告制作16.4絡(luò)廣告制作16.5其他廣告形式16.6廣告材料本章小結(jié)17廣告法規(guī)概述開篇案例本章提要17.1廣告法規(guī)管理的含義與必要性17.2我國廣告管理的法規(guī)和機構(gòu)17.3廣告法規(guī)管理的主要內(nèi)容17.4國外廣告法規(guī)管理17.5我國廣告法規(guī)管理的現(xiàn)狀本章小結(jié)思考題19世界著名廣告公司簡介18概述第七部分世界著名廣告公司18概述18.1廣告公司的產(chǎn)生及發(fā)展18.2全球廣告行業(yè)格局19世界著名廣告公司簡介19.1恒美廣告公司19.2天聯(lián)廣告公司19.3李奧貝納廣告公司19.4智威湯遜廣告公司19.5奧美廣告公司參考文獻(xiàn)第八部分整合營銷的廣告策劃案例20廣告整合營銷的案例案例：成都府河音樂花園物業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升與品牌內(nèi)涵提煉的故事讀書筆記讀書筆記這是《體驗經(jīng)濟下的廣告與新媒體管理》的讀書筆記模板，可