TheLuxuryStrategyBreaktheRulesofMarketingtoBuildLuxuryBrands奢侈品戰(zhàn)略及反傳統(tǒng)營銷法則打破營銷規(guī)則,打造奢侈品牌Jean-NoelKapferer/vincentBastien2009-2-28目錄前言8、使產(chǎn)品成為合格的奢侈品第一章:回歸到奢侈品的根本9、奢侈品定價(jià)1、奢侈品的起源10、分銷以及網(wǎng)絡(luò)困境2、疑惑的結(jié)果:高級(jí)品并不是奢侈品11、與奢侈品溝通奢侈品的反傳統(tǒng)營銷奢侈品公司的財(cái)政以及人力資源管4、現(xiàn)代奢侈品的多個(gè)方面第二章:奢侈品牌需要獨(dú)特的管理第三章:戰(zhàn)略觀點(diǎn)5、消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度13、奢侈品經(jīng)營模式6、發(fā)展奢侈品品牌資產(chǎn)14、進(jìn)入奢侈品以及離開奢侈品7、奢侈品品牌延伸從奢侈品中學(xué)習(xí)16、結(jié)論:奢侈品和可持續(xù)發(fā)展前言奢侈品是時(shí)尚的,但時(shí)尚并不是奢侈品奢侈品并不是一樁交易,也不局限于一些汽車或者時(shí)尚飾品而是一種不同的全球化的理解消費(fèi)者和經(jīng)營企業(yè)的方式。正如大眾消費(fèi)品營銷起源于美國,隨后被大型企業(yè)如寶潔予以發(fā)展,最后征服全球一樣。奢侈品戰(zhàn)略起源于歐洲,主要由法國和意大利的公司發(fā)展至全球凡是那些適用于奢侈品的營銷組合,通常都與那些傳統(tǒng)的營銷方式完全相反,并且在奢侈品戰(zhàn)略的實(shí)施、財(cái)政和人員的水平上也一樣。本書傳達(dá)了成為以及保持奢侈品的清楚的準(zhǔn)則,以及何時(shí)、如何區(qū)分奢侈品。本書建立了一套關(guān)于從時(shí)間和歷史來看的奢侈品原動(dòng)力的理論框架。奢侈品歷史奢侈品的歷史可以追溯到人類的起源(jewellery,weapon,horse經(jīng)歷了古希臘時(shí)期(愿望與美德的爭(zhēng)端)19世紀(jì)的發(fā)展(LV1854)然后到20世紀(jì)奢侈品的民主化(經(jīng)濟(jì)發(fā)展、婦女解放、晚婚愛美等)現(xiàn)在的全球化奢侈品定義目前對(duì)于奢侈品并無統(tǒng)一的定義。2019年,作者給出了“奢侈品”一詞的符號(hào)學(xué)解釋及其社會(huì)學(xué)含義:“奢侈品代表的是美好的事物,是應(yīng)用于功能性產(chǎn)品的藝術(shù)。就像光可以帶來光明一樣。他們提供的不僅是純粹的物品:他們是高品位的代名詞?！鄙莩奁肥嵌ㄐ缘牟皇嵌康?脖子上鉆石的數(shù)量是富裕的象征卻與佩戴者的品位無關(guān)。奢侈品是多種感覺的:不僅僅是保時(shí)捷的外觀,也是它的聲音不僅僅是香水的氣味,也是香水瓶奢侈品的兩面性:對(duì)于自己以及對(duì)于他人對(duì)于他人:社會(huì)方面(奢侈品作為社會(huì)地位的象征)對(duì)于自己:作為個(gè)人的愉悅,以及異常的夢(mèng)想奢侈品是相對(duì)的(relative)奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念yluxury"isnot"yourluxury例如蔻馳(Coach)對(duì)于你而言具有卓越的質(zhì)量、十分高級(jí),超越任何箱包,或許與蘭姿(Lance)一樣但對(duì)另一些人而言,并不是這樣奢侈品市場(chǎng)的疑惑市場(chǎng)上,很多品牌打著奢侈品的名號(hào),讓奢侈品的邊界很模糊(zara大眾消費(fèi)品、溢價(jià)品(premium)、奢侈品有何不同?Z