7億

DAU日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億10億

MAU月活用戶突破10億抖音的用戶群體以年輕人為主，尤其是女性用戶占比較高，這與美容行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合。同時(shí)，抖音的推薦算法能夠根據(jù)用戶的興趣和行為傾向，精準(zhǔn)地將美容相關(guān)的內(nèi)容推薦給感興趣的用戶，極大地提高了美容博主的曝光率和影響力。這些因素共同作用下，使得抖音成為了美容行業(yè)的熱門拓客平臺(tái)，幫助美妝品牌和博主快速積攢人氣、拓展市場(chǎng)。此外，抖音平臺(tái)的交互性也是其成為美容行業(yè)拓客王的重要原因之一。抖音用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)形式與美容博主和美妝品牌進(jìn)行直接溝通和互動(dòng)，建立起更加緊密的聯(lián)系和信任感。同時(shí)，美容博主和品牌也能夠借助抖音的數(shù)據(jù)分析功能，了解用戶喜好和行為特征，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，抖音的用戶基數(shù)、推薦算法、營(yíng)銷工具以及交互性等方面的優(yōu)勢(shì)，使得其成為了美容行業(yè)的寶貴資源和拓客王。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音作為一款短視頻分享應(yīng)用程序，在用戶群體廣泛、算法推薦精準(zhǔn)等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此成為“美容”行業(yè)最具潛力的新渠道之一。抖音平臺(tái)上含有大量的美容內(nèi)容和用戶群體，用戶通過互動(dòng)與分享，形成傳播效應(yīng)，進(jìn)一步推廣美容行業(yè)品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，抖音也提供了大量低門檻的美容觀念，使得用戶更容易接受和嘗試各類美容產(chǎn)品。與此同時(shí)，美容行業(yè)也在積極拓展抖音平臺(tái)，通過各種方式創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)生利益?；谶@些原因，抖音用戶成為美容行業(yè)最具潛力的新渠道，有著廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?0歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣重點(diǎn)Part

03

抖音號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

抖音賬號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說明“賬號(hào)定位”完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音的流量推薦機(jī)制主要包括兩個(gè)方面：一是用戶畫像，二是內(nèi)容匹配。首先，抖音通過用戶行為、互動(dòng)、關(guān)注等多種數(shù)據(jù)，構(gòu)建出每位用戶的興趣畫像和行為特征。這些畫像會(huì)不斷地更新和調(diào)整，以保證推薦內(nèi)容的準(zhǔn)確性和個(gè)性化程度。其次，抖音通過技術(shù)手段，對(duì)每一條視頻進(jìn)行標(biāo)簽化處理，并使用算法模型進(jìn)行匹配和推薦。具體來(lái)說，抖音會(huì)根據(jù)用戶的興趣畫像和行為特征，尋找與之匹配的視頻，并將其推薦給用戶。同時(shí)，抖音還會(huì)根據(jù)用戶的反饋和互動(dòng)情況，對(duì)推薦算法進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。在美容行業(yè)中，抖音會(huì)根據(jù)用戶的搜索歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為，推薦與美容相關(guān)的內(nèi)容，包括美容博主的視頻、美妝產(chǎn)品的試用體驗(yàn)、護(hù)膚教程等。抖音還會(huì)利用挑戰(zhàn)賽等方式，促進(jìn)用戶生成更多的美容相關(guān)內(nèi)容，提高平臺(tái)上與美容相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。綜上所述，抖音的流量推薦機(jī)制通過用戶畫像和內(nèi)容匹配，實(shí)現(xiàn)了高度個(gè)性化的推薦，為美容行業(yè)的營(yíng)銷推廣提供了強(qiáng)有力的支撐。12347美妝試用

美容教程美妝破解美容小技巧68潮流分析

輕松時(shí)刻護(hù)膚常識(shí)5抖音用戶對(duì)美容行業(yè)內(nèi)容的喜好主要包括四個(gè)方面：首先是美妝博主的視頻，用戶會(huì)關(guān)注他們的妝容技巧、心得分享和產(chǎn)品評(píng)測(cè)等；其次是產(chǎn)品介紹和教程，用戶會(huì)喜歡看到品牌或博主對(duì)美妝和護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹和演示；第三是搭配建議和穿搭技巧，用戶關(guān)注時(shí)尚和美容相關(guān)賬號(hào)，了解搭配技巧、服飾風(fēng)格和流行趨勢(shì)等內(nèi)容；最后是試用口碑和評(píng)價(jià)，用戶會(huì)關(guān)注其他用戶的使用感受和推薦，以此為參考決定購(gòu)買。總體來(lái)說，抖音用戶對(duì)美容行業(yè)內(nèi)容的需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和實(shí)用化的趨勢(shì)。日常記錄

做用戶喜歡的視頻美容領(lǐng)域在抖音視頻內(nèi)容可以采用8個(gè)招數(shù):1.美容教程：抖音用戶最喜歡的內(nèi)容之一是美容教程。通過展示如何化妝、卸妝、護(hù)膚或進(jìn)行其他美容活動(dòng)等實(shí)用教程，可以幫助用戶更好地了解和掌握美容技巧。2.美妝試用：品牌或博主可以通過試用新品并分享他們的使用感受和評(píng)價(jià)，吸引用戶注意并增加他們對(duì)這些產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買意愿。3.美妝破解：通過揭露一些廣告虛假營(yíng)銷手法，回答用戶的疑問和提高真實(shí)可信度，可以讓觀眾更加信賴博主和品牌，并促進(jìn)用戶與博主和品牌之間的互動(dòng)和關(guān)系建立。4.美容小技巧：博主可以分享一些簡(jiǎn)單實(shí)用的美容小竅門，如去角質(zhì)或祛痘貼方，這些小技巧受到用戶極大的歡迎，因?yàn)樗鼈兡軌驇椭脩艚鉀Q他們?cè)诿廊葜杏龅降囊恍?shí)際問題。在新媒體時(shí)代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無(wú)意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡(jiǎn)單明了地闡述觀點(diǎn)，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動(dòng)性創(chuàng)意趣味5.護(hù)膚常識(shí)：科普各種護(hù)膚知識(shí)，如保濕補(bǔ)水、控油祛痘、抗衰老等，增加用戶的美容知識(shí)面和認(rèn)知度，提供更全面的美容指導(dǎo)。6.潮流分析：博主可以分析當(dāng)下流行的美妝趨勢(shì)，如唇色、眼線等，并給出操作建議，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，吸引更多用戶關(guān)注。7.日常記錄：記錄自己的一日打扮過程，真實(shí)還原日常妝容，給觀眾帶來(lái)更多的代入感和參考價(jià)值，同時(shí)也能拉近博主與粉絲之間的距離。8.輕松時(shí)刻：分享一些有趣的美妝瞬間，展示博主和品牌的輕松一面，增加觀眾的娛樂性和互動(dòng)性，讓他們更好地了解和接受這個(gè)品牌或博主。綜上所述，抖音美容內(nèi)容以輕松簡(jiǎn)單實(shí)用為主，視頻要真實(shí)生動(dòng)，凸顯博主或品牌的個(gè)性特點(diǎn)，與用戶產(chǎn)生共鳴，傳播美妝知識(shí)與樂趣，才能得到更高的關(guān)注度、點(diǎn)贊率和用戶轉(zhuǎn)化率。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？美容領(lǐng)域抖音視頻如何讓用戶有期待,可以從8個(gè)創(chuàng)意層面進(jìn)行設(shè)計(jì):1.化妝教程系列：博主可以采用化妝教程系列，如今日上妝，明日卸妝，后日眉妝教程等，吸引用戶關(guān)注和期待下一期內(nèi)容。2.美妝試用對(duì)比評(píng)測(cè)：品牌或博主可以嘗試同類不同品牌產(chǎn)品，并分期分享使用效果和評(píng)測(cè)結(jié)果。最終進(jìn)行綜合對(duì)比，增加觀眾的參與感和購(gòu)買決策的信任度。3.護(hù)膚成分科普：選擇不同成分逐步深入介紹其功效和選購(gòu)要點(diǎn)，例如維生素C、玻尿酸、透明質(zhì)酸等，讓觀眾學(xué)到更多知識(shí)，并期待下一期的成分內(nèi)容。4.美妝行業(yè)揭秘：揭露一些不為人知的行業(yè)內(nèi)幕或商業(yè)手法。例如，某些品牌可能會(huì)通過收買口碑網(wǎng)站來(lái)提高商品銷售量，讓用戶更好地了解和認(rèn)知美容行業(yè)，促進(jìn)用戶與博主和品牌之間的互動(dòng)和關(guān)系建立。變著法讓用戶覺得：

好玩有價(jià)值有用新鮮5.美妝趨勢(shì)預(yù)測(cè)：根據(jù)時(shí)尚周期和流行資訊，預(yù)測(cè)下一個(gè)季度將會(huì)流行的美妝風(fēng)格和關(guān)鍵單品，并給出使用建議，讓觀眾期待未來(lái)內(nèi)容。6.生活軼事分享：偶爾分享與美容相關(guān)的生活軼事或有趣經(jīng)歷，讓用戶看到博主放松一面的同時(shí)，也會(huì)期待更多生活內(nèi)容。7.美容達(dá)人推薦：博主邀請(qǐng)其他美容達(dá)人一同推薦自己鐘愛的美妝產(chǎn)品或技巧，并分享他們的使用經(jīng)驗(yàn)和感受。這樣可以吸引不同領(lǐng)域的觀眾，并提供更全面的美容指導(dǎo)和建議。8.與粉絲的互動(dòng)：回復(fù)和采納粉絲留言和意見，并在后續(xù)內(nèi)容中實(shí)施或回應(yīng)。通過與粉絲的互動(dòng)，建立良好的關(guān)系和信任度，增加用戶忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率?？傊廊輧?nèi)容要有系列和連續(xù)性，讓用戶產(chǎn)生期待下一期會(huì)有什么新的內(nèi)容。要選擇與用戶生活息息相關(guān)但信息不對(duì)稱的方向，揭示一些內(nèi)幕，滿足用戶好奇心。要與粉絲有互動(dòng)，采用部分建議，讓他們感到被認(rèn)可，從而增加用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。這些創(chuàng)意可以使美容內(nèi)容更富有生命力、吸引更多用戶長(zhǎng)期關(guān)注并互動(dòng)。視頻畫面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號(hào)是否成功？答：建立賬號(hào)之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號(hào)定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，來(lái)增加賬號(hào)識(shí)別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號(hào)領(lǐng)域相同的時(shí)候，就說明這個(gè)號(hào)基本養(yǎng)成。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁(yè)領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是指平臺(tái)對(duì)在某一特定領(lǐng)域擁有專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀創(chuàng)作能力的用戶進(jìn)行認(rèn)證，并授予其專屬的認(rèn)證標(biāo)志。在美容領(lǐng)域，抖音藍(lán)V認(rèn)證可以幫助博主或品牌建立更為權(quán)威和可信度的形象，吸引更多粉絲和流量，并提高轉(zhuǎn)化率。獲得抖音藍(lán)V認(rèn)證需要滿足平臺(tái)的認(rèn)證要求并提交相關(guān)材料，包括個(gè)人或品牌信息、實(shí)名認(rèn)證、身份證明、創(chuàng)作內(nèi)容等。同時(shí)，通過展示自己對(duì)美容行業(yè)的深入了解、專業(yè)見解以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，也可以加強(qiáng)觀眾對(duì)博主或品牌的信任感和歸屬感。詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對(duì)美容領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。鏡頭腳本策劃對(duì)于抖音美容視頻來(lái)說非常重要。首先，要選定具體的主題，比如化妝教程、護(hù)膚秘訣、美容產(chǎn)品推薦等等。其次，在創(chuàng)作視頻前，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的構(gòu)思和計(jì)劃，制定出完整的腳本和拍攝計(jì)劃。在拍攝時(shí)，鏡頭的選擇非常重要，需要注意要因場(chǎng)景而異，使用多個(gè)角度來(lái)展示所需的信息。腳本設(shè)計(jì)盡量貼近現(xiàn)實(shí)生活，并提供實(shí)用性指導(dǎo)，兼顧娛樂性和教育性，使之有助于提高觀眾的美容知識(shí)和技能等。總的來(lái)說，美容領(lǐng)域的鏡頭腳本策劃需要兼顧實(shí)用性和趣味性，重視拍攝技巧和互動(dòng)編排，能夠?yàn)槟繕?biāo)觀眾圈層提供有益信息的傳達(dá)。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無(wú)劇情，播放量低。VS通過運(yùn)用不同的運(yùn)鏡技巧，可以創(chuàng)造出更加豐富多彩的畫面效果，增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感和視覺效果。例如，利用不同焦距來(lái)拍攝不同場(chǎng)景和特寫能夠突顯重點(diǎn)內(nèi)容，通過內(nèi)外景結(jié)合來(lái)展示不同的場(chǎng)景氣氛和情感變化，而利用對(duì)比色則能夠強(qiáng)化品牌或博主想要表達(dá)的美容元素。在美容領(lǐng)域，正確使用這些技巧能夠提高視頻的專業(yè)水準(zhǔn)和藝術(shù)性質(zhì)，并幫助博主或品牌吸引更多粉絲和流量，提高轉(zhuǎn)化率。除了上述提到的運(yùn)鏡技巧之外，在美容領(lǐng)域拍攝視頻時(shí)還可以運(yùn)用其他的技巧，比如說透視、遮擋、切換等。通過運(yùn)用透視手法來(lái)展示場(chǎng)景的深度和空間感，利用遮擋手法來(lái)強(qiáng)化畫面中的主體元素，通過切換鏡頭來(lái)展示不同的畫面內(nèi)容。這些技巧能夠幫助博主或品牌創(chuàng)造出更加專業(yè)、有趣、吸引人的視頻作品，并提高用戶的觀看體驗(yàn)和互動(dòng)率。

POI詳情頁(yè)抖音號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有美容定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)美容設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（抖音平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后