目

錄ACE

飲料帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇ACE產(chǎn)品理念飲料市場(chǎng)3.1.3.2.3.3.德國(guó)軟飲料市場(chǎng)的發(fā)展德國(guó)果汁飲料的發(fā)展

德國(guó)ACE飲料的發(fā)展食品及飲料的消費(fèi)趨勢(shì)生產(chǎn)廠家受益消費(fèi)者受益威爾德公司的產(chǎn)品選擇市場(chǎng)開(kāi)發(fā)1.ACE

飲料帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇功能性飲料（保護(hù)機(jī)體）市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)并有潛力進(jìn)一步發(fā)展ACE飲料，借助于它豐富的營(yíng)養(yǎng)、美妙的滋味和天然的成分，迎合了消費(fèi)者的健康意識(shí)和對(duì)新生活的向往保健性的飲料，如ACE飲料，從一開(kāi)始就發(fā)展迅速。這一健康潮流還將繼續(xù)2.

ACE

產(chǎn)品理念(1)ACE

=保護(hù)活性細(xì)胞的三種重要維生素的組合（抵御帶給人壓力的環(huán)境因素）：維生素A原--保護(hù)視力和皮膚維生素C維生素E--增強(qiáng)免疫力--保護(hù)組織免受破壞2.ACE產(chǎn)品理念(2)§

ACE的組合是抵御有害自由基侵入人體免疫系統(tǒng)的最佳防護(hù)方法。維生素A，C，E的適量的攝入有助于防止某些疾病的發(fā)生和傳播ACE飲料含有相當(dāng)于人體每日必需的維生素?cái)z入量的三倍，因此可以有效地增強(qiáng)人體的抵抗力è

ACE

飲料是每日攝入的食物中最有益于健康的補(bǔ)充。2.ACE

產(chǎn)品理念(3)§各種ACE飲料（碳酸或非碳酸型的果蔬組合），確保提供充足的維生素C，E以及維生素A原，有效地保護(hù)活性細(xì)胞§

ACE飲料的絕佳口味和豐富的營(yíng)養(yǎng)迎合消費(fèi)者的健康和營(yíng)養(yǎng)意識(shí)§

ACE飲料不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了健康潮流，同時(shí)也提供了各種不同的搭配方式è

ACE為進(jìn)一步促進(jìn)維生素飲料市場(chǎng)的發(fā)展提供了一個(gè)最佳機(jī)會(huì)3.1

德國(guó)軟飲料市場(chǎng)的發(fā)展(1)1999年1-6月和1998年同期市場(chǎng)總量下降0.9%,落至49.4

億升較上年同期,果汁飲料下降4-5%非碳酸果汁飲料1999年上半年較1998年同期增長(zhǎng)+11.4%非碳酸果汁飲料增長(zhǎng)主要來(lái)源于ACE飲料1999年1-6月和1998年同期ACE飲料增長(zhǎng)58.2%水2215.6百萬(wàn)升新型飲料237.0

百萬(wàn)升果汁飲料958.6

百萬(wàn)升碳酸飲料1498.6

百萬(wàn)升3.1

德國(guó)軟飲料市場(chǎng)(2)1999年1-6月市場(chǎng)總量:49.4

億升3.1德國(guó)軟飲料市場(chǎng)的發(fā)展(3)12.9-0.7-3.0-0.8-0.9-6-14914新型飲料果汁飲料碳酸飲料水市場(chǎng)總量1999年1-6月市場(chǎng)總量:49.4億升較上年變化率%3.2德國(guó)果汁飲料的發(fā)展(1)果肉飲料

115.3百萬(wàn)升低熱量果肉飲料115.4

百萬(wàn)升果汁475.0

百萬(wàn)升非碳酸型果汁飲料253.0

百萬(wàn)升非碳酸型低熱量果汁飲料62.1

百萬(wàn)升蔬菜汁23.8

百萬(wàn)升1999年1-6月市場(chǎng)總量:9.586億升-5.0-4.08.919.87.3-4.4-0.7-17-731323果肉飲料低熱果肉飲料非碳酸型果汁飲料非碳酸型低熱果汁飲料蔬菜汁果汁總量3.2德國(guó)果汁飲料的發(fā)展(2)1999年1-6月市場(chǎng)總量:9.586

億升較上年變化率%3.3

德國(guó)ACE飲料的發(fā)展(1)24542643241077791798年1-6月

99年1-6月ACE

果汁飲料

ACE

碳酸飲料3097448994數(shù)量:千升增長(zhǎng)58,2%增長(zhǎng)23,1%增長(zhǎng)67,4%686984432140

205492302237848622039597251311737227612796246113915263714365278398年1-2月98年3-4月98年5-6月98年7-8月98年9-10月98年11-12月99年1-2月99年3-4月99年5-6月ACE

碳酸飲料ACE

果汁飲料3.3

德國(guó)ACE飲料的發(fā)展(2)單位:千升4.食品及飲料的消費(fèi)趨勢(shì)(1)消費(fèi)趨勢(shì)是伴隨著社會(huì)不斷變化(例如：經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治)產(chǎn)生的。消費(fèi)時(shí)尚影響著人們的生活方式，例如，生活態(tài)度及對(duì)未來(lái)的期望在某種程度上，生活方式取決于家庭狀況,教育程度,收入多少年齡影響4.食品及飲料的消費(fèi)趨勢(shì)(2)興趣/樂(lè)趣(最大程度的體驗(yàn))---------------------------------------------------------------------------------健康/天然(意識(shí)性/真實(shí)性)---------------------------------------------------------------------------------即時(shí)/便利(方便消費(fèi),適合于特殊消費(fèi)場(chǎng)合:攜帶方便,迪斯科舞廳,運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,街道上,健身場(chǎng)所等等)4.食品及飲料的消費(fèi)趨勢(shì)(3)興趣/樂(lè)趣情感需求與其特別的生活方式或形象一致。例如，冒險(xiǎn)、樂(lè)趣健康天然、真實(shí)及健康的成分即時(shí)便利與運(yùn)動(dòng)中的“實(shí)用性”消費(fèi)需求相適應(yīng)：攜帶方便、駕駛、運(yùn)動(dòng)、迪斯科等場(chǎng)所ACE飲料符合這些趨勢(shì)5.

生產(chǎn)廠家受益(1)§

由于對(duì)健康飲料的需求在不斷增長(zhǎng)，時(shí)尚產(chǎn)品有很高的銷(xiāo)售率§

ACE飲料適合各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者口味，因此產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)十分廣闊§產(chǎn)品認(rèn)知率高，因?yàn)樵S多ACE飲料已經(jīng)成功上市，因此不需要大規(guī)模的產(chǎn)品宣傳§

與現(xiàn)有產(chǎn)品系列并存，ACE可以作為一種全新的功能型飲料系列開(kāi)發(fā)(no

cannibalization)5.

生產(chǎn)廠家受益(2)§適合各種市場(chǎng)定位§

多種包裝選擇，可利用現(xiàn)有的生產(chǎn)線和灌裝設(shè)備§利用多種水果或果蔬汁組合，可延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)周期并提供給消費(fèi)者多元化口味§通過(guò)添加其它維生素或礦物質(zhì)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的健康優(yōu)勢(shì)。6.

消費(fèi)者受益§

ACE

飲料口感好，因其成分來(lái)自天然的水果§作為健康飲料，每一瓶ACE飲料可提供相當(dāng)于人體每日必需的維生素A原和維生素C、E攝入量的三倍§

ACE飲料有效增強(qiáng)人體的抵抗力§

橙子-胡蘿卜復(fù)配物，帶來(lái)醒目的色彩作為日常飲食的最佳補(bǔ)充，果蔬ACE飲料促進(jìn)了人體的健康7.

威爾德公司的產(chǎn)品選擇(1)香型橙子-胡蘿卜菠蘿-胡蘿卜果汁含量：5%，

10%，30%品牌效應(yīng)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)例如：ACE

Prima新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)出功能性成分:例如：保護(hù)活性細(xì)胞+功能性成分例如：A,

C,

E復(fù)合維生素7.

威爾德公司的產(chǎn)品選擇(2)進(jìn)一步的選擇，例如：PAM(Paprika-Apple-Minealwater蘋(píng)果-青椒)TOM(Tomato-Orange-

Minealwater番茄-橙子)è

這些復(fù)合飲料中可加入功能性成分以下產(chǎn)品已經(jīng)上市:7.

威爾德公司的產(chǎn)品選擇(3)菠蘿-橙子-胡蘿卜橙子-胡蘿卜橙子-胡蘿卜橙子-胡蘿卜橙子-胡蘿卜以下產(chǎn)品已經(jīng)上市:7.

威爾德公司的產(chǎn)品選擇(4)橙子-胡蘿卜菠蘿-胡蘿卜橙子-胡蘿卜-檸檬菠蘿-胡蘿卜以下產(chǎn)品已經(jīng)上市:7.

威爾德公司的產(chǎn)品選擇(5)橙子-番茄-卵磷脂橙子-胡蘿卜-檸檬橙子-蘋(píng)果-胡蘿卜橙子-胡蘿卜8.

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(1)§

品種/口味§橙子-胡蘿卜§菠蘿胡蘿卜§復(fù)合維生素飲料§各種果蔬混合汁§其它§

包裝形式§可回收瓶:玻璃瓶,PET§一次性容器:玻璃瓶,PET,紙包裝,易拉罐§其它8.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(2)§

添加成分§其它維生素類(lèi)§膳食纖維§礦物元素§其它§

復(fù)配成分§兒童早餐飲料§