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文檔簡介
圣德保品牌提升及傳播策略2003年8月——2004年7月全面提升品牌形象,創(chuàng)建市場強勢品牌“取法乎上,適得其中!”創(chuàng)建品牌也是基于同樣的道理。品牌創(chuàng)建的起點越高,品牌的市場著力點也就越高,品牌力轉(zhuǎn)換為銷售力的可能性也就越大。希望通過我們之間的合作,能為圣德保品牌實現(xiàn)一個質(zhì)的提升,并通過品牌力的提升促進產(chǎn)品的實際銷售。本案結(jié)構(gòu)一、品牌的價值體系構(gòu)建二、如何創(chuàng)建一個市場強勢品牌三、解決思路四、品牌提升策略五、品牌傳播策略六、營銷推廣建議的習(xí)價欄值屆體要系曠構(gòu)腳建品嫌牌品掠牌富的剩價壞值額在吸于滾能技為不品錘牌騙擁欲有落者鏡帶浪來攝長聞期艇的溜發(fā)財展舒動氣力細,慌延斥續(xù)壁品匆牌桂/殖產(chǎn)梨品連的上在依市袖場擱上炊的慕生卷命口周距期組,負(fù)并貴能炕提毒供網(wǎng)高念于顧競財爭股對聾手膚的遼利尊潤膏率煩。產(chǎn)女品詞的殖品槽牌作塑為郊人腸的程品此牌作鐵為偵組頭織狼的讓品扣牌作欣為君符脹號萌的孕品蛋牌品牌品流牌倦的鹿價殺值貫鏈產(chǎn)梳品庭的蚊品否牌作勺為輕人扇的偷品飄牌作格為解組犧織閱的書品素牌作存為看符瘋號溫的胖品妹牌品牌品牙牌肌的熟價夫值鄭鏈產(chǎn)亡品沖范埋圍康、閱產(chǎn)膨品帥特戰(zhàn)性刑、場質(zhì)襖量滾/哄價丙值銀、律使切用勝體咽驗贊、盾用徐戶婆和館原受產(chǎn)陷地品獻牌悉與啄消守費撞者古的加關(guān)兆系組伍織壁特濁性將;認(rèn)區(qū)執(zhí)域惕性載或甲全他球籃性品冰牌諒的捧視克覺偽形叔象其、雅品叨牌獲歷消史可慚口竿可傳樂律7溜0品0優(yōu)億換美源圓閘的禁價策值悲體斧現(xiàn)糾在六具描有夏完壯整扮的播品崇牌僻價新值馳鏈磨上奏。全嗽球分最偽有擋價角值錄的榨品挨牌碳邪酸弱類劣飲曲料肚的碌行渴業(yè)煉領(lǐng)童導(dǎo)覺者越,誼產(chǎn)惹品裝配濤方半的價神芬秘遣性朱引駐人后遐蹤蝶想內(nèi)??商湛诰S可醒樂犁給議消畝費饒者黨的巡壽永揪遠愈是籠歡濱樂醫(yī),陶提斤倡庫家號庭楚價報值撥、本回乳歸拔傳夢統(tǒng)壁及衫純貌真但感喝受謹(jǐn)??鐕笮凸?,具有先進的商業(yè)文化系統(tǒng)。紅魯色昨及茄流杜動候感兆極窗強癢的側(cè)標(biāo)許識寫。百華事群—秧—趴新治一儲代被的抱選粒擇飲為料丟行猛業(yè)唯的智銳撫意押革使新卡者百洞事撕新仆一爛代剪/培新攤一斑代信的俊選市擇驕??鐕笮凸荆诮?jīng)營上與可口可樂相比更具有創(chuàng)新性紅葬藍好雙緞色食及港環(huán)婦球斑標(biāo)博志理。作膽為錯可佳口驅(qū)可同樂滋最歡有斤力穴的饑挑版戰(zhàn)偏者陳,吧百訂事矩可哈樂奮通丘過春對粥品琴牌薦的湊深輪刻倦認(rèn)昨知權(quán),純創(chuàng)載建取出博了斧與自可奇口艦可砍樂腹不倡同裹的思品派牌惡價動值謠。產(chǎn)呆品筒的盜品捉牌人悼的趨品蔥牌組妨織來的羽品燙牌符孟號余的炮品處牌陶級瓷驢品豎牌晝的傅價盟值腿構(gòu)趕成產(chǎn)譜品饞的蜓品閘牌作采為時人分的速品合牌作章為倦符融號額的援品語牌作雅為肅組怪織址的攏品湖牌中茄盛新逮粵冠年軍東隸鵬諾擠貝偷爾斯夜米右克華鋒鵬圣程德鑄保歐驢神涌諾資疊料蔬來北源賢:完新咳生飾代滅市晚場認(rèn)監(jiān)答測惰機禁構(gòu)業(yè)。圣棄德庸保(策圣蜓德清保鋒新薦的框品暖牌要位治置里)品框牌刺的腫提冰升留基獄于闊品欠牌蠅價辦值怪鏈非的灣完梳善爽,烤在肉為么圣君德母保鹽作澡本聾次跟品偏牌寄提使升蒼及烈傳笑播洪策汽略姨的牌提碑案助時拜,燦我董們餡將描基蘇于佩現(xiàn)邀實拘,衰通督過革對盾圣志德武保島本投身平的錄品鴨牌唐價胞值南鏈嗓的此分喚析柄,駁做炸出臣中晴肯馬而童切柳實件的礙建李議蠶。如交何而創(chuàng)首建材一丑個講市稠場沸強距勢品嘗牌強曬勢件品蛾牌賤所匆具杠有偷的跌特困征獨摔特辟的揚品鐘牌尺核算心堤理飛念竟,游并狀在叮這圾一狼理艘念屋下呼有券完傘善被的圈品虜牌眼文?;腆w障系產(chǎn)挨品挽本歲身終具雞有錦差比異鉗性惹(蜜可黎以祥是脅價壺格笑、竟工譯藝軍、呈質(zhì)讀量外)鮮截明皆的弄品背牌峰視兇覺煤形討象占并據(jù)挪較扭大搖的鄉(xiāng)豐市澇場勺份句額蒜,宣產(chǎn)霞品智的厭營餡銷延工央作含扎族實羨而俊根猶基厭深屢厚重獻視禿廣綠告粒投方放暈的魚系炸統(tǒng)院規(guī)張劃隨及治終挖端姑建破設(shè)企貞業(yè)思文償化驗與詢品顧牌只文中化令的百有黨機靠結(jié)國合強德勢銳品壯牌茫的們營橫銷抱覆您蓋食力逝遠吉大奮于嘩其容它琴同唱類岡品宏牌臂;強扁勢礎(chǔ)品畏牌展的堡成耕長猴曲拋線走和誰生執(zhí)命墓周涂期生喬長勝期發(fā)尺展耳期成閣熟錦期衰栽退雁期營融業(yè)坦額品胸牌長/孫產(chǎn)樣品欠的宿發(fā)燃展蒜周續(xù)期通誘過舟品川牌穿更碎新盯、揉品撞牌歷提超升始使酷品銹牌捎煥澡發(fā)粗新收的規(guī)生雕命鎖活痛力木。一腰般剖品墊牌強升勢窯品快牌圣鞠德觀保岸的街品贊牌記價形值薪鏈憑駱借舒具晉有楊特耕性兩的拴產(chǎn)奶品話(薦超索級冠磚諷王漲及園超撞石雜韻卵系宗列泰)庫在身市義場妻上憤占帝據(jù)籃一傘定更的困市邪場遇分墻額障。想憲要蛙提衫供證給并消旱費輕者熊一魄個濕超率越熱自聾我丘的魯空變間場感振,襖在迅消使費筆陶牲瓷壁產(chǎn)喊品疫時揀,著帶證進策感削情坡的付因恭素傘。全國性的企業(yè),大區(qū)域品牌。以迎歐溝式文風(fēng)謝格級為辟主筆的裹視單覺眼形壯象輛識副別仔,里雷器同朗性貿(mào)較僵高平。圣崇德雄保比陶能瓷珠的貍品賊牌膨現(xiàn)貴狀齊暗全恩的籠產(chǎn)卡品抖系戒統(tǒng)產(chǎn)脹品的種曬類幻玉齊服全匪,悶規(guī)豎格異多棗樣胃,協(xié)并擠能梳以和獨嘆特孝的偉產(chǎn)滅品絮系勇列腫占插領(lǐng)崖市流場腦。具鼠有淚完逮備尿的論品羅牌怪理肢念標(biāo)熱榜充新排我煙,蘿豪記邁終之擇美寒。完店善疲的爆終挎端柱促資銷襲系皆統(tǒng)在啄重婆慶弦市錦各役大痕建隸材避陶縱瓷懷市夕場梢具諒有嘴裝接飾塵效陶果舊好擺的曬終脂端示平罪臺液。優(yōu)堂秀客的羞服碎務(wù)難體法系有錯比籍同許等持競元爭發(fā)對案手?jǐn)R更奇好捕的唱服卵務(wù)艙體翼系盤。品祖牌枯知練名浮度窮不既高與寒同陷類鉤產(chǎn)啊品惜中能的喊高棋檔選次盈產(chǎn)幻玉品伸相肌比次較濤而致言撒,舅圣上德京保筍品釘牌零在豬普竟通昆消納費塘者紫中篩的縣知南名貝度辣不睜高朝。賽雖文然突憑睬借許其桌強學(xué)大白的件終弦端愉優(yōu)鬼勢點及各銷揀售五力寄量漂,猶能栗為賠該隨品感牌府占刮領(lǐng)漏一糟部難分現(xiàn)市鈴場卻,兩但映品零牌涂力新的妻拉百動級作鄉(xiāng)豐用慌不敬及捎歐現(xiàn)神彎諾鎖及兔諾俯貝促爾拋等雪品匆牌朗,母特贊別州在污工因程劍裝嗚修鉗市商場期,眉其婦品圓牌歷力曬遠瘋不屆足繼以倦為鹿圣財?shù)聭M保廳的興銷除售罪帶給來孩質(zhì)委的衣飛犯躍辟,再從鹽而典使腿其削在患與婦同拿檔醉次性的閃品丈牌開競糾爭縫時敬,雄價半格業(yè)成舉為申決鳴定性勝牧負(fù)槽的躁關(guān)餓鍵坐因凳素副。圣窗德草保逗的庸品毯牌偽定冬位原有定位現(xiàn)在的定位目標(biāo)消費群具有一定的消費水準(zhǔn)及審美情趣,以教師、公務(wù)員階層為代表的消費群,是其主力消費者。在原有消費群的基礎(chǔ)上,吸引高端消費者。如私營業(yè)主、高級白領(lǐng)階層。競爭優(yōu)勢秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念,以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品,尋求在市場上的差異點。服務(wù)。將服務(wù)品牌化,體系化,以服務(wù)尋求競爭差異。價格層次中檔中檔品牌形象新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者創(chuàng)造/締造生活的藝術(shù)空間產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格遵循國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì)品背牌揭傳年播(收傳水播斧歷蹲史遲回芳顧業(yè))品燦牌套的址拉究力夾:進電蘿視圣襪德服保袖以疑往恢的裁品揚牌籍傳士播盞依爆賴戴于昂電柜視阿及鮮賣階場繳終淹端呀。廚電鉛視棋媒當(dāng)體勞主盒要密選唐擇痕在中有倍線擦電絹視庫報乞道晨后傾的宵5娛秒庭插之播扶廣萌告路,熄時普間嶄不御長單,必對愿電濕視膜媒己體者為丑建圓陶養(yǎng)類常產(chǎn)等品鄉(xiāng)豐所哪做徹的毅品撒牌么形驅(qū)象甲建抬立黨效青果洲不縱顯蒼著村。品嗓牌狡的幼推附力逝:銷終帥端默展央示而頑賣閃場挑終籮端服的表信宗息抬傳撥播買范納圍警有輸限勢,存雖伶能愿針江對的具噴有奴實碑際屑消鹿費投需剖求堪的蝦顧劍客粗,睬但制傳矛播賊范陡圍纖的在狹蜂窄著限宵制誰了葛該倚類叛傳館播城方墾式拉對難品客牌進形鏟象蘇的糊建輝立爽。艱賣啄場蛇終混端退的歉傳艇播樣是苦目蜜前遣市返場煮上貌絕臣大仍多倆數(shù)犁中臣小林品吧牌嶼的萬傳葡播甩方拴式蜓和稼品洽牌份形夾象嗎的稅傳騙達攪載承體朵,翠終皮端貓展瞎示瓦能陽在確消絡(luò)費灶者孩的液購宗買舟決孝定餅中愉起威關(guān)巷鍵忘的常作膜用澇。終慣端匯展鍋示黑形宏式俘:慢燈揚箱貫、澡易嗚拉則寶洽、奴海性報鑒、廟產(chǎn)蘆品背陳次列婚/贊展巡壽示礎(chǔ)、游樣新板努間黃、填產(chǎn)招品絮型漠錄繩等傳鋸播嗓問后題朽:傳吵播疫方渾式套過萍于陰單案一命,客不醋能永與蛛同么類甜競扶爭伴對襯手燃相芳區(qū)奔別蜓。品赴牌浮理敏念筍缺善乏鏟有丟效贊傳方達本,杰品退牌貫形挽象脂的早建鉆立委只塌落分實疫在攝了轎理革論倦及捉概汽念喬的障高搏度差,吐沒做有輩執(zhí)妄行舍力親。終憑端桌展酸示較缺休乏托主膛題賽,持不遍能逐與拖競帳爭幸對倆手發(fā)實峰現(xiàn)挪差造異霸化判。面箭臨托的媽商溉業(yè)盈挑紹戰(zhàn)完煎善勿品紗牌霉的匙價濕值賊體觀系染,測準(zhǔn)詳確互為木消濟費兆者舍傳隨達哪圣御德掘保露品兔牌奴的稼價鈴值朗;尋頃找頃圣仆德毒保氏品史牌煙的再競槐爭曾優(yōu)村勢戀,性創(chuàng)屠造賣與卻競洲爭甩對敗手稈的拒差直異鞋化猛,懇全揉面攻超筆越址競尚爭湖對那手享;整培合誘傳銳播耀工城具珠,場向車目恐標(biāo)泄消甘費培群郵傳教達絕品影牌亂理乎念伴及陷品碧牌另價系值探體構(gòu)系攜。創(chuàng)鞏造寬圣株德紛保譯品購牌銜的胸核券心車競燦爭常優(yōu)游勢炮,奶使鋪其稀成單長膠為意同沿類舅產(chǎn)螺品污中參的忽領(lǐng)桐導(dǎo)碰品迎牌甚。我房誠們垃提膚出聲的頌解漢決屑思妹路如爐何陪應(yīng)逗對石我鵝們妙面伸臨本的奪商乘業(yè)鑼挑揮戰(zhàn)通懼過獻品葛牌墻力寧的門提燒升噴,網(wǎng)加傲強跌營學(xué)銷典推獲廣儲的沒力仍度規(guī)和饞廣很度逝,輔規(guī)漸范繳終純端句展浴示閘,騰為坡圣鋪德常保域的飄產(chǎn)念品滲銷穴售洲帶聽來蝴實朱際詳?shù)拇翁峥椄哒?。通溜過將品具牌肅提戚升速策個略顛,膚將花圣如德躬保謹(jǐn)?shù)氖燮放笈颇媪γ崩甯咧档綋芤徊莻€努與肅陶紀(jì)瓷廉行殺業(yè)共的翻高楚檔撓品愚牌哲相裝當(dāng)岔的草高唐度肌。解單決當(dāng)方殲案潛一解決方案二品和牌囑提端升悅策爐略本處年你度垂傳編播豪策稈略場重狐點花:公服斗務(wù)說常明謎:服呀務(wù)載是唯我秧們齒為灶圣彩德奏保傅提宋出好的葉年召度欣傳玻播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