TMOGROUP出品關(guān)于本系列472534報(bào)告，分析該行業(yè)產(chǎn)品在各國(guó)的銷售情況，如美妝、家電等。采集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用多種專業(yè)化的分析方法為讀者提供有價(jià)值的市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告請(qǐng)注意本報(bào)告僅供市場(chǎng)參考之用，本公司對(duì)報(bào)告中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和觀點(diǎn)不承擔(dān)任數(shù)據(jù)報(bào)告跨境指南偏好和需求趨勢(shì)，以及不斷發(fā)偏好和需求趨勢(shì)，以及不斷發(fā)對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)初步掃描，定義您在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，選擇適合 3 4研究了涵蓋冰箱、爐灶、水壺和微波爐的廚房電器行業(yè)數(shù)據(jù)。這篇展望報(bào)告是上期主題的家用電器是指與食品加工和儲(chǔ)存無關(guān)的電器。這包括大型家用電器，如洗衣機(jī)和在這份報(bào)告中，我們看到中國(guó)家電品牌有著顯著的露出。大家電類目中，美的、海爾和海據(jù)中國(guó)海關(guān)總署2023年第一季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)外貿(mào)數(shù)據(jù)穩(wěn)中向好，其中家電行業(yè)已成為而大型家電企業(yè)如美的、格力等得益于完整?敏銳的市場(chǎng)和消費(fèi)者嗅覺、靈活的應(yīng)變能力以及多樣的營(yíng)銷手段和優(yōu)驗(yàn)。這些重要元素都將助力品牌走出國(guó)門，高質(zhì)量發(fā)展并在海外電商滲透率提升的趨勢(shì)與之前一樣，我們理解絕對(duì)數(shù)字可能存在一定的誤差。商家驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)是尤其具有挑戰(zhàn)性的數(shù)據(jù)源，其中存在各種命名然而，我們?cè)谘芯恐袌?jiān)持使用一致的方法，因此相對(duì)數(shù)字、百分比和分解準(zhǔn)確地反映了現(xiàn)實(shí)情況。希望此洞察報(bào)告對(duì)于您的市場(chǎng)研究、進(jìn)入策略制定以及現(xiàn)有銷售提升等方面具有如果您需要針對(duì)特定領(lǐng)域的更詳細(xì)的信息或者定制研究報(bào)告，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系TMOGroup東南亞的銷售數(shù)據(jù)是一個(gè)等待被挖掘的市場(chǎng)洞察寶庫，我們TMO洞察:.TMO洞察:.在起草本報(bào)告時(shí)，我們參考了東南亞市場(chǎng)常見家用電器的分類。在東南亞六個(gè)國(guó)家中，市場(chǎng)占比較大的類別如下：.吸塵器是最大的類別，占總銷售額的約三分之一.與空氣有關(guān)的電器，根據(jù)市場(chǎng)常見的產(chǎn)品類型，包括兩個(gè)器代表）和風(fēng)扇&空氣處理電器（例如制冷器，凈化器，空氣有關(guān)的電器），它將是市場(chǎng)上最大的，約占總銷售額.洗衣機(jī)和熨斗，是我們分析的其余兩個(gè)類別?？諝馓幚砥飨匆聶C(jī)33%吸塵器空調(diào)電風(fēng)扇空氣處理器洗衣機(jī)熨斗55TMO聲明:室內(nèi)或室外?動(dòng)完成的。這并不是指東南亞消些設(shè)備納?家?電器類別，在市場(chǎng)上的觀點(diǎn)并不?致。通常，它們被別。有時(shí)在這兩個(gè)類別中都存在，取決于商家的選擇。這都使準(zhǔn)確分667TMO洞察:?洗衣機(jī)是東南亞家庭中最受歡迎的大型家電。洗衣機(jī)銷售額約占家電市場(chǎng)的11%。?對(duì)于洗衣機(jī)的銷售趨勢(shì)，我們分析了11,000個(gè)SKU的240,000筆交易，它們合計(jì)產(chǎn)生的銷售額約360萬美元。5%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)98%95%88%5%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)98%95%88%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)91%9%99%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)2%2%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)新加坡99%99%迷你/便攜式洗衣機(jī)洗衣機(jī)菲律賓菲律賓越南越南TMO洞察:899 TMO洞察:?在菲律賓，主要銷售額集中在10-50美元之間，在東南亞國(guó)家中最低。該國(guó)的迷你和便攜式洗衣機(jī)占有最高的市場(chǎng)份額。?在印度尼西亞，大部分銷售額來自50-200美元的產(chǎn)品，在馬來西亞這一區(qū)間則為100-500美元。售額的22%。TMO洞察:?該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌是日本夏普和韓國(guó)三星——兩者均占總銷售額的12%左右。?然而他們的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不是特別大，市場(chǎng)占比達(dá)到10%的是另一個(gè)韓國(guó)品牌——LG。?排名第四和第五的品牌分別是中國(guó)的美的和日本的東芝，市場(chǎng)份額各占8%，。1234123451234512345123451234512345TMO洞察:?我們觀察到每個(gè)國(guó)家的領(lǐng)先品牌都大不相同。部分國(guó)家/地區(qū)由3-4個(gè)領(lǐng)先品牌主導(dǎo)，這些品牌占據(jù)了兩位數(shù)的市場(chǎng)份額。例如夏普、三星、Denpoo、Polytron是印度尼西亞的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)份額排行第一和第四的品牌僅相差5個(gè)百分點(diǎn)：日本夏普17%，本土品牌Polytron12%。?在菲律賓，排名靠前的兩個(gè)品牌是中國(guó)的小米和當(dāng)?shù)氐腇ujidenzo。TMO洞察:?東南亞國(guó)家位于熱帶和亞熱帶地區(qū)，因此空調(diào)需求?很?。在?型家電中，空調(diào)是第?受歡迎的類?，約占總市場(chǎng)份額的7%。?在此領(lǐng)域，我們分析了超過8,000種SKU。它們通過15萬筆交易產(chǎn)?了360萬美裝）和“?”空調(diào)（?型便攜式設(shè)備，通常沒有外部組件）之間的區(qū)分在這個(gè)類別中并不?分明顯。我們將在后?的章節(jié)“空?處理”中看到便攜式設(shè)備，?這?我們?點(diǎn)關(guān)注?型機(jī)器的?分類。我們盡?將它們分開，但某些?疊是不可避免TMO洞察:?總體而言，在東南亞地區(qū)，空調(diào)的銷售額高峰多數(shù)在200-500美元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。?菲律賓銷售額高峰所在的價(jià)格區(qū)間較低，主要在50-100美元價(jià)格區(qū)間內(nèi)。印度尼西亞也較低，在?馬來西亞、泰國(guó)和越南的銷售額高峰在200-500美元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。?新加坡的銷售圖表中有兩個(gè)明顯的銷售額高峰，分布在200-500美元的價(jià)格區(qū)間和2,000-5,000美元 TMO洞察:?在東南亞的空調(diào)市場(chǎng)中，有一些明顯的領(lǐng)先品牌。其中排名前五的品牌是：中國(guó)的海信、日本的三菱、夏普和大金，最后是美國(guó)的Carrier。?前五的品牌各在市場(chǎng)上各占據(jù)了大約10%左右的份額。值得注意的是，另兩個(gè)中國(guó)品牌海爾和美的也表現(xiàn)不俗，在榜單中排名第六和第七。12341234512345123451234Casper51234512345TMO洞察:?然而，如果我們看國(guó)家層面，會(huì)看到一個(gè)非常多樣化的市場(chǎng)。有一些國(guó)家只有一個(gè)明顯的領(lǐng)先品牌，如夏普在印度尼西亞、海信在馬來西亞、三菱在新加坡。同時(shí)，有一些國(guó)家有多個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)導(dǎo)地位，如越南和泰國(guó)。TMO洞察:?吸塵器是小家電中最大的細(xì)分市場(chǎng)，也是所有家電中最大的細(xì)分市場(chǎng)。吸塵器的銷售額約占家電市場(chǎng)的三分之一(33%)。?我們查看了15,000個(gè)SKU。它們產(chǎn)生了50萬筆交易和近1,800萬22%手持式吸塵器普通吸塵器掃地機(jī)器人 66%61%22%手持式吸塵器普通吸塵器掃地機(jī)器人 66%61%63%32%5%手持式吸塵器普通吸塵器掃地機(jī)器人41%95%35%24%7手持式吸塵器掃地機(jī)器人普通吸塵器23%23%手持式吸塵器普通吸塵器新加坡掃地機(jī)器人62%62%25%手持式吸塵器普通吸塵器掃地機(jī)器人菲律賓菲律賓5%0%手持式吸塵器掃地機(jī)器人手持式吸塵器掃地機(jī)器人普通吸塵器普通吸塵器泰國(guó)越南TMO洞察:?除了普通的吸塵器（約占市場(chǎng)的59％）外，還有兩個(gè)類別值得注意：手持式吸塵器（28％）和掃地機(jī)器人（13％）。?這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的份額在不同的國(guó)家中有顯著的差異：例如，在菲律賓，手持式是最受歡迎的選擇（占市場(chǎng)的63％），而掃地機(jī)器人在越南 TMO洞察:?綜合東南亞六國(guó)數(shù)據(jù)來看，六國(guó)匯總的銷售額峰值分布在50-100美元價(jià)格區(qū)間之內(nèi)。?價(jià)格最低的是菲律賓——銷售額占比最高的是10-20美元的產(chǎn)品。?新加坡銷售額峰值所在的價(jià)格區(qū)間最高：500-1,000售額的34%。即使在更高的價(jià)格區(qū)間1,000-2,000美元，也產(chǎn)生了可觀的13%的銷售額。TMO洞察:?雖然該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌不太多，但中國(guó)的Roborock(石頭科技)，以10%的市場(chǎng)份額拔得頭籌。其余前幾名也都是中國(guó)品牌的身影，唯獨(dú)英國(guó)品牌戴森與中國(guó)品牌德爾瑪并列第二。中國(guó)品牌小米和添可占了前五榜單中的另兩席。?Roborock(石頭科技)，又稱北京石頭世紀(jì)科技有限公司，是一家中國(guó)消費(fèi)品公司，以其掃地機(jī)器人、拖地設(shè)備以及手持無繩立式吸塵器而聞名。?Deerma(德爾瑪)成立于2011年，總部位于廣東，是中國(guó)小家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，從事開發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有吸引力設(shè)計(jì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。?Tineco(添可)總部位于中國(guó)江蘇省蘇州市。?Dreame(追覓)是小米生態(tài)鏈的一部分，是智能家居清潔電器的全球領(lǐng)先企業(yè)。1234123451234Gaabor51234Airbot5123451234Gaabor5123Airbot45TMO洞察:?東南亞不同國(guó)家/地區(qū)的領(lǐng)先品牌存在很大差異。?領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)往往并不明顯，僅領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾個(gè)百分點(diǎn)。例如Deerma德爾瑪和小米在菲律賓分別占14%和13%，Tineco添可和Dreame追覓在印度尼西亞分別占13%和10%。?新加坡地區(qū)的領(lǐng)先品牌與該區(qū)域其他地區(qū)不同，前三分別是Roborock石頭科技(13%)、戴森(13%)和本地品牌Airbot(12%)。TMO洞察:?東南亞國(guó)家位于亞熱帶和熱帶地區(qū)，這意味著這??常炎熱?？照{(diào)是解決這個(gè)問題的?種?案，但還有另?種更便宜、更簡(jiǎn)單的解決?案：電?扇。電?扇類?的市場(chǎng)份額是空調(diào)的兩倍多，是家?電器的第??細(xì)分市場(chǎng)?這?涵蓋了家庭中使?的各種電?扇——從固定式吊扇（和壁扇）到更加靈活的塔式扇和落地扇，以及臺(tái)式電扇和?持式電扇。?我們查看了25,000個(gè)SKU的銷售情況。它們產(chǎn)?了?約100萬的銷售? TMO洞察:?正如我們此前論述的，這是一個(gè)特別多樣化的類別，包含各種用途和尺寸的電扇。因此，價(jià)格范圍相當(dāng)廣泛。主要銷售額峰值在20-50美元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。?各國(guó)的價(jià)格區(qū)間分布很廣，主要銷售額的峰值在分布在不同的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。越南銷售額峰值所在的價(jià)格區(qū)間最低，在5-10美元價(jià)格區(qū)間內(nèi)。新加坡銷售額峰值所在的價(jià)格區(qū)間最高，在100-200美元價(jià)格區(qū)間內(nèi)。?此外，價(jià)格區(qū)間在200-500美元內(nèi)的產(chǎn)品大約占總銷售額的四分之一。TMO洞察:?該細(xì)分市場(chǎng)沒有明確的領(lǐng)導(dǎo)者，前三位的品牌分別僅占市場(chǎng)份額的7%，它們分別是來自德國(guó)的123412345123451234512345123Advance4512345TMO洞察:?如果我們按國(guó)家/地區(qū)來看待領(lǐng)先品牌，視?就會(huì)有變化。在某些國(guó)家，例如菲律賓，沒有明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，頭部品牌僅占據(jù)3%的市場(chǎng)份額。?然在另?些國(guó)家，領(lǐng)先品牌的占有率可以成功達(dá)到兩位數(shù)：如Cosmos在印度尼?亞占12%，Khind在?來?亞占11%，KDK在新加坡占17%，Konig和Hatari分別在泰國(guó)占12%。TMO洞察:?空?處理器是與空調(diào)和?扇部分有些相關(guān)的，是我們觀察到的另?個(gè)能夠以某種?式改變空?的電器類?，包括空?凈化器、加濕器和除濕器-——我們將它們歸類為“空?處理器”類別。?空?處理器是?個(gè)相當(dāng)?的品類，占整個(gè)家電市場(chǎng)的約12%。針對(duì)該領(lǐng)域，我們研究了11,000個(gè)SKU。這些SKU產(chǎn)?了400,000的銷售?和約?此外，如果將所有與空?相關(guān)的東?（如?扇和空調(diào)）合并為?個(gè)領(lǐng)域，它們將成為市場(chǎng)上占?最?的領(lǐng)域，占據(jù)總銷售額的38%。然?，由于使?場(chǎng)景有很?的不同，我們（以及電?商務(wù)平臺(tái)的?錄導(dǎo)航）將它們視為 48%47%42%2%3%空氣制冷器加濕器空氣凈化器新加坡除濕機(jī)57%7%34%6%5%2%88% 48%47%42%2%3%空氣制冷器加濕器空氣凈化器新加坡除濕機(jī)57%7%34%6%5%2%88%空氣制冷器空氣凈化器除濕機(jī)加濕器TMO洞察:?空?凈化器是該品類中占?最?的類別，占市場(chǎng)的63%。?在某些國(guó)家，空?凈化器的份額?其他國(guó)家要?——例如在泰國(guó)，它占了88%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類別。這并不奇怪，因?yàn)樘﹪?guó)的清邁和曼?在全球空?污染最嚴(yán)?的城市排名中分別排名第三和第五。?空?質(zhì)?排名的影響并不僅體現(xiàn)在泰國(guó)。在?來?亞和越南，市場(chǎng)份額超過50%的空?處理設(shè)備是凈化器。同理，?來?亞和越南的城市在全球空?污染32%32%空氣制冷器空氣凈化器除濕機(jī)加濕器29%29%空氣凈化器除濕機(jī)空氣制冷器加濕器空氣凈化器除濕機(jī)空氣制冷器加濕器空氣制冷器除濕機(jī)加濕器菲律賓53%53%45%空氣制冷器空氣凈化器除濕機(jī)加濕器空氣制冷器空氣制冷器空氣凈化器除濕機(jī)加濕器加濕器越南最嚴(yán)?的城市排名中靠前。?新加坡盡管有許多花園和綠地，但也有全球空?污染城市排名第47的城市，這解釋了空?凈化器48%的市場(chǎng)占?。?除濕器和加濕器的組合占該類別的29%。有趣的是，?些國(guó)家同時(shí)需要這兩種電器。但有些國(guó)家更偏向于使?除濕器，例如新加坡和越南。?空?制冷器，雖然與空調(diào)的使??式相同，但我們更偏向?qū)⑺鼩w于本類?。與真正的空調(diào)主要區(qū)別在于，空?制冷器是可移動(dòng)設(shè)備，不需要復(fù)雜的安裝過程，通常只要放在?框或窗框上即可。 00TMO洞察:?在印度尼西亞、馬來西亞和菲律賓，銷售額的峰值分布在50-100美元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。?在泰國(guó)和越南這些存在空?質(zhì)?問題的國(guó)家，銷售額峰值所在的價(jià)格區(qū)間要?出?個(gè)臺(tái)?新加坡的銷售額峰值，照例分布在更?的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，甚?達(dá)到了200-500美元。TMO洞察:?中國(guó)品牌小米顯然是這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額。?緊隨其后的是荷蘭品牌飛利浦，市場(chǎng)份額為13%。其次是日本品牌夏普，市場(chǎng)份額為8%。1234123451234512345123451234512345TMO洞察:?在新加坡，小米僅排在第二名，被當(dāng)?shù)乜諝夂蛢羲髦圃焐蘏terra超越。?菲律賓沒有明確的領(lǐng)先品牌。即使是最受歡迎的日本品牌巖田也只占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。在這種情況下，排名TMO洞察:?熨?、蒸汽熨?或類似的設(shè)備?乎是家庭??品的?要組成部分。該細(xì)分市場(chǎng)約占所有家電銷售額的5%。?我們研究了近4,000個(gè)SKU。它們?cè)诮?0萬的銷售?中產(chǎn)?了約270萬美元的銷售額。 TMO洞察:大部分的銷售