廣告創(chuàng)意中的想像與聯(lián)想什么是想像？想像：我們對大腦里保存的各種事物的表象進(jìn)行加工改造，形成新形象的過程。廣告:洗衣機(jī)廣告/環(huán)保公益廣告/drawyourstyle2什么是想像？廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想像原型啟發(fā)：魯班發(fā)明鋸子廣告：超經(jīng)典的廣告3什么是想像？廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想像把不同熟悉對象中部分形象粘合成新的形象46什么是想像？廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想像把不同熟悉對象中部分形象粘合成新的形象Yahoo的廣告7什么是想像？廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想像把有關(guān)的各個成分聯(lián)合成新的形象8巴黎水10什么是想像？廣告構(gòu)思中的創(chuàng)造想像給事物賦予新的寓意1112什么是想像？突出特性或與其他事物的關(guān)系14什么是想象留白－－觀眾可以自己想像麥當(dāng)勞廣告16健身房的廣告福田繁雄（日本）斧子不再用來伐木了，長期擱置不用，以致木質(zhì)的把柄發(fā)出了嫩芽。寓意樹木的希望。好廣告的想像是意料之外，情理之中，既符合邏輯又超出常人的想象；在構(gòu)思上視點(diǎn)獨(dú)到，立意巧妙，既說明問題又寓意深刻。缺情理的想象，只是胡思亂想。廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運(yùn)用20

聯(lián)覺是怎樣的心理現(xiàn)象

聯(lián)覺是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。它是感覺相互作用的一種特殊表現(xiàn)。

紅黃橙：暖色/藍(lán)綠：冷色21《弦樂四重奏音樂節(jié)日》以花的造型來裝飾樂器，充分地比喻了樂曲的優(yōu)美。聯(lián)覺是怎樣的心理現(xiàn)象許多廣告創(chuàng)意可以讓受眾從視覺的畫面中“聽見”、“聞到”、“觸摸到”、“嘗到”什么許多廣告創(chuàng)意可以讓受眾從聽到的聲音中“看到”、“聞到”、“觸摸到”、“嘗到”什么廣告：聲音表達(dá)口感23

聯(lián)想與聯(lián)想律

聯(lián)想：由一種事物的經(jīng)驗想起另一種事物的經(jīng)驗，或由想起的一種事物的經(jīng)驗，又想起另一種事物的經(jīng)驗。24聯(lián)想律相近聯(lián)想：在空間或時間上接近的事物形成的聯(lián)想。如：看到蜜蜂聯(lián)想到花蕊、看到飛機(jī)聯(lián)想到天空。2526聯(lián)想律相似聯(lián)想：有相似特點(diǎn)的事物形成的聯(lián)想。如：看到鴿子聯(lián)想到和平。2728非洲自然保護(hù)海報將燒焦的面包片做成非洲地形圖的形態(tài)，通過造型的相似聯(lián)想，用直觀的視覺語言表現(xiàn)非洲的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。35聯(lián)想律對比聯(lián)想：有對立關(guān)系的事物形成的聯(lián)想。如：看到火聯(lián)想到冰、看到枯枝聯(lián)想到綠芽。39

有些事物在外形上或意義上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物。

聯(lián)想律因果聯(lián)想：有因果關(guān)系的事物形成的聯(lián)想。如：看到大汗淋漓的人聯(lián)想到運(yùn)動、看到被丟棄的還在燃燒的煙頭聯(lián)想到火災(zāi)。42經(jīng)常不斷地學(xué)習(xí),你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe寫在最后謝謝大家榮幸這一路，與你同行It'SAnHonorTo