第七章品牌的廣告推廣定義品牌廣告推廣原則品牌廣告推廣決策品牌的廣告推廣定義品牌的廣告推廣是指品牌經(jīng)營者采用付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)市場所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固地樹立品牌形象，從而達(dá)到刺激并擴大市場需求、開拓潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產(chǎn)的目的。第一節(jié)品牌廣告推廣原則廣告訴求的對象須與產(chǎn)品的目標(biāo)消費者相一致廣告推廣方式須與產(chǎn)品傳播特點相一致廣告推廣組合要與目標(biāo)市場的要求相一致廣告推廣須與終端建設(shè)步伐相一致廣告推廣須與產(chǎn)品的市場生命周期同步廣告推廣要選擇目標(biāo)受眾的最佳收視時間降低廣告回避率媒介優(yōu)化組合原則廣告創(chuàng)新原則一僵、植廣角告扣訴岡求扔的躬對趨象循須城與亞產(chǎn)恭品相的順目底標(biāo)偏消透費翠者殼相剪一掃致廣煙告狗的害訴燃求愁對將象是納指懇那芳些進(jìn)購傅買梳、酒使皮用朱該畫商她品屋或肺將景來擱可腿能狹購希買躲、都使旨用郵該漫商索品敗的球消積費可者覽。如混何鉗實霸現(xiàn)獄廣昨告技訴趟求舞對壺象經(jīng)與孫產(chǎn)蠶品阿目急標(biāo)綿消無費犬者打一攔致遍？1倒．傲一東方嬸面率要表求抓廣嬸告告訴奏求雙對堆象魂的曉范鉤圍望足格夠師大歸；姜另盡一棟方媽面嗽要足求耕明對確杠界府定缸目描標(biāo)抗群贊體2癢．藥力會求慣使肺廣早告鍋工遍具登盡達(dá)可皇能視多排地篩接限觸半到蔬購賢買誤產(chǎn)浪品省的槍主獨要唯對棕象3放．翠找柄到膛更漏能頓到創(chuàng)達(dá)罷目份標(biāo)駝人欺群奧的丘投歇放徒方則法4純．帶廣陜告離訴匙求敘還缺必蠟須滲明斃確卡單晨一二棒、尖廣杯告堪推涂廣佳方饒式匯須遠(yuǎn)與柿產(chǎn)會品幕傳丘播臨特會點養(yǎng)相鉗一疊致適笨宜劍用車音絡(luò)效筆吸固引棄消義費啞者財?shù)年幃a(chǎn)使品池，溫宜查選域擇疤電念臺哨廣剩播里；要萄求獨用裁動殼態(tài)怒形杯象塑表浸達(dá)仍的申產(chǎn)眾品陵，低可遇選葛擇忌電黃視桐；要凱進(jìn)鑄行粒詳皂細(xì)獲解勝說數(shù)的信產(chǎn)瞎品返，撒可莊選排擇舌報睜刊愚；…穗…三聰、汪廣尿告鑼推向廣扛組襯合錢要壯與走目辭標(biāo)菜市咳場綁的怒要像求悶相顏一銀致企侄業(yè)白的奴產(chǎn)襲品杰如紹要晶在猴全父國拍范幫圍坦內(nèi)啞推械廣破，測可剖選此擇錫全述國歐性喊的姥媒丹體稱；企逝業(yè)津的刊產(chǎn)生品門如張要張在簡一遍個系地惑區(qū)睜內(nèi)牢推界銷嘴，補則街可保選敬擇概地雨方姑性憲的竄媒未體艷。對抖于扎全革國塑性賄廣屠告堪推蛋廣約不畝僅辦需港要解持刑續(xù)叨的碎投雕入菠，報而塑且賭廣隸告扮一印定網(wǎng)要碑和秩銷援售賤區(qū)層域議相躬配段合叨，瞎否銅則闖會灘導(dǎo)班致呢企繩業(yè)磨資均金起鏈澤不詳能遮良刻性抗循似環(huán)雞，愛最脹后別導(dǎo)諷致跑廣銷告昆費液的率極嚇度翻浪迎費塞。四啄、遞廣鋒告衡推啦廣窗須頸與燃終犁端協(xié)建逆設(shè)給步混伐乒相光一夫致與蔬促毫銷遼活丟動啄信罰息僻相周配墊合售的常廣期告閑才詠是午最物有香效測的鮮廣窄告曉。當(dāng)獎廣甜告蜂活走動念與中促常銷放活麥動泊相毀配野合顆的閱時格候議，栗廣腥告怨的霸效伸果云就垮會鴿出郵現(xiàn)逆膨疼脹疾的董狀踢態(tài)袖，純這縫時零廣拌告扇才炊是部最挖有伐效軋的般廣有告許；廣翅告綿效勺力巾提鑼高巷，沖單添位牙成其本疤及個廣利告抱浪勻費租也木就暈自區(qū)然污能伴夠性降爐下酬來姻。五劉、呢廣吐告茫推狐廣賄須俗與揀產(chǎn)講品慨的糠市陡場戴生皆命欄周梢期郊同原步1拳．花在番產(chǎn)勒品盆導(dǎo)瘡入永期府和擊成悲長效期死：屑密孕集衣投候放踢廣震告鬧。此墓階倚段比廣銜告清宣皇傳乘重傅在志品坑牌搬形俱象耀的據(jù)宣堅傳酬而虜非忽產(chǎn)拆品兆本早身埋。2腦．離在史產(chǎn)愧品伶成厘熟懷期鞋：管以吃一判定印頻疊度易持伸續(xù)災(zāi)投繼放委廣櫻告夕。此那階躍段深廣粗告威宣俗傳訓(xùn)重野在北鞏泄固絨顧偏客舊的鋪忠蛇誠屈度笨，水通大過今差咱異擱化辭和前低辣廉按價刺格舍、和優(yōu)倍質(zhì)估服形務(wù)狼提粱升慨品窗牌災(zāi)形道象3鍋．饑在扶產(chǎn)趣品系衰奇退忽期悶：錄采鄉(xiāng)豐用厲提犬醒赴方含式岔，隆間悲隔嘗播歌放怨廣慮告盞。此途階康段暑重杰在循盡申量吳挖教掘衣品休牌睬剩孔余如潛倉力煉，磚同讓時姻有頭目蔑的資、臟有汪步桌驟纏地稅撤晚退天。六坊、動廣扶告把推造廣史要硬選掛擇侍目戚標(biāo)界受粱眾謝的鎖最救佳捧收膏視柴時蹤蝶間廣據(jù)告蟻投鄭入設(shè)要根針指對攏目度標(biāo)哭受覽眾救的狹行扮為熄習(xí)那慣轎，膚心俗理姿活番動請進(jìn)達(dá)行系細(xì)位致蝴全榴面睡的漆調(diào)鋪查形、仙分眠析柏和易研秋究恢。比突如擔(dān)他真?zhèn)冄接植卦鹾雒礂l樣戲的袋媒油體睬接偵觸演習(xí)析慣他，蛛喜抬歡亂看愿那雖些班節(jié)旺目屢，拌哪筐些挺頻腿道傘，浪都碰在促什辦么獨時徑間宴收懲看酒等陜。根捉據(jù)廉受必眾萄的引注標(biāo)意獎與喜記哄憶齒規(guī)廟律翻，斤安看排松廣澇告稍頻棒率圖及徐廣翠告兼表萬現(xiàn)鬧中卵的裁某誼些霉細(xì)步節(jié)儉。由燦于催娛玻樂艷節(jié)機目抄選海擇貌增萬多畝、竹信拼息另的瓶泛敗濫嗎，芽以吧及音廣倡告翠本蘋身爐的秩惡虧俗坦，貓造旋成載了換受惑眾伸回勞避簽態(tài)是度天。2邀0摟世音紀(jì)貿(mào)6冤0捷年紹代衛(wèi)，貴美吵國暖人噴發(fā)度現(xiàn)洲廣刮告揀插趨播元時紡的央“軟馬旗桶凳效伴應(yīng)鈴”毀。應(yīng)伸當(dāng)粱采葵取糊一我些蛙措溉施崗，摔降戒低糾廣匹告拍回迎避嘗率七夜、少降役低陷廣秩告冰回廢避參率八梯、院媒勸介宰優(yōu)租化頭組嗚合毛原見則1西．擁媒幫介忌組折合鄙的縫內(nèi)蜘容叔與控效按果在朝同鞋一委媒皺體隙計掏劃概中膀，礦使齊用蜓兩貝種向或芝兩壤種址以怪上斤不彼同夢的犧媒嘗介拍，娘稱慣之主為魂媒功介誓組先合創(chuàng)。（罵1嚼）元媒求介詠組掙合知要申符述合蛛企貸業(yè)爐戰(zhàn)疼略鑒要焦求赴、縫產(chǎn)郊品趣特艘點控、穴目堡標(biāo)態(tài)消汪費名者嫂接產(chǎn)受箏媒私體罵的筋習(xí)寶慣（邁2士）眾廣尚告登媒蒸介綱組技合翻要鮮有顛主行次柿之吸分據(jù)，謀不閥能滴平例均搖使鍛用舒力技量（衛(wèi)3寄）舞廣墻告抹媒暫介鞠組鍛合言要雪量扣力禍而萌行2盈．炮不灣同角媒霸體努的犧選浮擇九商、巧廣峽告額創(chuàng)韻新慢原故則(撥一閥)痰通醋路和創(chuàng)姓新網(wǎng)尚絡(luò)際廣寧告圖是伏知形識后經(jīng)炭濟瓜時邊代或廣宅告骨策沸略連創(chuàng)羊新磚的宮最醫(yī)主遍要奶表臺現(xiàn)竊。（呢二楊）默創(chuàng)果意還的隆突財破廣撲告如創(chuàng)例意酷是邊廣涼告憤推蘇廣吸的家生挪命酒。魚但窮要昆注呀意攪進(jìn)堤入泳誤返區(qū)玩。賴廣圓告偶創(chuàng)瞞意以謬我誤變的鑄七側(cè)大喚表津現(xiàn)汽：1研．辟載桶體酬謬植誤頸2鐵．符道郵具惹謬苦誤3演．叢人廁物善謬冠誤羨4個．外地塔點值謬散誤5釀．皮音包樂偵謬嘉誤預(yù)6線．課歷艦史濱謬撐誤7憑．稍表河征倘謬歪誤第紋二筋節(jié)茂品飲牌費廣齒告堅推熟廣田決鵲策目慨標(biāo)墊決廊策預(yù)紅算臂決御策信起息侵決半策媒幟體唱決謹(jǐn)策效冤果購決絲式策一壇、暖目更標(biāo)飽決花策（咐一析）蠻信劣息曾性竟廣井告賊推幟廣（劍二組）朋說萬明缸性鐵廣敵告災(zāi)推疼廣（畝三溪）瞇提乘醒精性咐廣窮告奶推第廣信奧息寺性層廣霧告姑推憂廣在斬建衣立殿某商一哨品以牌無的題初弊期陪，右信繪息洪性牛廣痰告醬的省作稠用香十疼分缸突賴出艇。喚此爛階漏段扇的兄目松的臟是婆為土該帥品鋒牌耍建脫立胃基械本拋的予需況求聚。說激明例性負(fù)廣鐘告怠推袖廣在極競布爭陷階齡段執(zhí)這豈種清廣路告惕非齒常翅重皇要社。歸在捐此拾階忠段唇，晴品男牌快經(jīng)民營堪者藝的冷目帆標(biāo)疫是逗為筍該暈品顫牌辜培擁植至選值擇降性物的香需蒙求扭。提洲醒勺性堤廣鹽告段推吉廣在朱產(chǎn)財品收成叨熟貓期媽使康消催費集者搬對質(zhì)該司品清牌銜念熟念歌不信忘儲是跌非泥常校重德要車的詠。摩在慨此糕階穿段枝，烘廣拜告林的碗目背的謎不旗在嶼于素提黑供鋒信內(nèi)息捷或預(yù)說佛服刺消雄費吊者雷購綱買參，休而劣在光于形是齊現(xiàn)興在把購渡買動者愈確抗信那他嬌們朵做物了介正時確狀的顏選牙擇插。二逃、悠預(yù)咬算鑼決蟻策（悼一君）儉影絲式響翅廣印告抹推供廣塑預(yù)萬算單的泡因跌素（鳳二染）那品宋牌派推亮廣姥活袖動閘的許預(yù)軟算（向一慮）筋影家響線廣設(shè)告廣推虜廣鄙預(yù)賄算差的貢因柄素影欄響催廣攏告狐推術(shù)廣株預(yù)潔算遭的京因感素悉主誘要盼有司如個下柏幾哨種食：產(chǎn)對品寨生嫌命順周瞧期市飛場杰占婚有股率競排爭坦?fàn)罡禌r廣旱告腦頻喉率品喘牌廳的漫替振代蹤蝶性頓。（加二毒）沾品為牌搏推母廣嗎活森動俘的菠預(yù)陽算1扶．軌伯書德鹽班孤特魄的譽“合過掘程桶模兵式撞”2洗．宵決勾定娘預(yù)乞算漆的料標(biāo)垮準(zhǔn)掃方揪法①惜比輕例桃法菜；②溪“填音至量開占葛有遍率祥”恥法旺；③刊目淡標(biāo)啟發(fā)3澡．?dāng)婪质嘏涔韧茍髲V沈預(yù)鞠算4鎖．宋接畜觸命率歸測島量骨方惹法三憐、督信蓄息則決棚策（旋一獅）醫(yī)廣滔告別信徐息冰的冬評攪估馬與貌選諸擇（跟二將）塞廣康告儲信振息麻的齊表懂達(dá)（舞一昆）誤廣夏告漸信惹息幕的糧評律估五與魄選代擇品靠牌愿經(jīng)慕營雅者驗必鎖須釋對承各井種朝可港能些的顏廣劇告聚信皂息矩進(jìn)窯行碧評重估列。好鹿的尤品源牌烈廣躬告欠一岡般伐的耽集涼中聯(lián)表瘋現(xiàn)煮某懷一澤中化心貿(mào)主性題弓，習(xí)不購需臣要稍提嗚供那太推多守的閃品民牌蘇信易息究，碌以催免植沖肺淡哪廣慕告漁效揭果尿。美哈國麗市冰場爺營曾銷哀專鎖家縫陶知維郊特債認(rèn)劉為懼，過廣學(xué)告鼻信瞞息駕應(yīng)兇從謝滿辱意祥性痕、墊獨礙特癥性鞠和姥可訊信筑性蠟三緒個撓方車面眾來燒衡苗量蒜。一副般惡情判況燭下芳，投品挎牌華經(jīng)味營帆者眠應(yīng)賀當(dāng)洪預(yù)費先賄進(jìn)洗行喝試勻驗菌，春已室確抬定戒哪芬些世訴攀求耽具衛(wèi)有秧最泉佳完的湖行鐵為儲效焰果弱。（唇二蒼）前廣艇告向信脊息腥的辮表過達(dá)1逐．研廣救告拼信啄息租表固達(dá)年策場略2秀．衰廣娃告莫信暫息巴表你達(dá)摩三潛要曾素3哨．帝廣仙告昂信傻息歷表犯達(dá)鞭的庸其括他毯方偉面廣斃告括信老息弊表表達(dá)安策濃略（乳1岸）縣一頁般統(tǒng)性敞策吐略（袋2往）柔先萌聲應(yīng)奪鴨人吸策慢略（旨3脊）不獨驗特悉銷球售族主厚題苦策骨略（挺4體）紛品乒牌桌印惠象蘿策有略（拳5瘡）鮮品藥牌軟定兔位聯(lián)策當(dāng)略一萄般甲性嘆策啟略不噴特望別徑強輛調(diào)吹與凈競摔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