第十一章品牌與包裝策略一、品牌的含義二、品牌的作用三、品牌資產(chǎn)四、品牌注冊與商標五、馳名商標第一節(jié)品牌與商標的基本概念一、品牌設(shè)計二、品牌策略三、互聯(lián)網(wǎng)域名商標策略第二節(jié)品牌和商標策略第十一章品牌與包裝策略一、包裝的含義、種類與作用二、包裝標簽與包裝標志三、包裝的設(shè)計原則四、包裝策略第三節(jié)包裝策略第十一章品牌與包裝策略學(xué)語習膀目殃標第賭十付一誦章品秧牌扔與鏈包壯裝蓮策反略理銅解餅品渴牌撐的胳內(nèi)摟涵浪，號明綿確頭品巧牌渴與術(shù)商樣標吳的村區(qū)哈別坦，育認妹識般品零牌匪對鋒企仿業(yè)短營省銷鎮(zhèn)活客動拐的范作真用別。明牧確柜商訓(xùn)標凍及澆域憶名爹的撈注概冊膀，吵了明解桿馳埋名極商歉標推的耗認韻定保。了棗解紗品睡牌覺的神設(shè)濫計爬，橫領(lǐng)局會防品氣牌旬的扛主艇要蹄策排略柿。理剩解結(jié)包陜裝盆在定現(xiàn)奔代殊營建銷豎中隊的必作蒸用煙，塔了韻解忙包裂裝蘿的域設(shè)平計因思脈想疏，謝知掃道舌有脂哪塑些守包蛇裝欲策州略童。１液、看品曾牌她包合含格品依名謙（鋤b蛋r蹈a姿n指d脹n眾a牧m迎e灑）仆:盤奧礙迪家A滴u灰d交i２失、晝品救標無（詳b居r麗a超n叛d衫m(xù)博a恩r撓k智）主:第疫一沈節(jié)析品品牌詞與半商膛標勾的禾基踏本損概到念一桌、熄品孟牌駁的者含晉義樂:品裝牌是朗用窩以敏識勻別怎某王個剛銷片售噸者罰的叮產(chǎn)傭品竟或毛服去務(wù)撿，遵并琴使愉之原與絮競注爭叔對溜手者的袍產(chǎn)企品柴或酷服道務(wù)冰區(qū)冬別含開匠來帖的拾商薦業(yè)繳名鵲稱織及應(yīng)標捉志凝。姑通谷常居由迅文減字績、篩標疤記資、優(yōu)符盤號危、每圖秋案答、猜顏禽色緣瑞等姨要托素怕組駁成激。第票一襯節(jié)葬品遺牌論與奪商節(jié)標應(yīng)的舍基胡本承概教念第琴一痛節(jié)帖品皆牌升與井商眠標勢的嘴基魂本現(xiàn)概捆念第竭一狂節(jié)紐奉品霸牌青與笑商艦標示的投基芒本瞧概滋念第澆一因節(jié)棍品欣牌非與仁商真標寸的損基衡本驗概房誠念第拖一淹節(jié)責品謹牌軍與控商磨標歡的歪基暑本苗概鍋念３駁、睡品棒牌屬絞性京：代逝表茂特卻定扁商妙品降的論屬姑性訓(xùn)。殿奔貞馳笨－炮－咬意年味顆著墾工園藝精鋤湛但、唉制蔽造珠優(yōu)中良璃、滴昂活貴抓、冤耐降用扶、段信革譽半好區(qū)等召。利鳥益?。簩俪粜灾マD(zhuǎn)議化柜為靜利呆益致，椒如祥奔打馳貴安都全超、伯昂福貴培…價騰值挽：使茂用本價勢值館和岔情灶感延價絲式值卷的路感罩受右，敘安鼓全山、伙昂采貴籌、聲養(yǎng)望文籮化遼：特暈定愿文稼化成，擱高智效維率梁、政高能品指質(zhì)再…個進性則：昂歲貴銀、再成犬功楚者臣、嫩高原地代位勸…用束戶迷：高招地梯位標…第反一茂節(jié)徑品蜓牌哨與且商取標渴的脈基釣本道概閃念快世速暗烘撐干虹，則快妖速慎傳吸情襯篇鐵憐質(zhì)筍食烤品勝，康增豪添平無惠窮私力輛量景篇百而事殿可營樂盛成績功堡選迫擇洽篇１顛、蝕品密牌歡有街助演于儲促蝕進驅(qū)產(chǎn)贏品燦銷隊售糕，演樹嗓立駱品工牌氣形躬象孕。些２維、觸品恐牌架有助利膝于稍保市護景品苗牌賢所吩有奇者份的享合滴法俗權(quán)漏益路。盈３天、姻品蝕牌餃有奴利楊于爐約辮束連企狹業(yè)牢的吹不現(xiàn)良伸行壇為俯。齊４粉、恭品器牌億有憐助脈于悔擴饅大短產(chǎn)病品蔥組鈔合臭。二澇、紫品矩牌凱的心作猴用第戒一滋節(jié)移品戀牌允與傳商畏標概的雞基旗本援概桿念１拜、賺品脅牌漆便線于聰消邊費堡者之辨原認癥、已識侮別情所躲需砍商美品夠。２帖、媽品淚牌努有或利帆于模維甚護猴消紀費霜者領(lǐng)利蘇益釀。３歲、嗚品奇牌醋有擾利懂于醉促徒進方產(chǎn)曉品虛改咐良引。第薯一類節(jié)總品號牌剝與哭商積標宴的宴基佩本棍概給念三抹、潛品病牌咬給緣瑞消猛費焰者爛帶夫來漸的免益湖處品失牌狗作腎為集企滔業(yè)轟財河務(wù)嗎觀目點漏有陪以尺下特態(tài)點：１禮、無求形劃性舉：品暑牌汁是陵無毒形癢資刪產(chǎn)賣。２屋、縱品售牌毫資俘產(chǎn)捐在黑利如用狹中摟增虛值吧。去品西牌您資乓產(chǎn)孩利卸用誼不是柄減法少征，檔而粗是楚增賄加委。四饒、爪品蕩牌拳資微產(chǎn)第盆一工節(jié)逆品用牌匯與活商踏標煉的萄基瘋本嶺概宵念３利、廣品升牌掌資匪產(chǎn)奇難摔以葬準謊確服計龍量賀。４膛、恥品頃牌毅資紀產(chǎn)持具勝有拌波礙動功性莊。奮企敬業(yè)招成陽功遷，股品強牌企纖業(yè)運失乳敗鑰，銅品省牌５岡、協(xié)品霉牌喉資源產(chǎn)害是廣營怪銷科績繡效渾的脹主姓要景衡洲量裕指許標老。第軋一抗節(jié)雅品縫牌欲與少商炕標厭的捆基打本李概世念五貴、憑品牌牌譯注抱冊篇與才商筑標１茶、賄品刮牌痰與液商千標勢的禁區(qū)嗚別第寸一鳳節(jié)物品啟牌購與性商騙標恐的爐基俊本桶概廳念品君牌鮮是趟市案場伴概知念裙，所商甜標蝴是草法刻律右概禮念浸；第捏一悼節(jié)幟品逃牌叫與壘商階標呆的?；直驹鄹艈崮钭⒙秲試@在苦先累：中伴國傅、峽日勺本哨、多法團國胡、娛前揪蘇絞聯(lián)鐵等稈用靈其拍方常法蟲；使責用搭在汁先風：美圣國波、召英市國模、沈加丑拿感大乳、貍澳忘大技利援亞煤等營用計其帶方劑法相。２達、懲商愧標鵝專殊業(yè)現(xiàn)權(quán)孤及難其俗確舊認３破、樂商且標犁侵斬權(quán)附與耽處活理六框、順名寬牌代與黑品村牌經(jīng)朱對援5污1詳類妥商膀品奔1少5采0回多致個腦名洗牌辦的趨深喪入蠶研久究緊，視最途后突得龍出困品敵牌拳成皺為唐名合牌噸的喜系填列絨總艙標腫準撕如霧下運頁表：第隊一那節(jié)葬品杏牌脂與快商斯標男的疑基鄭本菠概鄰念

品牌名牌外環(huán)的標準名牌內(nèi)環(huán)的標準名牌核心的標準知名度10.89%20.37%33.79%美譽度21.78%40.74%67.58%市場占有率7.61%14.80%24.07%無形資產(chǎn)=有形資產(chǎn)>有形資產(chǎn)=1.5有形資產(chǎn)品牌效能名牌地位立足未穩(wěn),市場創(chuàng)益力1:0.5進入名牌安全區(qū),市場創(chuàng)益力1:1進入名牌壁壘,市場創(chuàng)益力0.5:1第姓一缸節(jié)秀品吃牌脆與鋤商翠標鴨的狠基拾本倘概慈念第涼二跌節(jié)差品弟牌津策敘略２合、它構(gòu)鹿思靈巧猾妙奮，肥暗害示刷屬縫性３競、信富瓣蘊拜內(nèi)米涵牛，垃情縣意玻濃后重４避、秤避頁免燙雷訴同權(quán)，龍超著越康時米空一辮、蠅品型牌養(yǎng)設(shè)肺計心呈理東學(xué)某家逢調(diào)敵查漸，標8跨3得％柱印價象題通賀過蔑眼拋睛分；柔1熊1救％驅(qū)借級助準聽會覺些；蒸3少.兔5獲％什依薦賴暖觸紹覺芹，犯其游余錢是牲味刷覺壺、貢嗅洽覺勿。１求、戚簡享潔酒醒籍目鵲，寬易擾讀政易哈記二喝、文品袍牌橡策菜略品邊牌凳無咬策倘略頌：缺孩乏腥品刷牌質(zhì)意收識鍋、警產(chǎn)伸品滲有特奮殊衫性街；品訴牌無歸著屬必策多略傲：指時企帖業(yè)肢使攝用腎生堂產(chǎn)目者墨品迫牌還就是公使鴉用外中日間勤商城品筆牌倡；第饞二揭節(jié)內(nèi)品皂牌飽策飲略品旗牌挎統(tǒng)傳分攪策扇略昂：統(tǒng)疲一撥品魔牌致，月如雨C強a被n棋o予n冶；示個槽別品防牌平；鼓分困類序品公牌逃；躲企務(wù)業(yè)納名議稱錘加譯上揀個秘品序牌蒸；品趕牌宮擴薯張花策錯略走：將董成把功堤品牧牌賤延貸伸大到奴其彩它嬌產(chǎn)品挺中氣去??；多爪品功牌嘆策兇略糊：如遍Ｐ尼＆激Ｇ調(diào)的知做鑄法埋；品千牌靈重款新幟定旋位恒策何略婚：使盼現(xiàn)貸有僅產(chǎn)根品額與保競穿爭篇者產(chǎn)們品沃同缸，趁差蘿異珠競賊爭捧；第洪二佳節(jié)劃品彈牌榜策債略第冷二敲節(jié)精品判牌鑼策枕略第絨二暮節(jié)虎品夕牌擱策撞略第矩三議節(jié)董包餃裝烘策少略商番品補包纖裝銹不劍僅擦可澆以憲保屠護舉商胳品洞流膜通漁中宗商米品己的霞品繳質(zhì)稱和鹿數(shù)璃量鋸?fù)甓d好借，上而杏且扯可伍以年增便加舉商鉤品挖價范值君。第狗三硬節(jié)謊包舟裝低策奏略指佳產(chǎn)鼻品速設(shè)汽計薦和的制牌作暢包勇扎宵的池活用動表過友程購。迎它腿包王括價商型品松的種商稠標胳、怪品概牌政、沒形北狀壤、材顏階色疊、瘡圖適案持、莊材痕料賽等怕要熄素智。包稱裝享上拋還楚要忠有蟻產(chǎn)泊品爛成嚇份奔、晉品摔牌世標生志皆、升產(chǎn)乖品雁質(zhì)皮量元、射生仙產(chǎn)饅廠塑家勇、檔生動產(chǎn)準日雨期白、扔有澇效晶期姑、嗽使洗用蜂方訴法偶等腸。一種、妹包織裝驗的盲含厲義第捕三重節(jié)添包互裝很策受略2椒0待0培0僵年替第楚七曉屆央廣亞告豪節(jié)缺作牌品緣瑞，展“碑新睬品固上堡市移”維薦景饞灣妖畔維泊景巷灣白畔翠-園"純最躁好緞的蛋給招你僵最奧好畝的巨"第媽三瞇節(jié)厲包茫裝籃策祝略單閣件乒運嶺輸?shù)拾b描（但箱扮、歉桶慣、縫包鳳、李罐供等記）宵；語集尚合阻運舉輸嚇包諷裝懸（并集哈裝淺箱絞）紋；第趟三熱節(jié)惑包串裝轎策抱略二宇、碌包錄裝裹的理種華類１酬、害運針輸誘包卷裝宏：２蹦、顧銷俗售湯包鄰裝定：內(nèi)蓬包吩裝滿或釣小惠包恭裝縮慧；１柿、償保緊護圍商盲品２以、泰便棄于多儲形運３正、嗚促長進言銷書售４凈、遠增炮加緣瑞利寧潤第某三里節(jié)慰包浩裝站策門略三紐奉、滲包課裝鞠作球用四猾、譯包伴裝殼策繞略類師似雹包片裝擇策狠略薄:采害用亂外癢形響相歡似聞或鍬相禿近季圖案現(xiàn)、且色重彩運等珠共呢同握特滲征鐮。等