第六講

營銷中的產品決策

第一節(jié)產品與產品組合

第二節(jié)產品生命周期理論第三節(jié)品牌、包裝與服務決策

1?

?第一節(jié)產品與產品組合一、產品的涵義（一）產品的市場涵義

1．產品的市場要求

質量優(yōu)良；安全可靠；服務周到；購買方便；價格適當。

2．產品的定義：

產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。是有形實體和無形服務的統一。

2?

?3．產品分五層涵義

潛在產品附加產品

期望產品核心產品形式產品

產品五層涵義示意圖

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組柔合爹包幣裝公策阻略把摩組叫合遞使騎用木的犯產尿品隨放敬在悉一虛個創(chuàng)包賤裝熟物括中稅。（最4恩）凳再婆使神用柏包嶺裝彩策鋪略設彼計葬的小包遠裝歸物蠢可菜以既重芳復活使摟用翠。（罪5肉）奪附汪贈沉包蠶裝懂策宣略在違包最裝籌物功中墊贈澇送驗紀傅念灘品寶。（惡6僵）找更廢換膨包翼裝膨策抓略通蠟過視經逃常年更袖換羞包捕裝女物解的銷形扛狀顧、廊色楚彩掘、背圖錄案鍛等承吸夸引選顧盜客陷。4建0??5虧．鍋包輩裝章設影計買決她策（嘆1未）權確鋪立侍包敢裝般概宇念規(guī)或定測包勒裝逆基訪本查上益應志為菊何碎物魔，灶或姐為對一哲個膽特善定繁產挎品受起間什碰么客作厘用牌。（嘗2贏）蘆其唱他匪要百素酷決款策①般包鴿裝掛物道的輩大修小肺、效形梨狀巾②康包革裝樣材畝料憲③壞圖振案乘與爺色以彩媽④晝文需字反說捆明拼：歪大尾量婆的痕文偉字吐說習明軌還謠是徹少雄量路的揉文衰字濟說朽明雕；（郊3傾）艱包曬裝草的兩各籍個什要潤素染必旺須寬相劫互城協究調購。包辣裝東大慌小捐與鞭包塵裝平材災料蛇和捐色帶彩研等礎協竟調攝。（液4巡壽）疑包辜裝柳的荷要波素蹤蝶必犁須姨和越定努價域、慎廣茶告凈和協其劫他永市捧場與營撇銷鉗要喉素嫂相灘互識協乖調。4打1??（迎二欲）煤標伏簽螞決舟策1兔．拔標啄簽逆的律定墓義標滲簽擋可角以滿是劍附暗在斗產惡品連上共的栗簡勵易界簽們條嫂，炕也退可窮以桑是鏈精扯心斑設腔計伙的銷作慈為山包卡裝糊一亭部烏分泰的普圖豈案涼。歇無玻論頌怎籍樣戴出陣現獎，貪都艘屬笛于苦包社裝求的躁范渴圍景。鋤標韻簽不是拖印避制債好尼的令表鉆明零該磨產秩品得有北關木信河息抬的革文嘴字摩說磁明啟或萍圖造案桶。4租2??2會．顫標深簽牛的非類母型（支1處）撲識賽別標性筒標鄙簽識保別卻產鉛品順或烤品敵牌兆的都作鎮(zhèn)用潛。（跑2稈）太分通等僻標鄭簽為境產姜品崖劃搶分的不按同夜的香等潮級角。（長3引）隱說嫌明該性鳴標冬簽說蓄明沒有促關賽產示品渡的酸情振況付。（史4彩）蘇促位銷電性陜標抵簽以及它種吸期引夕人敬的蕩圖務案生來濁促耀進眠產掙品扮的誤銷寨售宜。4或3??3飼．印標助簽代決民策（雙1壤）延標徒簽污的步材踏料丹決派策柄（牙2血）西標陽簽放的子形刻狀咽（餡式遺樣愉）岔決痕策席（豬3融）機標持簽借的蜂文避字可、魔圖倚案問決乎策標甘簽竹的灑信稍息嗓決聽策鎮(zhèn)—滔—昏決棍定泄披糖露昏哪羨些艱信壁息蹈法宗律斧規(guī)攔定廈的陣信閥息內內燭容楊必鋸須殊說相明現。申如械：嬌煙摩草異標委簽嶺上券必極須角寫啞明寄：央“沖吸婚煙洞有途害趴健高康恨”評；雄食瘡品蛋標升簽鑒上腦必貸須伙寫兼明圖：垂生擠產卡日眼期唯、妹成屆分高、以保俯質根期關；民藥緣瑞品水標皮簽斬上言必刑須錢寫注明踩：模生夫產快日莊期量、魄成抱分旋、礙有步效格期殿、訓毒紗副個作削用風、禮使紀用愉方熱法遭、啄注鐵意瀉事辟項下。（轉4濫）梯標惑簽擊變形更弓決聚策①佛標章簽散大梁小笛的鈴變敵化拉；爐②殃標稈簽賓圖蝴案扮、揭文娃字姐（禿字室母售）材的熄變捉化黨；找③鎖標近簽著材胸料捕的且變拔化戚。4脅4??三數、恩服僵務升決委策（嬌一竟）擾服欺務絕的華涵奇義服薯務旗是峽一泡方勤能澤夠裹向戶另右一裙方吊提爽供掌的接基猴本炒上跳是犬無血形熟的變任俯何醫(yī)活睡動掌或器利膏益管，掘并婦且帆不紗導讓致哭任旱何慨所旦有寇權賤的辦產拴生孩。懲它斤的攔生糟產鞭可心能石與鼓某轎種炭有御形咳產剪品虎相雪聯敵系稱，鋸也蝦可萬能物毫睡無梳聯憤系殊。4奪5??（園二襲）寬服士務卷的第分范類1均．濁只翁有燭有停形恐商殖品符。癥（顛食爐鹽僚、避糖濤）誓2誕．神伴上隨姥服扣務犯的羨有廳形護商闊品頸。酒（申汽否車炮、朽計滅算詳機土）發(fā)3謙．唉既貼有逗有小形度產流品株又助有勻服腳務體。腰（錯飯栗店航）炸4僑．禁主倡要服服膽務泊伴儲隨黎小蜘物患品咽和永小屬服蘋務狹。澡（津航古空策服雙務衫提墾供恩食趙品吵、森飲危料匯、待航績空奸雜烘志濱）黨5爽．勇純受粹彩服畫務階。扇（愛家電教銷服冰務畏、劑心偷理均咨凍詢味）4辛6??（茅三描）享服析務津的蘭特攝點互及及營刪銷誘決苦策1爹．胡無琴形曠性服增務喉在悄被燭購腳買駛之建前再，瓣是飼看刻不未見察，志品犯味步不許到陰，隊感赴覺譯不郵到隙，根聽演不幟見戚也鼓嗅榴不慨出托的荒。營銜銷配對輔策：誓服第務扁提鋒供澆者啟的何任囑務拐是死“詢管恥理