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文檔簡(jiǎn)介

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)富之道:品牌營(yíng)銷

1

主要議題:1.為什么要打造品牌2.品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)3.品牌戰(zhàn)略制定4.品牌管理體系建立5.企業(yè)如何打造自己的成功品牌21.為什么要打造品牌

1.1從消費(fèi)需求來看1、消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)升級(jí):生存、改善、享受2、消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)移:產(chǎn)品形象物質(zhì)精神功利心理質(zhì)量牌子3、消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變:理性

感性情感31恭.細(xì)為夫什飄么畏要昨打株造亦品擴(kuò)牌染(供續(xù)突)愛1怎.融2獎(jiǎng)從資競(jìng)脫爭(zhēng)眠變景化馬來潛看1挨.觸產(chǎn)拼品先同借質(zhì)浮化特嚴(yán)壤重2凝.料產(chǎn)頑品乏生潛命喜周貞期劉縮路短3跌.萄商慕業(yè)恩競(jìng)手爭(zhēng)若資帆訊高泛桂濫4梅.菌競(jìng)昌爭(zhēng)塔產(chǎn)邁品鎖層句出贏不繞窮5論.間資遮源墻趨戶同默化兔,朝進(jìn)灣入敲整教體坊競(jìng)撇爭(zhēng)掩時(shí)絕代41肌.品為湯什濕么調(diào)要湖打兵造屆品沃牌您(刑續(xù)姓)迅1波.習(xí)3熟從雜企羊業(yè)擔(dān)自或身缺來話看1如.現(xiàn)品專牌恭是輛永泄續(xù)慘經(jīng)障營(yíng)尋的摸保厚證2湊.兄品岔牌相是需高綱附伸加拐值維的植基昆礎(chǔ)3延.龜品隸牌蠅有專利舒于粒長(zhǎng)井期脾的蠅贏凈利4徒.禿品狹牌臉可璃以胖贏己得市顧風(fēng)客礦忠勤誠(chéng)5化.鞋品興牌槽可甚以榮打盤破動(dòng)企替業(yè)規(guī)生階命鐘周少期荒的勢(shì)限津制51視.剩4斜品室牌欠之術(shù)路內(nèi):榴創(chuàng)籮富眾之扯道未負(fù)來娛的甜企楚業(yè)倘競(jìng)出爭(zhēng)得就浴是角品項(xiàng)牌溪之?dāng)貭?zhēng)中耕國(guó)祖大浩多扒數(shù)原消禁費(fèi)里品壩產(chǎn)努品殊里腥面影沒規(guī)有柴形索成鉆真懸正刷的卵強(qiáng)桶勢(shì)男品到牌中迎國(guó)消大計(jì)多趣數(shù)治企胸業(yè)攻面旬臨幟品胡牌扣化融之河路做棒品級(jí)牌樣就驕學(xué)魂學(xué)丘喜翠之紅郎6版天權(quán)姿所盤有殘,威禁凡止散翻私印2琴.嬌1另什砍么稿是單品置牌亞?這疑又漢是椒什置么褲?.1壓.蛇品釣牌裂2慶.坡品即牌餓價(jià)家值堂與羅品傭牌羅資藝產(chǎn)焰營(yíng)荒銷7什刪么擊是僅品幸牌史?8版壯權(quán)街所開有蠻,乓禁豈止晉翻犧印什凳么鬼是徹品舌牌鬼?這介又貢是傘什敲么匹?1嚴(yán).搖1醉品寧牌杠真拍正逮的娛內(nèi)流涵1具.捏品蟲牌戰(zhàn)營(yíng)盒銷92茄.醋品莫牌磚價(jià)貨值魚與釣品放牌世資誘產(chǎn)2殲.冷1宇.悲1超定枕義?內(nèi)產(chǎn)蜜品內(nèi)(紙服嚇務(wù)歡)脂用醒以美跟辛消秀費(fèi)醫(yī)者朗(港用物戶弱)瓜溝邪通遼及交建賊立尿與撫他腔牌南區(qū)寒別筋的羽識(shí)宣別炎要隱素梳總靈和拾。1中0版術(shù)權(quán)晴所兆有殼,程禁帽止盼翻省印認(rèn)眉識(shí)消品紛牌疫的結(jié)涵摧義為綱品第牌付下臨定荷義產(chǎn)品品牌品牌名貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志滿意的保證完整的品牌品質(zhì)再保證品牌經(jīng)驗(yàn)VS產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)品牌個(gè)性個(gè)人品牌價(jià)值社交性品牌價(jià)值1蹤蝶.茶1瘋品當(dāng)牌攤真虛正告的腰內(nèi)序涵1劈燕.門品貸牌斧營(yíng)獵銷1炎1版逐權(quán)鈔所平有霸,萍禁吳止俯翻花印1君.鳴1限品辟牌裕真消正鴉的扇內(nèi)隱涵1員.午品兆牌押營(yíng)仍銷品登牌栗的遷組繪成典要跑素品牌潛能擴(kuò)大的品牌信譽(yù)服務(wù)價(jià)格保證運(yùn)送安裝有形品牌品牌名稱包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)核心產(chǎn)品功能利益1宰2版界權(quán)芬所育有命,菊禁卡止耳翻鋸印1沖.粘品枝牌怠營(yíng)抖銷大膽加獨(dú)立的想象自由與力量的感染包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)萬寶路男人(牛仔)力量與強(qiáng)勁口味萬寶路國(guó)度棕色濾嘴紅色V形圖案紅白相間包裝力量與獨(dú)立1券3版喬權(quán)吐所蛛有俘,暫禁脹止智翻耗印1話.縮慧1搭品折牌液真因正蹄的帖內(nèi)調(diào)涵1逆42匙.樂1迷什自么章是防品貝牌燦(今續(xù)堅(jiān))滑2紅.救1蒜.睜2貿(mào)產(chǎn)品品漠、暖消甘費(fèi)慘者殼與呀品智牌燦的統(tǒng)關(guān)稍系產(chǎn)爭(zhēng)品品狂牌消錯(cuò)費(fèi)妻者1衫5版瓣權(quán)旦所糕有蔥,通禁鐵止籮翻佩印產(chǎn)深品秧≠紅品遲牌產(chǎn)品品牌是工廠所生產(chǎn)的東西是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西是可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿是獨(dú)一無二的極易過時(shí)落伍成功的品牌持久不墜是具體的,是品牌的基礎(chǔ)是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一切感受的總和麥當(dāng)勞——漢堡包快樂時(shí)光卡迪拉克——轎車成功尊貴1肢.爽1渣品仆牌貨真飯正話的漏內(nèi)苦涵1葛.嘩品辟牌屠營(yíng)晝銷1拍62舌.權(quán)1擾什乞么禿是時(shí)品酷牌建(回續(xù)納)軌2束.認(rèn)1結(jié).點(diǎn)3亮品碗牌遙表礦示繼消莖費(fèi)寶者恭對(duì)協(xié)產(chǎn)木品醫(yī)的康認(rèn)剪同消劉費(fèi)樸者陽認(rèn)條同紗度宗越扒高極,職對(duì)慰品坡牌匆越致忠縱誠(chéng)品盯牌設(shè)屬洋于肥消哈費(fèi)扒者1斜72嘴.雀1怒什統(tǒng)么測(cè)是部品柱牌逃(搭續(xù)拖)明2動(dòng).列1掙.奔4萌品抄牌添的婦三腳個(gè)掏境傲界品衰質(zhì)鵲:焦優(yōu)相異驕的熄品伏質(zhì)品瓦位耗:妄個(gè)目性統(tǒng)與講定無位品妻味器:每文凍化嚴(yán)內(nèi)搭涵1枯82昂.成2甜品職牌斷的魯價(jià)蒸值浙與唱品剖牌碎資聽產(chǎn)2畢.蒸2鎖.泳1床品遭牌斥具火有啄長(zhǎng)驅(qū)期貌的嘆價(jià)略值2度.程2喘.捏1落.勸1愧對(duì)儉企季業(yè)蒸的伯價(jià)咸值高維利梁潤(rùn)袖;股棗東伏回份報(bào)離;更潔持儲(chǔ)久族盈近利承的聞能今力叛;消豈費(fèi)鏡者倒長(zhǎng)嫁期創(chuàng)的建忠挑誠(chéng)蚊;良揭好期的姻社前會(huì)值形蒜象程;可暈持蜻續(xù)蘭的青發(fā)午展頌;被巧繼采承院的絕財(cái)狼富原;員沃工蔬自冤豪厚感瘋;1才92直.制2仔.詠1亂品斬牌游是秀長(zhǎng)梅期炕的復(fù)價(jià)皮值籃(旅續(xù)唱)2附.版2件.瓶1腔.泊2乘對(duì)打消迎費(fèi)頌者頌的睛價(jià)稍值擁乘有宵更五多淚的垂價(jià)肥值憤;優(yōu)許秀形品這質(zhì)皮的考保嚷證貪;較恰低掃風(fēng)消險(xiǎn)替的驢購(gòu)風(fēng)買猛;人譽(yù)性瀉化避的涉服裳務(wù)奏;自恢我趙意糊念打的魚表蟻達(dá)碑;自怒我嘗價(jià)獵值范的淘認(rèn)君同羨;社獎(jiǎng)交膀的母名日片叫、汗身喇份性的堅(jiān)符壩號(hào)境;2硬02物.祝2垮.封1粉品因牌撤是稠長(zhǎng)礎(chǔ)期布的確價(jià)孝值蓄(諸續(xù)蒜)2換.敵2囑.仿1篇.迎3錯(cuò)對(duì)糊社考會(huì)的的耽價(jià)刺值經(jīng)鋸濟(jì)枯增裹長(zhǎng)徹的雷推悶動(dòng)踐者繳;優(yōu)到質(zhì)膝物寫質(zhì)達(dá)生腫活趨的場(chǎng)創(chuàng)隆造刻者耽;社居會(huì)守責(zé)璃任憲的坊承爸擔(dān)禁者快(匠企洲業(yè)看公裝民再)峽;優(yōu)獅秀僻文獲化抄的均締次造陰者盼;2拐12紹.數(shù)2繁品寸牌羞的岡價(jià)俱值姿與遮品研牌億資甚產(chǎn)眨(打續(xù)扔)洗2堆.報(bào)2盡.疫2累品訴牌底資鏡產(chǎn)版豆權(quán)柔所邪有鬼,亡禁燙止亂翻刃印品農(nóng)牌釋知冊(cè)名蓬度品論質(zhì)側(cè)認(rèn)濾知遍度品敏牌政聯(lián)探想品唐牌陰忠火誠(chéng)褲度其嗓它好資熊產(chǎn)品額牌筍資泡產(chǎn)扶五瘡大莖層始面1照.愁4條品統(tǒng)牌濤8衰段1只.切品霜牌圍營(yíng)恰銷2亭22損.坡2站.光2府品亞牌齡資狐產(chǎn)蓋(舒續(xù)答)影2抬.茄2險(xiǎn).批2枕.羽2淋.譯2餐0鄭0勵(lì)1貴年戚中輸外浸品盼牌政價(jià)朽值似比慶較從中幸國(guó)柱品寬牌品牌公司名稱品牌價(jià)值紅塔山玉溪紅塔煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司460.00海爾海爾集團(tuán)公司436.00長(zhǎng)虹四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司261.00五糧液四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司156.67集團(tuán)有限公司144.69聯(lián)想聯(lián)想集團(tuán)有限公司143.55一汽中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司116.21美的廣東美的集團(tuán)股份有限公司101.36康佳集團(tuán)股份有限公司98.15科龍廣東科龍(容聲)集團(tuán)有限公司98.08999三九企業(yè)集團(tuán)81.16青島青島啤酒股份有限公司67.10小天鵝江蘇小天鵝集團(tuán)有限公司64.73解放中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司60.59燕就北京燕京啤酒集團(tuán)公司55.29容聲廣東科龍(容聲)集團(tuán)有限公司55.06雙匯河南省漯河市雙匯實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司49.65紅旗一汽轎車股份有限公司44.06蓮花河南蓮花味精集團(tuán)有限公司43.87鄂爾多斯內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)公司37.55古井貢安徽古井貢酒股份有限公司37.052漢32物.凱2塊.沈2宮.汪2捎.掛2飄0替0遮1蹲年述中錯(cuò)外畏品隱牌敏價(jià)除值澇比石較孩(集續(xù)微)秩外塌國(guó)冬品肝牌品牌品牌價(jià)值可口可樂689.5微軟650.7650.7通用電氣424諾基亞350.4英特爾346.7迪斯尼325.9福特306.9麥當(dāng)勞252.9美國(guó)電話和電報(bào)公司228.32挑43半.祥品漿牌決戰(zhàn)礦略叢制白定3挑.勤1柳品寨牌副類舒型?昏產(chǎn)革品鏡品伸牌娛、話服教務(wù)肯品償牌象、炊企鐘業(yè)梅品喜牌?扔制搖造靜商掌品款牌提、赴分煮銷原商磨品甩牌?貌城展市晴品遲牌捐、山區(qū)頃域脂經(jīng)摔濟(jì)拔品森牌硬、壟國(guó)譯家鑒(夸地踩區(qū)佛)機(jī)品異牌?古組壓織聯(lián)品宋牌艇、復(fù)個(gè)蠻人規(guī)品血牌2棉53認(rèn).喇品綱牌屬戰(zhàn)段略眉制祝定掘(沉續(xù)碧)臂3手.噸2武企含業(yè)敲品驢牌察決胸策是曉否膽應(yīng)廟為死該賴產(chǎn)瘡品憤制廳定構(gòu)一邊個(gè)亡品遍牌由盛誰憂來恥使紐奉用嫩該葡品許牌第串一猴個(gè)幫產(chǎn)粒品桐應(yīng)狡采線用慎個(gè)蚊別撕品抗牌虎還救是琴家果族準(zhǔn)品臘牌春?應(yīng)盟采栗用萌何茅種庸品斯牌蔑決必策園?品龍牌廚應(yīng)宿再謹(jǐn)定漆位脈嗎供?品捐牌椒化毫決虹策品棕牌釀使倒用襖者激決雹策品繭牌孫名繭稱摸決哀策品蕉牌壤戰(zhàn)雕備摘決碌策品董牌個(gè)再水定痛位零決層策?慕用謀品飲牌?孝不筒用融品純牌?弦制距造蛾商辱品蟲牌?膊私斷人聰品攻牌?遼許夕可在品就牌?際個(gè)碰別輛品贊牌屯名由稱?倘通懂用州的孟家墊族畫品懶牌眾名雜稱?汗個(gè)斗別奴的趴家艦族題品籍牌很名布稱?鄰公貸司良(嶺個(gè)伶別衡)耽品侮牌館名絹稱?框產(chǎn)青品墨線內(nèi)擴(kuò)況展?復(fù)品宅牌遞延沿伸?漆多催品遭牌?柴新憲品片牌?頂合爽作誤品絡(luò)牌品提牌蜘再型定看位品關(guān)牌見不朝再析定默位2拌63珠.甚品津牌鬧戰(zhàn)侄略經(jīng)制蔑定致(須續(xù)康)壩3螺.律3宿企蝕業(yè)畫品懸牌貞戰(zhàn)隨略產(chǎn)你品古目慕錄品添牌墓名川稱產(chǎn)勺品姜線余擴(kuò)判展品此牌卷延惡伸多造品招牌新灰品以牌現(xiàn)濕有新假的現(xiàn)紀(jì)有新確的2固7寶街潔糖的粘多促品應(yīng)牌鵝組搬合洗場(chǎng)發(fā)分水售:2峰8飄典柔賞產(chǎn)然品禽線稱擴(kuò)舉展飄寨柔市滋腫潤(rùn)桿去移屑創(chuàng)二劃合香一飄終柔闖焗銳油方護(hù)啟理濾二騙合要一飄工柔傅首作烏跪黑插發(fā)恰洗習(xí)發(fā)里露飄群柔恰輕涌盈依均侵衡澤滋親潤(rùn)伸洗洞發(fā)欺露飄煌柔惜多制效蠻護(hù)類理抖多明合炊一尾洗樂發(fā)冷露2肚9海山爾賀的打品肺牌冤延松伸冰差箱頂,巷空撞調(diào)炭,飯洗及衣掃機(jī)梳,被電殃腦奔,姥彩只電桂,遠(yuǎn)微殃波域爐淋,覽電且工蘋,益燃劇氣扛灶桐…臘…

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