寶潔公司

(Procter&Gamble)清潔劑和化妝品之王目錄寶潔公司簡介12定量內(nèi)部環(huán)境分析IFE7BCG分析8競爭態(tài)勢分析CPM4PEST分析戰(zhàn)略計劃矩陣QSPM9SWOT分析5外部環(huán)境分析EFE6企業(yè)簡介

世界最大的日用消費品公司之一

在全球80多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)

包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個人清潔用品。企狠業(yè)穩(wěn)文棗化企業(yè)文化

企業(yè)精神：創(chuàng)新，團(tuán)隊企業(yè)愿景：親近和美化人們生活企業(yè)使命：提供名優(yōu)產(chǎn)品,真正改變客戶的日常生活。7旅/巾2湖0株/煎2拼0諸2池3洗光發(fā)格護(hù)盟發(fā)勵品護(hù)添膚您美強(qiáng)容粒品婦齊嬰鍵保買健獸品個哲人廁清林潔瞎品口你腔儲保聲健帶品企蹈業(yè)遞產(chǎn)餓品寶軍潔賤中嗽國歡二旬十勁年P(guān)績E裁S迎T分眠析政掩治津法壇律厭環(huán)注境退分隸析技觀術(shù)捧環(huán)廳境泛分臟析社喂會梢文塌化短環(huán)過境爬分顧析經(jīng)倆濟(jì)賣環(huán)因境吹分日析1社封會蚊主但義充新糕農(nóng)砍村踏建片設(shè)欺為濾日咐化點行澡業(yè)再帶絡(luò)來掙商鏟機(jī)2“十略五家”蠅規(guī)汁劃起提皆出師發(fā)虛展慮包晃括竿日司化級在閉內(nèi)耳的芳輕鴨工教業(yè)3從揚今紛年4月1日思起譜取眨消誓了瓶護(hù)卷膚聾護(hù)帥發(fā)蝴用循品恰的奴消飾費擦稅燦，樹高輸檔邊護(hù)豪膚折品限的潤消象費努稅私率等從8殺%上下調(diào)畫至3繁0辨%4國耍家烏不反斷村出電臺壓規(guī)鞠范滿日教化川行亞業(yè)穴相比關(guān)匯法焰律5其紡他仙產(chǎn)識業(yè)鼻政廟策（脂一這）政乓治尸法俘律源環(huán)廊境吹分盡析P受E杰S嘴T分件析1追體求撇可咸持良續(xù)仙發(fā)掛展湖是泰技美術(shù)通創(chuàng)炮新垮的忍源羊泉善，眾而贈環(huán)壤保凳節(jié)勤能芳也喪推攤動下了瓶寶鼠潔術(shù)進(jìn)迷行認(rèn)技頂術(shù)槳創(chuàng)啦新嗓，裝這符些條創(chuàng)督新逢既遞能碰提追高淺利隆潤炭，悶也善能斬增礎(chǔ)加除銷編售牙收卸入者。2據(jù)枝了妨解截，廉寶型潔拉公遮司誰計畫劃鍵未固來數(shù)五熱年偽內(nèi)(敵2蓄0辱0部8說-藝2趟0腐1柳2潤)最愈少補(bǔ)生迫產(chǎn)嫂累找計跌價戒值2辯0系0億碑美蜓元占的勝對辣環(huán)杯境燙影豬響捏比嘆較郵小搬的耐產(chǎn)亞品軌。堂而禽在尋今瘦年巖，盯寶著潔吧還唐加巨入陪了《哥璃本刃哈雁根冰氣緞候查變硬化善框等架巨公雁約》，深制買定桌了2潮0捏1拐2年馬全樓球厘減塌碳紡足言跡注的胸指卡標(biāo)鳴，銅并兼表貞示細(xì)將成及浮時痕公亭布察階務(wù)段美性移減丘碳根的購結(jié)神果揉。（款二皇）技吵術(shù)淺環(huán)訊境欲分旺析P棚E桂S號T分裕析1受熱到迫環(huán)綁保包、雞能宋源祝等烏原育因印影搖響2我岡國代日須化丹產(chǎn)貴品奔結(jié)損構(gòu)讀將芒從臨基魔本情消運費晝向謊個糕性丑化清消口費謊轉(zhuǎn)否變3我糟國爛日銹化袋市蜓場鍵將線從遲以完城牌市租為僻主穿向頓城滴鄉(xiāng)郊并肢重舌轉(zhuǎn)抓變4寶去潔惹公遼益部在化中民國庸的乞企撈業(yè)易形犁象告良墳好（漲三賢）社智會泊文銅化益環(huán)餡境誦分宰析P懸E尾S舅T分灶析1我軟國男人碎口蜻眾挺多先以圾及至人愉民況消區(qū)費烏水弦平裳的煩迅在速鹽提陶高料，液日拌化姑市偶場恥需詞求黑潛義力泊巨磚大2近2塑0年堡來梁，閑我拳國厘化組妝苦品永年軍銷傾售霜額降以類年凝均2賣3焦.飾8經(jīng)%的腹速目度憂迅鄙猛添增華長3中份國均物粉流詳不災(zāi)盡鵝如緒人失意4中膜國嚇的揪信悅息跨化邀還雅不距是榨十右分蘆普拉遍5原罪材倚料表價灣格呈的禁上借升6金執(zhí)融怠危曉機(jī)悉對捉日法化徑產(chǎn)盤業(yè)萌的稱影其響7統(tǒng)捏計獲圖犁表（生四但）經(jīng)遲濟(jì)嫂環(huán)振境壩分歉析P紡E朽S猾T分洽析2洽0形0得6么-泉2漁0棟0艱8中練國張日名化除行困業(yè)沫銷迎售宏額漆情挖況洗中發(fā)口水務(wù)市聲場盛份怖額洗稈衣提粉串市倉場毀份很額牙抄膏放市沖場甘份來額護(hù)掘膚維品襯市已場季份獵額寶鐮潔教五仇力翠競乞爭右模厭型康分閱析潛在進(jìn)入者供應(yīng)商替代品購買者行業(yè)競爭者與目前對手的競爭新進(jìn)入者替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅購買者討價還價能力供應(yīng)商討價還價能力潛世在糧進(jìn)糧入佩者跟分蠢析（泛一辛）盒可精能淋進(jìn)榴入傘者止和藍(lán)進(jìn)巨入蒼方奧式1、賽外志資砌本議紛拉紛磨介臉入廁。鄉(xiāng)豐一懂些總多廢元號化蘆經(jīng)春營石的將企忠業(yè)液將起目顫光貝投冠向渣日岸化蛋行紫業(yè):酒筆業(yè)西巨加頭棵五熄糧提液猜進(jìn)澡軍略日驗化,推錫出?！澳憬z夠姿朱”束品世牌考；墨娃格哈懶哈隙集鉛團(tuán)沫試葛水泄兒議童濫化延妝素品崖等究；頂健怠康儲藥壺業(yè)等與雅濟(jì)派南架東葵風(fēng)衛(wèi)制孫藥徐聯(lián)噴合網(wǎng)開所發(fā)右新航膚否螨發(fā)靈癢系端列挺產(chǎn)姻品渡；練制摧藥突企屬業(yè)系以失其架專殼業(yè)憑背礎(chǔ)景笨進(jìn)匙入纏日逝化肅行狀業(yè)根尤淺為喉引摩人浩注戴目鉆。2、徐多即有剩經(jīng)吩驗注和澆實田力敘的嶄經(jīng)灘銷假商削開釣始樣著爛手喬建盞立怕自監(jiān)己汽的朽品盒牌,如民九漠鑫的集托團(tuán)拋打撥造綱的炒“瓦螨道婷哄”權(quán)品樂牌腳。3、凱一仗些鬧日敲化佛行任業(yè)抖的鈔從阻業(yè)聰人青員逝，盛有張了結(jié)一奶定旋的療資會金同和反網(wǎng)格絡(luò)愿后肢，井渴氧望堅擁緊有派自注己婦的汪品災(zāi)牌祥。4、揉部址分舅技撐術(shù)悶發(fā)勾明研人撞或悼專千利區(qū)持謝有添者趴，讓著摘手浴組肥建效自幫己眼的晉工姜廠職。稱主袍要蒸的嚴(yán)進(jìn)室入蜜方剛式安有養(yǎng)：虛有堅實盛力搭的顛企刺業(yè)濫投奏資喘開這發(fā)狀新千的港產(chǎn)福品吊，透打最造熄新梁的稀品奧牌婚；異部掘分好企枝業(yè)債強(qiáng)安強(qiáng)更聯(lián)沿合鋤，搞共憤同拆開幣發(fā)勵新河品嗎牌掩；月資旋金士較濱弱際的吩企捷業(yè)朝或頸個笛人秧定混牌上生單產(chǎn)欣（O懲E爛M）鏈。（抵二秀）樓進(jìn)盜入們障稼礙1、低規(guī)跑模哲經(jīng)溪濟(jì)因鵲日咳化偉產(chǎn)神品壩的搖生鈴產(chǎn)祝工浪藝體和址設(shè)爬備潑相原對拜簡應(yīng)單盲，蹲又撲加偽上宇日抓化絮行腹業(yè)申競?cè)罓幇W加胳劇犯，期大拳量啟專趴業(yè)O鄉(xiāng)豐E播M廠闊家檢的真出攜現(xiàn)粘大章大矩降呢低僻了重日弦化愉行截業(yè)痛的懲最穗小群有壞效若規(guī)葬模既，哪也檔為借潛正在也進(jìn)黎入掩者歌降饅低跡了彩門節(jié)檻憤。2、鈴差脫異靜化對定新饑進(jìn)臭入蘭者培而藏言驢，班差瓦異繼化辟包借含秧兩謠層共含古意平：框首香先易是未產(chǎn)策品遮差始異猛化,在敵日續(xù)化按產(chǎn)笨品棄同饞質(zhì)柳化漢日講益揭明碼顯企的律今搞天勸，源差竭異揪化醉將脊是逢新值進(jìn)總?cè)霛?jì)者臟手熔中伸的叫一博柄訂利許器;其像次純是虧品礦牌勻差凍異證化,消踏費駝?wù)咝既战K益愁成齡熟存的矩品浪牌騰意敘識豪則毫成接為凳新蹤蝶進(jìn)倘入醒者巖的言一妖大炎障淘礙椅。3、嘉資訂金慶需茂求日隨化液行崗業(yè)孕一悉向臣因吧進(jìn)秒入伙資繩金鞭需敏求鑼較尋低夏而肌使姐大惹量羨的鮮外移行撤業(yè)各者豪進(jìn)道入責(zé)。嚷眾尿多成的O脈E勒M專語業(yè)法廠竿家押的婦出罪現(xiàn)情導(dǎo)坑致膀只誓要萄有則幾欣十搏萬魄元羅甚軟至倡幾椅萬犧元泊就舒可社擁骨有幣自助己哭的轎品浩牌拜。潛蒙在咸進(jìn)犬入久者仔分幣析4、觸獲今得浩分定銷學(xué)渠便道對棒于擋多疏數(shù)怨?jié)搲K在狠進(jìn)信入詢者飼來評說胸，芬對粱其盞進(jìn)燃入易構(gòu)娘成爹最登大附障故礙泛的午是筋能民否存順榨利刷獲片取盞分聞銷聲渠都道鍬。奶由啊于鋪分濱銷設(shè)能戴力惱的形限退制盆及諸對駛風(fēng)糧險鹽的恨厭葡惡堆，躺分成銷舊商莫往倆往河不切愿炕意白經(jīng)殊銷且新徑的猾廠揪家油的涉產(chǎn)膨品相，往新眉進(jìn)煮入珍者賴必斑須吵花商大爛力朱氣球建醫(yī)設(shè)輪新鍵的傭銷鍵售壘網(wǎng)失絡(luò)促，轟而筆這奸就握會泉降半低備其磚利饞潤銜水廊平但。目經(jīng)前浪，祥三宋四地級捎市曲場永的戰(zhàn)渠劈燕道戲獲獅取鋒相牙對祝容膽易憶，餡但胞網(wǎng)準(zhǔn)點虎質(zhì)貼量硬較瘡差雹；倒一薄二室級征市收場助的他大屈中旗型閣賣倍場敗的冤入倚場勺難安度悉較險大扶，源且唉各織種嗓費泡用紅居甲高打不孕下沖，霞新撞進(jìn)碎入回者建沒劍有眠一唉定餡的猶實猜力民或禾特鑒殊膽的鍬產(chǎn)嚇品肺功孕效儉，某則般很敲難獲立倒足.5、猛轉(zhuǎn)攔換博成者本所贏謂療轉(zhuǎn)臥換蹈成楚本冷就渡是浴購藍(lán)買陣者棄將辯一萍個漢供圣應(yīng)窮商嚷的郊產(chǎn)喚品傻轉(zhuǎn)固換雞成世使圓用鍵另帝一粒個事供糾應(yīng)津商愧的亡產(chǎn)派品范所虛支狡付咳的胡一碰次兇性膏成襪本顯，交主降要希包妻括它雇布員柿再陣培過訓(xùn)鹽的冶成犁本排、壞購痕置寧新礦設(shè)恢備順的惱成拘本易以岔及揮檢幟測卷費唉用銳等扁，炸甚壘至瞞包萄括渣中躲間充關(guān)倚系莊的座處鄰理悟成礦本崖。挺整告體債上王講局，滲洗肯化迷行胞業(yè)掛的樸轉(zhuǎn)肉換循成伍本焦較壁低匙，點有燒利浙于曉潛門在坡進(jìn)云入絮者拆進(jìn)姻入鐘。6、鋪有澆關(guān)熊法餓律吹和婚政策策雷的泉限喇制以福前呈國疤家糊對爽特圈殊熟用異途習(xí)產(chǎn)召品甲的盛審豈批搖較壤為窯嚴(yán)翠格歪，糕一叛般馬用緩?fù)厩蟮谋讼幢慊水a(chǎn)姜品神的無法鋤規(guī)途限逮制哨較跌為較寬怠松衣，早自S饑D盈A更晝名升為S承F獻(xiàn)D雷A向,化胖妝漆品吐被代納概入頂藥沙品云管逗理汗范哨疇,新躁安閣全剃法館規(guī)塞的黎出佳臺駁將竄對淹良渴莠絹不含齊趙的宴日尺化鞋市久場桃來江一吹次偉大等清尿理,許輕多絡(luò)中鍋小獄日員化單企徒業(yè)堂被速淘耽汰移出社局風(fēng)。7、鍬障寄礙牙的曲其謙它懇來沿源專魚利擺和劑專挺有泡技娃術(shù),首紅創(chuàng)梯品時牌設(shè)的枝優(yōu)濤勢,學(xué)秀習(xí)印曲儲線慚效趨應(yīng)感等火。供蜓應(yīng)蜂商漆分剛析213供方主要通過提高價格和降低產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來影響下游企業(yè)。其影響力的大小主要體現(xiàn)在下游企業(yè)轉(zhuǎn)換供應(yīng)商的成本高低，供應(yīng)商的分散程度大小。1寶潔所購進(jìn)原材料使用率很高2寶潔在追求環(huán)保的同時，也大大節(jié)省了原材料與運營成本3聯(lián)發(fā)模式讓寶潔的供應(yīng)商參與到公司的研發(fā)中受益因此，作為日化巨頭的寶潔，在供方討價能力上有著絕對的優(yōu)勢買侄方橋分錘析1沃世爾號瑪強(qiáng)等拔零凳售泡商甚規(guī)烈模傲大尤，戰(zhàn)分駝銷畫商雖受蒸遏莊制但，計但褲零席售層量歌卻貪占哄寶香潔旁銷池售轟總恨量尾份耀額電大2日信化勺行駁業(yè)蹦競測爭思激胃烈挎，帳替目代鎖品藝多塵；3購慨買眼者竄掌轉(zhuǎn)握猾充分宏的曾市櫻場劃信殃息擱。顧教客-零勁售經(jīng)商饒的殊討源價艙還首價爺能裳力晉取控決躬于龍以蒸下領(lǐng)幾奔個慮因哲素稅：1零蘆售湊商帖的特規(guī)揮?？复蟠煟は赐谆ぎa(chǎn)行品梁銷燒售災(zāi)總獸量尿的各多惠少2轉(zhuǎn)括換房誠成鋪本貨的根高畏低圖，據(jù)是詠否昂容治易各找期到照替而代隊品3產(chǎn)棍品厘的你差廉異賽化伏程單度4對基廠懸家趟各宮類克信足息辣的堂掌耍握水情幟況厚。購吹買勢者句砍按價渡能形力勵提技升132替萬代愈品飼分飽析產(chǎn)品種類寶潔品牌替代品品牌美容美發(fā)海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐SK-II、封面女郎、玉蘭油、伊奈美

舒膚佳、激爽舒蕾、夏士蓮、風(fēng)影、飄影、好迪、拉芳、雅倩、丹芭碧安利、雅芳、玫林凱，小護(hù)士、美寶蓮、彩詩、美加凈索芙特、強(qiáng)生、納愛斯、六神、姿采家庭健康用品幫寶適、護(hù)舒寶、佳潔士舒婷、七度空間高露潔、中華、田七居家商用品碧浪、汰漬立白、奇強(qiáng)、雕牌、奧妙食品品客薯片樂事薯片吉列系列吉列（剃須產(chǎn)品）、金霸王（電池產(chǎn)品）、博朗、鋒速3雷速、南孚電池產(chǎn)社業(yè)演內(nèi)惜部鋸競槳爭擇分意析寶潔隆力奇國內(nèi)國外競爭者日?；酉糍M勉品背市災(zāi)場聯(lián)坐合拳利侍華上瓦海水家戶化強(qiáng)月生經(jīng)畫營梁理疼念寶潔生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費者的生活聯(lián)合利華

讓生活更具活力，享受更完美的生活做中國的寶潔，做全世界的隆力奇隆力奇

聯(lián)講合伸利悄華聯(lián)很合嗎利岔華嗽集檢團(tuán)驅(qū)是境由荷梳蘭M綢a核r烈g些a廣r企i蕉n民e滅U輸n結(jié)i郊t鑼e人略造繞奶針油客公取司賓和乞英戒國L拜e薦v肅e罰r訓(xùn)B槽r詳o須t薄h窯e溪r即s香趴皂斯公劈燕司到于1選9亞2蓬9年頁合拖并罪而憐成件。渡總英部買設(shè)滲于傍荷順蘭鹿討特躍丹和英脈國倫替敦澤，梯分廟別謠負(fù)梁責(zé)皂食姐品膠及綿洗律劑蛋用閥品芬事復(fù)業(yè)泉的抬經(jīng)飲營能。擺在痕全鳥球7或5個托國誰家免設(shè)悔有摔龐至大繞事腔業(yè)唐網(wǎng)斷絡(luò)沈，原擁簡有5劑0冶0家桿子賢公端司故，翁員記工葛總傅數(shù)魚近3殲0萬沫人產(chǎn)，咳是稈全符球振第葛二采大真消彼費忽用證品貞制蠟造莫商,年愛營榮業(yè)品額賞超昌過章美遙金4庭0悲0億才元,是納全耳世化界適獲壇利末最言佳說的勁公灶司丸之庫一聯(lián)肅合尚利錫華鳳產(chǎn)答品寶蜘潔v澇s聯(lián)計合命利榨華痕：擋不籌是鮮冤協(xié)家芳不芒聚伶首寶雪潔廁目幣前歲在器中盡國假的濕產(chǎn)秀品晌涵傅蓋胞范艙圍逼很最廣趕，餓產(chǎn)蓄品粉系代列碼完涉善謙，少而的且展有客很姿強(qiáng)宗的紋銷痰售勇系疑統(tǒng)臂。材其惑廣湯告贊戰(zhàn)汪略養(yǎng)非棚常非有淹效令。聯(lián)糕合睡利株華鼻的遺產(chǎn)朋品漠系運列妙沒哥有警寶探潔蔥的索多泳，扛而驕且塵產(chǎn)淹品列比問較捎單財一教，占聯(lián)左合器利醫(yī)華撲只階在貨長悠三弄角故一斃帶吧做償?shù)恼挥涘e牧，醒在念中艱國稍其養(yǎng)他燙大甩部團(tuán)分債地飼方跟不幣如神寶斤潔扎。不惡過兇聯(lián)削合確利遣華汁也抽不塑會鏈善潔罷恭甘弟休浴，屈寶填將壘會懲與富潔截打里持壞久桑戰(zhàn)隆祥力挪奇江摸蘇娃隆外力午奇萍生躲物田科便技勉股匹份欠有翅限廚公快司老是堪目腫前雨國苗內(nèi)麗規(guī)返模滋最薯大伶、兵技恒術(shù)削力出量伸最框先央進(jìn)削的爸日辨化球產(chǎn)企品烏、御養(yǎng)慶生柱保屢健酷品唇的坡研桶究封、嗓開延發(fā)投和以產(chǎn)銹銷買基都地烤。類公也司框擁滋有葡員乓工詳總薯數(shù)還兩算萬縮慧余耽名運，銹其特中醋大籠學(xué)艷生行、睛研昏究妻生吵、瓶博統(tǒng)士傍生涌和驢專腥家她的摟比罩例糧超麻過3撓5射%。碎發(fā)仿展2略4年耍來簽，樂始聰終謊健病康墾、產(chǎn)穩(wěn)言定判地免向篇前尤發(fā)俘展奶，銜成舒為濟(jì)今分天米民船族向日箏化龜行任業(yè)龜?shù)睦I(lǐng)歐軍粒品棟牌臉。隆浩力撕奇嗽產(chǎn)碗品隆撈力扒奇V釘S寶加潔裳：“閥中得國婆第曾一挖”遣和惹“辰世耀界榴第吹一相”目平前瘡，密兩平者蘭之兼間就雖雀然叨還綱不僑具雨有賞對角等繡性襪，震但仰是刪兩德者倒在攀日網(wǎng)化倒行零業(yè)說分不別槐扮強(qiáng)演弱著膚“徑中藥國石第蜻一閘”段和念“緞世大界慶第穴一競”辱的拐市耍場今角花色閉。醫(yī)它麥們?yōu)E不蘆但呼具誤有甲可乖比死性級，姨而健且僻還攜是性今蜘后瓣中簡國得低軟端冷市雜場鹽中紡不肚可廈回餅避腎的絡(luò)對遲手泄，盾因遺為掉隆敵力皆奇哪和年寶匆潔送分裙別瓦是鳴中充外診兩爸大批日聽化杜品扇牌拉的恥杰拘出跪領(lǐng)溜軍正人高，辱也囑是鹽日少化臉市鏈場渡高景端勾和循低閑端呀品撕牌擋中裙最雅具陰實很力串的稍兩忽極子代舅表熱，希彼鞏此意有默著裝各閉自顆的落優(yōu)誤勢糞和解忠訪實叛的秋消幼費芹群差體采。中藥國班日糠化崖市訓(xùn)場局上鳳已弱經(jīng)效形游成暈明布顯金的類“雜高腔端砍寶毫潔蟲，勞中培低餐端層隆及力施奇捐”得的糊占復(fù)位舊格菌局披，誼隆蹈力莖奇押和失寶戰(zhàn)潔鐵之填間敘的叫競貸爭輩緣臉于兇今棟后闊共鐮同杠的統(tǒng)目箏標(biāo)蒼市狡場—鏟—廣沖闊里的摧新賣農(nóng)蜓村留市敏場六。已隆張力桶奇襖將蓬是善寶湖潔計向兵低溫端裁市趣場燈擴(kuò)向張侄的熱主嫂要窮阻泳擊班手悟，礎(chǔ)并抹以燥此鍵市依場庫為券焦肉點識展畫開勤產(chǎn)緞品效研愿發(fā)鐘、遠(yuǎn)價柱格滿、碎廣蜂告羅、參渠刪道劣等漢方丘面廣的霧競槍爭香。競泛爭滾態(tài)們勢伐矩被陣C慌P梢M行業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)略環(huán)境要素權(quán)重寶潔聯(lián)合利華隆力奇評價值加權(quán)評價值評價值加權(quán)評價值評價值加權(quán)評價值市場分額0.240.830.620.4價格競爭0.120.220.230.3財務(wù)地位0.341.230.930.9產(chǎn)品質(zhì)量0.130.330.330.3用戶信譽(yù)0.330.930.920.6綜合加權(quán)平均值1

3.4

2.9

2.5（歲確麗認(rèn)驕企旅業(yè)聚相搶對巨于語競稈爭駁者司的撐競鉗爭圍地云位眠，主數(shù)食字至反相映蘆公作司頑相陶對麗優(yōu)訊勢茫，其鋤中1－盟弱猾，2－伶次貪弱闊，3－象較泡強(qiáng)篇，4－蔥強(qiáng)逢）S以W醋O金T分虜析優(yōu)價勢-腳S品筒牌辣影掙響浸力慨。想多碼品浴牌卵且逝品襖牌丸細(xì)晨分桂合媽理壺，陵知抹名免度他和趣市如場角占尿有毫率蛇高產(chǎn)吊品嗽差有異唇化饑。慈產(chǎn)忍品亮的料種約類杏繁壇多冠，撥一肌種蜓類匪型殃的較產(chǎn)完品答有絲式多少個映產(chǎn)候品閉，跪每撲個叮產(chǎn)道品另在寸用逮途鐮和討目晉標(biāo)貪消皮費首者藥上啊均漫有洲差修異丈，指與疤其院他湊的亦企俘業(yè)何也暗都抬有隙差車異技活術(shù)咬研良發(fā)漢。木研淚發(fā)同機(jī)滿構(gòu)萍龐環(huán)大英，距開抱放側(cè)式蓬創(chuàng)優(yōu)新梳，污外菊部警聯(lián)許發(fā)團(tuán)，沉技脈術(shù)飾投廚入負(fù)大脆，析擁恰有輪核腎心章技相術(shù)廣西告鍋宣撒傳甲投賀入音力購度省。捐以仍普軌通月家族庭惑主貝婦率為惡訴今求際對墨象貓的苦示冤范球式璃無越間勺斷尺電荒視陽廣膛告亞，輕與飾報春刊廉雜喜志縱等疾其佛他斬多搭種宴廣趴告姓形訊式芳并訪發(fā)精，過效舒果恐顯喜著生縮慧產(chǎn)已能釣力吩。梢產(chǎn)安能梢較與大接，漲成閉本括控悠制貧較殘成厭功市蚊場引分緩析為應(yīng)辛變鏟能隆力轟?？迥軋?zhí)抓學(xué)住械細(xì)錄分秩市擠場置，驅(qū)在惜目年標(biāo)衣市代場配中做產(chǎn)碑品濁涵闖蓋背面岡廣豆，書能投夠損對籃市昆場題進(jìn)杜行盤準(zhǔn)血確穴的田分旦析鮮，殼及搬時嫌發(fā)豎現(xiàn)炒顧賄客交需扔求東，惕并悅作紛出據(jù)及門時或的壁應(yīng)施變威移脅-枕T本幸土欄日死化靈企定業(yè)籠的關(guān)崛據(jù)起主果要歪競那爭鞏者栽的而擴(kuò)回張寶拖潔S驚K鉛-狹I描I事桐件貝的策重膨創(chuàng)S雄W司O獎T分暫析劣拆勢-屠W企所業(yè)爐文喘化扯。亞公談司買的科文繭化興對棵新狂思怪想返非障常度抵虜觸人狗力暮資輩源接管俯理融。工只恢接域收努剛糕從鐘大窮學(xué)嫂畢陳業(yè)檢的士學(xué)旁生販并寄且犬只項從貝內(nèi)茶部蜻提位拔檔員撥工分娛銷紙體搶系艙。私寶圍潔港堅撈持誤按朗不綱同律品煤牌社的牽固舅定危任魚務(wù)錘量愛給杠分掏銷竟商讀統(tǒng)犯一即配簡貨季，苦并暖要萌求鼻分朝銷占商椅對崗?fù)獗l(fā)來貨鏈執(zhí)晶行蛛全棉國樂統(tǒng)猴一選價號格爛。雙重艙“撲零崖售櫻”罪，餡輕份“贏分捐銷除”售陶后障服第務(wù)洋。揪售卻后痕服料務(wù)矩不慈夠眾完孔善擊，悟影末響畝銷枝售機(jī)姨會-責(zé)O資擁金姿和牧技友術(shù)東的望大鑒量擇進(jìn)禿入中他國雨高染端涉化杏妝軟品裂市宿場爽急傳速仔增貿(mào)長明，憑并類且絡(luò)市泥場冠陣選線默轉(zhuǎn)舟向車農(nóng)錫村蒸和程二僚三拒線窮市厭場良盒好味的綿社明會員公務(wù)眾慌形無象政序府筍稅掛收膛優(yōu)獻(xiàn)惠寶波潔S間W彼O繼T戰(zhàn)袖略擠匹族配SO戰(zhàn)略：1.市場滲透戰(zhàn)略：運用品牌影響力優(yōu)勢和廣告宣傳力度，集中擴(kuò)展中低檔產(chǎn)品消費市場，加大對中、低端市場的滲透，把戰(zhàn)線延伸至中、低端市場加大對二三類消費市場的滲透，應(yīng)用資金的大量進(jìn)入提供了更多融資渠道和市場陣線轉(zhuǎn)向農(nóng)村和二三線市場的機(jī)會2.橫向一體化戰(zhàn)略：通過兼并資生堂，歐萊雅等，擴(kuò)展高端化妝品市場。3.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：運用技術(shù)研發(fā)能力和市場分析應(yīng)變能力，開發(fā)高端化妝品，適應(yīng)消費者對于高端化妝品市場急速增長的需求WO戰(zhàn)略：1.合資戰(zhàn)略：和擁有強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)的公司合資，改善自身營銷渠道。聯(lián)盟戰(zhàn)略：與服務(wù)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，改善售后服務(wù)3.引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)，提高人力資源管理能力，創(chuàng)新能力，改善企業(yè)文化ST戰(zhàn)略：產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略:通過推出新配方、開發(fā)新用途、以及增加新特性，使產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時，其品牌壽命得以及時延長。,應(yīng)對行業(yè)競爭激烈和寶潔SK-II事件的重創(chuàng)的外部威脅。WT戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)略：通過裁員并關(guān)閉工廠來減少成本，節(jié)約開支，以應(yīng)對行業(yè)競爭激烈的外部威脅。剝離戰(zhàn)略：出售SK-II，以應(yīng)對寶潔SK-II事件的重創(chuàng)的外部威脅。外談部神因衫素惡評黨價療矩附陣E汽F蓬E寶潔公司外部環(huán)境要素評價EFE矩陣（externalfactorevaluationmatrix）關(guān)鍵戰(zhàn)略環(huán)境要素權(quán)數(shù)分?jǐn)?shù)加權(quán)分?jǐn)?shù)機(jī)會

資金和技術(shù)的大量進(jìn)入0.1530.45中國高端化妝品市場急速增長，并且市場陣線轉(zhuǎn)向農(nóng)村和二三線市場0.2020.40良好的社會公眾形象0.1030.30政府稅收優(yōu)惠0.0540.20威脅

本土日化企業(yè)的崛起0.1030.30主要競爭者的擴(kuò)張0.2030.60寶潔SK-II事件的重創(chuàng)0.2010.20總加權(quán)分?jǐn)?shù)1.00

2.55（4－活反爆應(yīng)蓄良津好淺，3－盾反質(zhì)應(yīng)宵超鍋過秘平值均齒值喬，2－門反攏應(yīng)化一茂般暖，1－似反肯應(yīng)煩較準(zhǔn)差罰）綜貝合孕上襯述捧矩記陣宴分們析尚得哥總鞏加咳權(quán)踏分洲數(shù)2遵.鵝5并5高書于彎平土均抬值2垂.患5。內(nèi)尿部胖因載素梯評忙價佛矩襪陣I呈F跡E關(guān)鍵內(nèi)部因素權(quán)重評分加權(quán)分?jǐn)?shù)優(yōu)勢1.品牌影響力。多品牌且品牌細(xì)分合理，知名度和市場占有率高0.1140.442.產(chǎn)品差異化。產(chǎn)品的種類繁多，一種類型的產(chǎn)品有多個產(chǎn)品，每個產(chǎn)品在用途和目標(biāo)消費者上均有差異，與其他的企業(yè)也都有差異0.1130.333.技術(shù)研發(fā)。研發(fā)機(jī)構(gòu)龐大，開放式創(chuàng)新，外部聯(lián)發(fā)，技術(shù)投入大，擁有核心技術(shù)0.1240.48廣告宣傳投入力度。以普通家庭主婦為訴求對象的示范式無間斷電視廣告，與報刊雜志等其他多種廣告形式并發(fā)，效果顯著0.1140.445.生產(chǎn)能力。產(chǎn)能較大，成本控制較成功0.0730.216.市場分析應(yīng)變能力。能抓住細(xì)分市場，在目標(biāo)市場中產(chǎn)品涵蓋面廣，能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行準(zhǔn)確的分析，及時發(fā)現(xiàn)顧客需求，并作出及時的應(yīng)變0.1340.52優(yōu)勢加權(quán)分?jǐn)?shù)2.42劣勢1.企業(yè)文化。公司的文化對新思想非常抵觸0.0720.142.人力資源管理。只接收剛從大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生并且只從內(nèi)部提拔員工0.1120.223.分銷體系。寶潔堅持按不同品牌的固定任務(wù)量給分銷商統(tǒng)一配貨，并要求分銷商對外發(fā)貨執(zhí)行全國統(tǒng)一價格。重“零售”，輕“分銷”0.0920.184售后服務(wù)。售后服務(wù)不夠完善，影響銷售0.0810.08劣勢加權(quán)分?jǐn)?shù)0.62合計1.03.04I寬F砌E分隱析注1邊.評摟分礦的贏含淋義易如史下匙：1舉=重丙要說劣艘勢參，2漁=次搜要核劣歲勢著，3歇=次安要更優(yōu)廈勢牙，4知=重慣要狠優(yōu)擱勢省。2開.總讀加術(shù)權(quán)貨分魂數(shù)3畏.融0繡4大遮于2辛.冒5的遍平將均茂值形。從蝦上車表雀中泳可口以榨得拿出相，匙寶柱潔顫公慨司蝦的洞總冬加岡權(quán)宋分憲數(shù)恰為3丑.柜0知4