大商業(yè)開業(yè)倒計時一周年營銷標(biāo)準(zhǔn)動作大商業(yè)開業(yè)倒計時一周年營銷標(biāo)準(zhǔn)動作1如何提前展示萬達(dá)廣場開業(yè)后的繁華

從而堅定市場信心

促進(jìn)投資類產(chǎn)品銷售HowtodemonstratetheprofitabilityofaWandaPlazapriortoopening,inordertobuildmarketconfidenceanddrivethesaleofinvestmentproducts如何提前展示萬達(dá)廣場開業(yè)后的繁華從而堅定市場信心促進(jìn)2240,000渭南0807開業(yè)城區(qū)人口360,000240,000渭南0807開業(yè)城區(qū)人口360,0003290,000320,000300,000安陽0725開業(yè)城區(qū)人口1,030,000齊齊哈爾0801開業(yè)城區(qū)人口950,000營口0619開業(yè)城區(qū)人口550,000290,000320,000300,000安陽0725開業(yè)406月19日營口萬達(dá)廣場開業(yè)06月19日507月25日安陽萬達(dá)廣場開業(yè)07月25日608月01日齊齊哈爾萬達(dá)廣場開業(yè)08月01日708月07日渭南萬達(dá)廣場開業(yè)08月07日渭南萬達(dá)廣場開業(yè)8大商業(yè)開業(yè)是萬達(dá)廣場開發(fā)過程中最重要最受人關(guān)注的城市級事件也是萬達(dá)城市綜合體營銷可利用的獨有優(yōu)勢大商業(yè)開業(yè)9是基于當(dāng)時萬達(dá)營銷“大開大合、強(qiáng)勢推廣”的基礎(chǔ)上制定，具有鮮明的時代背景。2012年開業(yè)前9大營銷規(guī)定動作是基于當(dāng)時萬達(dá)營銷“大開大合、強(qiáng)勢推廣”的基礎(chǔ)上制定，具有鮮10是基于當(dāng)時萬達(dá)營銷“大開大合、強(qiáng)勢推廣”的基礎(chǔ)上制定，具有鮮明的時代背景。2012年開業(yè)前9大營銷規(guī)定動作經(jīng)過三年的實踐北區(qū)營銷部對開業(yè)前營銷動作進(jìn)行升級優(yōu)化更適宜北區(qū)項目用開業(yè)前密集的營銷動作沖刺投資品銷售是基于當(dāng)時萬達(dá)營銷“大開大合、強(qiáng)勢推廣”的基礎(chǔ)上制定，具有鮮11為何要升級？1、市場整體變化進(jìn)入2014年后投資品去化速度大幅下滑，需圍繞大商業(yè)開業(yè)持續(xù)制造市場熱點，加快投資品去化；2、媒體環(huán)境變化傳統(tǒng)媒體全面失效，費(fèi)效比低；新媒體憑借其互動性、及時性成為現(xiàn)階段行業(yè)主要營銷手段之一；3、溝通方式變化營銷活動從儀式型的告知類活動轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅乜蛻舻捏w驗感和參與性。為何要升級？12升級達(dá)成效果1、前置釋放開業(yè)利好利用工程形象、道路開通、金街開街等自創(chuàng)節(jié)點，展示萬達(dá)繁華，制造全城期盼，激發(fā)客戶投資熱情。2、服務(wù)式招商提振市場信心將大商業(yè)倒計時1周年與服務(wù)式招商節(jié)點緊密結(jié)合，促進(jìn)商鋪及投資類產(chǎn)品銷售，提升城市及客戶信心。3、聚集人氣增加市場話題以12個節(jié)點活動為主軸線貫穿開業(yè)前一周年，通過新媒體與案場的充分互動，為項目續(xù)銷階段提供人氣保證。升級達(dá)成效果13充分描繪、展示城市綜合體建成后的美好前景，強(qiáng)化萬達(dá)廣場就是城市中心的特性，增強(qiáng)客戶信心。讓開業(yè)每個節(jié)點都成為全城熱議的話題。讓在售產(chǎn)品始終戴著開業(yè)賦予的各種價值光環(huán)，在市場獨樹一幟。實現(xiàn)政府、媒體及客戶意見領(lǐng)袖的自覺口碑傳播。核心思想充分描繪、展示城市綜合體建成后的美好前景，強(qiáng)化萬達(dá)廣場就是城14以活動主題統(tǒng)領(lǐng)開業(yè)前一周年營銷動作通過3大推廣階段貫穿12大節(jié)點活動配以10個輔助活動實現(xiàn)新媒體與案場互動兌現(xiàn)承諾見證繁華——我與萬達(dá)一年之約以活動主題統(tǒng)領(lǐng)開業(yè)前一周年營銷動作兌現(xiàn)承諾見證繁華15開業(yè)倒計時一周年全媒體大V考察團(tuán)（萬商會考察團(tuán)）萬人千鋪大調(diào)查異業(yè)聯(lián)盟成立儀式大商業(yè)主力店簽約儀式大商業(yè)萬人招聘啟動開業(yè)倒計時100天大商業(yè)亮燈儀式特色品牌發(fā)布全城招募10萬名體驗官開業(yè)體驗季開業(yè)狂歡節(jié)價值挖掘類服務(wù)式招商類渠道類活動類型展望改變呈現(xiàn)365天300天270天210天180天150天100天80天60天

30天

開業(yè)

30-60天

1365天300天270天210天180天150天100天80天60天30天開業(yè)

30-60天1開業(yè)倒計時一周年全媒體大V考察團(tuán)萬人千鋪大調(diào)查異業(yè)聯(lián)盟成立儀16第一階段時間節(jié)點：開業(yè)前365天—210天推廣主題：展望萬達(dá)遠(yuǎn)見未來銷售動作：借勢道路開通、成立城市異業(yè)聯(lián)盟等節(jié)點活動，重新梳理投資類產(chǎn)品價值賣點，將商鋪存量產(chǎn)品打包順勢加推，創(chuàng)造開盤節(jié)點開業(yè)倒計時一周年萬商會考察團(tuán)啟動我與萬達(dá)一年之約心愿、萬達(dá)廣場繁華之旅、城鄉(xiāng)渠道拓展365天萬達(dá)與城市的記憶攝影展330天全媒體大V考察團(tuán)萬商會考察團(tuán)啟動、尋找萬達(dá)繁華見證人300天萬人千鋪大調(diào)查270天異業(yè)聯(lián)盟成立瘦身男神女神評選210天展望第一階段時間節(jié)點：開業(yè)前365天—210天銷售動作：借勢道路17階段形象階段形象18Logo位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：1、如無報廣投放建議做成階段營銷主題展板，尤其注意所使用的元素為城市繁華或者萬達(dá)其他項目示意圖；2、版式上以居中的色塊突出重要信息，內(nèi)文必須突出當(dāng)階段對開業(yè)繁華的展望；項目基礎(chǔ)信息等Logo位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：項19階段戶外形象階段戶外形象20主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置項目logo位置電話位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置項目logo位置電話位置21階段圍擋形象階段圍擋形象22主標(biāo)位置產(chǎn)品信息logo位置電話位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息logo位置電話位置23階段道旗形象階段道旗形象24廣告信息位置LOGO位置廣告信息位置LOGO位置25活動操作要點：第一階段開業(yè)前365天開業(yè)倒計時一周年媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：不少于2個紙媒發(fā)布不少于1000字+圖文的時事新聞，不少于3家網(wǎng)媒新聞及論壇進(jìn)行每周不少10個話題炒作；2、新媒體：1）微信平臺3*5菜單中增加開業(yè)倒計時專欄，推送大商業(yè)相關(guān)事件信息；2）開展為期2周“我與萬達(dá)一年之約心愿征集”活動。1）公司領(lǐng)導(dǎo)與市級領(lǐng)導(dǎo)共同啟動“倒計時一周年”,并邀市級領(lǐng)導(dǎo)致辭,凸顯萬達(dá)對于城市發(fā)展的意義；2）活動穿插有獎問答環(huán)節(jié)，突出萬達(dá)廣場賣點，開業(yè)日期；3）新媒體及案場同時啟動“我與萬達(dá)一年之約—心愿征集”，項目公司根據(jù)自身費(fèi)用劃定心愿等級及現(xiàn)場抽獎頻次，需在案場顯眼位置擺放萬達(dá)廣場開業(yè)倒計時牌?；顒宇愋停簝r值挖掘類

活動地點：售樓處前廣場

活動人數(shù)：不少于500人邀約對象：政府領(lǐng)導(dǎo)媒體種子客戶365天–開業(yè)倒計時一周年300天-全媒體大V品鑒團(tuán)9月–萬商會考察團(tuán)270天–萬人千鋪大調(diào)查210天–異業(yè)聯(lián)盟成立活動操作要點：第一階段開業(yè)前365天開業(yè)倒計時一周年媒體配合26開業(yè)倒計時一周年–效果圖片示意開業(yè)倒計時一周年–效果圖片示意27活動背景板方案一活動背景板方案一28根據(jù)項目替換logo項目可替換相應(yīng)產(chǎn)品信息重要提示：活動物料為版式建議：1、可以與階段性主題畫面形式保持一致；延續(xù)當(dāng)階段風(fēng)格；2、輔助元素使用可以相對活躍使用；3、由于倒計時活動為系列動作，故需要突出時間節(jié)點，如一周年/200天/100天等；輔助圖形使用示意根據(jù)項目替換logo項目可替換相應(yīng)產(chǎn)品信息重要提示：輔助圖形29活動背景板方案二活動背景板方案二30替換項目logo替換項目信息重要提示：活動物料為版式建議：1、創(chuàng)意畫面示意，背景仍然突出城市繁華，拼接而成，但以活動元素為主；版式以左右分割為準(zhǔn)；2、由于倒計時活動為系列動作，故需要突出時間節(jié)點，如一周年/200天/100天等；替換項目logo替換項目信息重要提示：31物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道旗項目圍擋樓體布幔案場包裝DM單案場LED階段主題+商鋪產(chǎn)品信息不少于5塊全部更換提前一個月階段主題+可售產(chǎn)品信息主要位置不少于5塊提前一個月開業(yè)倒計時一周年可售產(chǎn)品信息不少于3塊提前兩周展望萬達(dá)遠(yuǎn)見未來（開業(yè)倒計時一周年）售樓處外桁架更新1塊、吊旗需更換50%、展板增加不少于4塊、沙盤包裝更換、各地開業(yè)盛況實景展板不少于8塊提前兩周播放服務(wù)式招商視頻短片各地開業(yè)視頻提前一個月開始連續(xù)播放展望萬達(dá)遠(yuǎn)見未來投資品信息不少于2萬張?zhí)崆皟芍芪锪厦骷?xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道32活動操作要點：第一階段開業(yè)前300天全媒體大V品鑒團(tuán)媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少2家報紙媒體，3家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行活動報道，突出萬達(dá)對城市發(fā)展、城市生活等方面影響。2、新媒體：1）大V號從城市發(fā)展、城市生活、文化旅游等不同方面文章的刊發(fā)，持續(xù)3個月，至少4篇/月的要求進(jìn)行萬達(dá)廣場嫁接內(nèi)容的刊發(fā)；2）項目微信持續(xù)與大V號進(jìn)行互動。1）以論壇形式，邀請大V及各行業(yè)名家共同參與；2）從城市發(fā)展、生活、文化旅游不同方面探討萬達(dá)廣場對城市發(fā)展的價值、意義?；顒宇愋停簝r值挖掘、渠道類

活動地點：售樓處活動人數(shù)：不少于300人邀約對象：本地不同行業(yè)有影響力大V+全國知名大V（不少于10人）+意向客戶365天-開業(yè)倒計時一周年300天-全媒體大V品鑒團(tuán)9月–萬商會考察團(tuán)270天–萬人千鋪大調(diào)查210天–異業(yè)聯(lián)盟成立活動操作要點：第一階段開業(yè)前300天全媒體大V品鑒團(tuán)媒體配合33全媒體大V品鑒團(tuán)–效果圖片示意全媒體大V品鑒團(tuán)–效果圖片示意34物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道旗異地戶外廣告樓體布幔案場包裝DM單不少于5塊至少增加3塊大V品鑒團(tuán)活動前一周階段主題+可售產(chǎn)品信息全部更換萬達(dá)邀約城市，遠(yuǎn)見未來可售產(chǎn)品信息不少于3塊萬達(dá)邀約城市，遠(yuǎn)見未來售樓處外桁架更新1塊、吊旗需更換50%、展板增加不少于4塊、沙盤包裝更換、各地開業(yè)盛況實景展板不少于8塊展望萬達(dá)遠(yuǎn)見未來投資品信息不少于2萬張大V品鑒團(tuán)活動前一周大V品鑒團(tuán)活動前一周大V品鑒團(tuán)活動前一周物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道35活動操作要點：每年9月在北京萬商會考察團(tuán)媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少2家傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行不少于3000字+圖的新聞，3家網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻播放萬商會紀(jì)實短片；2、新媒體：活動期間微信每天推送微視頻文件分享，利用城市新媒體聯(lián)盟進(jìn)行發(fā)布，或轉(zhuǎn)發(fā)積贊的方式擴(kuò)大活動影響力。第一階段1）邀請當(dāng)?shù)赜袑嵙?jīng)營戶及商鋪種子客戶參加萬商會；2）邀請客戶體驗萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作品牌實力，為項目招商及商鋪銷售提供有力條件；3）組織參觀北京通州萬達(dá)廣場。300天-全媒體大V品鑒團(tuán)9月–萬商會考察團(tuán)活動類型：客戶體驗類

活動地點：北京國家會議中心活動人數(shù)：20人左右邀約對象：商鋪大客戶當(dāng)?shù)貙嵙?jīng)營戶365天-開業(yè)倒計時一周年270天–萬人千鋪大調(diào)查210天–異業(yè)聯(lián)盟成立活動操作要點：每年9月在北京萬商會考察團(tuán)媒體配合：第一階段136萬商會考察團(tuán)–效果圖片示意萬商會考察團(tuán)–效果圖片示意37開業(yè)前270天萬人千鋪大調(diào)查新媒體配合：1）分享商家創(chuàng)業(yè)故事形成事件傳播；2）開展大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方案評選?；顒硬僮饕c：第一階段1）從開業(yè)前270天開始，至少持續(xù)3周；2）調(diào)查問卷內(nèi)容包括希望萬達(dá)廣場入駐品牌、對萬達(dá)廣場印象、商鋪租金等問題；3）利用市調(diào)釋放項目商鋪信息，了解商鋪客戶初步意向，同時進(jìn)行城市租金摸底；4）準(zhǔn)備市調(diào)隨手禮，要求小蜜蜂統(tǒng)一著裝、帶項目二維碼展板，填寫問卷、掃二維碼獲贈隨手禮?；顒宇愋停呵李?/p>

活動地點：主要商圈專業(yè)市場活動人數(shù)：100人以上小蜜蜂邀約對象：全城消費(fèi)者商鋪經(jīng)營戶300天-全媒體大V品鑒團(tuán)9月–萬商會考察團(tuán)270天–萬人千鋪大調(diào)查210天–異業(yè)聯(lián)盟成立365天-開業(yè)倒計時一周年開業(yè)前270天萬人千鋪大調(diào)查新媒體配合：活動操作要點：第一階38萬人千鋪大調(diào)查–效果圖片示意萬人千鋪大調(diào)查–效果圖片示意39重要提示：活動物料建議：1、必須統(tǒng)一著裝，要求項目logo、突出“大調(diào)查”、二維碼為必須元素，形成事件營銷；重要提示：40活動操作要點：開業(yè)前210天異業(yè)聯(lián)盟成立儀式媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：不少于2個半版對萬達(dá)商業(yè)實力及異業(yè)聯(lián)盟成立進(jìn)行解讀，突出異業(yè)聯(lián)盟對于城市商業(yè)發(fā)展意義；2、新媒體：1）活動前2周至少5條對于異業(yè)聯(lián)盟品牌進(jìn)行介紹；2）舉辦“XX城市最受歡迎的品牌”評選活動，成立商家聯(lián)盟，以商家聯(lián)盟名義在微信上發(fā)放會員卡，凡持卡會員均可享受聯(lián)盟商家的最低折扣，活躍粉絲；3）根據(jù)招商情況，釋放品牌情況，更新商家聯(lián)盟優(yōu)惠信息。第一階段1）本次活動作為異業(yè)聯(lián)盟亮相的落地活動；2）異業(yè)聯(lián)盟內(nèi)商家代表演講、項目公司營銷副總對服務(wù)式招商前景及投資產(chǎn)品進(jìn)行解讀?；顒宇愋停簝r值挖掘渠道類服務(wù)式招商活動地點：商鋪樣板段活動人數(shù)：不少于300人邀約對象：投資客戶合作商戶（不少于50人）媒體300天-全媒體大V品鑒團(tuán)9月–萬商會考察團(tuán)270天–萬人千鋪大調(diào)查210天–異業(yè)聯(lián)盟成立365天-開業(yè)倒計時一周年活動操作要點：開業(yè)前210天異業(yè)聯(lián)盟成立儀式媒體配合：第一階41異業(yè)聯(lián)盟成立儀式–效果圖片示意異業(yè)聯(lián)盟成立儀式–效果圖片示意42異業(yè)聯(lián)盟成立儀式軟文提綱異業(yè)聯(lián)盟43第二階段時間節(jié)點：開業(yè)前180天—80天推廣主題：點亮城市改變格局改變銷售動作：利用主力店簽約、開業(yè)倒計時100天等傳播能力強(qiáng)的事件制造市場廣泛關(guān)注度，并將公寓/寫字樓等投資品進(jìn)行開業(yè)前促銷大商業(yè)主力店簽約儀式萬達(dá)廣場繁華之旅、城鄉(xiāng)渠道拓展180天大商業(yè)萬人招聘150天開業(yè)倒計時100天我要給你幸?！w婚禮報名100天大商業(yè)亮燈儀式80天印象城市點亮繁華—3D裸眼秀等第二階段時間節(jié)點：開業(yè)前180天—80天改變銷售動作：利用44階段形象階段形象45主標(biāo)位置LOGO位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：1、如無報廣投放建議做成階段營銷主題展板；2、版式利用上下結(jié)合的方式，內(nèi)文需要增加萬達(dá)廣場改變城市、改變生活方式的內(nèi)容；3、尤其要注意的是如投放非銅版紙印刷的報廣，上部分城市夜景的部分請以項目夜景效果圖替代，顏色搭配可適當(dāng)調(diào)整；主標(biāo)位置LOGO位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：46階段戶外形象階段戶外形象47主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置電話位置LOGO位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置電話位置LOGO位置48階段圍擋形象階段圍擋形象49主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置電話位置LOGO位置重要提示：1、如當(dāng)階段產(chǎn)品信息與第一階段相符，更換圍擋可搭配更換，不需要全部更換；2、更換時需要在第一階段基礎(chǔ)上選擇更能突出“改變”的元素；主標(biāo)產(chǎn)品電話LOGO重要提示：50階段道旗形象階段道旗形象51廣告信息位置LOGO位置重要提示：1、售樓處內(nèi)部吊旗，元素僅為示意，各項目根據(jù)當(dāng)?shù)貙徝懒?xí)慣進(jìn)行安排，運(yùn)用更加豐富的意向圖形代表萬達(dá)廣場的繁華；2、更換時可在第一階段包裝基礎(chǔ)上進(jìn)行挑選，搭配“改變”元素；廣告信息位置LOGO位置重要提示：52活動操作要點：第二階段大商業(yè)主力店簽約儀式活動類型：價值挖掘類

活動地點：城市頂級酒店活動人數(shù)：不少于300人邀約對象：政府領(lǐng)導(dǎo)百萬級以上客戶商管公司媒體3-5家旗艦店負(fù)責(zé)人媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少2家主流紙媒、3家網(wǎng)絡(luò)媒體，連續(xù)3周，2篇/周的頻次發(fā)布軟文，闡述主力店進(jìn)駐帶來的商業(yè)改變，描繪投資類產(chǎn)品美好前景，植入在售產(chǎn)品信息；2、新媒體：1）設(shè)置加公眾號即可獲得主力店禮品；2）通過微信，開始對次主力店品牌的競猜（點贊），不同品牌的點贊活動中消費(fèi)者可獲相應(yīng)品牌的會員卡（十足抵用券）。開業(yè)前180天80天–大商業(yè)亮燈儀式100天–開業(yè)倒計時100天150天–大商業(yè)萬人招聘180天–大商業(yè)主力店簽約1）萬達(dá)影城、寶貝王、星巴克、優(yōu)衣庫、Zara（H&M）等主力商家進(jìn)行優(yōu)勢介紹，背書萬達(dá)商業(yè)實力；2）通過主力店宣講及未來運(yùn)營業(yè)績的展望，增強(qiáng)客戶信心。3）推動次主力店品牌在當(dāng)?shù)亟⒊鞘屑壩⑿湃?，加?qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動?；顒硬僮饕c：第二階段大商業(yè)主力店簽約儀式活動類型：價值挖掘53大商業(yè)主力店簽約儀式–效果圖片示意大商業(yè)主力店簽約儀式–效果圖片示意54活動背景板方案活動背景板方案55替換項目logo可替換項目相應(yīng)信息根據(jù)項目招商調(diào)整品牌logo重要提示：活動物料為版式建議：1、利用較為簡單的背景元素，主要突出各簽約品牌logo，作為主力店及次主力店均要適當(dāng)放大logo；2、所有的logo均需通過商管公司確定，如未確定必須加免責(zé)條款；替換項目logo可替換項目相應(yīng)信息根據(jù)項目招商調(diào)整品牌log56物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求大商業(yè)外立面戶外廣告案場展架案場品牌展示墻/品牌堆DM單至少2塊提前一周萬達(dá)品牌實力+投資品信息萬達(dá)集團(tuán)合作品牌+主力店確定品牌1個主力店介紹至少2塊不少于2萬張隨著招商不同品牌增加在品牌堆/品牌墻上提前一周提前一周萬達(dá)品牌實力+投資品信息物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求大商業(yè)外立57開業(yè)前150天萬達(dá)萬人招聘啟動活動類型：價值挖掘、渠道類

活動地點：售樓處活動人數(shù)：不少于1000人邀約對象：全市群眾媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：1）提前刊登1-3期招聘廣告，集中面試時間，配合主力店、特色品牌軟文，展現(xiàn)萬達(dá)實力，傳遞即將開業(yè)信息，刺激投資者；2）至少在1家黨報、2家網(wǎng)絡(luò)媒體、1家當(dāng)?shù)仉娨?電臺刊發(fā)招聘會信息及萬達(dá)萬人招聘現(xiàn)場火爆情況，發(fā)揮影響力，制造城市話題；2、新媒體：招聘進(jìn)行時時跟蹤報道，傳遞萬達(dá)即將開業(yè)信息，制造話題?；顒硬僮饕c：180天–大商業(yè)主力店簽約80天–大商業(yè)亮燈儀式100天–開業(yè)倒計時100天150天–大商業(yè)萬人招聘第二階段1）面向社會廣泛招聘，微信報名，應(yīng)聘者簡歷匯至商管公司；2）進(jìn)行“萬達(dá)Iwantu”應(yīng)征者投票活動，制造票數(shù)越高越早進(jìn)復(fù)試等利益點，形成自媒體傳播；3）主管以上應(yīng)聘人員需置業(yè)顧問回訪，形成業(yè)內(nèi)傳播；4）初試可選在體育館，復(fù)試在售樓處；5）復(fù)試后一周在售樓處舉行萬達(dá)招聘解讀會等案場活動，解讀萬達(dá)文化，同時釋放可售產(chǎn)品信息。開業(yè)前150天萬達(dá)萬人招聘啟動活動類型：價值挖掘、渠道類58萬達(dá)萬人招聘–效果圖片示意萬達(dá)萬人招聘–效果圖片示意59活動背景板活動背景板60更換項目名稱可替換項目信息Logo位置重要提示：活動物料為版式建議：1、顏色以當(dāng)階段主打色彩為主，各項目可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行調(diào)整；2、需要注意的為剪影部分要加入較為熱鬧的城市景象，突出“萬達(dá)逐漸改變”；3、活動物料示意，可由項目公司修改后交叉用于其他活動。更換項目名稱可替換項目信息Logo位置重要提示：61物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求案場展架現(xiàn)場報名登記表門口桁架報名表（獲取招聘人員信息）1個招聘信息展板（針對不同商家）至少4塊1塊隨著招聘信息釋放開始，持續(xù)一周提前3天提前3天萬達(dá)品牌實力+招聘信息物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求案場展架現(xiàn)62活動操作要點：開業(yè)前100天倒計時100天活動類型：價值挖掘類

活動地點：售樓處或金街活動人數(shù)：不少于1000人邀約對象：政府領(lǐng)導(dǎo)媒體投資客戶媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少4家當(dāng)?shù)貓竺竭M(jìn)行報道，不少于3家網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞頭條、論壇首頁等明顯位置刊發(fā)新聞；2、新媒體：1）微信平臺增加電子倒計時模塊；2）不斷更新進(jìn)駐品牌及商家宣傳視頻，線上進(jìn)行品牌競猜等互動游戲；3）舉行倒計時100天搶紅包游戲，增強(qiáng)客戶參與度。80天–大商業(yè)亮燈儀式100天–開業(yè)倒計時100天150天–大商業(yè)萬人招聘第二階段180天–大商業(yè)主力店簽約1）現(xiàn)場播放開業(yè)倒計時宣傳片，從員工、客戶、合作伙伴、進(jìn)駐商家多視角透析萬達(dá)廣場開業(yè)對城市和大眾的改變；2）建議打造主題高空秀、3D燈光秀等形式新穎的活動吸引眼球，制造社會熱點?；顒硬僮饕c：開業(yè)前100天倒計時100天活動類型：價值挖掘63倒計時100天–效果圖片示意倒計時100天–效果圖片示意64活動背景板方案一活動背景板方案一65替換項目logo位置可替換項目信息重要提示：活動物料為版式建議：1、顏色以當(dāng)階段主打色彩為主，各項目可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行調(diào)整；2、背景用圖為較為繁華的城市夜景，以突出100天的前景顏色；3、活動物料中如較為正式場合，非長效設(shè)置的展板可以不加銷售信息，但如為售樓處門口桁架或者道路擋頭的圍擋必須加銷售信息；替換項目logo位置可替換項目信息重要提示：66活動背景板方案二活動背景板方案二67替換項目logo位置可替換項目信息重要提示：活動物料為版式建議：1、本方案為第二版式建議，突出100天及其他倒計時時間；2、本階段輔助圖形的運(yùn)用方式示意，可結(jié)合本畫面；3、顏色運(yùn)用示意，可根據(jù)活動時間調(diào)整顏色，如夜間利用led屏幕可使用本設(shè)計元素，白天的活動不建議用太深色的對比，各項目可根據(jù)自身情況調(diào)整。替換項目logo位置可替換項目信息重要提示：68物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道旗項目圍擋樓體布幔案場包裝DM單案場倒計時牌開業(yè)倒計時100天+投資品信息不少于5塊全部更換提前1周階段主題+可售產(chǎn)品信息主要位置不少于5塊提前1周開業(yè)倒計時100天+可售產(chǎn)品信息不少于3塊提前1周開業(yè)倒計時100天+投資品信息售樓處外桁架更新1塊（倒計時100天+投資品信息）、吊旗需更換50%、展板增加不少于4塊、沙盤包裝更換、各地開業(yè)盛況實景展板不少于8塊提前1周設(shè)置按日更新的計時牌倒計時活動當(dāng)天啟動后在售樓處顯眼位置階段性推廣主題+倒計時100天+投資品信息不少于2萬張?zhí)崆?周1個物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求戶外廣告道69開業(yè)前80天大商業(yè)亮燈儀式活動類型：價值挖掘類

活動地點：大商業(yè)前廣場活動人數(shù)：不少于1000人邀約對象：客戶政府領(lǐng)導(dǎo)媒體媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：為期1周3-5篇的4家報媒、5家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞及論壇互動，強(qiáng)化萬達(dá)即將開業(yè)信息，及其為城市商業(yè)帶來的升級改變；2、新媒體：提前1周活動進(jìn)行釋放，在微信平臺發(fā)動公益活動，如“印象城市點亮繁華”城市文化元素征集活動，增加公益環(huán)節(jié)擴(kuò)大市場關(guān)注度?；顒硬僮饕c：80天–大商業(yè)亮燈儀式100天–開業(yè)倒計時100天150天–大商業(yè)萬人招聘第二階段180天–大商業(yè)主力店簽約1）通過新媒體發(fā)起“印象城市、點亮繁華”線上活動，聯(lián)合地方宣傳部和電臺電視臺，征集當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘某鞘形幕匚⒁曨l，引發(fā)全市人民廣泛關(guān)注；2）在大商業(yè)亮燈儀式上，邀請政府進(jìn)行微視頻的隆重頒獎；3）通過3D裸眼秀或樓體燈光秀，將代表城市文化傳承的元素與萬達(dá)廣場代表的繽紛時尚相結(jié)合，取代傳統(tǒng)歌舞表演形式，以文化和高科技相結(jié)合的方式形成一場升級版的大商業(yè)亮燈活動；4）邀請大客戶現(xiàn)場發(fā)言，選題可為“選擇萬達(dá)的N個理由”等；5）增加生活場景秀等環(huán)節(jié)，制造萬達(dá)即將開業(yè)的緊迫感。開業(yè)前80天大商業(yè)亮燈儀式活動類型：價值挖掘類媒體配合70大商業(yè)亮燈儀式–效果圖片示意大商業(yè)亮燈儀式–效果圖片示意71活動背景板方案一活動背景板方案一72替換項目logo位置可替換項目信息替換項目案名重要提示：活動物料為版式建議：1、利用前景較為明亮的顏色與背景城市夜景對比，項目公司可調(diào)整顏色使用，但目的一致；2、樓體中使用的為城市夜景，突出亮燈儀式的活動目的；替換項目logo位置可替換項目信息替換項目案名重要提示：73活動背景板方案二活動背景板方案二74替換項目logo位置替換項目案名可替換項目信息重要提示：活動物料為版式建議：1、本階段元素使用，另為ICON中元素的使用，項目公司可靈活處理；2、利用霓虹燈形式突出亮燈儀式活動的形式；3、利用左右排版方式的建議。替換項目logo位置替換項目案名可替換項目信息重要提示：75物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求項目圍擋案場包裝樓體布幔大商業(yè)外立面戶外廣告牌主要展示面不少于3塊提前3天點亮XX（城市，階段性主題）+投資品信息點亮XX（城市，階段性主題）+投資品信息不少于3塊點亮XX（城市，階段性主題）+投資品信息展板不少于2塊，萬達(dá)廣場開業(yè)帶給城市的影響至少2塊提前3天提前3天提前3天點亮XX（城市，階段性主題）+投資品信息物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求項目圍擋案76第三階段時間節(jié)點：開業(yè)前80天—開業(yè)后90天推廣主題：夢想開啟繁華呈現(xiàn)呈現(xiàn)銷售動作：萬達(dá)兌現(xiàn)承諾，通過大商業(yè)實景逐步展現(xiàn)，服務(wù)式招商等動作營造開業(yè)前繁華即現(xiàn)的緊張感，持續(xù)為投資品，尤其是商鋪銷售創(chuàng)造有利條件特色品牌發(fā)布60天全城招募10萬名體驗官主力店募卡體驗活動30天開業(yè)狂歡節(jié)開業(yè)開業(yè)體驗季開業(yè)后30-60天世界美食體驗季45天萬達(dá)廣場繁華之旅、城鄉(xiāng)渠道拓展第三階段時間節(jié)點：開業(yè)前80天—開業(yè)后90天呈現(xiàn)銷售動作：77階段形象階段形象78Logo位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：1、如無報廣投放建議做成階段營銷主題展板；2、版式利用居中的方式突出主題；3、內(nèi)文部分要突出繁華即將展現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容；4、背景元素使用興奮和期盼類型人臉的圖片，加大對開業(yè)的期待；5、顏色上使用較為繽紛的艷麗顏色突出開業(yè)的繽紛。Logo位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置內(nèi)文位置電話位置重要提示：79階段戶外形象階段戶外形象80主標(biāo)位置電話位置LOGO位置主標(biāo)位置電話位置LOGO位置81階段圍擋形象階段圍擋形象82主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置電話位置LOGO位置主標(biāo)位置產(chǎn)品信息位置電話位置LOGO位置83階段道旗形象階段道旗形象84廣告信息位置LOGO位置重要提示：1、售樓處內(nèi)部吊旗，本階段元素要求更具象的表現(xiàn)萬達(dá)廣場開業(yè)后的景象，在顏色上各項目根據(jù)當(dāng)?shù)貙徝懒?xí)慣進(jìn)行安排，運(yùn)用更加豐富的意向圖形代表萬達(dá)廣場的繁華；2、更換時可在第一階段包裝基礎(chǔ)上進(jìn)行挑選，搭配“繁華呈現(xiàn)”的元素；廣告信息位置LOGO位置重要提示：85活動操作要點：開業(yè)前60天特色品牌秀媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少3家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行2周每周4篇關(guān)于服務(wù)式招商內(nèi)容的解讀，萬達(dá)商業(yè)資源及模式的軟宣，突顯萬達(dá)品牌實力；2、新媒體：1）在微信舉行品牌點贊及轉(zhuǎn)發(fā)活動，領(lǐng)取對應(yīng)品牌會員卡（優(yōu)惠券）；2）舉行“品牌兼職體驗活動”，或設(shè)置更有趣味的工作，展示商業(yè)即將開業(yè)運(yùn)營的信息，增加粉絲線上到線下互動體驗。3）不少于10個品牌入駐商家介紹。第三階段1）在開業(yè)最后沖刺階段，舉辦大型“商家特色品牌秀”活動，依托百姓關(guān)注的商家品牌以及創(chuàng)新性的活動形式，吸引市場關(guān)注，增強(qiáng)開業(yè)的緊迫感。2）通過至少5種類別、10個特色品牌的現(xiàn)場品牌秀，展現(xiàn)萬達(dá)及聯(lián)盟商家運(yùn)營實力，增強(qiáng)客戶信心；3）活動環(huán)節(jié)中可穿插視頻秀、T臺走秀的方式進(jìn)行展示，以各商家贊助的形式提高活動抽獎環(huán)節(jié)的中獎比例。以專業(yè)模特、大商業(yè)明星員工、業(yè)主組合成模特隊增強(qiáng)活動參與性及互動性?；顒宇愋停簝r值挖掘服務(wù)式招商類

活動地點：金街或售樓處活動人數(shù)：不少于300人邀約客戶類型：招商小組商管公司區(qū)域招商負(fù)責(zé)人合作商戶（不少于50人）商鋪目標(biāo)客戶和媒體60天–特色品牌發(fā)布30天–招募10萬名體驗官開業(yè)–開業(yè)狂歡節(jié)開業(yè)后30-60天–開業(yè)體驗季活動操作要點：開業(yè)前60天特色品牌秀媒體配合：第三階段1）在86特色品牌發(fā)布–效果圖片示意特色品牌發(fā)布–效果圖片示意87物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求案場展架案場LED案場品牌展示墻∕展示堆DM單聯(lián)盟商家會員卡發(fā)布品牌簡介根據(jù)品牌數(shù)量而定提前1周播放進(jìn)駐品牌宣傳片提前2周聯(lián)盟商家LOGO1個聯(lián)盟商家達(dá)到10個開始展示，隨著品牌增加新增展示在案場發(fā)放，但申請必須是通過微信填寫資料審核后方可獲得聯(lián)盟商家達(dá)到10家開始在案場領(lǐng)用進(jìn)駐品牌簡介+萬達(dá)商業(yè)價值不少于2萬張?zhí)崆?周不少于1萬張物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求案場展架案88開業(yè)前30天全城招募10萬名體驗官媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：至少3家網(wǎng)絡(luò)論壇實時發(fā)布活動現(xiàn)場情況，每天1篇報道及派發(fā)體驗券。2、新媒體：1）微信預(yù)告活動，同時進(jìn)行募卡品牌推介；2）微信設(shè)置募卡欄，客戶可登記成會員，獲電子卡，需客戶到售樓處進(jìn)行激活，實現(xiàn)引流；3）微信發(fā)起體驗官互動專欄，在3*5框架中固定欄目，由體驗官將其親身體驗及感受發(fā)表點評文章，通過新媒體平臺進(jìn)行傳播，透過萬達(dá)廣場玩法解讀項目價值。活動操作要點：第三階段1）依托新媒體粉絲效應(yīng)，為大商業(yè)幕卡及體驗活動造勢，線上招募萬達(dá)廣場試吃、試玩體驗官，不斷強(qiáng)化萬達(dá)廣場一站式生活感受；2）邀業(yè)主推薦朋友參加募卡，贈送十足抵用券；第二天回訪客戶，釋放老帶新及促銷政策；3）推出“體驗官特權(quán)”，將10萬名體驗官作為萬達(dá)廣場的首批VIP客戶，優(yōu)先享受大商業(yè)商家各類促銷優(yōu)惠，實現(xiàn)客戶粘性；3）募卡活動結(jié)合渠道拓展、開業(yè)體驗季等活動穿插進(jìn)行?；顒宇愋停簝r值挖掘類

活動地點：售樓處活動人數(shù)：針對全城邀約對象：全城消費(fèi)者

商鋪客戶

媒體60天–特色品牌發(fā)布30天–招募10萬名體驗官開業(yè)–開業(yè)狂歡節(jié)開業(yè)后30-60天–開業(yè)體驗季開業(yè)前30天全城招募10萬名體驗官媒體配合：活動操作要點：第89主力店募卡活動–效果圖片示意主力店募卡活動–效果圖片示意90物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求現(xiàn)場報名登記表門口桁架報名表（獲取募卡人員信息）1個1塊隨著募卡信息釋放開始，持續(xù)一周提前3天萬達(dá)商家募卡+萬達(dá)品牌+申請規(guī)則物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求現(xiàn)場報名門91活動操作要點：開業(yè)當(dāng)天開業(yè)狂歡節(jié)媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：要求在全城主要媒體進(jìn)行為期1周的持續(xù)宣傳，要求不少于2000字+圖/天的報道，展現(xiàn)開業(yè)火爆，堅定客戶信心；2、新媒體：1）通過新媒體發(fā)放商家優(yōu)惠券或電子優(yōu)惠碼，必須到售樓處激活，實現(xiàn)引流；2）結(jié)合集體婚禮，心愿樹活動，進(jìn)行為期1周2-3篇微信軟宣，展現(xiàn)萬達(dá)實力，強(qiáng)化客戶對萬達(dá)的信心。第三階段1）項目公司開業(yè)當(dāng)天必須有效導(dǎo)入開業(yè)人流，舉行案場大中型活動，持續(xù)2-3天，人數(shù)不少于1000人/天，廣泛邀約客戶，制造影響力傳播話題；2）我與萬達(dá)一年之約活動中“集體婚禮”、“心愿樹”（選取2-3組特殊人群提供公益類型活動）活動落地，將開業(yè)活動推向高潮。活動類型：價值挖掘類

活動地點：大商業(yè)活動人數(shù)：不少于1000人邀約對象：商鋪客戶媒體

全城消費(fèi)者60天–特色品牌發(fā)布30天–招募10萬名體驗官開業(yè)–開業(yè)狂歡節(jié)開業(yè)后30-60天–開業(yè)體驗季活動操作要點：開業(yè)當(dāng)天開業(yè)狂歡節(jié)媒體配合：第三階段1）項目92開業(yè)實景照片開業(yè)實景照片93活動背景板方案活動背景板方案94替換項目logo可替換項目相應(yīng)信息重要提示：活動物料為版式建議：1、利用繽紛的前景元素突出萬達(dá)開業(yè)的豐富多彩，本方案為示意元素部分；2、可以根據(jù)商管公司開業(yè)稿延展，形成系統(tǒng)；替換項目logo可替換項目相應(yīng)信息重要提示：95開業(yè)活動軟文提綱開業(yè)活動96開業(yè)后30-60天開業(yè)體驗季媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：2家以上主流媒體每周1-2篇解讀萬達(dá)廣場火爆的原因及價值，推動投資性產(chǎn)品銷售；2、新媒體：1）每周定時以微信紅包，贈送商家優(yōu)惠電子券，必須到案場激活；2）聯(lián)盟商家提供紀(jì)念品到售樓處供客戶激活升級優(yōu)惠券時領(lǐng)用（掃商家二維碼便可領(lǐng)用升級優(yōu)惠）；3）微信增加評選、線上互動游戲等，增加客戶粘性?；顒硬僮饕c：第三階段1）舉行7-10個業(yè)態(tài)商業(yè)體驗活動，如萬達(dá)大胃王，提升商場火爆程度，刺激客戶投資；2）結(jié)合大商業(yè)開業(yè)火爆，不斷釋放老帶新優(yōu)惠政策，可根據(jù)節(jié)點指定當(dāng)天進(jìn)行限時優(yōu)惠等購房活動；3）舉辦大商業(yè)員工（含供方員工）大型團(tuán)購說明會、萬達(dá)供應(yīng)商團(tuán)購會等，在案場基礎(chǔ)上給與團(tuán)購優(yōu)惠措施?；顒宇愋停簝r值挖掘、渠道類

活動地點：大商業(yè)活動人數(shù)：不少于1000人邀約對象：商鋪客戶全城消費(fèi)者媒體60天–特色品牌發(fā)布30天–招募10萬名體驗官開業(yè)–開業(yè)狂歡節(jié)開業(yè)后30-60天–開業(yè)體驗季開業(yè)后30-60天開業(yè)體驗季媒體配合：活動操作要點：第三階段97開業(yè)體驗季–效果圖片示意開業(yè)體驗季–效果圖片示意98活動背景板方案一活動背景板方案一99根據(jù)項目替換logo可替換項目相應(yīng)信息替換項目案名重要提示：活動物料為版式建議：1、利用繽紛的前景元素突出萬達(dá)開業(yè)的豐富多彩，本方案為示意元素部分；2、由于開業(yè)體驗季活動為系列性階段活動，必須加入銷售信息，如分階段有活動主題，均可在展板中釋放，并將主題分別設(shè)置。根據(jù)項目替換logo可替換項目相應(yīng)信息替換項目案名重要提示：100活動背景板方案二活動背景板方案二101根據(jù)項目替換logo可替換項目相應(yīng)信息重要提示：活動物料為版式建議：1、利用繽紛的前景元素突出萬達(dá)開業(yè)的豐富多彩，本方案為示意元素部分；2、由于開業(yè)體驗季活動為系列性階段活動，必須加入銷售信息，如分階段有活動主題，均可在展板中釋放，并將主題分別設(shè)置。根據(jù)項目替換logo可替換項目相應(yīng)信息重要提示：102開業(yè)倒計時作為長效營銷動作，需結(jié)合服務(wù)式招商，利用工程形象、案場包裝等多方面線上線下充分前置萬達(dá)廣場開業(yè)后的繁華景象，通過“眼見為實、感同身受”的體驗，提振城市投資信心開業(yè)倒計時作為長效營銷動作，需結(jié)合服務(wù)式招商，利用工程形象、1031、實時展示工程進(jìn)度在密集的進(jìn)行一系列營銷活動之外，利用項目建設(shè)進(jìn)度展板、工地開放日、工程簡報等，通過傳統(tǒng)媒體及新媒體對項目工程進(jìn)度進(jìn)行傳播，兌現(xiàn)萬達(dá)廣場就是城市中心的堅定承諾。2、加強(qiáng)案場開業(yè)氛圍通過已開業(yè)萬達(dá)廣場的圖片及視頻展示、商業(yè)招商品牌落位圖、價值白皮書等案場道具，制造開業(yè)前緊張氣氛，堅定市場對如期開業(yè)的信心。3、整合商管公司資源協(xié)調(diào)商管公司、主力店及優(yōu)質(zhì)商家，定期召開聯(lián)合推廣協(xié)調(diào)會，資源互換，嫁接項目銷售信息。注意事項1、實時展示工程進(jìn)度注意事項1043002101004530展望呈現(xiàn)改變開業(yè)前330天—我與萬達(dá)有約，萬達(dá)與城市的記憶攝影展開業(yè)前300天—一年之約，尋找萬達(dá)繁華見證人開業(yè)前270天—金街案名征集，你的萬達(dá)你做主開業(yè)前210天—我與萬達(dá)有約，瘦身男神女神評選開業(yè)前100天—我要給你幸福，集體婚禮報名開業(yè)前45天—我與萬達(dá)有約，世界美食體驗季開業(yè)前30天至開業(yè)后60天—萬達(dá)繁華，有你更精彩，開業(yè)體驗季—我與萬達(dá)有約，萬達(dá)廣場繁華之旅（萬達(dá)中國行）—城鄉(xiāng)渠道拓展，邀你來萬達(dá)嗨翻天—我與萬達(dá)一年之約，心愿征集（啟動征集為開業(yè)前365天）貫穿開業(yè)前10項輔助活動3302703002101004530展望呈現(xiàn)改變開業(yè)前330天—我105貫穿開業(yè)前萬達(dá)廣場繁華之旅（中國行）活動類型：客戶體驗類活動地點：室外商街經(jīng)營好萬達(dá)活動人數(shù)：20人左右邀約對象：種子客戶商管人員媒體媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：報紙、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行萬達(dá)中國行隨行手記，網(wǎng)絡(luò)同時播放紀(jì)實短片；2、新媒體：1）活動期間通過微信每天推送微視頻文件分享中國行見聞，利用轉(zhuǎn)發(fā)可采用積贊的方式擴(kuò)大影響力；2）以“邂逅最美萬達(dá)”等類似主題向粉絲征集圖文、視頻，開辟欄目定期釋放。活動操作要點：貫穿開業(yè)前–城鄉(xiāng)渠道拓展貫穿開業(yè)前–心愿征集輔助活動1）就近選擇新開業(yè)且室外步行街經(jīng)營較好的項目，讓客戶實景感受萬達(dá)開業(yè)后商業(yè)火爆的盛況；2）通過現(xiàn)場商管人員陪同講解，官微、官博、媒體跟蹤報道，加深客戶信心。貫穿開業(yè)前–萬達(dá)中國行貫穿開業(yè)前萬達(dá)廣場繁華之旅（中國行）活動類型：客戶體驗類媒體106物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求團(tuán)旗團(tuán)服條幅根據(jù)具體報名人數(shù)定提前3天項目logo萬達(dá)中國行+投資品信息不少于5條項目logo根據(jù)具體報名人數(shù)定提前1周提前3天物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求團(tuán)旗團(tuán)服條107貫穿開業(yè)前城鄉(xiāng)渠道拓展活動類型：渠道類活動地點：項目周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動人數(shù)：廣泛邀約邀約對象：區(qū)域客戶媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：短期內(nèi)增設(shè)當(dāng)?shù)貞敉猓Y(jié)合渠道拓展，增強(qiáng)當(dāng)?shù)赝茝V，突出開業(yè)信息；2、新媒體：1）結(jié)合開業(yè)體驗季活動宣傳，微信平臺報名，可預(yù)訂免費(fèi)名額；2）采訪4-7位體驗者，通過客戶之口，展現(xiàn)全城對萬達(dá)期待，制成視頻或圖文，在線上傳播?；顒硬僮饕c：貫穿開業(yè)前–萬達(dá)中國行貫穿開業(yè)前–心愿征集輔助活動1）邀請當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門進(jìn)行渠道拓展，植入在售產(chǎn)品介紹，迅速積累有效客戶；2）周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的告知，最大限度的覆蓋市場，制造萬達(dá)全城熱點；3）透過開展開業(yè)體驗季活動，免費(fèi)接送渠道客戶參加開業(yè)體驗季，促進(jìn)渠道成交。貫穿開業(yè)前–城鄉(xiāng)渠道拓展貫穿開業(yè)前城鄉(xiāng)渠道拓展活動類型：渠道類媒體配合：活動操作要點108物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求展板∕展架DM單至少2個繁華由你見證（根據(jù)階段主題來調(diào)整）+投資產(chǎn)品信息階段性推廣主題+倒計時100天+投資品信息不少于2萬份提前3天提前3天物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求展板∕展架109貫穿開業(yè)前我與萬達(dá)一年之約，心愿征集活動類型：客戶體驗類活動地點：線上、售樓處活動人數(shù)：廣邀客戶邀約對象：全城客戶媒體配合：新媒體：1）微信平臺3*5菜單中增加開業(yè)倒計時專欄，推送大商業(yè)相關(guān)事件信息；2）開展為期2周“我與萬達(dá)一年之約心愿征集”活動，線上填寫心愿卡，釋放抽獎規(guī)則及時間，實現(xiàn)線上粉絲轉(zhuǎn)換。活動操作要點：貫穿開業(yè)前–城鄉(xiāng)渠道拓展輔助活動1）宣布萬達(dá)倒計時一周年正式開始，發(fā)布有約計劃，舉行心愿樹活動，征集2000元以下的心愿；2）新媒體上設(shè)置心愿征集欄，案場放置心愿樹，并凸顯項目開業(yè)日期；3）項目公司根據(jù)活動參與人數(shù)進(jìn)行每月1次的現(xiàn)場抽獎活動，現(xiàn)場兌換心愿。貫穿開業(yè)前–心愿征集貫穿開業(yè)前–萬達(dá)中國行貫穿開業(yè)前我與萬達(dá)一年之約，心愿征集活動類型：客戶體驗類媒體110萬達(dá)與城市的記憶攝影展活動類型：價值挖掘類活動地點：售樓處活動人數(shù)：廣邀客戶邀約對象：全城客戶媒體配合：新媒體：1）微信上增設(shè)照片征集窗口，時時展覽作品，對活動跟蹤報道；2）同時微信上開展有獎投票，為自己喜歡的照片投票并贏取好禮，贈送客戶100元以下實用小禮物（可根據(jù)自身經(jīng)費(fèi)制定數(shù)量及標(biāo)準(zhǔn)），要求客戶到案場換禮，實現(xiàn)轉(zhuǎn)訪?；顒硬僮饕c：300天–尋找繁華見證人輔助活動1）展覽前1個月進(jìn)行線上、線下征集大眾拍攝當(dāng)?shù)爻鞘姓掌?，制造全城事件?）在售樓處廣場進(jìn)行展覽，并設(shè)置獎項，評選最佳照片；3）邀請領(lǐng)導(dǎo)出席最佳照片頒獎，并請領(lǐng)導(dǎo)致辭，展望萬達(dá)對城市的改變。開業(yè)前330天210天–瘦身男神女神評選270天–金街案名征集100天–集體婚禮報名45天–世界美食體驗季開業(yè)前30天-開業(yè)后60天–開業(yè)體驗季330天–城市攝影展萬達(dá)與城市的記憶攝影展活動類型：價值挖掘類媒體配合：活動操作111物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求門口桁架案場影視展示墻至少1塊影像征集活動介紹萬達(dá)參與城市建設(shè)變化照片不少于30張?zhí)崆耙恢埽S著活動參與照片增加不斷添加至照片展示墻提前一周物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求門口桁架案112尋找萬達(dá)繁華見證人活動類型：客戶體驗類活動地點：市中心、重點商圈活動人數(shù)：廣邀客戶邀約對象：全城客戶媒體配合：新媒體：1）微信開辟見證人登記窗口，推送大商業(yè)相關(guān)事件信息；2）配合派單，將見證人語錄結(jié)合萬達(dá)廣場項目信息進(jìn)行時時推送；3）舉行“為見證人點贊”有獎投票活動，實現(xiàn)新媒體的客戶互動?；顒硬僮饕c：輔助活動1）全城派單，以“尋找萬達(dá)繁華見證人”為主訴求；2）邀請參與過項目所有活動的客戶到售樓處登記成為萬達(dá)繁華見證人，并將他們與萬達(dá)相伴，體驗城市改變的感想進(jìn)行話題炒作，如有業(yè)主，則突出業(yè)主跟隨萬達(dá)感受財富增長的體驗，進(jìn)行話題炒作。3）落地活動，在售樓處舉行“萬達(dá)繁華見證人”認(rèn)證儀式，邀請客戶成為萬達(dá)銷售員，實現(xiàn)成交，進(jìn)行相應(yīng)獎勵。330天–城市攝影展開業(yè)前300天210天–瘦身男神女神評選270天–金街案名征集100天–集體婚禮報名45天–世界美食體驗季開業(yè)前30天-開業(yè)后60天–開業(yè)體驗季300天–尋找繁華見證人尋找萬達(dá)繁華見證人活動類型：客戶體驗類媒體配合：活動操作要點113金街案名征集，萬達(dá)你做主活動類型：價值挖掘類活動地點：線上、案場活動人數(shù)：廣邀客戶邀約對象：全城客戶媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：結(jié)合政府之名，不少于2-3次傳統(tǒng)媒體發(fā)布全城告之進(jìn)行金街案名征集活動；2、新媒體：1）微信進(jìn)行金街征名活動報名，設(shè)立單獨版塊進(jìn)行投票互動；2）在微信上對其他項目的金街進(jìn)行介紹，尤其是特色經(jīng)營店等，增加本次活動的活躍度及關(guān)注度?；顒硬僮饕c：300天–尋找繁華見證人輔助活動1）邀請政府參與，以政府征集街名，制造話題營銷；2）微信、案場投票征集，并設(shè)置大獎，建議可以獎勵一套SOHO10年居住權(quán)等，足夠吸引人；3）案名征集后落地活動，邀請政府領(lǐng)導(dǎo)出席金街正式授牌典禮，進(jìn)一步將金街推向社會話題第一線，同時借勢授牌，進(jìn)行金街招商信息輸出；330天–城市攝影展開業(yè)前270天210天–瘦身男神女神評選100天–集體婚禮報名45天–世界美食體驗季開業(yè)前30天-開業(yè)后60天–開業(yè)體驗季270天–金街案名征集金街案名征集，萬達(dá)你做主活動類型：價值挖掘類媒體配合：活動操114物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求項目圍擋門口桁架案場展架DM單主要臨街面1塊活動啟動前2天金街案名征集活動+商鋪銷售信息金街案名征集活動信息至少1塊金街案名征集活動+商鋪銷售信息1塊至少2萬份活動啟動前2天活動啟動前2天活動啟動同步對外釋放金街案名征集活動+可售投資品信息物料明細(xì)主要釋放信息點物料名稱數(shù)量要求出街時間要求項目圍擋門115萬達(dá)有約，瘦身男神女神評選活動類型：價值挖掘、渠道類活動地點：線上、售樓處活動人數(shù)：廣邀客戶邀約對象：全城客戶媒體配合：1、傳統(tǒng)媒體：不少于2-3次傳統(tǒng)媒體發(fā)布活動預(yù)告和活動進(jìn)展情況；2、新媒體：1）微信開辟報名專欄；2）設(shè)立