尤克雷斯公眾號軟文運營技巧廣西尤克雷斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司——植小龍1.尤克雷斯公眾號軟文運營技巧廣西尤克雷斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司——植目錄CONTENTS了解“公眾號”01軟文主題設(shè)計02軟文內(nèi)容設(shè)計03好標題才能吸引人04常用推廣技巧052.目錄CONTENTS了解“公眾號”01軟文主題設(shè)計02軟文內(nèi)了解“公眾號”分清楚訂閱號和服務(wù)號一步錯無回頭路013.了解“公眾號”分清楚訂閱號和服務(wù)號一步錯無回頭路013.服務(wù)號訂閱號小程序企業(yè)號服務(wù)號：主要偏于服務(wù)交互（類似銀行，114，提供服務(wù)查詢），認證前后都是每個月可群發(fā)4條消息訂閱號：主要偏于為用戶傳達資訊（類似報紙雜志），認證前后都是每天只可以群發(fā)一條消息小程序：是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用，需要服務(wù)號企業(yè)號：主要用于公司內(nèi)部通訊使用，需要先驗證身份才可以關(guān)注成功企業(yè)號在公眾號的種類014.服務(wù)號訂閱號小程序企業(yè)號服務(wù)號：主要偏于服務(wù)交互（類似銀行，各種號的功能對比在公眾號的種類015.各種號的功能對比在公眾號的種類015.推薦時需注意在公眾號的種類011.了解客戶需求，問清客戶需要那種類型的公眾號！2.客戶不清楚需要什么類型時，應當結(jié)合客戶所處行業(yè)，進行推薦！3.推薦合適的比推薦貴的更重要！6.推薦時需注意在公眾號的種類011.了解客戶需求，問清客戶需要軟文主題設(shè)計好的主題設(shè)計才能保證公眾號的運營方向027.軟文主題設(shè)計好的主題設(shè)計才能保證公眾號的運營方向027.做好公眾號軟文主題機構(gòu)，手機的屏幕是有長短的，如果每天發(fā)布的條數(shù)太多，不僅會讓用戶有抵觸的心理，自己還勞力費心。一圖搭配兩文或者三文為最佳效果。找到自己的獨特性抓熱點借勢很重要互動體驗根據(jù)公眾號的定位、企業(yè)文化或產(chǎn)品特性進行分析，一定要找準自己的核心價值，什么樣的內(nèi)容是自己特有的，這是提升自己用戶粘性的最佳利器。多關(guān)心社會熱點資訊，學會把相關(guān)資訊套用到自己的公眾號，結(jié)合可以用的素材生成自己的文章內(nèi)容，或者發(fā)起討論話題，吸引新老用戶參與討論。每期推文后，可以與訂閱用戶進行互動，維護粉絲群體。主題架構(gòu)軟文主題設(shè)計028.做好公眾號軟文主題機構(gòu)，手機的屏幕是有長短的，如果每天發(fā)布的軟文主題設(shè)計02案例分析為文章加上主題標簽，如“玩轉(zhuǎn)萬達”突出公眾號推薦內(nèi)容色彩，同時明確注意，讓人一見就看出是系列文章。頭文加入公眾號LOGO，其余附文小圖片用統(tǒng)一風格的小圖片代替主題標簽也可以起到同樣的效果。9.軟文主題設(shè)計02案例分析為文章加上主題標簽，如“玩轉(zhuǎn)萬達”突軟文主題設(shè)計02案例分析附文小圖片也可以做宣傳，有效抓住眼睛，加強主文的吸引力！10.軟文主題設(shè)計02案例分析附文小圖片也可以做宣傳，有效抓住眼睛軟文主題設(shè)計02案例分析設(shè)計多個主題內(nèi)容，周期性滾動推送！11.軟文主題設(shè)計02案例分析設(shè)計多個主題內(nèi)容，周期性滾動推送！1軟文主題設(shè)計02案例分析挑選好玩有趣的粉絲留言，有時候互動比正文更精彩！12.軟文主題設(shè)計02案例分析挑選好玩有趣的粉絲留言，有時候互動比軟文內(nèi)容設(shè)計好文章才是營銷的重點0313.軟文內(nèi)容設(shè)計好文章才是營銷的重點0313.01確立軟文主題02軟文寫作03素材收集04內(nèi)容排版軟文寫作發(fā)揮你的想象力，貼合主題盡情創(chuàng)作。不懂創(chuàng)作怎么辦？記住一點“抄襲不可恥，可怕的是只會抄襲不懂改變”！內(nèi)容排版寫好軟文后，就可以在公眾號里進行排版，在軟文合適的位置加入各種素材，用不同的藝術(shù)字美化文章。素材收集這里指的是在寫好軟文后，根據(jù)軟文內(nèi)容收集合適的圖片、視頻等元素，豐富軟文內(nèi)容。確立軟文主題確立軟文主題其實就是給軟文立好大綱，明確想要報道、宣傳和表達的核心內(nèi)容，或根據(jù)企業(yè)文化、產(chǎn)品特色設(shè)計軟文。軟文內(nèi)容設(shè)計0314.01020304軟文寫作發(fā)揮你的想象力，貼合主題盡情創(chuàng)作。不開篇的圖片配合文字清晰的點出主題，配圖符合內(nèi)容，每個小章結(jié)用相同的圖框過度，給人很好的閱讀感。軟文內(nèi)容設(shè)計03案例分析這篇廣告文，文字不多，主要突出其中的視頻廣告，在文章中部適當接入活動鏈接，達到良好的營銷效果

15.開篇的圖片配合文字清晰的點出主題，配圖符合內(nèi)容，每個小章結(jié)用好標題才能吸引人能吸引人的標題黨也不是好當?shù)?416.好標題才能吸引人能吸引人的標題黨也不是好當?shù)?416.好標題才能吸引人04壹軟文標題的2個原則1.相關(guān)性原則：標題內(nèi)容要與讀者有關(guān)媽媽群體關(guān)心的：產(chǎn)后保養(yǎng)、育兒知識、婆媳關(guān)系等職場人士關(guān)心的：升職加薪、如何提升工作效率、人事關(guān)系等家庭主婦關(guān)心的：美食食譜、生活小竅門、居家好物（想清楚我的內(nèi)容寫給誰看，他們會關(guān)注什么內(nèi)容？）2.反差性原則：讓你的標題出現(xiàn)意外、反差《熊貓便便做成紙巾，價格不菲》《給淘寶客服打電話：“你讓馬云接電話！”結(jié)果馬云接到電話對方蒙了！》《她一夜之間跌到谷底，被親媽殘忍斷送前程，今35歲活成了這樣！》（非平凡事件，充滿意外，思考一下，哪些是有點意外的內(nèi)容？）17.好標題才能吸引人04壹軟文標題的2個原則1.相關(guān)性原則：標題好標題才能吸引人04貳備受關(guān)注的熱點性標題一、什么是熱點型標題：借用當下人們關(guān)注的熱點而寫的主題性軟文標題1、時效性熱點：社會新聞、娛樂熱點（熱播電影、電視劇）2、長期性熱點：知名人物（政治、商界、娛樂）二、如何寫出熱點型軟文標題將熱點事件關(guān)鍵詞鋪展，選擇一個與我們類別相關(guān)的關(guān)鍵詞進行延伸寫作例如：宋仲基和宋慧喬結(jié)婚時尚情感類、愛情觀點愛情、婚宴、嘉賓糖、酒、菜、化妝、禮服熱點+愛情觀點：《宋仲基宋慧喬大婚：最好的愛情是勢均力敵》時尚類：《《宋仲基宋慧喬大婚，花美人更美》18.好標題才能吸引人04貳備受關(guān)注的熱點性標題一、什么是熱點型標好標題才能吸引人04叁忍不住想點的懸念好奇型標題一、什么是懸念好奇型標題：人的好奇天性，致使我們對于未知事物有著強烈的探索欲望。標題運用這個原理，更容易吸引點擊。二、懸念好奇型標題的3個框架1、運用全新概念《“煙囪領(lǐng)”是什么？反正我看詩詩和熱巴都在穿了！》《倪妮江疏影都在穿的“吸煙褲”！流行風向標，再不穿你就OUT啦！》2、運用“如何”“怎樣”“為什么”《一物竟能6用！教你如何巧用美白化妝水》《為什么說雷克薩斯不如奔馳寶馬，美國人用行動給你答案！》19.好標題才能吸引人04叁忍不住想點的懸念好奇型標題一、什么是懸好標題才能吸引人04叁忍不住想點的懸念好奇型標題3、你知道……，但未必知道……《你知道海底撈厲害，可你未必知道它真正厲害在哪里！》《近視不只是因為用眼過度，這些因素你未必知道！》《你知道24節(jié)氣，但未必知道24節(jié)氣適合喝的24種茶》《檸檬皮的好處你知道，但是你未必知道全部！》應用場景：寫很多別人未必知道的小技巧、干貨時，可以用。20.好標題才能吸引人04叁忍不住想點的懸念好奇型標題3、你知道…好標題才能吸引人04肆能讓人對號入座的興趣標簽型標題一、什么是興趣標簽型標題：圍繞著與閱讀者相關(guān)的內(nèi)容寫的標題，叫興趣性標簽型標題。我們對于自己關(guān)注的，感興趣的，與自己相關(guān)的內(nèi)容，天生就具有高度的注意力。從個人的人群標簽、興趣愛好行為標簽兩方面出發(fā)，我們也同樣可以獲得兩個方面的標題框架。21.好標題才能吸引人04肆能讓人對號入座的興趣標簽型標題一、什么好標題才能吸引人04肆能讓人對號入座的興趣標簽型標題二、2個興趣標簽型標題：人群標簽--年齡、性別、出生地、居住地等；（深圳居民、美食達人、鏟屎官、青少年……）《腿襪早就不流行了，現(xiàn)在上海女人都穿這樣的打底褲，好看得不想換》《早已厭倦“大LOGO”的潮流人士，可能會迷上這個運動品牌》興趣行為標簽--不同人不同興趣的關(guān)注點；（學英語、學育兒、3分鐘化妝……）《原來眉毛要這樣畫才好看，瞎畫了幾年，手殘黨看了都會秒懂》《3分鐘化妝秘訣：小姑堪比微整形，讓你多睡半小時》22.好標題才能吸引人04肆能讓人對號入座的興趣標簽型標題二、2個常用推廣技巧公眾號推廣是關(guān)鍵！0523.常用推廣技巧公眾號推廣是關(guān)鍵！0523.KEYWORD01微信互推的效果遠比微博互推的效果好。先做到1000粉絲后開始找人合作互推，每次效果好都會獲得上百的粉絲。02這種方式最守得住節(jié)操，不管是個人小號還是官方號，都可以在文章的最底下加上二維碼的宣傳方式。0304有很多公眾號大號靠這種方式，都很快的獲得了大量粉絲，可以利用自己的資源跟別人互換。但是對于沒有資源的新手，只能找一些大號給錢進行推廣了。合作互推圖片推廣大號帶小號通過結(jié)合企業(yè)自身的行業(yè)屬性，在qq或微信群中進行推廣，能更好的找到精準屬性的潛在用戶群。同時qq賬號與微信的打通，大大增加了用戶轉(zhuǎn)化便捷度。群用戶發(fā)覺常用推廣技巧0524.KEYWORD01微信互推的效果遠比微博互推的效果好。先做KEYWORD0102通過宣傳單、海報、產(chǎn)品包裝、名片等形式，可將公眾賬號二維碼進行很好的展示及傳播。特別是針對具有線下店面的企業(yè)和商家，能更好吸引用戶實現(xiàn)重復購買。03基于活動推廣的可分為線上和線下，線上在微信發(fā)起活動，關(guān)注就有機會活動禮品。線下可在店面發(fā)起活動，只要讓每個來店的客人關(guān)注公眾號即可享受折扣或送某某食物等等。04這類型的推廣就無需多介紹了，無非是在人人?。《拱臧?！貼吧啊！空間等流量渠道進行推廣。如果企業(yè)有實體店，有資源或者有錢。方式很多，貼廣告，在自己擁有的資源里放廣告位等等進行宣傳。企業(yè)實體資源其他線上推廣企業(yè)廣告資源和營銷資源活動推廣常用推廣技巧0525.KEYWORD0102通過宣傳單、海報、產(chǎn)品包裝、名片等形01一、內(nèi)容為王，自然增長！現(xiàn)在很多公眾號是可以實現(xiàn)自然增粉的，每天增加幾十個甚至上百個粉絲都是有的。如何實現(xiàn)自然增長呢?有如下兩個方法：1、取一個好的名字，重點是名字中的關(guān)鍵字，然后認證微信號，如果微信排名靠前，這樣被微信用戶搜索到的關(guān)注概率就比較大了;2、把內(nèi)容做好，好的內(nèi)容粉絲會主動分享到朋友圈，這樣也能吸引粉絲關(guān)注。二、