〔旅游行業(yè)旅游籌劃與規(guī)劃的區(qū)分旅游籌劃與規(guī)劃的區(qū)分關(guān)于旅游籌劃的定義，似可實(shí)行如下表述方式：旅游籌劃是基于對旅游地資源、區(qū)位等前提條件進(jìn)展客觀分析的根底上，圍繞旅游市場和行業(yè)進(jìn)展需求而產(chǎn)生的一種具有文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和營銷價(jià)值的產(chǎn)業(yè)策略、產(chǎn)品定位和實(shí)施方案。一、概念的分解：〔一〕旅：一個(gè)人離開常常居住地達(dá)30公里以外、不在當(dāng)日返回常常居住地的空間居處、時(shí)間消耗狀態(tài)，稱之為旅。如探親訪友之旅、訪學(xué)之旅、商務(wù)之旅等等，實(shí)則為“出而行”的概念簡稱?！捕秤危阂粋€(gè)人或群體在具有確定景觀特征、景物規(guī)模、觀光線路和巡游空間內(nèi)的觀光、休憩、體驗(yàn)等過程，稱之為游。如竹籬茅舍休閑游、瓷業(yè)圣地研修游、孔子故里觀光游等，實(shí)則為“觀光、休閑”之合義?！踩陈糜螛I(yè)中的應(yīng)用，在宏觀定位方面要考慮上下五千年、縱橫九萬里的大尺度問題，在中觀方面要考慮產(chǎn)品的競爭力和市場應(yīng)變策略問題，在微觀方面要考慮產(chǎn)品內(nèi)涵的提煉和價(jià)值問題等等。因此，好的“策”必定是立意宏闊，字字珠璣，言而有據(jù)，據(jù)而可用，可傳諸當(dāng)世且其實(shí)施效果可堪公認(rèn)之精品者?！菜摹秤螛I(yè)中的應(yīng)用，主要是協(xié)作策的實(shí)施而制定的步驟、方法、打算等，照實(shí)行何種方法可將優(yōu)勢發(fā)揮到最正確狀態(tài)、何時(shí)實(shí)行何種方法可到達(dá)何種目的等?！参濉陈糜位I劃分析：籌劃對旅游地資源的分析，強(qiáng)調(diào)“去粗取精、理念整合”的綜合性分析，是歸納法，而不是實(shí)行條分縷析、按類歸位的分級分類法；對區(qū)位等問題的生疏，實(shí)行資源-市場-區(qū)位的相對優(yōu)勢比較法等。其結(jié)論側(cè)重于觀念，而規(guī)劃留意于描述。〔六〕旅游籌劃的文化價(jià)值：文化是籍以支撐旅游產(chǎn)品的核心要素之一，一國、一地、一業(yè)華其文化內(nèi)蘊(yùn)，是籌劃者必修的功課之一?！财摺陈糜位I劃的商業(yè)價(jià)值：旅游業(yè)中的商業(yè)要素，可謂在文化、自然的資源基底和社區(qū)現(xiàn)投入未必開發(fā)出高品位產(chǎn)品，有高品位產(chǎn)品未必能有效激活市場等等問題，要求籌劃必需摸清旅游地的“產(chǎn)業(yè)推動(dòng)模式〔八〕旅游籌劃的營銷價(jià)值：好的籌劃必定是化腐朽為驚奇、點(diǎn)石成金，對旅游地產(chǎn)品的營銷方向、渠道、方法等進(jìn)展全面的衡量，實(shí)施快捷、有用、高效的營銷戰(zhàn)術(shù)，幫助旅游地快速影響市場受眾群體，實(shí)現(xiàn)每個(gè)財(cái)務(wù)年度的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展目標(biāo)。〔九〕旅游籌劃的產(chǎn)業(yè)策略：涉及到區(qū)域旅游產(chǎn)品的時(shí)間、線路組織和空間競合問題，是高層次的旅游產(chǎn)業(yè)決策，如“中國海岸帶旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展策略籌劃書等等。〔十〕旅游籌劃的產(chǎn)品定位：旅游籌劃在對資源進(jìn)展制造性理解的根底上，需對旅游地進(jìn)展資源分區(qū)、功能定位、工程籌劃、產(chǎn)品籌劃及旅游地形象定位等，這一局部也是旅游規(guī)劃要解決的重要問題，全部這些都應(yīng)根植于區(qū)域產(chǎn)品的差異化原則進(jìn)展籌劃，防止產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)及線路組合不經(jīng)濟(jì)。差異化原則有宏觀差異、中觀差異和微觀差異的級次分別，如中國南北海岸帶旅游產(chǎn)品和形象的差異化原則，以威海和海南兩個(gè)“天際海角”為例，威海產(chǎn)品和形象可設(shè)定為“北國溫泉城，天際伊甸園〔十一〕籌劃的實(shí)施方案：籌劃相對于規(guī)劃而言，更強(qiáng)調(diào)實(shí)施的措施和效益。其實(shí)施周期以短、平、快見長，內(nèi)容涉及到旅游景點(diǎn)籌劃建設(shè)、旅游形象營銷推廣、旅游推介活動(dòng)組織、旅游出版物及音像產(chǎn)品籌劃制作、旅游影視創(chuàng)作等。如為強(qiáng)化景德鎮(zhèn)高嶺國家礦山公園作為世界各地高嶺土國際通用學(xué)術(shù)名稱的命名策源地而進(jìn)展的一次營銷活動(dòng)，籌劃者協(xié)作當(dāng)?shù)卣突顒?dòng)的組織兩局部，其中的細(xì)目更包括邀請活動(dòng)參與者、媒體選擇、聞稿制作、活動(dòng)材料制作、巡游菜單及場景布置、場地設(shè)施配套等等，其活動(dòng)周期為1-2周，但從籌劃到實(shí)施3-4二、特征的甄別：綜合上述特征，籌劃與規(guī)劃的不同，具有以下特點(diǎn)：籌劃如高級政治活動(dòng)需要方向性的判定，而規(guī)劃如同國家法典需要強(qiáng)制執(zhí)行?；I劃需高屋建瓴、把控宏觀，而規(guī)劃必需依托范例滿足技術(shù)性要求?；I劃強(qiáng)化對資源的制造性理解和文化內(nèi)涵的深層詮釋，規(guī)劃強(qiáng)調(diào)對資源進(jìn)展類型與等級劃分。籌劃著重解決文脈、商脈與市場互動(dòng)的問題，而規(guī)劃側(cè)重解決經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一性。籌劃具有“短線操作”的實(shí)效特征，規(guī)劃具有“長線藍(lán)圖”的版塊特點(diǎn)。前者動(dòng)，后者靜，可互為補(bǔ)益?；I劃的成果形式及組織方式靈敏多樣，如籌劃文案、圖文手冊、音像制品、影視劇本、活動(dòng)組織、出版物創(chuàng)作等；而規(guī)劃成果一般包括文本、說明書、圖件三局部，相對固定。三、案例關(guān)心說明：以江西省景德鎮(zhèn)市瑤里旅游區(qū)為例，籌劃與規(guī)劃的表述方式差異為:〔一〕 成果名稱：〔二〕章節(jié)體例：產(chǎn)品定位籌劃〔文案〕 總體規(guī)劃章節(jié)〔說明書〕第一章 籌劃的指導(dǎo)思想一、籌劃目的二、景區(qū)進(jìn)展目標(biāo)三、開發(fā)戰(zhàn)略四、籌劃原則 前言一、規(guī)劃目的二、規(guī)劃范圍三、規(guī)劃年限四、規(guī)劃目標(biāo)五、規(guī)劃原則六、規(guī)劃依據(jù)其次章 旅游資源構(gòu)造爭論一、旅游資源脈絡(luò)分析二、資源空間構(gòu)造分析 第一章 進(jìn)展背景分析一、區(qū)域位置與自然地理?xiàng)l件二、瑤里社會(huì)經(jīng)濟(jì)根底三、歷史文化四、旅游業(yè)進(jìn)展概況第三章 景區(qū)工程籌劃一、高嶺園區(qū)旅游主題及工程籌劃二、效勞區(qū)工程籌劃三、瑤里古鎮(zhèn)旅游主題及工程籌劃四、繞南園區(qū)旅游主題及工程籌劃五、梅嶺園區(qū)旅游主題及工程籌劃…… 其次章 旅游資源分析與評價(jià)一、旅游資源的種類和單體數(shù)量二、單體旅游資源評價(jià)三、旅游資源的空間組合分析四、旅游資源的整體評價(jià)第四章 景區(qū)旅游活動(dòng)及旅游商品籌劃一、高嶺旅游活動(dòng)組織及商品設(shè)計(jì)二、瑤里旅游活動(dòng)組織及商品設(shè)計(jì)三、繞南旅游活動(dòng)組織及商品設(shè)計(jì)…… 第三章 客源市場分析與推想一、客源市場現(xiàn)狀二、目標(biāo)客源市場定位三、目標(biāo)客源市場的需求變化趨勢四、客源市場總量、構(gòu)造與花費(fèi)水平推想第四章 景區(qū)旅游形象籌劃一、主打旅游形象——瓷都上河園?高嶺-瑤里景區(qū)二、宣傳企劃三、景區(qū)標(biāo)識設(shè)計(jì)四、廣告籌劃五、營銷活動(dòng) 第四章 SWOT分析一、優(yōu)勢〔Strengths〕二、劣勢〔Weaknesses〕三、機(jī)遇〔Opportunities〕四、威逼〔Threats〕Threat第五章 景區(qū)旅游音樂與影視籌劃一、景區(qū)主題曲創(chuàng)作籌劃二、景區(qū)景點(diǎn)音樂配置三、反映旅游地文化特色的影視劇本創(chuàng)作籌劃 第五章一、進(jìn)展戰(zhàn)略二、總體布局與旅游分區(qū)第六章 瑤里旅游營銷活動(dòng)籌劃一、市場分析二、營銷方案三、行動(dòng)方案 第六章 旅游分區(qū)與產(chǎn)品規(guī)劃一、旅游分區(qū)與工程布局

進(jìn)展戰(zhàn)略和總體布局二、開發(fā)重點(diǎn)與分期建設(shè)三、旅游產(chǎn)品與開發(fā)規(guī)劃附件 瑤里旅游素材爭論一、總序二、現(xiàn)場采訪調(diào)查三、核心資料匯編 第七章 旅游形象與宣傳促銷規(guī)劃一、 旅游形象二、宣傳促銷第八章 景觀與綠地系統(tǒng)規(guī)劃一、景觀規(guī)劃與綠化原則二、旅游區(qū)景觀軸線規(guī)劃和綠化三、各區(qū)主要景點(diǎn)景觀規(guī)劃和綠化四、旅游區(qū)道路景觀規(guī)劃與綠化第九章 資源與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃第十章 旅游環(huán)境容量與游客容量把握第十一章 根底設(shè)施規(guī)劃第十二章 土地利用規(guī)劃第十三章 旅游人力資源開發(fā)規(guī)劃第十四章 投資效益分析第十五章 旅游規(guī)劃和治理的保障體系建設(shè)從上述比較可知，籌劃側(cè)重于旅游區(qū)進(jìn)展主題的定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，制定切實(shí)可行的營銷方案和行動(dòng)打算，其成果形式偏藝術(shù)性；而規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，對每一局部進(jìn)展合理配套，其成果形式偏科學(xué)性?！惨姼郊?，而規(guī)劃必需依據(jù)規(guī)定的內(nèi)容面面俱到，不能缺項(xiàng)。附件一：山東省日照市旅游?港口?人居西安推介周籌劃方案一、推介主題：依據(jù)日照市“東方太陽城，海濱處女地”的總體旅游形象定位、城市規(guī)劃所確定的“濱海生態(tài)城”的規(guī)劃定位及營銷活動(dòng)的舉辦地—西安的市場偏好，推介主題為旅游、港口與人居。因此確定此推介會(huì)名稱為“山東省日照市旅游?人居?港口西安推介周”.。二、推介主體的框架立意：三、推介目標(biāo)：將日照市目前最突出的三個(gè)產(chǎn)業(yè)版塊——旅游、人居〔城市環(huán)境與房地產(chǎn)、港口合并推銷，形成“三位一體，組合推銷”的格局，以突出日照的總體形象和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，到達(dá)城際之間的友好聯(lián)盟、旅游互動(dòng)及陸港貿(mào)易之戰(zhàn)略聯(lián)盟。四、推介時(shí)間：5-7天。五、推介場所：主場：西安秦王宮，使用時(shí)間五天。副場：西安鐘鼓樓廣場：使用時(shí)間，二天。港務(wù)專場：西安唐華宮賓館。六、推介日程及內(nèi)容籌劃：第一天古城迎賓禮工作目的：日照市、西安市友好結(jié)盟儀式；城際旅游列車對開慶典儀式；日照市與西安市高層領(lǐng)導(dǎo)之間的互訪、洽談。場所：西安城門－西安政府。上午活動(dòng)安排：古城迎賓禮及高層洽談。由西安市政府、西安市旅游局安排的古城迎賓禮之后為兩市互換禮物。入城方隊(duì)設(shè)計(jì)：分三個(gè)版塊，五十人。統(tǒng)一穿著繡有太陽花的藍(lán)色衣飾，宣傳橫幅為赤、橙、黃、綠、藍(lán)、青、紫七種顏色，象征太陽的七色光線。1、政府方隊(duì)，七人：府打造良好的旅游、投資環(huán)境，具有優(yōu)良的進(jìn)展條件等。中心一人高舉日照市徽：由象征上升、太陽及乾卦的日出之象衍化而來，象征日出東方、蒸蒸日上、塑造輝煌之地方進(jìn)展理念?！泊恕?、旅游方隊(duì)，十四人：分前七人、后七人站隊(duì)。前列橫幅為黃色，標(biāo)語為2人拉幅。后5照旅游地的寬幅風(fēng)光照片。后列橫幅為藍(lán)色，標(biāo)語為253、城市方隊(duì)，七人：前列橫幅為青色，分前三后四隊(duì)列，為豎向標(biāo)牌。中心標(biāo)牌語言設(shè)計(jì)為4、房產(chǎn)方隊(duì)，七人：前3后4排列為房型。標(biāo)牌設(shè)計(jì)為太陽、海之間掛著一把紫色鑰匙。依據(jù)預(yù)期的七種重要營銷對象，由七人扮著客戶，分別舉著七把鑰匙形標(biāo)牌，舉牌者與宣傳5、環(huán)境方隊(duì)，七人：為中心一人，周邊六人型隊(duì)列。由六個(gè)魁偉的漁家漢子抬著用太陽花裝飾的日照美少女，轎子流蘇為海螺、貝殼簾，美少女手托“日照明月茶”——在入城儀式時(shí)，由美少女將此禮品敬獻(xiàn)給西安市市長。6、港務(wù)方隊(duì)，八人：為前后各一人，兩側(cè)各三人的船形排列。為整個(gè)方隊(duì)的壓軸隊(duì)列，服飾為橙色，以與藍(lán)色形成反差。標(biāo)牌為畫有日照標(biāo)識的白色大帆，用滾軸車推動(dòng)。標(biāo)語設(shè)計(jì)為“聯(lián)盟東方旗艦，共鑄人生輝煌下午：各方隊(duì)進(jìn)入西安秦王宮布置會(huì)場，依據(jù)各自任務(wù)落實(shí)嘉賓及客人到位狀況，檢查資料等?！踩照崭垲I(lǐng)導(dǎo)及客戶當(dāng)日入住唐華宮〕其次天秦王宮開幕式上午：開幕式：雙方市長致詞。〔日照市長致詞應(yīng)包括日照市區(qū)位環(huán)境交通環(huán)境人居等優(yōu)勢，表達(dá)孔孟之鄉(xiāng)的文化特色，代表歐亞大陸東端橋頭堡、中國東部興的海濱太陽城向西安人民發(fā)出真摯的邀約，語言布滿熱忱、富有文采、內(nèi)容有力、可引用齊魯名人對海的描述為結(jié)語；西安市長答詞，代表中國西部的中心、歐亞大陸橋的腹地和重要樞紐、具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的十三朝古都，表達(dá)西部、陜西、西安要通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)、建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的意愿〕工作目的：激發(fā)西安市民夏日趕海、濱海購房、日照度假的互動(dòng)促銷。嘉賓邀請：西安市政府、西安婦聯(lián)等政府部門領(lǐng)導(dǎo)；西安市建筑設(shè)計(jì)院、西安城市規(guī)劃設(shè)計(jì)西安高區(qū)企業(yè)；市民代表；陜西省及西安市著名媒體；西安電視臺(tái)。場景布置：秦王宮正殿橫幅為“太陽海城?東方良港——日照市歡送您大量藍(lán)色綢布將城墻、銅人裝飾為海洋的蔚藍(lán)色，象征日照之海；從日照拉幾車海灘沙子到王宮廣場，布置成海灘、沙丘的模擬場景。入城禮之各方隊(duì)排列在秦宮入口大道上，歡送來賓。依據(jù)邀請對象安排不同的座區(qū)。座區(qū)均為太陽傘、沙灘啤酒、日照綠茶及海鮮小點(diǎn)，以露天宴會(huì)形式安排。宣傳資料發(fā)放：印制統(tǒng)一的宣傳資料。但內(nèi)容各有側(cè)重。如：綜合產(chǎn)業(yè)類型、招商內(nèi)容及優(yōu)待政策等?！糜涡麄黜摚嘿Y料封面語言設(shè)計(jì)為“東方太陽城，濱海處女地夏日趕海、秋日捉蟹、冬日會(huì)友——日照漁村自住游”等；安康”等，應(yīng)側(cè)重宣傳中國東部各海濱度假地的宣傳比照數(shù)據(jù)、濱海城市居住吸引力指數(shù)、環(huán)境指標(biāo)和人地關(guān)系等?！鞘薪ㄔO(shè)頁：為反映日照城市建設(shè)的圖片?！蹌?wù)宣傳頁：頁面多運(yùn)用橙、紫二色，橙象征太陽照海港之溫順顏色〔海上機(jī)械也多為橙色；紫色象征與客戶一起到達(dá)事業(yè)的輝煌，為企業(yè)海上運(yùn)輸、貨物吞吐之效勞理念——開，如旅游業(yè)可推出“登上東方旗艦，暢游中韓兩國”業(yè)務(wù)等。節(jié)目設(shè)計(jì)〔備選容依序?yàn)椋旱谝豢|陽光?日出東方 〔初日沐浴場景，推出日照核心宣傳內(nèi)容，照耀“太陽鳥”—楊麗萍之孔雀舞；第一陣海風(fēng)?秦王看海 〔請著名演員扮演秦始皇看?！袊鴼v史上第一個(gè)遠(yuǎn)眺藍(lán)色文明的帝王，朗讀散文《藍(lán)色遠(yuǎn)眺，表述始皇的旅海腳印與心海藍(lán)圖，暗寓盛世中國開發(fā)海洋；第一輪太陽?金沙黃土〔日照漁民畫與戶縣農(nóng)民畫，仿凡高之向日葵，由模特在巨輪上進(jìn)展表演；第一艘巨輪?齊秦心約〔將日照第一艘遠(yuǎn)航韓國的海船命名為“齊秦號承諾由身份證抽獎(jiǎng)的觀眾免費(fèi)乘坐到韓國一游；請臺(tái)灣歌手齊秦扮演兵馬俑形象，鎧甲設(shè)計(jì)為太陽花，站在輪船上與韓國明星對唱遠(yuǎn)航之歌；第一陣海潮?羽泉唱海 〔依據(jù)“羽”為太陽、泉為?！钡膹V泛市場承受度，籌劃主場在秦王宮播放羽泉在日照趕海的ＭＴＶ，塑造陽光男孩形象，身穿太陽服、沙灘裝，播放海浪拍岸的聲音，承受空調(diào)扇向觀眾席送海風(fēng)、灑海水，降溫，使之如親臨海濱。副場可同時(shí)在西安鐘鼓樓廣場搞日照沙灘茶話會(huì)，將廣場布置為沙灘漁村，西安市民在沙灘上品茶、吃半價(jià)海鮮，使推介活動(dòng)成為營銷活動(dòng)；第一只螃蟹?沙灘海宴 〔推銷日照漁家螃蟹節(jié)，戶縣農(nóng)民畫家村的鑰匙遞交儀式，最大的太陽餅與最大的鍋盔競賽，半價(jià)海鮮品嘗及沙灘啤酒；第一次趕海?七色輝耀〔些歌詞，如“陽光、沙灘、海浪、仙人掌”可改為“陽光、沙灘、海浪、明月茶”等；演員也穿著七色服飾，燃放仿太陽之七色禮花向西安市人民致意。禮花燃放可在主場秦王宮和鐘〕第三天旅行社簽約及人居促銷會(huì)由旅游局邀請旅行社考察日照、組織旅游購房團(tuán)及優(yōu)待嘉獎(jiǎng)?wù)叩惹⒄劇Ｍㄟ^媒體安排西安市民日照旅游詢問會(huì)。海濱房產(chǎn)如教授花園推介。西安各大媒體的宣傳導(dǎo)向及版面登載洽談。日照漁民畫與戶縣農(nóng)民畫的聯(lián)誼會(huì)。港務(wù)客戶的西安之旅。第四天日照旅游?人居市民見面會(huì)由日照旅游局邀請旅行社考察日照、組織旅游購房團(tuán)及優(yōu)待嘉獎(jiǎng)?wù)叩惹⒄?。通過媒體安排西安市民日照旅游詢問會(huì)。海濱房產(chǎn)如教授花園推介。西安各大媒體的宣傳導(dǎo)向及版面登載洽談。日照漁民畫與戶縣農(nóng)民畫的聯(lián)誼會(huì)。港務(wù)客戶的西安之旅。第五天日照海鮮品嘗節(jié)地點(diǎn)為鼓樓廣場，面對西安市民的低價(jià)海鮮促銷節(jié)。由日照海灘餐飲商家和漁村參與營銷，漁村可包裝為主題式，供給各類海產(chǎn)品。地面仍承受秦王宮的海沙。第六-七天日照旅游產(chǎn)品詢問會(huì)旅游促銷及人居組連續(xù)設(shè)展臺(tái)向西安市民宣傳。留下局部工作人員進(jìn)展市場摸底和各項(xiàng)工作的完善。注：可視宣傳效果將推介周縮短為五天。五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：〔一〕媒體宣傳1、電視專題片攝制 30，000電視專題片播出 150，0002、報(bào)紙《華商報(bào)》整版 120，000《西安晚報(bào)》半版 50，000《三秦都市報(bào)》半版 50，000〔二〕路牌廣告鐘鼓樓廣場路牌一個(gè)月100，000〔含制作費(fèi)〕〔三〕記者費(fèi)用30家，每家按300元計(jì)，共約9，000〔四〕道旗廣告西安主要干道，通往秦王宮路邊懸掛2公里道旗 100，000〔含制作費(fèi)〕以上宣傳、媒體費(fèi)用總計(jì)589，000元，依據(jù)洽商，可以適當(dāng)?shù)玫絻?yōu)待?！参濉硤鲎赓M(fèi)秦王宮每天場租按2萬元計(jì)算，包括展覽場地、室外廣場、大型廣告牌、橫幅、招貼、太陽5100，000〔六〕招待費(fèi)200人，50，000元?！财摺辰煌ㄙM(fèi)估量80，000元?！舶恕痴褂[材料、制作費(fèi)100，000〔九〕宣傳品制作費(fèi)1、宣傳材料 2萬份X5=100，000元；2、多媒體設(shè)計(jì)、制作5000張光盤50，0003、廣告提袋 5000個(gè)20，000元；4、參觀券 50，000張50，000元〔可由參與企業(yè)登載廣告并負(fù)責(zé)印制。〔十〕禮品費(fèi)20萬元。禮