精品文檔-下載后可編輯中國(guó)主要上市珠寶企業(yè)品牌影響力分析中國(guó)主要上市珠寶品牌在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣、用戶滿意度體驗(yàn)等領(lǐng)域已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但改進(jìn)和提升的空間仍然巨大。

2022年是中國(guó)珠寶行業(yè)的豐收之年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的形勢(shì)下，中國(guó)珠寶行業(yè)仍然保持了20％的高速增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)銷售總額超過3，000億元人民幣。

中國(guó)居民收入的提升為珠寶消費(fèi)的快速增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)人均GDP為35，083元人民幣，約合5，432美元。通常認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3，000美元時(shí)，居民的消費(fèi)支出將由以衣食為主的生存型、溫飽型，向享受型、發(fā)展型快速轉(zhuǎn)變，珠寶消費(fèi)作為典型的享受消費(fèi)與情感消費(fèi)，無(wú)疑將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)將成為全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

2022年慧聰研究在北京、上海、廣州等一線城市的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在幾個(gè)主要上市企業(yè)的珠寶品牌中，周大福以87.1％的市場(chǎng)認(rèn)知率高居榜首，其次是周生生，認(rèn)知率達(dá)到80.6％。謝瑞麟為60.6％，排名第四的六福為53.0％，周大生以46.1％的認(rèn)知率位居第五。

消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也呈現(xiàn)出地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場(chǎng)認(rèn)知率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認(rèn)知率遠(yuǎn)高于北京市場(chǎng)，這也與品牌自身的市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)、品牌滲透有著密切關(guān)系。

慧聰研究2022年CHC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在一線城市高端消費(fèi)者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達(dá)到44.8％，其次是周生生，達(dá)到32.2％。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費(fèi)者中有著較高的擁有率。

一線城市高端消費(fèi)者對(duì)于主要珠寶品牌的滿意度評(píng)價(jià)整體處于較高水平，在對(duì)7個(gè)主要上市品牌的滿意度評(píng)價(jià)中，大部分都在8分以上或接近8分，整體處于較為優(yōu)良的水平。與此同時(shí)中國(guó)高端消費(fèi)者在珠寶消費(fèi)方面也日趨成熟，這對(duì)國(guó)內(nèi)珠寶經(jīng)銷商的服務(wù)品質(zhì)也提出了更高的要求。

從未來(lái)半年中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者珠寶預(yù)購(gòu)計(jì)劃來(lái)看，在幾個(gè)主要品牌中，周大福以11.7％的預(yù)購(gòu)率高居榜首，其次是周生生，預(yù)購(gòu)率達(dá)到9.3％，隨后依次是謝瑞麟(6.7％)、六福(5.2％)、周大生(2.2％)、金至尊(0.8％)、潮宏基(0.6％)。

周大福和周生生在中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者中有著較高的認(rèn)知度和擁有率，其市場(chǎng)推薦率也同樣位居前列，有25.0％的消費(fèi)者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時(shí)會(huì)推薦周大福，推薦周生生品牌的消費(fèi)者占17.2％。其他品牌消費(fèi)者推薦率依次為：謝瑞麟(11.7％)、六福(9.6％)、周大生(4.3％)、金至尊(1.9％)、潮宏基(0.8％)。

綜上所述，從市場(chǎng)認(rèn)知度、品牌擁有率、品牌滿意度、品牌預(yù)購(gòu)率、品牌推薦度等緯度來(lái)看，中國(guó)主要上市珠寶品牌在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣、用戶滿意度體驗(yàn)等領(lǐng)域已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，周大福和周生生在中國(guó)一線城市高端人群中品牌影響力優(yōu)