品牌學(xué)第4章品牌要素的設(shè)計一、品牌要素概述二、品牌的命名三、品牌視覺形象設(shè)計第4章、品牌要素設(shè)計品牌學(xué)第4章品牌要素的設(shè)計第4章、品牌要素設(shè)計品牌學(xué)第一節(jié)品牌要素概述1、品牌要素隱性要素顯性要素品牌承諾品牌個性品牌體驗品牌名稱-核心視覺識別系統(tǒng)-主體廣告曲—非必要品牌學(xué)第一節(jié)品牌要素概述隱性要素顯性要素品牌承諾品牌名品牌學(xué)2、品牌要素設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)1、可記憶性容易識別容易記憶2、有含義性描述性說服性趣味性聯(lián)想性3、可保護性法律角度競爭角度4、可適應(yīng)性靈活可更新5、可轉(zhuǎn)換性產(chǎn)品門類間（內(nèi)）地域和文化界限間品牌學(xué)2、品牌要素設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)1、可記憶性容易識別2、有含義性可記憶性容易識別、容易回憶：淘寶商場為什么更名為天貓呢？品牌學(xué)可記憶性容易識別、容易回憶：品牌學(xué)可記憶性：哪個LOGO更好識別？

品牌學(xué)可記憶性：哪個LOGO更好識別？

品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？品牌學(xué)可轉(zhuǎn)換性和可保護性品牌學(xué)可轉(zhuǎn)換性指產(chǎn)品的種類和地域市場可保護性指品牌要素的可保護程度閱讀時間：

課本147頁：成功進行文化轉(zhuǎn)換的品牌

課本148頁：“聯(lián)想”可保護性的案例可轉(zhuǎn)換性和可保護性品牌學(xué)可轉(zhuǎn)換性指產(chǎn)品的種類和地域市場可適應(yīng)性:品牌在一定時間內(nèi)的適應(yīng)性第一代標(biāo)志（1952）第三代標(biāo)志（1991）第二代標(biāo)志（1978）可適應(yīng)性:品牌在一定時間內(nèi)的適應(yīng)性第一代標(biāo)志（1952）第肯德基品牌標(biāo)志的更換第四代標(biāo)志（1997）第五代標(biāo)志（2006）肯德基品牌標(biāo)志的更換第四代標(biāo)志（1997）第五代標(biāo)志（200星巴克LOGO的變化品牌學(xué)星巴克LOGO的變化品牌學(xué)奔馳LOGO的變化品牌學(xué)奔馳LOGO的變化品牌學(xué)品牌學(xué)第二節(jié)品牌的命名一個歷久彌新的品牌需要包含以下三個要素：富有感情的名字不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的行銷——史考特·貝伯特《品牌始終來自人性》品牌學(xué)第二節(jié)品牌的命名一個歷久彌新的品牌需要包含以下三品牌學(xué)1、品牌命名的必要性（作用）（1）提升商品檔次和品味實無所舍，亦無所得，是謂“舍得”。品牌學(xué)實無所舍，品牌學(xué)（2）提升企業(yè)形象德國“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，以全世界兒童都喜愛熟識的小動物螞蟻命名，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神。品牌學(xué)品牌學(xué)（3）便于塑造品牌形象優(yōu)美、個性的名字，易于品牌的形象識別識別、易于編織品牌故事，進行非常有效的事件行銷。北京“胡同坊”醬肉連鎖店是一家熟食連鎖?！昂弧贬u肉用講述產(chǎn)品故事的傳播策略，開啟了低成本廣告?zhèn)鞑ブT。品牌學(xué)品牌學(xué)清朝初年，前門外商號云集，店鋪林立。鮮魚口內(nèi)，有一鄭家，以擅長做肉食而聞名。所娶京東通州媳婦精于烹飪，尤擅長醬肉。每一開鍋，香溢整條胡同。四鄰爭相問詢，輾轉(zhuǎn)相傳。大宅小院均以鄭氏配料為正宗。品牌學(xué)清朝初年，前門外商號云集，店鋪林立。鮮魚口內(nèi)，有一鄭家品牌學(xué)

2、品牌命名的規(guī)則（1）簡潔醒目，與眾不同（2）注重文化意蘊（3）傳神獨特，不落俗套（4）賦予寓意（5）揭示功效，激發(fā)好感（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)品牌學(xué)2、品牌命名的規(guī)則（1）簡潔醒目，與眾不同有學(xué)者指出：外國品牌的名稱講究詞語簡短和發(fā)音響亮。品牌學(xué)（1）簡潔醒目，與眾不同有學(xué)者指出：外國品牌的名稱講究詞語簡Logo“七匹狼”源于臺灣電影《七匹狼》，深入地進行文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，聘請齊秦做形象演繹，相得益彰。（2）注重文化內(nèi)涵Logo“七匹狼”源于臺灣電影《七匹狼》，深入地進行文化挖掘品牌學(xué)奇瑞（3）傳神獨特，不落俗套中文品牌釋義：奇，特別地；瑞，“吉祥如意”。英文品牌釋義：CHERY是英文單詞CHEERY(中文意思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個“E”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。品牌學(xué)奇瑞（3）傳神獨特，不落俗套品牌學(xué)（4）賦予寓意孔府家酒，叫人想家品牌學(xué)（4）賦予寓意孔府家酒，叫人想家（5）揭示功效，激發(fā)好感可口可樂：可口的味道快樂的心情品牌學(xué)（5）揭示功效，激發(fā)好感可口可樂：品牌學(xué)品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)（7）明確對象，引導(dǎo)消費品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)（7）明確對象，引導(dǎo)消費品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)（8）與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng)品牌學(xué)（6）追溯歷史，弘揚傳統(tǒng)（8）與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng)（9）講究品牌命名的國際性品牌學(xué)（9）講究品牌命名的國際性品牌學(xué)品牌學(xué)中英文品牌命名應(yīng)注意的因素：中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合中文和英文的意義有趣且個性化，耐人玩味中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰中文和英文便于美術(shù)化視覺處理中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母回避市場上雷同的中文和英文品牌學(xué)中英文品牌命名應(yīng)注意的因素：Logo第三節(jié)品牌命名的方式及分類

按照文字類型：文字和數(shù)字型

按名稱的出處：人名、地名、動植物、其他事物、獨創(chuàng)

按品牌特性：功能性、效果性、情感性Logo第三節(jié)品牌命名的方式及分類按文字類型：文字性、數(shù)字型Logo按文字類型：文字性、數(shù)字型Logo按品牌名稱的出處品牌學(xué)按品牌名稱的出處品牌學(xué)按品牌名稱的出處品牌學(xué)按品牌名稱的出處品牌學(xué)按品牌名稱的出處品牌學(xué)按品牌名稱的出處品牌學(xué)LogoLogo功能型、效果型、情感型品牌學(xué)功能型、效果型、情感型品牌學(xué)功能型、效果型、情感型品牌學(xué)功能型、效果型、情感型品牌學(xué)功能型、效果型、情感型品牌學(xué)功能型、效果型、情感型品牌學(xué)品牌學(xué)品牌命名誤區(qū)（1）抄襲雷同（2）文化禁忌（3）低級趣味品牌學(xué)品牌要素的設(shè)計(上)ppt課件不是只有蒙牛酸酸乳嗎？這里還有豪牛酸酸乳不是只有蒙牛酸酸乳嗎？這里還有豪牛酸酸乳我是正品喔！品牌要素的設(shè)計(上)ppt課件品牌要素的設(shè)計(上)ppt課件Logo課堂作業(yè)：如果你在天貓上開了一家花店，請給你的花店起個名字。（參考本科內(nèi)容和課本153頁：品牌命名的步驟）。LogoLogo1、VI及其作用VI

（Visual

Identity），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果。LogoLogo2、VI的基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志包裝、企業(yè)象征圖案、吉祥物等。其中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是VI系統(tǒng)的核心。最能表現(xiàn)設(shè)計能力，也是品牌、企業(yè)內(nèi)涵的集中表現(xiàn)。LogoLogo3、VI基本原則（1）以企業(yè)理念為中心（2）人性化（3）習(xí)慣性（4）普適性（5）美學(xué)原則Logo3、VI基本原則Logo4、VI基本要素設(shè)計（1）標(biāo)志設(shè)計（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計（3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計（4）企業(yè)造型設(shè)計LogoLogo（1）標(biāo)志設(shè)計①品牌標(biāo)志是品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，通過圖案、造型向消費者傳播關(guān)于品牌的諸多信息，同時自身能創(chuàng)造品牌認(rèn)同、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好及品牌忠誠。LogoLogo②

品牌標(biāo)志的價值：引發(fā)品牌聯(lián)想引起消費者興趣公眾識別加強消費者和公眾對品牌的印象LogoLogo③

品牌標(biāo)志的分類根據(jù)標(biāo)志的形態(tài)分類：表音標(biāo)志：字母、漢字、數(shù)字等LogoLogo表形標(biāo)志：幾何圖形或形象圖案Logo表形標(biāo)志：幾何圖形或形象圖案Logo

法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的意大利生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍、汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。圖畫標(biāo)志：Logo法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的意大利生產(chǎn)Logo根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容來分類：名稱性標(biāo)志：用字體表現(xiàn)品牌名稱LogoLogo解釋性標(biāo)志：用品牌名稱的內(nèi)容圖案做標(biāo)志Logo解釋性標(biāo)志：用品牌名稱的內(nèi)容圖案做標(biāo)志Logo寓意性標(biāo)志：以圖案形式間接表達(dá)品牌名稱含義。Logo寓意性標(biāo)志：以圖案形式間接表達(dá)品牌名稱含義。Logo組合標(biāo)志：Logo組合標(biāo)志：Logo④品牌標(biāo)志設(shè)計原則適應(yīng)性原則易識性原則美觀性原則普適性原則Logo④品牌標(biāo)志設(shè)計原則Logo⑦品牌標(biāo)志的設(shè)計流程調(diào)研分析要素挖掘設(shè)計開發(fā)標(biāo)志修正

LogoLogo（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字是經(jīng)過設(shè)計的專門用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體Logo（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計Logo2.1企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字2.2品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字Logo2.1企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字Logo2.3字體標(biāo)志2.4活動標(biāo)準(zhǔn)字2.5標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字Logo2.3字體標(biāo)志Logo（3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。Logo（3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計Logo①標(biāo)準(zhǔn)色的特點

科學(xué)化差別化系統(tǒng)化LogoLogo②標(biāo)準(zhǔn)色的功能傳播功能識別功能Logo②標(biāo)準(zhǔn)色的功能Logo③標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則突出企業(yè)風(fēng)格，反映企業(yè)理念制造差別，體現(xiàn)企業(yè)個性符合社會大眾的消費心理適應(yīng)國際化潮流LogoLogoLogoLogo④標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計步驟前期調(diào)查分析階段——管理實施階段LogoLogo前期調(diào)查分析階段：確定企業(yè)理念企業(yè)印象調(diào)查分析標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語調(diào)查分析色彩意象調(diào)查分析Logo前期調(diào)查分析階段：Logo管理實施階段設(shè)計企業(yè)形象色彩選擇、搭配LogoLogo在選定了一種或一組顏色之后，企業(yè)應(yīng)針對不同的材料、油墨、技術(shù)等問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，包括表色符號、印刷色的規(guī)定、油墨廠編號等：然后選用這些材料，制作正確的色彩樣本，以供施工時使用、印刷作業(yè)時參考。企業(yè)還應(yīng)針對不同材料、施工技術(shù)等制定色彩偏差范圍。在標(biāo)本制定完工后，企業(yè)還應(yīng)對標(biāo)本進行評估，不斷糾正其中的偏差，以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色的最優(yōu)制作。Logo在選定了一種或一組顏色之后，企業(yè)應(yīng)針對不同的材料、油Logo（4）企業(yè)造型設(shè)計Logo（4）企業(yè)造型設(shè)計Logo企業(yè)造型（Corporatecharacter）又叫吉祥物；是指為了強化企業(yè)性格、更形象更簡便地訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇或創(chuàng)造適合的人物、動物、植物，并使之造型具象化，以吸引視覺焦點并產(chǎn)生易于記憶的強烈印象，塑造識別企業(yè)或產(chǎn)品的造型符號。LogoLogo1890前后，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有些圖案被運用在食品類包裝上時，產(chǎn)品變得更好賣。而從古埃及人形玩偶演變而來的玩具娃娃也同時在美國市場上得到有助于銷售的證明。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國迎來了吉祥物迅速普及的年代，幾乎所有的商業(yè)行為都與吉祥物掛上了鉤，如麥當(dāng)勞叔叔、火箭熊等。Logo1890前后，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有些圖案被運用在食品類包裝Logo①企業(yè)造型設(shè)計要求：說明性親切感統(tǒng)一性傳播中的靈活性Logo①企業(yè)造型設(shè)計要求：LogoLogoLogo②企業(yè)造型的類別具備企業(yè)標(biāo)志獨立意義的視覺要素標(biāo)明企業(yè)標(biāo)志意義輔助性的視覺要素LogoLogo09冬運會吉祥物“冬冬”Logo09冬運會吉祥物“冬冬”Logo③企業(yè)造型的題材選擇與設(shè)定其一、以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其二、以企業(yè)經(jīng)驗內(nèi)容或企業(yè)理念的意義、發(fā)展方向為開發(fā)母體。其三、注意宗教信仰、忌諱與風(fēng)俗。LogoLogo實踐練習(xí)：①、北京風(fēng)云益眾國際傳媒廣告有限公司，是一家專業(yè)做戶外廣告代理及公益廣告發(fā)布，大型公益活動的廣告公司，公司logo設(shè)計要求簡單大方時尚最好以藍(lán)色調(diào)為主。并為該廣告公司的宣傳設(shè)計合適的廣告詞LogoLogo②、服裝品牌logo設(shè)計：IMISS（縮寫I.M）（中文名：艾米詩）女裝時尚品牌，年齡層25~38歲之間的上班族，風(fēng)格類似歐時利，不要五顏六色，簡單但不失高雅。Logo②、服裝品牌logo設(shè)計：IMISS（縮寫I.M）（Logo③、征集女性養(yǎng)顏保健品的名稱（有別于化妝品，是保健品的名稱）

要求：

1、名稱要有中英文雙語；

2、名稱具有很強的傳播力，讀起來朗朗上口；

3、名稱具有時尚感，能傳遞出女性產(chǎn)品的氣息；

4、名稱具有國際品牌的感覺，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的高端品質(zhì)；

5、名稱讓人很容易記憶，有寓意，容易識別，有個性。

6、要和中醫(yī)保健搭點邊，例如：漢方，本草等等。

Logo③、征集女性養(yǎng)顏保健品的名稱（有別于化妝品，是保健品Logo④、主要是做男士皮具（皮帶、皮包、手包等真皮皮具）、衣服、鞋子等，主要針對都市男士，必須在18類和25類無注冊，包括英文和中文

要求：

1、英文名易記容易被接受，單詞不能過于簡單和大眾化，不然肯定被注冊了（不能為分開的兩個單詞），最好有寓意。2、中文名為直譯，上口，有外國貨的味道。

Logo④、主要是做男士皮具（皮帶、皮包、手包等真皮皮具）、Logo⑤一、公司簡介1、公司名稱：水悅茗茶2、主營業(yè)務(wù)：安溪鐵觀音銷售（實體+網(wǎng)絡(luò)）、休閑茶藝居3、經(jīng)營理念：①快樂其實可以很簡單；②分享快樂：讓和我們相關(guān)的所有人都開心快樂；③我們經(jīng)營的是快樂的生活方式。4、消費對象：都市白領(lǐng)；5、產(chǎn)品用途：①日常工作或生活中的飲茶消費；②送禮（節(jié)日禮節(jié)性、好友間）。二、設(shè)計內(nèi)容1、“水悅茗茶”四字的Logo設(shè)計（有無圖案均可）；2、“水悅茗茶”名片設(shè)計；3、手提袋的設(shè)計三、設(shè)計要求1、整體風(fēng)格樂觀、簡約、大方，自然、健康，簡潔明快，便于記憶；2、設(shè)計中可以用漢字、拼音、英文及圖案等不限，但一定要堅持簡單明了（簡約）；Logo⑤一、公司簡介Logo⑥文化傳播公司經(jīng)營：文化活動交流，策劃，會展服務(wù)。要求：名字有文化蘊意，通俗易記，2-4個字均可。并附上標(biāo)志設(shè)計Logo⑥文化傳播公司Logo⑦公司標(biāo)志及名片設(shè)計公司名稱：石家莊鴻文紙業(yè)有限公司

經(jīng)營范圍：專業(yè)從事圖文設(shè)計，計算機耗材、紙張印刷加工銷售于一體的企業(yè)，公司提供各類紙張票據(jù)和彩色印刷服務(wù)，其中，以電腦票據(jù)和無碳復(fù)寫表格為主，涉及各種電腦打印票據(jù)、辦公類打印紙、商業(yè)電腦表格、無碳復(fù)寫票據(jù)、電腦不干膠表格、采購單印刷、發(fā)貨單、憑證票據(jù)、POS紙、快遞單、收費單、酒水單、保密工資單、保密信封、充值單、提貨單、對賬單、電腦打印單據(jù)、聯(lián)單、商業(yè)表格、電腦紙、空白打印紙、貨價簽及刮刮卡、不干膠獎卡、刮獎卡、促銷卡、撕開卡、揭開卡、抽獎券、刮刮樂、產(chǎn)品說明書、宣傳畫冊、海報、宣傳單、手提袋、產(chǎn)品包裝、說明書、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)臺歷掛歷、不干膠標(biāo)簽、信封、手冊、包裝印刷品、招貼廣告、內(nèi)部資料、招標(biāo)書、通知書等一系列產(chǎn)品服務(wù)。

要求：

1、簡單，大氣，易于識別、記憶和傳播。

2、LOGO可以體現(xiàn)公司的外在形象Logo⑦公司標(biāo)志及名片設(shè)計Logo⑧設(shè)計內(nèi)容：

A美容院名字：“美麗365”logo設(shè)計(包括名片的模板設(shè)計)

一、設(shè)計說明

本會所主要產(chǎn)品配方來自中藥材，擁有悠久的歷史，現(xiàn)以美麗365為名設(shè)計店名logo形象，定位于中高檔，主要面對人群為25以上女性消費者。

二、美麗365裝修為田園風(fēng)格設(shè)計風(fēng)格能融合中西合壁的流行簡約風(fēng)尚，在表現(xiàn)方式上突出典