“維達(dá)”紙巾及同類品牌

——廣告分析1/21目錄1.前言2.市場(chǎng)分析 3.廣告策略4.同類品牌廣告分析5.小結(jié)2/21前言

伴隨時(shí)代發(fā)展，當(dāng)代人更重視儀表和衛(wèi)生，紙巾作為一種清潔用具，以其方便、清潔特性受到了廣大消費(fèi)者愛慕。因此，除了紙巾本身質(zhì)量保障以外，包裝視覺化效應(yīng)也被廠商所看重，由于畢竟小東西不易做大廣告宣傳，對(duì)于視覺上講究，因而成為了其作為廣告?zhèn)鬏斠环N途徑。LODING......3/211）市場(chǎng)概況2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3）產(chǎn)品分析LODING......市場(chǎng)分析4/21市場(chǎng)分析公司概況維達(dá)紙業(yè)集團(tuán)是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體當(dāng)代化生活用紙大型公司，是中國(guó)生活用紙委員會(huì)副主任委員單位，是中國(guó)衛(wèi)生用紙行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大公司之一。在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)擁有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面始終處于國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)領(lǐng)先地位。5/212）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

維達(dá)紙業(yè)“維達(dá)”與“心相印”品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，也是“維達(dá)”主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。優(yōu)勢(shì):“心相印”產(chǎn)品包裝及廣告一貫堅(jiān)持親民政策，它通過借助社會(huì)資源，多切入點(diǎn)，使消費(fèi)者在取得感官滿足同步進(jìn)行情感交流。心相印產(chǎn)品以暖色系為主體，凸顯時(shí)尚高檔和充滿愛內(nèi)涵。高檔定位：采取時(shí)尚溫暖鮮艷和個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，多種產(chǎn)品種類齊全，廣告攻勢(shì)大。不足：價(jià)位略高，中低收入者只能望而止步。心相印6/213）產(chǎn)品分析

“維達(dá)”系列品種齊全，完全滿足多種不一樣消費(fèi)群體需求。近年來，維達(dá)始終堅(jiān)持“追求卓越，領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)速度與效益同步增加”目標(biāo)，以品牌為戰(zhàn)略關(guān)鍵開展各項(xiàng)工作，積極推進(jìn)本公司技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)流程技術(shù)改造，從而達(dá)成不停開發(fā)新產(chǎn)品，引導(dǎo)新消費(fèi)，發(fā)明新市場(chǎng)，減少成本，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

7/214）產(chǎn)品特點(diǎn)一、卷筒紙系列分為平板型、壓花型和印花型兩種：每節(jié)打孔清楚、整潔、卷長(zhǎng)足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，雪白，吸水性強(qiáng)。二、手帕紙系列四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng)；顏色雪白，不含熒光物質(zhì)。皮夾式手帕紙系列時(shí)尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。三、面巾紙系列塑料抽取式和盒裝抽取式：高裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便8/21品牌特性：采取100%進(jìn)口原生木漿為原材料，產(chǎn)品均通過450度高溫瞬間消毒殺菌。我們紙制產(chǎn)品手感柔軟、細(xì)膩，雪白不掉紙屑，不含熒光劑，不含化學(xué)有害物質(zhì)。維達(dá)包裝主要系列：1、藍(lán)色典型系列2、花之韻系列3、至有份量系列4、典型超柔系列5、浪漫心曲系列6、雅致系列7、nba球星運(yùn)動(dòng)系列9/21目前大多面紙品牌都會(huì)推出多種系列包裝來吸引消費(fèi)者注意，維達(dá)這幾款包裝理論獨(dú)特，不過與心相印面紙系列相比卻稍有遜色?；ㄖ嵪盗邪b顏色太過艷麗，不夠柔美，還會(huì)顯得俗套，看不出包裝能夠體現(xiàn)品質(zhì)高檔紙品。10/21這是心相印兩款包裝，從包裝上就能感覺到其品牌定位特點(diǎn)，簡(jiǎn)單柔和設(shè)計(jì)，也使人有親近感。11/21運(yùn)動(dòng)系列體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上精神，動(dòng)感活力，用黑色、銀色、金色搭配設(shè)計(jì)，看起來別致高檔，與nba合作，雖然提升了公司著名度，也是其產(chǎn)品更上了一種檔次，可是在廣告宣傳上也都是比較粗糙宣傳，這樣合作宣傳辦法完全是投機(jī)取巧，試問哪個(gè)nba球星在打完一場(chǎng)就賽會(huì)用面巾紙來拭汗呢？12/21與心相印面紙同樣理念包裝就是體現(xiàn)浪漫氣息浪漫系列。同樣是用漫畫來體現(xiàn)愛意。適合年輕女性消費(fèi)者使用。女孩都樂意把自己當(dāng)做是童話世界公主，浪漫甜蜜畫面，看起來舒適溫馨，不一樣是心相印面紙是用幾米漫畫系列來體現(xiàn)這一浪漫主題。讓浪漫升溫，在每一包面紙包裝上都會(huì)找到一種自己故事。13/21浪漫設(shè)計(jì)是不一定需要出現(xiàn)那些能夠定義愛情物品，一種簡(jiǎn)單漫畫，同樣能夠通知人們包裝廣告系列訴求。14/211）廣告目2）訴求重點(diǎn)3）廣告主題4）廣告體現(xiàn)LODING......廣告策略15/211）廣告目標(biāo)：通過廣告攻勢(shì)使維達(dá)品牌在消費(fèi)者心中留下深刻而良好著名度和好感度。針對(duì)該品牌已有消費(fèi)者，“維達(dá)”廣告必須全面體現(xiàn)品牌主張、個(gè)性、價(jià)值和吸引消費(fèi)者互動(dòng)。2）訴求重點(diǎn)：借助各種社會(huì)熱點(diǎn)問題，引起社會(huì)共同關(guān)注，情感互動(dòng)，從而達(dá)到推廣目。.廣告策略16/213）廣告主題：

(a)多訴求點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品概念。

(b)從公司文化著手，加強(qiáng)對(duì)“維達(dá)”品牌宣傳，傳達(dá)“維達(dá)”文化內(nèi)涵。4）廣告體現(xiàn)：

(a)

平面及戶外,加強(qiáng)新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品各類廣告宣傳，同步進(jìn)行對(duì)“維達(dá)”本身典型品牌形象宣傳。

(b)利用多種媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告宣傳。17/21同類品牌廣告展示分析心相印廣告典型海邊篇臺(tái)灣回歸牽涉全國(guó)人民關(guān)注，“海邊篇”緊緊抓住這一題材，潛移默化，感人至深。心相印廣告清新柔情篇廣告?zhèn)鬟_(dá)了清馨、自然、舒適感覺。愛，讓彼此心相印。維達(dá)球場(chǎng)篇相對(duì)于心相印感情訴求，維達(dá)這款廣告略顯粗俗，雖然也達(dá)成了一定廣告目標(biāo)，不過卻不能引發(fā)人心理共，有待改善。18/21這款平面廣告，以一種人被紙巾捆綁住不能活動(dòng)為故事題材，以此體現(xiàn)出維達(dá)紙巾柔韌性，產(chǎn)品訴求清楚。19/21

“維達(dá)”產(chǎn)品質(zhì)量過硬，品種齊全，廣告在公司競(jìng)爭(zhēng)中占有舉足輕重作用，因此在廣告創(chuàng)意上應(yīng)當(dāng)更貼近產(chǎn)品主題體現(xiàn)，尤其像紙品類生活用具，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)日常戶外平面如車體，公交站臺(tái)等處廣告宣傳。