長(zhǎng)安悅翔V3、V5上市傳輸分析風(fēng)生水起1/122研究目及問(wèn)題研究目關(guān)鍵問(wèn)題通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安悅翔V3、V5上市傳輸整體分析，理解長(zhǎng)安車(chē)型上市預(yù)熱宣傳推廣方式。1、長(zhǎng)安悅翔V3、V5上市傳輸整體策略分析。2/123車(chē)型介紹車(chē)型介紹關(guān)鍵信息產(chǎn)品架構(gòu)3/124車(chē)型介紹悅翔V3是長(zhǎng)安汽車(chē)針對(duì)國(guó)內(nèi)入門(mén)級(jí)家轎市場(chǎng)最新消費(fèi)趨勢(shì)，憑借五國(guó)九地全球化研發(fā)平臺(tái)和嚴(yán)苛制造、驗(yàn)證體系，歷時(shí)3年打造而成入門(mén)級(jí)家轎市場(chǎng)劃時(shí)代車(chē)型。靈動(dòng)外觀(guān)，超低油耗和高效動(dòng)力，全車(chē)身安全配備以及超值豐富配備，為入門(mén)級(jí)家轎市場(chǎng)帶來(lái)全新優(yōu)越舒適駕乘體驗(yàn)和美好品質(zhì)享有。悅翔V5基于現(xiàn)款?lèi)傁柢?chē)型打造，其定位為高品質(zhì)經(jīng)濟(jì)性動(dòng)感家轎；能夠滿(mǎn)足時(shí)尚打拼一族、年輕白領(lǐng)及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者多種用車(chē)需求；悅翔V5造型時(shí)尚、駕乘舒適、安全節(jié)能，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)用車(chē)生活。4/125關(guān)鍵信息悅翔V3入門(mén)級(jí)家轎暫無(wú)靈動(dòng)造型繪聚風(fēng)尚采取海豚仿生學(xué)造型設(shè)計(jì)，整車(chē)外形圓潤(rùn)飽滿(mǎn)車(chē)身采取全自動(dòng)化焊接工藝，完成超出100萬(wàn)公里不一樣路況整車(chē)耐久試驗(yàn)，享有3年或6萬(wàn)公里三包保養(yǎng)期。產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定位傳輸口號(hào)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)闡釋悅翔V3以立體式安全配備，打造全方位可靠屏障。車(chē)身30%使用優(yōu)質(zhì)高強(qiáng)度、超高強(qiáng)度鋼板，4門(mén)防撞鋼梁，ABS+EBS，雙安全氣囊、倒車(chē)?yán)走_(dá)超低油耗慧聚動(dòng)力周全庇護(hù)匯聚安心豐富超值惠聚心愿采取長(zhǎng)安C13發(fā)動(dòng)機(jī)，最大扭矩為121N?m，最大功率為69KW，在同級(jí)別車(chē)中處于領(lǐng)先地位5/126關(guān)鍵信息悅翔V5高品質(zhì)經(jīng)濟(jì)型家轎暫無(wú)造型時(shí)尚整車(chē)型面飽滿(mǎn)、富于動(dòng)感，襯托整車(chē)優(yōu)雅氣度，彰顯大氣、動(dòng)感和個(gè)性。內(nèi)飾造型精巧、大氣產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品定位傳輸口號(hào)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)闡釋悅翔V5采取先進(jìn)車(chē)身構(gòu)造設(shè)計(jì)，多頻次CAE、碰撞分析，大量高強(qiáng)度鋼板應(yīng)用，使得悅翔V5擁有高強(qiáng)度車(chē)身；悅翔V5搭載H15高效動(dòng)力系統(tǒng)，配合輕量化車(chē)身設(shè)計(jì)，使得悅翔V5百公里綜合油耗僅6.0L，享有國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼駕乘舒適安全節(jié)能采取先進(jìn)K&C臺(tái)架進(jìn)行懸架性能全方位驗(yàn)證，配備195/55R15高性能輪胎，提供更強(qiáng)抓地性，駕駛更平穩(wěn)，操控更具信心感；SABS系統(tǒng)，四輪碟剎，加上BAS制動(dòng)輔助系統(tǒng)，制動(dòng)穩(wěn)定、響應(yīng)敏捷，全面提升制動(dòng)性能。6/127產(chǎn)品架構(gòu)1.5LMT悅翔AT豪華型、尊貴型長(zhǎng)安悅翔備注：悅翔AT僅09款在售，V3、V5暫未上市6.89萬(wàn)7.29萬(wàn)舒適型豪華型尊貴型運(yùn)動(dòng)型1.3LMT悅翔V35.79萬(wàn)6.09萬(wàn)6.29萬(wàn)6.79萬(wàn)5.68萬(wàn)1.5L悅翔V54360*1710*1475mm2515mm4180*1650*1465mm2410mm4415*1710*1475mm2515mm7/128傳輸行程傳輸分析公關(guān)活動(dòng)亮點(diǎn)話(huà)題8/129傳輸行程B501諜照曝光關(guān)鍵事件公關(guān)話(huà)題B501諜照曝光傳輸（外觀(guān)、尺寸、動(dòng)力）

參展預(yù)熱公關(guān)活動(dòng)悅翔V3長(zhǎng)途公開(kāi)測(cè)試

10月5月11月12月1月2月3月4月6月B501參展廣州車(chē)展B501參展傳輸（動(dòng)力、定位、定價(jià)）延伸傳輸（上市時(shí)間、車(chē)型定價(jià)猜想）22日B501定名“悅翔100”悅翔100定名、預(yù)售價(jià)傳輸全新悅翔諜照曝光全新悅翔諜照曝光傳輸B501定名“悅翔V3”悅翔V3定名、預(yù)售價(jià)、上市時(shí)間傳輸悅翔V5參數(shù)、圖片傳輸悅翔V3媒體試駕體驗(yàn)悅翔V3、V5參展北京車(chē)展23日V3、V5參展傳輸悅翔V3媒體試駕強(qiáng)化關(guān)注命名造勢(shì)9/1210活動(dòng)亮點(diǎn)：以長(zhǎng)途測(cè)試搜集產(chǎn)品反饋信息活動(dòng)主題：開(kāi)往春天悅翔V3—悅翔V3哈爾濱-重慶長(zhǎng)途公開(kāi)測(cè)試—活動(dòng)時(shí)間：4月8日——4月15日活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、唐山、石家莊、鄭州，重慶關(guān)鍵受眾：媒體、消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)長(zhǎng)途測(cè)試，一是統(tǒng)計(jì)路過(guò)各站之間油耗數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出實(shí)際油耗數(shù)字；二是在路過(guò)每個(gè)都市，舉辦產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)，聽(tīng)取本地經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者以及媒體對(duì)產(chǎn)品反饋意見(jiàn)和提議。其目標(biāo)是對(duì)悅翔V3進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)、油耗等其他各項(xiàng)性能最后檢測(cè)。本次長(zhǎng)途測(cè)試行程3500多公里，在媒體參與和