鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究—以青巖古鎮(zhèn)為例目錄TOC\o"1-3"\h\u10552一、引言 126686二、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 110348（一）青巖古鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析 1253621.自然旅游資源優(yōu)勢 1104322.歷史文化優(yōu)勢 23253.美食特產(chǎn)資源 37093（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀 4159621.旅游餐飲業(yè) 499192.旅游住宿業(yè) 5189483.旅游交通運(yùn)輸業(yè) 58845三、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 62773（一）建設(shè)投入力度不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱 64482（二）宣傳形式效果不佳，民族文化特色不突出 616219（三）管理人才缺乏，旅游開發(fā)和發(fā)展欠缺均衡 712002（四）旅游品牌尚未成型，旅游產(chǎn)業(yè)效益不高 730987（五）發(fā)展特點(diǎn)開發(fā)保障不力，自然風(fēng)貌村莊風(fēng)貌遭受破壞 71156四、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展及實(shí)施策略 818353（一）強(qiáng)化青巖古鎮(zhèn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游管理體制 88972（二）升級鄉(xiāng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游特色活動 824900（三）重視人才培養(yǎng)，加強(qiáng)民族文化傳承 814583（四）增幅青巖古鎮(zhèn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)效益 9126041.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化 9263682.促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)專業(yè)化 9214873.推進(jìn)產(chǎn)品特色化 925761（五）統(tǒng)籌布局，創(chuàng)建美麗和諧民族村寨 925980五、結(jié)論 1024006參考文獻(xiàn) 11一、引言2017年4月，時(shí)任貴州省省委書記陳敏爾在中國共產(chǎn)黨貴州省第十二次代表大會上的報(bào)告中，指出今后五年發(fā)展的主要任務(wù)中包括全面提升文化自信，深入推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展工程，推進(jìn)文化與科技、旅游等融合發(fā)展。在此背景下，本文從民族學(xué)的視角，以貴州省貴陽市目前唯一的國家5A級旅游景區(qū)——青巖古鎮(zhèn)為例，探討該地文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。筆者自研究生入學(xué)以來，在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下，一方面，數(shù)次前往青巖古鎮(zhèn)展開深入的田野調(diào)查，搜集到大量的第一手資料和數(shù)據(jù)；另一方面，鉆研民族學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、旅游學(xué)等學(xué)科的理論知識，為論文的寫作奠定扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。因此，本文著眼于青巖古鎮(zhèn)，對青巖古鎮(zhèn)文化旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)分類，明確指出該地文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，提出有助于其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對策。二、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀青巖古鎮(zhèn)位于貴州省貴陽市花溪區(qū)的一座名副其實(shí)的中國歷史文化名鎮(zhèn)，擁有兩個(gè)“一”，其一是它是貴陽市唯一的5A級風(fēng)景名勝區(qū)，也是貴陽市第一個(gè)5A級風(fēng)景名勝區(qū)，最開始建于公元1378年，擁有六個(gè)世紀(jì)之久的歷史文化底蘊(yùn)，海拔約1100米，又稱為“貴陽南大門”，地處黔中“高原明珠”花溪的腹地，貴陽通往惠水、羅甸等地的交通要道。眾所周知，人們在做旅游活動的時(shí)候，往往會更關(guān)注天氣，在花溪區(qū)得天獨(dú)厚的氣候條件之下，也為青年古鎮(zhèn)發(fā)展旅游提供了有利條件。同時(shí)也影響著旅游流的時(shí)間和空間分布。青巖古鎮(zhèn)的氣候客觀來看是非常適宜旅游的，因其季風(fēng)帶屬于中亞熱帶季風(fēng)帶，具有濕潤氣候的特點(diǎn)，一年平均氣溫大約保持在15度，一年平均日照數(shù)可達(dá)到。為1200小時(shí)以上，在一年中它的無霜期高達(dá)280天，可以說是冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，任何季節(jié)都可供旅游者參考游玩，這在吸引旅游者將青巖古鎮(zhèn)作為旅游目的地的選擇上具有很大的拉力。青巖古鎮(zhèn)除了極具特色的建筑景觀資源，此外，同時(shí)還擁有無法比擬和復(fù)制的人文資源。該區(qū)域主要居住著苗族以及布依族等多民族的同胞，這樣多民族聚居同個(gè)旅游地的景象也會為旅游者帶來視覺、感覺上的沖擊。青巖古鎮(zhèn)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素主要靠的就是其獨(dú)特的自然和人文資源。青巖古鎮(zhèn)自開發(fā)以來，己初步坐穩(wěn)了“歷史文化名鎮(zhèn)”的寶座。其中包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——地戲文化。作為貴州安順一帶盛行的文化儀式，能在青巖古鎮(zhèn)的展演臺上被世人目睹，這對于旅游者來說是其選擇青巖作為旅游地巨大的誘因。筆者有幸駐足于前，著實(shí)被獨(dú)特的面具、表演方式和內(nèi)容所吸引。當(dāng)然，青巖古鎮(zhèn)還具有其他獨(dú)具特色的人文資源，例如歷史篇章下的周恩來父親故居、青巖名人趙以炯、多種宗教文化等。（一）青巖古鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析1.自然旅游資源優(yōu)勢（1）地質(zhì)地貌旅游資源地質(zhì)地貌是自然環(huán)境的重要組成部分，青巖古鎮(zhèn)具有代表性的地質(zhì)地貌旅游資源可分為兩類：一是地質(zhì)旅游資源。主要是典型地層和化石，位于獅子山下的化石層屬三疊系，并保存有相應(yīng)地質(zhì)時(shí)期的生物化石，種類很多，經(jīng)鑒定，共有96種，如海百合化石等，為三級旅游資源。二是地貌旅游資源。青巖鎮(zhèn)屬于丘陵地貌，其地貌旅游資源主要是獅子山峰叢，獅子山位于青巖鎮(zhèn)歪腳村，海拔高度1317米，屬貴陽市南北走向的中部山脈系統(tǒng)③P6，為二級旅游資源。（2）水體旅游旅游資源水是自然界中極為寶貴的資源，是人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)的重要物質(zhì)條件。水體以其不同的水形、水聲、水色、水味、水影和水態(tài)等吸引游客前來觀賞、戲水等，具有滿足游客審美、品茗、休療等需求的多種旅游功能，成為重要的旅游資源。青巖古鎮(zhèn)具有代表性的水體旅游資源主要有河流、湖泊、池塘等，例如玉帶河、南門湖、半畝方塘（人工池塘），其中玉帶河（過去稱為青巖河）是當(dāng)?shù)氐闹饕恿鳎瑢儆谥榻饔蛭鹘?，是三級旅游資源，具有較高的觀賞性。（3）生物旅游資源青巖古鎮(zhèn)頗具代表性的生物旅游資源是位于歪腳村山坡上的青巖油杉林，據(jù)中國植物分類學(xué)泰斗鄭萬均教授鑒定，該樹種為裸子植物門松科油杉屬鐵堅(jiān)杉的一個(gè)變種。在全球僅分布于中國貴州高原中部長江水系與珠江水系的分水嶺地帶，并主要集中分布于青巖鎮(zhèn)，分布面積約22畝，共720余株。青巖油杉是強(qiáng)陽性先鋒樹種，即構(gòu)成地球上第一批森林的樹種之一，因而十分珍稀，是貴州省瀕危珍稀植物，國家三級保護(hù)漸危種。為保護(hù)這一珍貴的生物資源，2017年2月27日，據(jù)《區(qū)人民政府關(guān)于同意貴州花溪青巖油杉縣級自然保護(hù)區(qū)功能區(qū)劃的批復(fù)》（花府函〔2017〕110號），將該自然保護(hù)區(qū)劃分為歪腳片區(qū)和黔陶片區(qū)，規(guī)劃總面積400.93公頃，其中歪腳片區(qū)面積為9.74公頃。2.歷史文化優(yōu)勢青巖古鎮(zhèn)于1992年被列為貴州省歷史文化名鎮(zhèn)，2006年被評為全國歷史文化名鎮(zhèn)，這是對古鎮(zhèn)具有重要?dú)v史文化價(jià)值的肯定。當(dāng)前，該地對歷史文化旅游資源的開發(fā)，著重在對歷史文物古跡進(jìn)行保護(hù)、修繕和整理的基礎(chǔ)上，通過圖片、文字和多媒體等向旅游者展示歷史文化。（1）名人故居博物館名人旅游資源有無形和有形兩類，前者主要通過詩詞、楹聯(lián)、著作等展現(xiàn)名人的生平事跡、思想觀念和道德情操等，后者則是供旅游者紀(jì)念名人的歷史遺跡、遺物等。名人故居博物館，是以不改變名人故居風(fēng)貌為前提，通過更換其內(nèi)部陳設(shè)等，向游客展示名人生平事跡、古鎮(zhèn)歷史沿革等。以趙以炯故居為例。趙以炯是云貴兩省自開科舉以來的首位文狀元，其故居位于狀元街6號，始建于清代初期（1643年～1661年），占地面積828㎡，是一個(gè)極具南方建筑風(fēng)格的完整建筑群體，由朝門、廂房、正房、后房、花園等組成，1999年12月21日貴州省人民政府公布為貴州省文物保護(hù)單位。故居門前存有“琴鶴譜志，論語傳家”以及堂屋“山川遺故宅，文史紀(jì)科名”的楹聯(lián)，充溢著文化氣息。走進(jìn)院落，房子的階梯兩側(cè)有兩處水井，名為狀元井，當(dāng)?shù)厝艘卜Q“聰明水”。院墻內(nèi)側(cè)繪有“百壽圖”，據(jù)傳是為慶賀趙以炯曾祖趙理倫百歲時(shí)所書，共100個(gè)各種字體的“壽”字，現(xiàn)存30余個(gè)。目前，狀元故居中設(shè)有趙以炯生平展、趙家文物展和中國科舉制度展，通過展示文字、圖片、文物以及多媒體播放趙以炯參加殿試并考中狀元的動畫等，使游客領(lǐng)會古代讀書人寒窗苦讀的不易，催發(fā)人們奮發(fā)向上。此外，景區(qū)為打造“狀元文化”旅游品牌和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，自2017年起，?。ㄖ陛犑校⑹?、區(qū)級的文理科高考狀元均可前往古鎮(zhèn)留下自己的手印和寄語，激勵考生們努力學(xué)習(xí)。（2）青巖教案遺址2015年我國頒布的《中國文物古跡保護(hù)準(zhǔn)則》中將文物古跡定義為“人類在歷史上創(chuàng)造或遺留的具有價(jià)值的不可移動的實(shí)物遺存”，具有重要的歷史文化價(jià)值和社會價(jià)值。鑒于遺址類的歷史文化旅游資源普遍具有風(fēng)貌殘缺性、文化傳承性、脆弱易損性等特征，因此必須在科學(xué)保護(hù)的基礎(chǔ)上合理利用。青巖教案是貴州近代史上“四大教案”之一，其遺址從時(shí)間上劃分，應(yīng)屬于近代人民反帝國主義斗爭的遺址，該遺址位于北姚家關(guān)，原為哥特式磚木結(jié)構(gòu)建筑，占地面積約2000㎡，現(xiàn)存屋基和殘墻，墻長15米，高3米。1985年11月2日貴州省人民政府公布為貴州省文物保護(hù)單位。（3）青巖書院文化交流中心青巖書院位于古鎮(zhèn)南街，始建于清咸豐十一年（1861年），原有規(guī)模十分壯觀，為三進(jìn)院封閉式建筑，房舍共計(jì)18棟，其前身本為土司衙門，清乾隆年間，當(dāng)?shù)刳w、吳、劉、車幾大姓氏聯(lián)名控告班氏土司，勝訴后便將衙門轉(zhuǎn)變?yōu)闀骸?001年進(jìn)行維修，營造園林景觀，由大門、過廳、兩廂、正房、院落等組成，占地面積約2000㎡，2003年10月9日貴陽市人民政府公布為貴陽市文物保護(hù)單位。從古鎮(zhèn)未來規(guī)劃看，青巖書院將作為文化交流、文化共享的平臺，設(shè)有國學(xué)講堂、中國書院展館、貴陽書畫文化交流中心等。歷史文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀可總結(jié)為：其一，開發(fā)模式單一，以故居博物館、遺址、書院等靜態(tài)陳列式文化旅游產(chǎn)品為主，缺少參與體驗(yàn)性較高的產(chǎn)品，無法使游客產(chǎn)生“移情”，身臨其境地體驗(yàn)歷史場景，引起思想和情緒的共鳴。其二，文化內(nèi)涵未得到足夠展現(xiàn)，如青巖書院修繕完畢后，應(yīng)增加對書院歷史的介紹，包括曾在此講學(xué)的先生、學(xué)習(xí)并考取功名的讀書人等。其三，缺乏體現(xiàn)書院特色的創(chuàng)意文具用品，青巖書院培養(yǎng)了一代又一代讀書人，是當(dāng)?shù)氐奈幕?，可設(shè)計(jì)和制作具有特色和創(chuàng)意的文具用品，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和藝術(shù)性。3.美食特產(chǎn)資源青巖古鎮(zhèn)是多民族聚居地，既有各民族的傳統(tǒng)飲食，又有外地人來此經(jīng)商引入新的飲食品種，共同構(gòu)成種類豐富、口味多樣的飲食產(chǎn)品體系，可細(xì)分為八類，如表2-1。表2-1青巖古鎮(zhèn)飲食產(chǎn)品分類簡表產(chǎn)品類型產(chǎn)品酒類產(chǎn)品本地酒：糯米酒、桂花酒、刺梨酒、女兒紅、玫瑰露、桂花露、苗族攔門酒等。外地酒：以銷售茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)的酒為主。茶類產(chǎn)品趙司貢茶、黔茶等。冷飲類產(chǎn)品酸梅湯、刺梨湯等。特色風(fēng)味小吃鹵豬腳、玫瑰冰粉、糕粑稀飯、米豆腐、雞辣角。甜食類產(chǎn)品以玫瑰糖為代表的糖類、核桃餅為代表的餅類、紅薯干和紫薯干為代表的果脯類為主。豆制品類產(chǎn)品青巖豆腐、干豆腐皮、豆油皮、豆油棒、豆腐圓子等。鹽菜、干菜類產(chǎn)品鹽菜如麻辣蘿卜干等，干菜如茄子等。肉類產(chǎn)品以牛肉干類食品和臘肉類食品為主。此外，民族節(jié)日飲食亦是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)飲食文化的重要組成部分，薈萃各民族日常飲食之精華。以當(dāng)?shù)夭家雷逶诹铝韫?jié)制作烏米飯為例，糯米是布依族極為喜愛的食物，這與當(dāng)?shù)氐咀鬓r(nóng)業(yè)形成的飲食結(jié)構(gòu)相一致，且因其具有較高的營養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值，成為節(jié)日期間的必備食物，被加工成不同品種。六月六這一天，青巖地區(qū)的布依族各家都會制作烏米飯，即“紫黑色的糯米飯”，采摘當(dāng)?shù)厝朔Q作“烏米葉”的葉子，洗凈后放入水中熬煮，并用此水浸泡糯米半日，再將染好色的糯米放入甑子中蒸熟即可食用?？梢?，飲食產(chǎn)品不僅能滿足旅游者品嘗美食的需求，更是展現(xiàn)民族文化的重要方式。因此，展示孕育其中的文化內(nèi)涵，有利于提高飲食產(chǎn)品的文化附加值，使其成為景區(qū)重要的旅游吸引物。（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀1.旅游餐飲業(yè)青巖古鎮(zhèn)的旅游餐飲業(yè)以風(fēng)味餐飲為主，即以當(dāng)?shù)仫嬍澄幕糜钨Y源和餐飲服務(wù)設(shè)施為基礎(chǔ)，向游客提供各類具有地方特色和民族特色的飲食產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括景區(qū)內(nèi)各種集體、個(gè)體經(jīng)營的高級餐廳、普通餐館和小吃攤等。這些飲食產(chǎn)品和服務(wù)不僅是游客維持生存、保持體力的必需品，也是向游客展示當(dāng)?shù)仫嬍澄幕瘍?nèi)涵的重要方式。隨著體驗(yàn)地方飲食文化在游客旅游動機(jī)中占據(jù)日益重要的地位，游客飲食方面的消費(fèi)在旅游總消費(fèi)中所占比例不斷增高，使得旅游餐飲業(yè)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)筆者發(fā)放調(diào)查問卷的結(jié)果顯示，在175名游客中，有164名在青巖古鎮(zhèn)景區(qū)的花銷主要用于購買飲食產(chǎn)品，可見，該地的旅游餐飲業(yè)在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。2.旅游住宿業(yè)旅游住宿業(yè)是向游客提供以住宿為主，以及餐飲、休閑、娛樂、度假等綜合性服務(wù)的行業(yè)。時(shí)空擴(kuò)延是文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一，在時(shí)間上，從旅游者居住地到旅游目的地之間交通便捷程度的提高，縮短其消耗在旅途上的時(shí)間，加之深度旅游的興起，其停留時(shí)間有所延長，并充分利用白天和夜晚更為深刻地感受地方文化。在空間上，旅游者的游覽范圍不再限于傳統(tǒng)的景點(diǎn)，而是前往同樣能滿足其文化需求的休閑酒吧、茶餐廳、劇院等場所，促使游客的停留時(shí)間延長，住宿需求不斷增加。近年來，青巖古鎮(zhèn)旅游熱度不斷上升，省內(nèi)外的游客紛紛前來游玩，當(dāng)?shù)芈糜巫∷迾I(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。3.旅游交通運(yùn)輸業(yè)（1）景區(qū)外部交通貴州省為突破交通落后制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，經(jīng)過多年努力，旅游交通運(yùn)輸已得到極大改善，形成立體的交通網(wǎng)絡(luò)，逐步實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”。首先，航空運(yùn)輸方面。由于飛機(jī)具有運(yùn)行速度快、且兩點(diǎn)間運(yùn)行距離短等特點(diǎn)，成為長距離旅行的旅游者最常使用的交通工具。根據(jù)貴州省“一樞十六支”的機(jī)場布局規(guī)劃，當(dāng)前已投入使用10個(gè)機(jī)場，位于省會的貴陽龍洞堡國際機(jī)場發(fā)揮航空樞紐作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年貴陽市航空旅客發(fā)送量增長至1325萬人，比2014年增長5.7%。據(jù)貴州省機(jī)場集團(tuán)有限公司官網(wǎng)顯示，當(dāng)前貴陽龍洞堡國際機(jī)場共開通國內(nèi)航線90條、國際航線14條、地區(qū)航線2條，遍布國內(nèi)近70個(gè)大中城市以及韓國、日本、泰國等國家和地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大貴州的旅游客源市場。其次，鐵路運(yùn)輸方面。游客搭乘火車旅游最早可追溯至1830年，隨著鐵路運(yùn)輸?shù)谋憬莩潭却蟠筇岣撸绕涫墙陙砀哞F和動車的開通，乘車環(huán)境更為舒適，成為旅游者優(yōu)先選擇的出行方式。貴州境內(nèi)貴廣高鐵、滬昆高鐵、貴南高鐵、貴渝高鐵，以及預(yù)計(jì)將于2019年建成通車的成貴高鐵等多條高鐵線路的開通，為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后，公路運(yùn)輸方面。2015年12月31日，貴州省成為我國西部地區(qū)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)縣縣通高速的省份，全省高速公路里程達(dá)5128公里，形成省內(nèi)以貴陽市為中心向周邊各縣市區(qū)輻射，省外則與四川、云南、重慶、湖南、廣西形成15條出省通道。高速公路網(wǎng)的不斷完善，使得自駕游取代團(tuán)隊(duì)游逐漸成為主流。（2）旅游中心城市至景區(qū)的交通青巖古鎮(zhèn)景區(qū)距貴州省省會貴陽市僅29公里，近年來，因政府加大對旅游交通運(yùn)輸業(yè)的投資力度，從市區(qū)到該景區(qū)的旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施得到極大改善。一是交通道路的提升，形成青巖鎮(zhèn)的東西主要通道和青巖鎮(zhèn)連接貴陽市市區(qū)、花溪區(qū)、惠水縣的兩條南北大通道，提高景區(qū)的可進(jìn)入性。二是便捷的交通工具，游客可從市區(qū)乘210路、203路公交車直達(dá)景區(qū)，也可于花溪區(qū)乘坐到景區(qū)的1路、2路小巴車，還可搭乘出租車或自駕車、騎自行車前往古鎮(zhèn)。（3）景區(qū)內(nèi)部交通首先，交通道路是景區(qū)內(nèi)部交通系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施，一是車輛游覽道，即繞景區(qū)的環(huán)形車道，與外部交通相連，寬20米。二是綠道，供環(huán)保觀光車、自行車行駛和游客步行，是便于聯(lián)系特定區(qū)域景點(diǎn)、開展旅游活動及救助、疏散游客的內(nèi)部專用通道，寬5米。三是游覽步道，有組織游覽和集散游客的作用，寬2至3米。路面材料取決于道路的使用功能，如車輛游覽道以瀝青柏油作路面，游覽步道則以青石板、鵝卵石、防腐木等與生態(tài)環(huán)境相融合的材料作路面。①其次，交通工具是連接景區(qū)內(nèi)部各景點(diǎn)的重要載體。目前，景區(qū)內(nèi)部的主要交通工具是環(huán)保觀光電瓶車，現(xiàn)有10輛，票價(jià)10元，設(shè)有南北門快速游線、北部游覽線路、南部游覽線路和大環(huán)線，其中南北門快速游線的發(fā)車頻率最高。景區(qū)觀光車的收入受旅游淡旺季的影響明顯，以2016年為例，據(jù)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，10月份觀光車收入40700元，而12月份僅收入5750元。最后，停車場是景區(qū)內(nèi)部交通系統(tǒng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。隨著旅游人數(shù)不斷增加，以及自駕游逐漸成為旅游者主流的出行方式，游客對停車場的需求量大大增加。目前，景區(qū)共設(shè)五個(gè)停車場，即南門停車場、北門停車場、北入口停車場、青巖堡停車場、北門露營地停車場，共計(jì)50495㎡。三、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題（一）建設(shè)投入力度不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游缺乏帶動性。原因之一在于旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，無法廣泛應(yīng)用在村寨地區(qū)，帶動農(nóng)村整體效果不佳；旅游路線設(shè)計(jì)也未能充分考慮區(qū)域景點(diǎn)項(xiàng)目，旅游路線覆蓋農(nóng)村項(xiàng)目甚是少見，兩者關(guān)聯(lián)性極低。其次，對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的思考重點(diǎn)仍舊著眼于傳統(tǒng)的生產(chǎn)性，旅游價(jià)值沒有獲得探究發(fā)掘。鎮(zhèn)域內(nèi)的民族項(xiàng)目配套硬件不完善；鄉(xiāng)村環(huán)境打造整體不力，旅游氛圍較差，整體質(zhì)量不高。再加上建設(shè)投入有失偏頗，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的道路多為鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，路面窄、路況差、指示不明，特別是新開發(fā)的的景點(diǎn)更為突出。落后的交通發(fā)展源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不配套，而這又制約了青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅需盡快完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，在酒店住宿、餐飲等方面也必須要加大投資力度。（二）宣傳形式效果不佳，民族文化特色不突出目前青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品以游覽觀賞為主，附帶一系列簡單的購物性產(chǎn)品。因受農(nóng)業(yè)景觀的季節(jié)性以及農(nóng)業(yè)科技水平投入不足等因素的制約，各家旅游產(chǎn)品缺乏特色，開發(fā)相互雷同，鄉(xiāng)村旅游中，單純的田園風(fēng)光無法滿足城市居民對更高層次的文化品位的需求。此外，部分地區(qū)宣傳形式單一，效果不佳，鄉(xiāng)村文化發(fā)掘不深。從當(dāng)前實(shí)際來看，鎮(zhèn)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)并未切實(shí)、廣泛的涉及到文化層面，針對鄉(xiāng)土文化、民俗開發(fā)嚴(yán)重不足。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色，無法充分體現(xiàn)鄉(xiāng)野韻味，也并未打造成“一村一品”、“一戶一景”優(yōu)質(zhì)格局。針對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次不深、力度不大。青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游所呈現(xiàn)的主題特性并非“民族”“鄉(xiāng)土”，而是被“城市化”所代替。（三）管理人才缺乏，旅游開發(fā)和發(fā)展欠缺均衡發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需專業(yè)的人才去經(jīng)營管理。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的成功離不開經(jīng)營者的妥善經(jīng)營。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員數(shù)量相對不足且從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，同時(shí)缺乏專業(yè)知識培訓(xùn)。比如：當(dāng)?shù)卮甯刹亢娃r(nóng)民擔(dān)任當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)的管理人員，可見鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和利用任處于較低水平?！拜p管理、低質(zhì)量、低收入”是現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游普遍存在的現(xiàn)象，大大制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康、有序發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、研究所面對著起步晚、層次低的水平。因此相關(guān)管理者的培育力度較小，管理人員匱乏。鄉(xiāng)村旅游職員素質(zhì)、專業(yè)技能不高的特性，與高速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)極不相稱。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游仍舊以粗放經(jīng)營為主，這種模式管理不善、品質(zhì)低下也直接導(dǎo)致創(chuàng)收效果不佳。使步入快車道的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大受影響。（四）旅游品牌尚未成型，旅游產(chǎn)業(yè)效益不高青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)游景區(qū)、景點(diǎn)之間獨(dú)立經(jīng)營，缺乏整合。旅行社經(jīng)營規(guī)模比較小，難以達(dá)到盈利點(diǎn)。旅游資源單一性導(dǎo)致游客的游覽興致不高。許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)人工痕跡過于明顯且盲目開發(fā)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村喪失了獨(dú)有的文化氣息開始變的城市化。鄉(xiāng)村旅游理應(yīng)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)出高效的加速推動作用，然而結(jié)合青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)況來看，鄉(xiāng)村旅游的這一加速推進(jìn)效能并未切實(shí)、充分發(fā)揮，其貢獻(xiàn)率顯著偏低，帶動性不足。其原因關(guān)鍵還在于小規(guī)模、分散的模式，在此環(huán)境下規(guī)模效應(yīng)難以實(shí)現(xiàn)。具體表現(xiàn)為：第一，個(gè)體戶導(dǎo)組織結(jié)構(gòu)程度偏低。大部分青巖古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游仍舊是“農(nóng)家樂”擋半邊天的現(xiàn)狀，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游創(chuàng)收的六成以上來自于農(nóng)家樂，并且形式主要為個(gè)體戶。然而個(gè)體戶有其天然的局限性，小規(guī)模、實(shí)力弱，加之其分散經(jīng)營狀況，難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管控，自然無力進(jìn)行資源整合，打造整體效果，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村資源真正向旅游、經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)化的程度顯著偏低。第二，尚未形成系統(tǒng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游資源具有顯著的“民族性”“鄉(xiāng)土氣”特征，密切關(guān)聯(lián)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)性較強(qiáng)。然而現(xiàn)實(shí)中鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的配套服務(wù)進(jìn)入層次仍較淺，并且關(guān)聯(lián)程度更高的旅游地產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品會展也是剛剛起步。對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶動效果微弱，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模效應(yīng)。第三，缺乏專業(yè)化程度較高的組織，帶動力不足。鎮(zhèn)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游具有起步晚的客觀事實(shí)，同樣也具有發(fā)展未上規(guī)模、檔次的客觀現(xiàn)狀，專業(yè)程度較高的合作社、龍頭企業(yè)尚未建成，仍舊以散、亂、小特征顯著的個(gè)體戶為主，缺乏專業(yè)化組織的強(qiáng)力帶動。（五）發(fā)展特點(diǎn)開發(fā)保障不力，自然風(fēng)貌村莊風(fēng)貌遭受破壞在旅游業(yè)中，鄉(xiāng)村旅游可謂其不成熟的模塊，再加上政策職能滯后的特點(diǎn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游法規(guī)監(jiān)管不力，法律支撐薄弱。在這種環(huán)境下，肆意開發(fā)了大量有價(jià)值的不可再生旅游資源，不僅造成大量浪費(fèi)，而且破壞了原有的人文旅游資源，著實(shí)令人嘆惜。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，青巖古鎮(zhèn)用地指標(biāo)不足的矛盾也日益尖銳。對于吉林省中部核心生態(tài)區(qū)和民族聚集區(qū)來說，轄區(qū)范圍多數(shù)處于生態(tài)廊道或生態(tài)保護(hù)控制區(qū)域，建設(shè)用地較為緊張。耕地后備資源越來越匱乏，沒有充足的耕地占補(bǔ)平衡用地，林地占補(bǔ)平衡難度大，異地占補(bǔ)成本高，可用于鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)用地少，導(dǎo)致現(xiàn)存村莊美麗鄉(xiāng)村的打造、共享農(nóng)莊建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施配套等也幾乎沒有建設(shè)空間，在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。四、青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展及實(shí)施策略（一）強(qiáng)化青巖古鎮(zhèn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游管理體制強(qiáng)化青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游管理體制，為旅游發(fā)展創(chuàng)造法律環(huán)境，村民作為鄉(xiāng)村旅游的主體，對發(fā)展規(guī)劃以及旅游品牌營銷有著知情權(quán)。政府制定的旅游形象、旅游定位、旅游品牌等由于內(nèi)容公開不夠廣泛以及公開形式和程度存在問題，往往不能夠讓大部分市民所知悉全部內(nèi)容。在旅游管理過程中，應(yīng)重視市民群體，在對外宣傳的同時(shí)也應(yīng)注重對內(nèi)宣傳，多制作宣傳片播放或引發(fā)宣傳資料，讓其了解城旅游品牌營銷的設(shè)想、規(guī)劃以及方法。保障大眾知情權(quán)，有利于增強(qiáng)大眾的歸屬感和自豪感，也體現(xiàn)了青巖古鎮(zhèn)人民當(dāng)家作主的主人翁地位。（二）升級鄉(xiāng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游特色活動第一，旅游業(yè)主要以農(nóng)民為主，因此有必要保護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，促進(jìn)他們參與旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵村民以農(nóng)舍等形式參與旅游開發(fā)，同時(shí)積極推動，避免同質(zhì)化開發(fā)、重復(fù)建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。第二，健全和完善與景觀保護(hù)性建設(shè)相適用的配套基礎(chǔ)設(shè)施。其著重點(diǎn)應(yīng)放于總體規(guī)劃、專項(xiàng)規(guī)劃及詳細(xì)規(guī)劃上，應(yīng)特別關(guān)注對傳統(tǒng)民居的保護(hù)性修繕。建設(shè)具有一致建筑風(fēng)格的農(nóng)舍和農(nóng)家樂管理場所，確保其風(fēng)格與傳統(tǒng)建筑和民俗文化相結(jié)合，防止為促進(jìn)旅游發(fā)展而改變當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民居的現(xiàn)象。（三）重視人才培養(yǎng)，加強(qiáng)民族文化傳承重視對員工開展“兩棲”人才的技術(shù)培訓(xùn)，這種“兩棲”人才不僅掌握與農(nóng)業(yè)相關(guān)的技能，還要具備管理和經(jīng)營技能，發(fā)展農(nóng)業(yè)活動中的生態(tài)旅游。此外，還應(yīng)通過培訓(xùn)提升當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的職業(yè)道德和旅游服務(wù)技巧，提高人員專業(yè)素養(yǎng)。旅游企業(yè)培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐膶I(yè)旅游人才，不僅能夠提高旅游的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也能夠促進(jìn)村居民當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率的提升，增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕竦慕?jīng)濟(jì)收入。在“美麗中國”政策的支持下，地方政府可以為每個(gè)旅游目的地引進(jìn)國外資源，開展當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的二次開發(fā)，并根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣設(shè)計(jì)新型旅游產(chǎn)品。在民族文化傳承方面，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，打造屬于村莊自身的旅游品牌。此外，地方政府應(yīng)合理利用廣告平臺，推廣當(dāng)?shù)靥厣糜魏吞厣a(chǎn)品，讓更多人了解特色小吃。（四）增幅青巖古鎮(zhèn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)效益1.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化一是加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃和布局安排，細(xì)化全省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，避免“遍地開花、一哄而上”的現(xiàn)象，打造多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。各地區(qū)也應(yīng)制定本地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)做好對區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村民宿資源的深度挖掘，尤其是對生態(tài)資源、古村落文化資源、民居資源的挖掘整理，在具備獨(dú)特鄉(xiāng)村民宿資源和發(fā)展條件的區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。將村寨開發(fā)建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村、環(huán)境整治等工作統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)籌安排，解決好交通、停車、游客服務(wù)等公共配套設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；⑵放苹l(fā)展搭好平臺，打好基礎(chǔ)。二是強(qiáng)化鄉(xiāng)村民宿的設(shè)計(jì)，注重特色化、個(gè)性化、差異化，從建筑環(huán)境、定制服務(wù)、文化價(jià)值、健康養(yǎng)生等方面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，同時(shí)考慮村落的自然環(huán)境，房屋建筑體現(xiàn)地域風(fēng)情風(fēng)貌，在保持原生態(tài)情況下，增添濃厚的鄉(xiāng)土氣息。三是按地理?xiàng)l件，人文環(huán)境等將青巖古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化“規(guī)劃先行”意識，通過劃分區(qū)域，形成品牌化經(jīng)營；鼓勵有條件的投資主體和經(jīng)營主體以精品民宿品牌開展連鎖化經(jīng)營，輸出民宿設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理、市場開拓等成熟經(jīng)驗(yàn)。2.促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)專業(yè)化一是充分發(fā)揮政府職能部門在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，有計(jì)劃地引進(jìn)旅游專業(yè)人才從事鄉(xiāng)村民宿事業(yè)，以高素質(zhì)的專業(yè)人提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平。認(rèn)識主動對接鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，組織專家講座和技能培訓(xùn)，強(qiáng)化技術(shù)和信息支持，促進(jìn)相互交流和學(xué)習(xí)借鑒。三是加強(qiáng)與知名鄉(xiāng)村開發(fā)運(yùn)營企業(yè)的合作、對接，大力塑造青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游品牌。3.推進(jìn)產(chǎn)品特色化一是鄉(xiāng)村旅游不是淺層次的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂”，要注重集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一身，聚吃、住、行、游、購、娛于一體的立體開發(fā)。二是積極挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，大力發(fā)展集鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕體驗(yàn)、田園風(fēng)光、健康養(yǎng)身、鄉(xiāng)村養(yǎng)老為一體的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，把休閑農(nóng)業(yè)的文章做深做透，創(chuàng)造鄉(xiāng)村民宿新的附加價(jià)值，打造有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游綜合體。（五）統(tǒng)籌布局，創(chuàng)建美麗和諧民族村寨在可持續(xù)發(fā)展理論指導(dǎo)下，按照“全省一盤棋”理念進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，恪守節(jié)約原則，大力拓展旅游業(yè)，制定科學(xué)、細(xì)致的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。組織實(shí)施可行性計(jì)劃，加大創(chuàng)新力度，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，確保自然環(huán)境，人力資源和社會經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。對旅游業(yè)的惡劣性質(zhì)競爭以及影響旅游業(yè)消費(fèi)者利益的各種行為，政府不僅要進(jìn)行合法的法律調(diào)查還要嚴(yán)厲懲罰，只有市場組織受強(qiáng)制措施的制約，才能建立一個(gè)較為良好健康的市場發(fā)展環(huán)境。此外，為提高市場準(zhǔn)入的門檻，相關(guān)企業(yè)必須在政府旅游部門進(jìn)行登記，經(jīng)過政府的審查評估后才能獲得從業(yè)資格，在旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下，對旅游項(xiàng)目的建設(shè)審批進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和環(huán)保等多方面檢查，減少重復(fù)建設(shè)和過度開發(fā)。五、結(jié)論本文分析了青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游的各項(xiàng)基礎(chǔ)條件，根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中生活富裕的角度構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)模型圖，提出了包含“政府、企業(yè)、文化、資源、基礎(chǔ)設(shè)施”等要素的概念模型。本文采用了文獻(xiàn)研究法和分析歸納法，基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本理論，對青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。盡管青巖古鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅游努力打響旅游名片，但社會反響并不激烈。本文通過分析后，針對其不注重開發(fā)質(zhì)量，基礎(chǔ)設(shè)施投資不足的問題建議大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；針對旅游產(chǎn)品開發(fā)單一，缺乏特色的問題建議培育地方特色旅游產(chǎn)品；針對旅游資源整合不力，缺乏旅游規(guī)