廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年（

）是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

參考答案:

廣告主

（）即讓被調(diào)查者對集中產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照喜歡程度進行比較選擇。

參考答案:

傾向比較法

（）廣告是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。

參考答案:

附件

（）是廣告創(chuàng)意的前提。

參考答案:

廣告定位

（）是廣告創(chuàng)意的前提。

參考答案:

廣告定位

（）是指調(diào)查人員對被調(diào)查者的行為與特點進行現(xiàn)場描述，調(diào)查現(xiàn)場情形的一種調(diào)研方法。

參考答案:

觀察法

RIO理論認(rèn)為好的廣告應(yīng)具備的3個特質(zhì)是（）

參考答案:

關(guān)聯(lián)性###原創(chuàng)性###震撼性

RIO理論認(rèn)為好的廣告應(yīng)具備的3個特質(zhì)是（）

參考答案:

關(guān)聯(lián)性原創(chuàng)性震撼性

USP理論是（）在20世紀(jì)50年代提出的一種有廣泛影響力的廣告理論。

參考答案:

R·雷斯

一種通過會議的形式，讓所有與會者在自由愉快、暢所欲言的氣氛中，自由交換思想或點子，并以此激發(fā)與會者創(chuàng)意及靈感，以產(chǎn)生更多創(chuàng)意的方法，這種方法是（）。

參考答案:

頭腦風(fēng)暴法

一種通過會議的形式，讓所有與會者在自由愉快、暢所欲言的氣氛中，自由交換思想或點子，并以此激發(fā)與會者創(chuàng)意及靈感，以產(chǎn)生更多創(chuàng)意的方法，這種方法是（）。

參考答案:

頭腦風(fēng)暴法

為了取得良好的廣告調(diào)研效果，在調(diào)研中要做到（）

參考答案:

調(diào)研要有明確的目標(biāo)摒棄主觀推測，調(diào)研要做到客觀公正廣告調(diào)研的信息要注意保密

為了取得良好的廣告調(diào)研效果，在調(diào)研中要做到（）

參考答案:

調(diào)研要有明確的目標(biāo)###摒棄主觀推測，調(diào)研要做到客觀公正###廣告調(diào)研的信息要注意保密

以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)分類，可以將廣告分為消費者廣告和（

）廣告。

參考答案:

企業(yè)

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)分類，可以將廣告分為（

）。

參考答案:

國際性廣告###全國性廣告###地方性廣告###區(qū)域性廣告

促銷廣告的作用包括

參考答案:

提供商品信息###突出商品特點###增加需求###穩(wěn)定銷售

促銷廣告的作用包括

參考答案:

提供商品信息突出商品特點增加需求穩(wěn)定銷售

促銷廣告的類型包括

參考答案:

會展廣告包裝廣告饋贈廣告示范廣告

促銷廣告的類型包括

參考答案:

會展廣告###包裝廣告###饋贈廣告###示范廣告

信息是指廣告的主要內(nèi)容，具體包括商品信息、勞務(wù)信息和（

）信息等。

參考答案:

觀念

全面調(diào)查是最全面的調(diào)查方法。

參考答案:

錯

公關(guān)廣告的目的不包括

參考答案:

短時間內(nèi)銷量激增

品牌個性論是對品牌內(nèi)涵進一步挖掘，美國格雷廣告公司提出了“品牌性格哲學(xué)論”，該策略理論在回答廣告“說什么”的問題時，認(rèn)為廣告不只是“說利益”“說形象”，而更要“說個性”，品牌性格扥估（）

參考答案:

產(chǎn)品定位個性

品牌個性論是對品牌內(nèi)涵進一步挖掘，美國格雷廣告公司提出了“品牌性格哲學(xué)論”，該策略理論在回答廣告“說什么”的問題時，認(rèn)為廣告不只是“說利益”“說形象”，而更要“說個性”，品牌性格扥估（）

參考答案:

產(chǎn)品###定位###個性

品牌形象論是20世紀(jì)60年代由（）提出的，是廣告創(chuàng)意理論中的一個重要流派。

參考答案:

大衛(wèi)·奧格威

在以下幾種情形中，屬于人員觀察現(xiàn)象的有（）。

參考答案:

觀察員置身于超市，觀察主婦購物的路線、時間和商品比較的情形###觀察員置身于大型戶外廣告牌旁，觀察過路人對廣告的注目情形

如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費者以激起他們的購買欲望時，（）

參考答案:

價格定位的方法就值得考慮

媒體選擇與廣告商品特性無關(guān)。

參考答案:

F###錯誤

廣告業(yè)務(wù)流程通常分為（

）四個階段。

參考答案:

市場分析階段###廣告策略階段###廣告計劃階段###廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控階段

廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個性+（

）

參考答案:

消費心理

廣告主題提煉技巧包括

參考答案:

抓住商品個性獨一無二別人未宣傳過符合消費心理和需求

廣告主題提煉技巧包括

參考答案:

抓住商品個性###獨一無二###別人未宣傳過###符合消費心理和需求

廣告信息的基本載體是媒體。

參考答案:

對

廣告創(chuàng)意的原則有（）

參考答案:

獨創(chuàng)性原則###實效性原則###沖擊性原則###新奇性原則

廣告創(chuàng)意的原則有（）

參考答案:

有效性意料之外,情理之中簡潔單一易于展開形成系列,便于一體化傳達

廣告創(chuàng)意的特征有（）

參考答案:

鮮明主題###目標(biāo)明確###新穎獨特###形象生動

廣告創(chuàng)意的特征有（）

參考答案:

鮮明主題目標(biāo)明確新穎獨特形象生動

廣告創(chuàng)意過程的第一步要進行（）

參考答案:

收集資料

廣告刺激需求包括兩方面的內(nèi)容，初級需求和（

）。

參考答案:

選擇性需求（消費)

廣告審美形象具有（

）三種特征。

參考答案:

功利目的###貼近生活真實###合于審美規(guī)律

廣告市場調(diào)查分析的內(nèi)容包括（）。

參考答案:

人口統(tǒng)計###政治情況###經(jīng)濟情況###社會文化

廣告心理效果測評包括廣告認(rèn)知度測評、廣告記憶程度測評、廣告喚起消費程度測評。

參考答案:

對

廣告效果從廣告營銷效果的層次分，不包括

參考答案:

即時效果

廣告效果測評的內(nèi)容不包括

參考答案:

商家的測評

廣告效果目標(biāo)包括：

參考答案:

銷售效果目標(biāo)###宣傳效果目標(biāo)

廣告理念要圍繞（

）理念。

參考答案:

營銷

廣告的本質(zhì)有兩個：一個是廣告的（

）方面；一個是廣告本身的作用是商品的利銷。

參考答案:

傳播學(xué)

廣告的訴求對象是指（

）。

參考答案:

廣告的接受者是誰

廣告目標(biāo)不需要有彈性。

參考答案:

錯

廣告營銷是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮廣告媒體的互動性、及時性等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的廣告形式。

參考答案:

T###正確

廣告營銷是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮廣告媒體的互動性、及時性等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的廣告形式。

參考答案:

對

廣告表現(xiàn)策略主要為

參考答案:

廣告主題策略

廣告訴求策略包括訴求對象、廣告的訴求重點和（

）策略。

參考答案:

訴求方法

廣告調(diào)查的方法可以根據(jù)實際需要選擇其中一種或者多種方法配合使用。

參考答案:

T###正確

廣告調(diào)查的方法可以根據(jù)實際需要選擇其中一種或者多種方法配合使用。

參考答案:

對

廣告預(yù)算是企業(yè)廣告活動得以順利進行的保障。

參考答案:

對

廣告預(yù)算是企業(yè)廣告活動得以順利進行的保障。

參考答案:

T###正確

廣告預(yù)算是廣告活動的實際花銷。

參考答案:

錯

所謂市場細分，指的是市場的劃分或稱之為市場分割，它是企業(yè)為了增加市場營銷傳確性的(

)

參考答案:

一種努力

所謂廣告預(yù)算費，就是從事廣告活動所需付出的費用。

參考答案:

錯

有了明確的廣告目標(biāo)，不用制定廣告策略就可以發(fā)起相應(yīng)的廣告運動。

參考答案:

錯

標(biāo)題在廣告文案中的地位無關(guān)緊要。

參考答案:

F###錯誤

水平思考法又稱橫向思考法，是英國心理學(xué)家愛德華·戴博諾博士提出的，本意是（），是一種主張從多方位、多角度觀測和解決問題的思考方法。

參考答案:

管理上的水平思考法

測評廣告效果可以促進整體營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

參考答案:

對

狹義廣告泛指非經(jīng)濟廣告。

參考答案:

錯

狹義的文案指廣告作品的全部，包括文字、繪畫、色彩、布局裝飾等。

參考答案:

錯

現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要的功能有信息功能、經(jīng)濟功能、社會功能、宣傳功能和（

）等。

參考答案:

心理功能###美學(xué)功能

現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要的功能有信息功能、經(jīng)濟功能、社會功