國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2019年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查試題2019年7月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)一、單項(xiàng)選擇題(下列各題選項(xiàng)中只有一個(gè)答案是正確的，請(qǐng)將其序號(hào)填入括號(hào)中。每小題2分，共20分)1.前些年我們有些企業(yè)進(jìn)行某種產(chǎn)品決策時(shí)，以過(guò)去該種產(chǎn)品的生產(chǎn)供不應(yīng)求的結(jié)論作為決策依據(jù)，盲目引進(jìn)外國(guó)設(shè)備或擴(kuò)大生產(chǎn)能力，其結(jié)果是產(chǎn)品大量積壓。這種情況違背了市場(chǎng)調(diào)查的()原則。A.不確定性B.時(shí)效性C.目的性D.普遍性2.()是指為了研究某種市場(chǎng)現(xiàn)象與各種影響因素之間客觀(guān)存在的關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查3.設(shè)計(jì)撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案一般處于市場(chǎng)調(diào)查的()。A.準(zhǔn)備階段B.調(diào)查策劃階段C.實(shí)施階段D.追蹤調(diào)查階段4.問(wèn)卷調(diào)查的缺點(diǎn)表現(xiàn)在()。A.數(shù)據(jù)搜集程序無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化B.適用范圍很小C.浪費(fèi)時(shí)間D.調(diào)查結(jié)果不易深入5.調(diào)查人員經(jīng)過(guò)總結(jié)已形成關(guān)于問(wèn)卷流程的一般性準(zhǔn)則。問(wèn)卷最初的幾個(gè)問(wèn)題一般是A.過(guò)濾性問(wèn)題B.一般性問(wèn)題C.難以回答且復(fù)雜的問(wèn)題D.個(gè)性問(wèn)題二、判斷題(下列各題有對(duì)有錯(cuò)，對(duì)的打√二、判斷題(下列各題有對(duì)有錯(cuò)，對(duì)的打√,錯(cuò)的打×。每小題2分，共20分)A.評(píng)比量表B.順位量表C.語(yǔ)意差別量表D.固定總數(shù)量表A.判斷抽樣B.便利抽樣C.滾雪球抽樣D.配額抽樣8.采用()方法時(shí)，如果總體單位排序恰好與抽樣間隔周期一致，存在著可能選取到一個(gè)嚴(yán)重偏差樣本的風(fēng)險(xiǎn)。A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣A.電話(huà)調(diào)查法B.當(dāng)面詢(xún)問(wèn)法C.書(shū)面調(diào)查法D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法10.一般來(lái)說(shuō)，如果0≤Ir|<0.3,兩變量線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系密切程度為()。A.高度相關(guān)B.低度相關(guān)C.顯著相關(guān)D.微弱相關(guān)11.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果由于多種因素影響使其具有不確定性的特點(diǎn)。()12.封閉式問(wèn)題會(huì)增加調(diào)查人員誤差。()14.比率尺度是專(zhuān)用于測(cè)量定比變量的尺度。它和間距尺度的功能完全一樣。()15.總和評(píng)分法是一種常用的直接測(cè)量量表法。()16.滾雪球抽樣通常用于以下兩種情況：(1)研究總體比較小且比較特殊；(2)很難得到一個(gè)完整的樣本名單。()17.分層抽樣的優(yōu)點(diǎn)是：它適用于總體單位數(shù)量較多且單位之間差異較大的調(diào)查對(duì)象；在樣本容量相同時(shí)，它比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的抽樣誤差小。()18.非結(jié)構(gòu)—-非掩飾性詢(xún)問(wèn)的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)是答復(fù)者一般不易表達(dá)出來(lái)的思想、動(dòng)機(jī)可通過(guò)這種方法顯露出來(lái)，并且訪(fǎng)問(wèn)員可根據(jù)情況和答復(fù)者的個(gè)性自由調(diào)整每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)。()19.觀(guān)察法的調(diào)查結(jié)果往往與觀(guān)察人員的素質(zhì)無(wú)關(guān)。()20.實(shí)驗(yàn)方法的缺點(diǎn)在于實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較，限制性比較大。()25.某市常住居民16萬(wàn)戶(hù)，抽選8000戶(hù)進(jìn)行微波爐普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶(hù)微(2)若置信度為95%,試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市微波爐保有量置信區(qū)間。市場(chǎng)調(diào)查試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2019年7月現(xiàn)象之間確實(shí)存在著數(shù)量上的依存關(guān)系四、計(jì)算題(