AltitudePhotographyGameQ4市場(chǎng)活動(dòng)策劃案—《高度》捷豹路虎車主攝影評(píng)選攝影大賽活動(dòng)前言、活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、前期招募、活動(dòng)進(jìn)程、后續(xù)回顧、活動(dòng)費(fèi)用《高度》捷豹路虎車主攝影評(píng)選—目錄活動(dòng)時(shí)間：2011年11月5日——2012年1月5日活動(dòng)地點(diǎn)：天華捷豹路虎4S店（吳中路1750號(hào)）活動(dòng)主題：AltitudePhotographyGame《高度》參與對(duì)象：捷豹路虎現(xiàn)有車主、潛在客戶

任何一個(gè)傲立于潮流最前端的經(jīng)典品牌都有其深厚的文化積淀和堅(jiān)持不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的品質(zhì)。捷豹與路虎也正是如此，這兩個(gè)世界頂級(jí)奢華品牌在各自的領(lǐng)域不斷地給世人帶來(lái)引領(lǐng)潮流的奢華體驗(yàn)，同時(shí)又譜寫著一段段為世人所稱道的傳奇故事。

而作為擁有他們的捷豹路虎車主而言，必定也是一位有著深厚底蘊(yùn)經(jīng)過(guò)社會(huì)歷練的成功人士，每一位捷豹路虎的車主雖然他們可能來(lái)自各行各業(yè)，但是從他們的身上卻能提煉出相同的精神：對(duì)于家庭的關(guān)愛；對(duì)于事業(yè)的摯愛；對(duì)于生活的熱愛。我們此次攝影主題活動(dòng)意在發(fā)掘出這些常在捷豹路虎車主身上的同樣偉大卻又各自不一的捷豹路虎精神。

今年捷豹路虎4S店在上海地區(qū)即將增至6家、對(duì)于上海天華汽車虎而言所要面臨的將是異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。加之捷豹路虎車型定位高端，相對(duì)于目前本店的本地客戶資源少之甚少。因此為了如何開拓和提高售后服務(wù)的業(yè)務(wù)，本次車主攝影評(píng)比的舉辦將會(huì)是沖擊上海捷豹路虎車主市場(chǎng)的主要手段之一?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評(píng)選—活動(dòng)前言通過(guò)本次捷豹路虎車主攝影評(píng)選活動(dòng)，能夠給每位參與的車主們提供一個(gè)自我展示和互相交流的平臺(tái)，同時(shí)，拉動(dòng)車主之間和經(jīng)銷商之間的互動(dòng)。正面提高企業(yè)形象，加大品牌形象，維系車主關(guān)系，推動(dòng)1+1模式（老車主推薦新客戶）。憑借本次評(píng)比活動(dòng)并通過(guò)線上媒體發(fā)布和推廣，上海天華汽車將獲取更多的上海地區(qū)車主的認(rèn)知，同時(shí)將銷售業(yè)績(jī)提高30%、售后業(yè)績(jī)提高60%、二手車置換業(yè)務(wù)提高50%。為上海天華捷豹路虎車主俱樂(lè)部做好鋪墊《高度》捷豹路虎車主攝影評(píng)選—活動(dòng)目的注：上海地區(qū)80%的路虎捷豹車主都已加入了不同的車主俱樂(lè)部，每年60%的人都將會(huì)參加各種自駕游或拉力賽類似的活動(dòng)?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評(píng)選—車主情況分析三、征稿對(duì)象上海地區(qū)捷豹路虎車主四、時(shí)間安排交作品時(shí)間：2011年11月5日至11月25日，為期一個(gè)月的征稿時(shí)間；收稿聯(lián)系方式：

活動(dòng)內(nèi)容—賽事階段安排Altitude:海拔、高度。山有山的高度，水有水的深度，人有人的氣度。用altitude作為此次攝影比賽的大主題，是希望這個(gè)主題能夠包含路虎車主征服每一座高山時(shí)所留下的海拔高度（風(fēng)光類）、捷豹車主在他們事業(yè)奮斗時(shí)揮灑汗水的人生高度（人物類）、捷豹路虎車主與家人們?cè)谝黄鹗堑暮兔莱潭龋彝ヮ悾??！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評(píng)選—活動(dòng)主題AltitudePhotographyGame天華捷豹路虎《高度》攝影比賽

作品要求1、參展者可用膠卷相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和高像素手機(jī)三種形態(tài)的攝影設(shè)備拍攝。2、作品應(yīng)貫穿捷豹路虎精神，主題突出、角度獨(dú)特，積極健康、真實(shí)。要求構(gòu)思獨(dú)特新穎，風(fēng)格符

合現(xiàn)代的審美視角和創(chuàng)作特點(diǎn)。3、每位參展者限投3幅作品，作品鼓勵(lì)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行二次創(chuàng)作、后期制作。4、每張作品須附有作品名稱、作者、聯(lián)系電話。5、數(shù)碼拍攝要求達(dá)到400-2500萬(wàn)像素之間。6、投稿照片沖洗尺寸要求10寸、附電子文檔。7、特別說(shuō)明：所有參賽作品若發(fā)生侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等行為及由此產(chǎn)生的一切法律

糾紛均由參賽者自行承擔(dān)。每位參賽者作品投稿后即被視為已明確同意主辦方天華捷豹路虎擁有

其作品的使用權(quán)，可以將該作品用于展覽、展示、出版、廣告、網(wǎng)站等方面，不再另付稿酬?；顒?dòng)參與—作品要求注：每位車主投稿時(shí)將附上本人身份證復(fù)印件、行駛證復(fù)印件，將會(huì)得到由上海天華汽車

提供的售后維修代金卷價(jià)值：1,000元.一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）待定二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（2名）待定三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（3名）待定其他獎(jiǎng)項(xiàng)：最具創(chuàng)意最佳笑容最佳POSE最具雷人最佳角度最具專業(yè)獎(jiǎng)投稿獎(jiǎng)品：上海天華汽車售后維修代金卷800元；獎(jiǎng)品贊助商：JBL音響/佳能專業(yè)攝影器材/西班牙品牌紅酒等（商談中）活動(dòng)內(nèi)容—賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容等級(jí)得分主題性內(nèi)容健康，積極向上108642作品的主題思想明確108642創(chuàng)意性數(shù)碼后期創(chuàng)意108642作品的表達(dá)形式新穎，構(gòu)思獨(dú)特108642藝術(shù)性構(gòu)圖合理、美觀，色彩、影調(diào)自然和諧108642具有攝影藝術(shù)美感108642技術(shù)性攝影的技術(shù)運(yùn)用準(zhǔn)確、適當(dāng)108642作品用電腦后期制作108642表現(xiàn)力具有攝影藝術(shù)表現(xiàn)力108642作品風(fēng)格突出，視角獨(dú)特108642作品內(nèi)容不健康等視情節(jié)扣分，參賽作品有侵權(quán)的取消競(jìng)賽資格。最終得分：總體評(píng)價(jià)：活動(dòng)參與—作品評(píng)分制度金鋒簡(jiǎn)歷：1991年畢業(yè)于上海中國(guó)紡織大學(xué)工作經(jīng)歷：1991．7-2006．7上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)與電視專業(yè)主任2006．7-至今

上海比翼藝術(shù)中心

網(wǎng)絡(luò)部藝術(shù)總監(jiān)

個(gè)人參展：2002年《二十四點(diǎn)半》群展

上海比翼藝術(shù)中心2003年杭州《白塔嶺》群展

杭州白塔陵2003年《討厭》繪畫展

上海比翼藝術(shù)中心2004年《62761232》

上海比翼藝術(shù)中心2004年《女孩兒不要?！穫€(gè)展

上海比翼藝術(shù)中心2004年《上海多倫青年美術(shù)大展》上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館2004年《現(xiàn)場(chǎng)灣仔》

香港2005年《很多灰》

上海比翼藝術(shù)中心2006年韓國(guó)moveonasia單頻錄像節(jié)2006年5月

上海2577創(chuàng)意大院《個(gè)展》2006年12月上海香格納H—space《很多灰2》2006年12月杭州，胡慶余堂“沒(méi)事”當(dāng)代藝術(shù)展2007年12月上海比翼，《1234567》金鋒個(gè)展我們將會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行作品評(píng)審活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容—評(píng)委介紹前期招募活動(dòng)進(jìn)程后期回顧通過(guò)一系列的線上媒體：廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等招募與報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行整體宣傳與招募；通過(guò)短信、電話和投遞雜志邀請(qǐng)函的方式進(jìn)行邀約與告知。在整個(gè)活動(dòng)期間將通過(guò)《騰訊》汽車網(wǎng)的鏈接看到整個(gè)賽事的投票和進(jìn)展情況?！遁加④囍鳌饭俜轿⒉┖蜕虾Ｌ烊A官方微博上不斷更新我們車主所拍攝優(yōu)秀攝影作品，通過(guò)大眾投票挑選出一部分入圍作品。對(duì)決賽將在美麗的佘山天鏡別墅區(qū)舉辦，屆時(shí)參賽車主即將面臨現(xiàn)場(chǎng)淘汰。最終產(chǎn)生20名參賽車主來(lái)角逐大獎(jiǎng)。通過(guò)菁英車主雜志對(duì)及微薄、網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面的報(bào)道，結(jié)合此次活動(dòng)主題對(duì)天華捷豹路虎品牌特性的精神進(jìn)行宣傳與推廣；并挑選出活動(dòng)中前20幅優(yōu)秀攝影作品在展廳進(jìn)行展示擴(kuò)大此次的的影響力?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評(píng)選—活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容—線上宣傳企劃線上招募時(shí)間：12月5前完成所有車主的征稿及招募工作；網(wǎng)絡(luò)微博評(píng)選時(shí)間：12月10日前完成第一批入圍賽60人競(jìng)級(jí)；序號(hào)

項(xiàng)目

宣傳媒體

形式

時(shí)間次數(shù)

版面位置

尺寸

1線上宣傳

菁英車主微博

速度周刊微博前期招募

11月5日-12月5日活動(dòng)開始至結(jié)束滾動(dòng)宣傳

中期炒作

12月5日-12年1月5日后期報(bào)道

12年1月5日-3月2《菁英車主》雜志

前期招募

11月刊1次

待定

1P

中期炒作

12月刊1次

2P

后期報(bào)道

2012年1月刊1次

2P

3《新聞晚報(bào)》前期招募11月2次

速度周刊

25%版面

《速度周刊》

后期報(bào)道

2012年1月4《騰訊》汽車

報(bào)名鏈接/賽事報(bào)道

11月5日-12年1月5日活動(dòng)開始至結(jié)束滾動(dòng)宣傳

上海站

5101.7音樂(lè)頻道

前期招募

11月5日-11月25日2周

滾動(dòng)播出

699.0新聞?lì)l道

前期招募

11月20日-12月5日2周

金地佘山天鏡外部風(fēng)景圖佘山天境內(nèi)部圖示邀請(qǐng)第一階段入圍的150名車主到佘山天境高檔社區(qū)。注：賽場(chǎng)評(píng)選時(shí)間：11月30日前完成對(duì)決賽人50競(jìng)級(jí)決賽；活動(dòng)內(nèi)容—對(duì)決賽場(chǎng)地介紹

在金地佘山天鏡我們將會(huì)針對(duì)第一批投稿入圍的車主舉辦一次與高端相機(jī)品牌和佘山天鏡別墅共同合作舉辦的攝影大篷車活動(dòng)。對(duì)決賽環(huán)節(jié)—活動(dòng)內(nèi)容

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相機(jī)品牌公關(guān)也會(huì)帶來(lái)最新的攝影器材，供各位車主進(jìn)行體驗(yàn)。包括EOS5DMark2在內(nèi)高端機(jī)型與紅圈、金圈專業(yè)鏡頭的現(xiàn)場(chǎng)登陸?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專門拍攝體驗(yàn)區(qū)域模特、車、風(fēng)景作為攝影素材專業(yè)相機(jī)提供專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)對(duì)決賽環(huán)節(jié)—活動(dòng)內(nèi)容對(duì)決賽環(huán)節(jié)—活動(dòng)內(nèi)容1300-1320所有入圍的車主集合于上海天華汽車1320-14301430-15201830-210021001730-18151530-1730到達(dá)佘山天鏡別墅區(qū)攝影專業(yè)課程選景拍攝時(shí)間提交作品時(shí)間頒獎(jiǎng)晚宴結(jié)束頒獎(jiǎng)晚宴—總決賽內(nèi)容待定。。。決賽及頒獎(jiǎng)晚宴：2012年1月5日前舉辦作品展示會(huì)暨頒獎(jiǎng)大會(huì)。《高度》捷豹路虎車主攝影評(píng)選—活動(dòng)預(yù)期活動(dòng)產(chǎn)生的潛在客戶Dealer項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)潛客目標(biāo)預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)訂單預(yù)計(jì)活動(dòng)三天后訂單SHK上海天華汽車車主杯攝影大賽2011年10月中旬——2012年1月天華捷豹路虎4S中心5005客戶邀約&投稿率Dealer項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)天華邀約預(yù)計(jì)投稿SHK上海天華汽車車主杯攝影大賽2011年10月中旬——2012年1月天華捷豹路虎4S中心200100《高度》捷豹路虎車主攝影評(píng)選—客戶邀約客源渠道ClientChannel邀約方式InviteManner邀約時(shí)間InviteTime