暴雪娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析12供應(yīng)鏈管理暴雪市場(chǎng)營(yíng)銷分析一市場(chǎng)產(chǎn)品分析二暴雪產(chǎn)品的SWOT分析三暴雪市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)分析由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民生活水平及受教育程度的提高，使得中國(guó)的游戲市場(chǎng)的到了巨幅的增長(zhǎng)。電信業(yè)受國(guó)家政策扶持革新能力高漲，硬件設(shè)施越發(fā)完善。2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營(yíng)收891.6億元，同比增長(zhǎng)32.9%。目前市場(chǎng)特點(diǎn)歐美市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸如美國(guó)藝電，法國(guó)育碧等。這些公司資金充裕，研發(fā)實(shí)力雄厚，擁有固定玩家和市場(chǎng)。品牌受認(rèn)可程度高，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。中國(guó)公司將會(huì)以模擬復(fù)制國(guó)外優(yōu)秀廠商產(chǎn)品為戰(zhàn)略，逐步對(duì)自身產(chǎn)品完善，以便為進(jìn)行獨(dú)立開(kāi)發(fā)打下基礎(chǔ)。這是目前中國(guó)游戲市場(chǎng)最大的特點(diǎn)。產(chǎn)品分析暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲?yàn)橹?，早期暴雪注重單機(jī)游戲的制作如魔獸爭(zhēng)霸、星際爭(zhēng)霸、暗黑破壞神。前兩個(gè)都是作為競(jìng)技游戲的代表而出現(xiàn)在全球各大電子競(jìng)技賽場(chǎng)上，后者則成為RPG游戲的代表同時(shí)積累的大量的用戶和開(kāi)闊的廣大的游戲市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為玩家們的選擇，自2004年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》因?yàn)椤赌ЙF爭(zhēng)霸》的用戶基礎(chǔ)加上獨(dú)特的模式和史詩(shī)般的劇情，從而在全球游戲市場(chǎng)上占據(jù)的大量的份額。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以前單機(jī)游戲一次買斷的營(yíng)銷模式已經(jīng)不再試用與當(dāng)前市場(chǎng)，暴雪開(kāi)始對(duì)單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化。SWTO

優(yōu)勢(shì)（S）

自主研發(fā)及創(chuàng)新能力團(tuán)隊(duì)協(xié)同與運(yùn)營(yíng)能力市場(chǎng)分析能力消費(fèi)者習(xí)慣行為分析新產(chǎn)品受歡迎程度產(chǎn)品質(zhì)量保障體系售后服務(wù)質(zhì)量新市場(chǎng)適應(yīng)力

劣勢(shì)（W）

產(chǎn)品類型略顯單一

新研發(fā)游戲周期過(guò)長(zhǎng)

營(yíng)銷渠道構(gòu)建單薄

籌措資金能力有限

過(guò)于追求品質(zhì)導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)常性延期

對(duì)特定市場(chǎng)消費(fèi)者迎合度不夠

機(jī)會(huì)（O）

政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

技術(shù)氛圍

市場(chǎng)規(guī)模

產(chǎn)品差異

人口因素

威脅（T）

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手