視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)指南——基礎(chǔ)知識(shí)篇（持續(xù)更新）一、什么是視頻號(hào)？視頻號(hào)本質(zhì)：張小龍解釋——短內(nèi)容，希望每個(gè)人都用視頻號(hào)分享身邊有趣的內(nèi)容。關(guān)鍵功能差異化圍繞視頻號(hào)的生態(tài)矩陣：微信訂閱號(hào)公眾號(hào)+微信小程序+微信看點(diǎn)直播+微信朋友圈和微信群可以展現(xiàn)的內(nèi)容形式：分鐘視頻或9張圖+一段1000字文本（包含#話題標(biāo)簽#）+位置信息+擴(kuò)展鏈接（公眾號(hào)文章）視頻大小規(guī)范：官方給出的最大豎屏尺寸是比例6:7分辨率1080*1260！這個(gè)尺寸數(shù)據(jù)來自于微信時(shí)刻官方號(hào)，這個(gè)是豎屏最大尺寸，也是最佳尺寸，是全屏最大顯示尺寸。視頻號(hào)官方給出的推薦視頻尺寸是從豎屏6:7（1080*1260）到橫屏16:9（1080*608）之間！只要在這之間浮動(dòng)，畫面都可以被完全展現(xiàn)出來，否則，畫面就有被裁剪的可能！關(guān)鍵詞：還有一種方法就是在視頻那里添加以下圖片然后再添加視頻，后面加進(jìn)來的視頻就會(huì)基本按照這個(gè)尺寸了，就是標(biāo)準(zhǔn)最大尺寸了。1080*1260像素視頻號(hào)推薦機(jī)制（社交推薦+個(gè)性化推薦）：. 朋友點(diǎn)贊來推薦內(nèi)容——自發(fā)推薦，發(fā)給朋友和社群讓他們點(diǎn)贊. 個(gè)人的興趣標(biāo)簽推薦內(nèi)容. 原創(chuàng)、個(gè)性化、個(gè)體價(jià)值大，點(diǎn)贊多、完播率和互動(dòng)率大的優(yōu)先推薦（原創(chuàng)最重要）. 信息流當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)得到算法的推薦. 爆款內(nèi)容更依賴系統(tǒng)推薦. 更多推薦機(jī)制有待測試推薦機(jī)制的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（避坑）：1.進(jìn)群點(diǎn)贊或者打卡的方式基本上無效2.一個(gè)身份證下微信群發(fā)系統(tǒng)指揮算一次3.真實(shí)點(diǎn)贊高的視頻會(huì)得到推薦4.優(yōu)質(zhì)視頻會(huì)通過社交關(guān)系推薦給陌生人5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被反復(fù)推薦給新人算法對(duì)比如果把抖音快手比喻成廣場，發(fā)視頻的人就是廣場舞大神，你可以先在小廣場跳，評(píng)委們都叫好(系統(tǒng)評(píng)分提升)，你就可以去大廣場讓更多人看到。以下為簡化的算法圖：一條枸杞（比喻制圖）視頻號(hào)，更多的推薦關(guān)系都是熟人關(guān)系鏈，有點(diǎn)像老城區(qū)的不知名小面館，開張時(shí)或許名不見經(jīng)傳，但可以通過口口相傳(點(diǎn)贊)成為打卡圣地。我也做了張簡化的算法圖：一條枸杞（比喻制圖）“視頻號(hào)”的邏輯更像是微信的“看一看”，誰點(diǎn)贊，誰的好友就有機(jī)會(huì)看到；被多個(gè)共同好友點(diǎn)贊，看到的概率會(huì)更高。換句話說，是好友們?cè)趲湍恪昂Y選”出他們喜歡的視頻，而你也在幫助你的好友來“篩選”視頻。換言之，被看到的視頻，大多數(shù)是有好友“背書”過的，這也讓視頻號(hào)的作品有更高的信任度，畢竟是“熟人推薦”。在這之中又有篩選邏輯和召回邏輯。雖然這讓視頻號(hào)作品的整體流量較其他平臺(tái)低很多，但因?yàn)榭梢猿休d在微信上，微信群、朋友圈、公眾號(hào)全部打通，甚至可以直接導(dǎo)流到公眾號(hào)文章，視頻號(hào)的每一次曝光也更加珍貴。二、風(fēng)格與選題選題范圍推薦：.........

美食——美食的受眾很多也很光，是一個(gè)容易火爆的品類和主題新奇產(chǎn)品——新上市的產(chǎn)品都是很多人關(guān)心的熱點(diǎn)，開箱視頻、產(chǎn)品外觀和體驗(yàn)等，獵奇類。教育——疫情期間火爆網(wǎng)課是不錯(cuò)的切入點(diǎn)。實(shí)用技巧——結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，為常見的痛點(diǎn)問題提供方案。而已是生活小妙招，也可以是產(chǎn)品的操作技巧，如【如何做好PPT封面】、【iPhone短視頻小技巧】等等?？破眨ㄆ婀种R(shí)點(diǎn)）——能夠以視頻形式生動(dòng)詮釋原理本身就是很吸引人的，例如如何正確洗手、如何戴口罩等等結(jié)合熱點(diǎn)問題進(jìn)行科普（知乎可以提供內(nèi)容）爆款產(chǎn)品——在微博、抖音、朋友圈刷屏產(chǎn)品，可以用短視頻或者圖片形式再做一遍。追熱點(diǎn)——時(shí)事熱點(diǎn)，獨(dú)到的講解需要大量的知識(shí)和信任度，有一定門檻，但是個(gè)人標(biāo)簽打造成功以后也是一個(gè)很不錯(cuò)的吸粉利器。影評(píng)、劇評(píng)——娛樂化也是現(xiàn)有人群最喜歡的內(nèi)容之一。萌寵——萌寵一直是吸粉的一大利器，但是現(xiàn)在趨向成熟，需要打造便簽化。. 游戲——游戲技巧、解說、錄像等都是很多玩家的最愛，而且制作成本較低。. 健康、健身——養(yǎng)生知識(shí)是現(xiàn)在微信很火熱的主題，而且在70、人群中，轉(zhuǎn)發(fā)比例很大。健身減肥也是很多上班人士的最愛。優(yōu)先考慮核心優(yōu)勢及專業(yè)領(lǐng)域：. 專業(yè)內(nèi)容，如設(shè)計(jì)、工程、金融、營銷、法律、汽車等；. 階段身份，如考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等；. 興趣熱愛，如美妝、軍事、游戲、動(dòng)漫、健身、星座。關(guān)鍵詞：專業(yè)知識(shí)+娛樂元素打造差異化視頻號(hào)+公眾號(hào)/訂閱號(hào)的內(nèi)容組合作為容生態(tài)布局的一部分，視頻號(hào)相對(duì)獨(dú)立，但同時(shí)又與公眾號(hào)緊密關(guān)聯(lián)。目前視頻號(hào)可以直接加上公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接，跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)。視頻號(hào)讓新的用戶直觀了解到你，而且還有希望讓更多非訂閱的海量新用戶發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)連接到這些用戶，除了關(guān)注視頻號(hào)，我們可以通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)雙重的沉淀、留存。視覺風(fēng)格視頻封面在視頻號(hào)這里很重要，因?yàn)椴幌穸兑暨@類的短視頻一劃即過，視頻號(hào)需要優(yōu)秀的封面圖片去吸引用戶點(diǎn)擊和增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。愛范兒視頻號(hào)示例（很漂亮和風(fēng)格很統(tǒng)一的視頻號(hào)）：視頻號(hào)起名視頻號(hào)名稱最多20個(gè)字符，每年可以修改2次。一個(gè)好的視頻號(hào)名稱相當(dāng)于一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，讓用戶迅速記住，并且?guī)椭脩舳ㄎ灰曨l號(hào)內(nèi)容。賬戶起名避免以下內(nèi)容：賬號(hào)號(hào)名稱應(yīng)當(dāng)與簡介的內(nèi)容相符，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱重復(fù)。

夸大性、廣告性和具有誤導(dǎo)性的表述，可能會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)失敗。不得仿冒公眾人物、企業(yè)、政府機(jī)關(guān)，不得侵害他人姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密以及其他合法權(quán)利。

無正當(dāng)理由，帳號(hào)名稱與他人法律上的在先權(quán)利（如商標(biāo)權(quán)）、微信公眾平臺(tái)已有的公眾號(hào)名稱、其他平臺(tái)有廣泛知名度的帳號(hào)名稱重復(fù)或存在混淆的，可能注冊(cè)失敗。批量注冊(cè)大量相似視頻號(hào)的行為將會(huì)被禁止。視頻封面. 設(shè)計(jì)一個(gè)固定的封面模版，有助于行程品牌標(biāo)識(shí). 用一句話的形式做標(biāo)題，讓用戶快速的了解視頻所涉及的內(nèi)容. 用視頻中最吸引人的一幀做封面，引發(fā)關(guān)注好奇心片尾. 直接展示品牌LOGO或者標(biāo)識(shí)Slogan，增強(qiáng)品牌印象和記憶度. 添加彩蛋或者鉤子，引起用戶持續(xù)關(guān)注和回頭觀看. 引導(dǎo)留言，拋出問題或者活動(dòng)信息引導(dǎo)留言和互動(dòng)參與視頻描述. 借勢熱點(diǎn)，#熱點(diǎn)話題#通過熱點(diǎn)或者節(jié)日，提高系統(tǒng)對(duì)視頻的曝光量和閱讀量. 干貨福利，有趣和有用是非常受用戶歡迎的兩個(gè)點(diǎn)，在描述插入干貨鏈接，提高用戶的關(guān)注度，給客戶產(chǎn)生價(jià)值，客戶才會(huì)更依賴或者關(guān)注你的視頻號(hào). 數(shù)字具體化，把模糊的概念具體到數(shù)字，給客戶行程視覺對(duì)比和沖擊. 善用對(duì)比。以差異為基點(diǎn)進(jìn)行描述，提高觀眾的閱讀和觀看的欲望. 善用#話題#，建議將熱點(diǎn)話題放在描述前面，不重要的話題放在描述后面。即便折疊也不影響對(duì)觀眾的吸引度三、運(yùn)營和增長漲粉. 選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域，持續(xù)輸出同類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容. 好看的視覺風(fēng)格和統(tǒng)一的品牌屬性. 定位清晰，做出差異化，人設(shè)IP化. 多評(píng)論和互動(dòng)，別讓觀眾覺得你是機(jī)器人. 多平臺(tái)引流，嘗試多平臺(tái)、社群引流和公眾號(hào)引流吸引新用戶關(guān)注. 添加所在位置和定位信息，吸引同城關(guān)注和定向曝光. 增加描述，增加信息量，讓新用戶更有閱讀和觀看的欲望. 帶話題和標(biāo)簽#話題#，有些用戶喜歡按精準(zhǔn)的話題，好的話題可以自帶流量的. 添加擴(kuò)展鏈接，添加公眾號(hào)引流。公眾號(hào)和視頻號(hào)互相引流和導(dǎo)流。. 視頻制作主題追熱點(diǎn)和重大節(jié)日屬性吸引點(diǎn)贊互動(dòng)率和完播率一直是短視頻權(quán)重判斷的重要指標(biāo). 引導(dǎo)點(diǎn)贊，比如，你會(huì)為XXX點(diǎn)贊嗎？之類的引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊. 轉(zhuǎn)發(fā)并利用朋友圈或者社群讓朋友為期點(diǎn)贊，適合賬戶或者視頻的冷啟動(dòng)四、變現(xiàn)目前視頻號(hào)暫不支持直接關(guān)聯(lián)小程序或者商品網(wǎng)頁鏈接，對(duì)于視頻號(hào)生態(tài)而言，電商服務(wù)也提供更有想象空間的服務(wù)閉環(huán)，我們期待著視頻號(hào)后續(xù)開放更多能力。目前，如果想在視頻號(hào)賣貨，以下兩種比較成熟的方式可以參考：1、通過【拓展鏈接】引導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)到賣貨的推文進(jìn)行營銷網(wǎng)圖，侵刪上圖演示了一個(gè)完整的「視頻號(hào)內(nèi)容->跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)種草文->跳轉(zhuǎn)到小程序商品購買頁面」的賣貨流程。發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)：1. 選擇添加對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)賣貨推文（目前僅支持插入已發(fā)布過的微信公眾號(hào)推文，不支持插入其他網(wǎng)頁鏈接）；2. 在視頻內(nèi)口播或者通過文字引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)推文跳轉(zhuǎn)到公眾賣貨推文；3. 進(jìn)入到推文后就可以通過小程序或者網(wǎng)頁鏈接的形式跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面；2、通過發(fā)布地理位置定位引導(dǎo)用戶線下訪店消費(fèi)網(wǎng)圖，侵刪發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)可選擇插入地理位置定位，通過視頻或者文字引導(dǎo)用戶訪店，此類導(dǎo)流適合探店類博主、咖啡餐飲店等類型的線下空間。整體來說，視頻號(hào)賣貨還依托于原有的公眾號(hào)推文賣貨的形式，視頻可以更生動(dòng)詳細(xì)的展示商品使用場景、細(xì)節(jié)等，能有效提高賣貨轉(zhuǎn)化效果。在視頻號(hào)運(yùn)營前期，可以通過拍攝目標(biāo)顧客感興趣的視頻來吸引他們關(guān)注，在視頻號(hào)積累更多的粉絲。視頻內(nèi)容需要提供價(jià)值，不建議粗暴簡單的拍攝商品視頻上傳。比如你想在視頻號(hào)里推薦一件衛(wèi)衣，你可以發(fā)布視頻介紹這件衛(wèi)衣的產(chǎn)品原料、設(shè)計(jì)理念等內(nèi)容，也可以親身示范，發(fā)布一些搭配方法。發(fā)布后，即使一些人原本沒計(jì)劃購買你的衛(wèi)衣，他可能對(duì)衣服搭配方法感興趣，進(jìn)而關(guān)注你的視頻號(hào)，一旦成為你的粉絲后，當(dāng)你后續(xù)推出新的視頻內(nèi)容時(shí)，有可能刺激粉絲的購買欲望甚至促進(jìn)他購買。更多的變現(xiàn)方法與思路（持續(xù)更新思路）

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