第九章健身娛樂休閑市場健身娛樂休閑市場的概述健身娛樂休閑市場的管理健身娛樂休閑市場的經(jīng)營1大家好第九章健身娛樂休閑市場健身娛樂休閑市場的概述1大家好第一節(jié)健身娛樂休閑市場的概述一、健身娛樂休閑市場的內(nèi)涵（一）含義健身娛樂休閑市場是為滿足人們鍛煉身體和娛樂休閑而形成和發(fā)展起來的體育市場。2大家好第一節(jié)健身娛樂休閑市場的概述一、健身娛樂休閑市場的內(nèi)涵2大（二）產(chǎn)品類型健身型的體育服務(wù)產(chǎn)品娛樂型的體育服務(wù)產(chǎn)品培訓型的體育服務(wù)產(chǎn)品3大家好（二）產(chǎn)品類型3大家好二、市場特點產(chǎn)品部具有實物形態(tài)產(chǎn)品同生產(chǎn)行為不能分離生產(chǎn)和消費具有時空統(tǒng)一性產(chǎn)品所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)換消費者具有參與性參與對象的異質(zhì)性檔次具有差異性市場容量龐大產(chǎn)品內(nèi)容豐富與適應(yīng)性消費對象以個人、家庭、機關(guān)、團體為主體4大家好二、市場特點產(chǎn)品部具有實物形態(tài)4大家好三、我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀經(jīng)營健身娛樂服務(wù)的企業(yè)規(guī)模小、素質(zhì)低經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式落后，服務(wù)營銷、服務(wù)品牌的意識淡薄健身娛樂市場整體上處于供不應(yīng)求的狀況高檔健身娛樂市場初現(xiàn)外資、外方壟斷的局面5大家好三、我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀經(jīng)營健身娛樂服務(wù)的企業(yè)規(guī)模小、四、我國健身娛樂市場的發(fā)展趨勢大眾健身娛樂市場將進一步活躍體育健身娛樂企業(yè)連鎖化經(jīng)營和多元化經(jīng)營將成為趨勢，一批龍頭企業(yè)會在競爭中脫穎而出引導消費、創(chuàng)造需求的能力，尤其是服務(wù)營銷的水平將決定企業(yè)的盈利狀況高中檔市場將面臨國外企業(yè)的激烈競爭健身娛樂服務(wù)消費的檔次將進一步拉大6大家好四、我國健身娛樂市場的發(fā)展趨勢大眾健身娛樂市場將進一步活躍6第二節(jié)健身娛樂休閑市場的管理一、健身娛樂休閑市場管理的特點管理系統(tǒng)邊界的模糊性管理目標的多樣性管理環(huán)境的差異性管理因素的復雜性7大家好第二節(jié)健身娛樂休閑市場的管理一、健身娛樂休閑市場管理的特點二、健身娛樂休閑市場管理的原則社會化原則區(qū)別化原則可行性原則靈活多樣性原則激勵性原則8大家好二、健身娛樂休閑市場管理的原則社會化原則8大家好三、健身娛樂休閑市場管理的方法宣傳鼓勵法社會調(diào)查法評比調(diào)查法典型引導法9大家好三、健身娛樂休閑市場管理的方法宣傳鼓勵法9大家好第三節(jié)健身娛樂休閑市場的經(jīng)營一、商業(yè)型健身娛樂休閑市場1、目標市場家庭市場、企業(yè)市場、白領(lǐng)市場、少兒市場、青年市場、老年市場、婦女市場10大家好第三節(jié)健身娛樂休閑市場的經(jīng)營一、商業(yè)型健身娛樂休閑市場102、服務(wù)內(nèi)容11大家好2、服務(wù)內(nèi)容11大家好3、設(shè)施類型12大家好3、設(shè)施類型12大家好二、健身娛樂休閑市場的再定位要大力培育群眾性體育健身娛樂市場建設(shè)娛樂市場進入須具備的基本條件要有明確選項和市場定位要具備根據(jù)市場需求的變化不斷在服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)品牌和營銷方式等方面的持續(xù)創(chuàng)新能力要有一流的經(jīng)營管理人才和保健康復方面的專業(yè)人才加盟13