BMWClub3PromotionEventWestRegionChina寶馬3系俱樂部中國西部集客活動(dòng)Contents>>提案綱要Keymessage:Vision:Schedule：Sponsor

:Place:核心概念視覺表現(xiàn)流程安排聯(lián)合品牌場地建議Keymessage:>>核心概念BMW3系給人們最強(qiáng)烈的印象是什么?>>BMW品牌對手代表車型比對:AudiA6BenzSclassBMW3務(wù)實(shí)進(jìn)取尊貴穩(wěn)健3series是BMW中最能代表品牌特征的產(chǎn)品系,血液中蘊(yùn)涵著BMW品牌最強(qiáng)勁的DNA!WhoisBMW3?價(jià)值認(rèn)同：挑戰(zhàn)、動(dòng)感、時(shí)尚的年輕態(tài)生活方式。。。產(chǎn)品認(rèn)同：操控、動(dòng)力、駕馭感受及卓越科技帶來的領(lǐng)先感。。。熱愛運(yùn)動(dòng)、積極生活、擁有年輕心態(tài)的中產(chǎn)階級(jí)！BMW中國BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaWhose3series?BMW3系的用戶身份很復(fù)雜，從私營小業(yè)主到外企高管,從收入5000+/月到當(dāng)財(cái)富階層均有涉獵，。。。無論他們是什么樣的人他們對于BMW3系的價(jià)值及產(chǎn)品認(rèn)同是趨近的。簡單且準(zhǔn)確的說，開BMW3系的人是一群：BMW3系:寶馬全球最為暢銷的車系。最能代表寶馬精神的一部車。一部融合駕駛樂趣與簡商務(wù)功能于一身的運(yùn)動(dòng)轎車。通過此次活動(dòng)應(yīng)該讓參與其中的客戶感受到什么?客戶應(yīng)該感受到BMW3系帶來的:挑戰(zhàn)、動(dòng)感、時(shí)尚BMW3系倡導(dǎo)的風(fēng)格化生活方式BMW3系身為高端運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)袖的出色駕乘感受KKL為BMW3系統(tǒng)帶來的卓越性能。。。。。。最終達(dá)成提升高端客戶對于BMW3系的認(rèn)知度,助力產(chǎn)品銷售！BMW3系:

運(yùn)動(dòng)轎車之王!SportsKing!3series是BMW品牌的精髓；運(yùn)動(dòng)那么是BMW3系的是靈魂！世界的BMW3BMW全世界最暢銷的車型，風(fēng)行全球！運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)袖每一代3系都秉承了運(yùn)動(dòng)轎車的精髓！身為“運(yùn)動(dòng)轎車之王〞的BMW3系什么樣的運(yùn)動(dòng)才能與其并駕齊驅(qū)？足球,是當(dāng)之無愧的體育競賽之王!世界杯,唯一的同奧運(yùn)會(huì)齊名的世界型單項(xiàng)體育賽事!Footballis2021南非世界杯口號(hào):WininAfricawithAfrica!地球上最熱情的民族在最熱的地方舉辦的一場最熱烈的體育競賽!南非世界杯勢必在6月成為全球的焦點(diǎn)!時(shí)下，似乎唯有足球才能被稱為世界運(yùn)動(dòng)；唯有世界杯才能與BMW3這部“世界的運(yùn)動(dòng)轎車之王〞并駕齊驅(qū)。。。足球運(yùn)動(dòng)與BMW3有著天然的默契:都講究速度與控制!都充滿激情和時(shí)尚!運(yùn)動(dòng)轎車之王V.S運(yùn)動(dòng)競賽之王Keymessage>>核心概念：BMW中國BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaVision:>>視覺表現(xiàn)Schedule：>>流程安排活動(dòng)描述人員運(yùn)營亮點(diǎn)活動(dòng)活動(dòng)描述：目的：設(shè)置深度接觸平臺(tái)，助力產(chǎn)品銷售形式：互動(dòng)、交流的時(shí)尚派對形式，聚合潛在客戶并加深3系品牌影響力地點(diǎn)：當(dāng)?shù)刈罹呒で榈膭?dòng)感Pub或Golf會(huì)館布置：撲面而來的非洲足球風(fēng)情要點(diǎn)：以南非世界杯熱情、自信的氣氛為調(diào)性，突出傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)；穩(wěn)固潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品的理性及感性理解！活動(dòng)意義：本次活動(dòng)是2021年Club3系列活動(dòng)的延續(xù);借助合作伙伴的客戶網(wǎng)絡(luò)聚合更多熱愛BMW3系的社會(huì)精英;通過互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)讓參與人員真正理解3系倡導(dǎo)的時(shí)尚生活；讓更多的人設(shè)身處地的體驗(yàn)到來自BMW的企業(yè)文化及3系的產(chǎn)品特征;從而潛移默化的形成專署B(yǎng)MW3系的俱樂部;邀請方受邀請方人數(shù)經(jīng)銷商BMW3系車主100人BMW車主車主朋友120人銀行/時(shí)尚品牌BMW潛在客戶100人BMW工作人員15人贊助商贊助商邀請客戶80人邀請總?cè)藬?shù)415人參加人數(shù)（按照65%的出勤率）270人透過金融體系的合作伙伴高效邀請BMW3的典型消費(fèi)者！>>VIP客戶邀請人員運(yùn)營：活動(dòng)設(shè)置3大亮點(diǎn)時(shí)下最熱世界杯主題貫穿全場

將寶馬目標(biāo)人群時(shí)下最關(guān)注的南非世界杯、足球元素貫穿全場游戲、表演等各個(gè)環(huán)節(jié)，BMW3系激情、運(yùn)動(dòng)的屬性得到淋漓盡致的詮釋；更具凝聚力的分組設(shè)置

為對到場的300位嘉賓進(jìn)行更為有效的調(diào)動(dòng)和控制離場，我們在破冰游戲過程中對到場嘉賓進(jìn)行兩級(jí)分組——3大組下分20小組，每小組5人，更具凝聚力；更好玩的高科技運(yùn)用

在活動(dòng)預(yù)熱及游戲環(huán)節(jié)中運(yùn)用全息投影技術(shù)，更為新奇和好玩的高科技運(yùn)用，能提高嘉賓參與熱度；活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)18:30—19:00嘉賓簽到,入場自由活動(dòng)提供酒水、小食Playstation區(qū)域/互動(dòng)投影游戲19:00—19:05BMW與世界杯相結(jié)合的宣傳片19:05—19:15活動(dòng)開場：非洲手鼓表演19:15—19:20主持人致辭并介紹活動(dòng)流程19:20—19:30破冰游戲（分組選擇）頒獎(jiǎng)小組隊(duì)旗創(chuàng)意19:30—19:35花式足球表演/調(diào)酒師表演抽獎(jiǎng)19:35—19:50顛球游戲頒獎(jiǎng)19:50—20:00魔術(shù)表演抽獎(jiǎng)20:00—20:20（足球?qū)氊愖咝悖┏?jí)砝碼頒獎(jiǎng)20:20—20:40現(xiàn)場投影足球賽抽獎(jiǎng)Club3隊(duì)旗20:40—21:00頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)-隊(duì)旗展示-活動(dòng)結(jié)束頒獎(jiǎng)活動(dòng)選擇積極對應(yīng)產(chǎn)品賣點(diǎn)動(dòng)力設(shè)計(jì)控制平安操控活動(dòng)亮點(diǎn).到達(dá).停車.簽到嘉賓進(jìn)場領(lǐng)取三色彩帶的金牌，金牌反面印有足球場所對象位置〔前鋒1名、前衛(wèi)2名，后衛(wèi)2名〕每個(gè)小隊(duì)5個(gè)人。色系和分組有利于后面的互動(dòng)游戲>>嘉賓簽到設(shè)置入場懸念,引發(fā)客戶對活動(dòng)的猜測!活動(dòng)亮點(diǎn).預(yù)熱.氣氛營造>>預(yù)熱時(shí)段互動(dòng)投影游戲的應(yīng)用游戲種類踩LOGO游戲雙人足球賽抓不到的BMW35大賣點(diǎn)合力挖聰明的水珠踩LOGO游戲利用互動(dòng)設(shè)備打出本次活動(dòng)的LOGO在地上游動(dòng),多個(gè)人可踩地上LOGO,但LOGO由程序設(shè)定,一踩就閃躲開.將BMW3的六大賣點(diǎn)做出獨(dú)立的游動(dòng)的圖文組合,只有六個(gè)人同時(shí)用手按到游動(dòng)的賣點(diǎn)后屏幕才會(huì)自動(dòng)顯示出精彩的BMW3的圖片及視頻!三雙人足球賽雙人在互動(dòng)投影投出的小場地中互對進(jìn)行模擬比賽抓不到的BMW3系3D全息投影在場地中間打出一輛BMW3以高科技游戲體驗(yàn)BMW3的卓越表現(xiàn)!活動(dòng)亮點(diǎn).抽獎(jiǎng).邀請函之KKL技術(shù)推廣>>邀請函設(shè)計(jì)邀請函具備邀請功能的同時(shí),將附帶KKL的核心賣點(diǎn)邀請函溫馨提示:1.本邀請函將作為酒水兌換券,并通過這種方式實(shí)獎(jiǎng)券收回,用于抽獎(jiǎng)2.抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置關(guān)于KKL技術(shù)的問答環(huán)節(jié),創(chuàng)關(guān)答復(fù)以下問題,贏取特殊大獎(jiǎng)>>現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)分三次進(jìn)行,穿插在互動(dòng)游戲之間>>活動(dòng)開場視頻片活動(dòng)亮點(diǎn)：主持人提示活動(dòng)即將開始現(xiàn)場播放視頻片，以非洲獨(dú)特的音樂節(jié)拍融合寶馬3系產(chǎn)品特點(diǎn)和足球元素足球和車型共同點(diǎn)燃現(xiàn)場激情展示產(chǎn)品駕駛性能的視頻開場視頻，快速進(jìn)入活動(dòng)主題，將足球元素和車型特點(diǎn)完美結(jié)合動(dòng)感音樂+非洲手鼓表演+主持人開場動(dòng)感的非洲手鼓表演，把現(xiàn)場氣氛帶到第一個(gè)高潮，可以邀請嘉賓一起互動(dòng)非洲手鼓的表演也結(jié)合了南非世界杯的元素>>開場演出非洲手鼓表演活動(dòng)亮點(diǎn)：WininAfricawithAfrica!讓來賓感受到撲面而來的南非足球風(fēng)!主持人登場，宣布本次活動(dòng)開始同時(shí)主持人宣布每位嘉賓按照胸牌的位置和掛繩顏色，以最快的速度尋找合作伙伴組建自己的球隊(duì)，按照色系選出最快的三組嘉賓，上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，并參與后面的活動(dòng)。按照顏色共分為三組，每組5人共計(jì)20個(gè)小組最先完成5人配對的三組人獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。>>互動(dòng)游戲.破冰游戲.金牌隊(duì)友活動(dòng)亮點(diǎn)：強(qiáng)迫性分組,迅速拉進(jìn)客戶之間相互的距離.5個(gè)TEAM形成以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)入下階段比賽游戲!20個(gè)小組的分配讓更多的人融入“球隊(duì)〞，增強(qiáng)集團(tuán)榮譽(yù)感，防止集客的流失花式足球表演和調(diào)酒師互動(dòng)PK>>互動(dòng)游戲.串場節(jié)目.花式足球表演活動(dòng)亮點(diǎn)：近距離體驗(yàn)花式足球魅力為顛球游戲增加參與的積極性>>互動(dòng)游戲.顛球游戲活動(dòng)亮點(diǎn)：花式足球表演結(jié)束后，來賓躍躍欲試，敢為挑戰(zhàn)一試身手3組每組5人共計(jì)15人參加，勝出者獲得獎(jiǎng)品此起彼伏的加油聲，陌生人成為隊(duì)友，相互鼓勵(lì)！>>游戲規(guī)那么利用身體的各個(gè)部位進(jìn)行顛球，每顛起一次計(jì)數(shù)，累積個(gè)人顛球數(shù)作為個(gè)人成績將小組的5個(gè)人成績相加作為最終小組成績1、活變足球?qū)氊悺矊⒆闱驅(qū)氊愑上渥觾?nèi)變出〕2、與經(jīng)銷商互動(dòng)現(xiàn)場收徒，讓經(jīng)銷商表演三個(gè)魔術(shù)〔變車模，氣體轉(zhuǎn)移〕3、與全場觀眾互動(dòng)，現(xiàn)場教1個(gè)魔術(shù)>>互動(dòng)游戲.串場節(jié)目.魔術(shù)表演活動(dòng)亮點(diǎn)：顛球游戲結(jié)束以后，為了使現(xiàn)場的氣氛再次到達(dá)一個(gè)高潮所以準(zhǔn)備非常精彩的近景魔術(shù)表演增加現(xiàn)場氣氛，提高來賓激情！>>節(jié)目內(nèi)容>>互動(dòng)游戲.超級(jí)砝碼活動(dòng)亮點(diǎn)：現(xiàn)場以寶馬汽車圖片為模型，制作平衡板，將輪胎局部設(shè)置為可以添加填充物的空格。汽車前輪設(shè)置為固定的質(zhì)量，準(zhǔn)備不同質(zhì)量的物體用于填充后輪讓前后輪質(zhì)量一致的時(shí)候，前后保持平衡智慧和執(zhí)行力的雙重表達(dá)，寶馬車身平衡賣點(diǎn)的深度理解>>活動(dòng)規(guī)那么以小組為單位，以最快的時(shí)間使得前后輪保持平衡，時(shí)間最短的小組獲勝形式車的道具，輪胎可以填充“砝碼〞足球外形的帶質(zhì)量的“砝碼〞足球服裝展示——吸引觀眾的眼球美女與足球——足球?qū)氊悢y球進(jìn)行動(dòng)作展示>>互動(dòng)游戲.串場節(jié)目.足球?qū)氊愖咝慊顒?dòng)亮點(diǎn)：足球保齡互動(dòng)游戲結(jié)束以后，為了使來賓有身臨其境的賽場感受，準(zhǔn)備足球?qū)氊愖咝阕闱驅(qū)氊愖咝?，深享場邊激情，助推現(xiàn)場氣氛！產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚外觀>>互動(dòng)游戲.投影足球賽活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)開場前的小試身手，意猶未盡；足球?qū)氊惖母哒{(diào)亮相后，綠蔭豪杰將展開賽場廝殺，絕勝寶馬世界杯新邀請3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)>>活動(dòng)規(guī)那么以小組為單位參加，每輪次派遣一名參賽者，雙方已“金球〞決勝，進(jìn)球的一方累加1分；無論任何一方進(jìn)球，本論球賽結(jié)束，換本組的另以為參賽者；累積小組得分。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)操控>>趣味抽獎(jiǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)：嘉賓入場時(shí)會(huì)獲得一塊拼圖，以備后續(xù)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)的進(jìn)行在整個(gè)主視覺形成的拼圖中，規(guī)定三個(gè)區(qū)域?yàn)楠?jiǎng)區(qū)，分別對應(yīng)抽獎(jiǎng)中的三個(gè)等級(jí)在抽獎(jiǎng)過程中拿到與臺(tái)上抽獎(jiǎng)嘉賓圖案相同的圖案的嘉賓可以上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)既到達(dá)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的新穎目的，又可以使到場嘉賓對車輛潛移默化的進(jìn)行一次全面了解>>活動(dòng)規(guī)那么三等獎(jiǎng)在車圖中的對應(yīng)獎(jiǎng)區(qū)是車輪局部二等獎(jiǎng)對應(yīng)的獎(jiǎng)區(qū)為足球局部頭等獎(jiǎng)對應(yīng)的獎(jiǎng)區(qū)為寶馬logo抽獎(jiǎng)活動(dòng)—形式>>勇往直前活動(dòng)亮點(diǎn)：在抽到獎(jiǎng)區(qū)的局部第一個(gè)上臺(tái)的嘉賓可以獲得繼續(xù)闖關(guān)的時(shí)機(jī)，答復(fù)主持人提出的關(guān)于KKL技術(shù)的問題可以獲得更多的獎(jiǎng)品嘉賓也可以選擇放棄答復(fù)以下問題，但是要為大家表演一個(gè)節(jié)目，以此來增加環(huán)節(jié)趣味性及襯托全場氣氛可以在增加環(huán)節(jié)趣味襯托氣氛的同時(shí)，對寶馬3系的領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行細(xì)致的灌輸>>活動(dòng)規(guī)那么共計(jì)三個(gè)問題，每答復(fù)對一個(gè)問題就可以多得到一份獎(jiǎng)品，隨著問題難度的增加，獎(jiǎng)品價(jià)值也會(huì)不斷提高抽獎(jiǎng)活動(dòng)—勇往直前>>互動(dòng)游戲.總結(jié)活動(dòng)回憶：破冰游戲顛球/調(diào)酒超級(jí)砝碼足球表演魔術(shù)表演足球?qū)氊愅队白闱蛸?類/20組/5人顛球游戲超級(jí)砝碼投影足球賽全場來賓分三色彩帶頒發(fā)“金牌〞，按照小場足球賽的球員位置劃分。按照彩帶顏色共分為三組，每組5人共計(jì)20個(gè)小組最先完成5人配對的三組人獲得紀(jì)念獎(jiǎng)按組參加游戲，每組五名成員顛球總和為該隊(duì)成績3組，每組5人共計(jì)15人參加，勝出者獲得獎(jiǎng)品按組參加游戲，每組五名成員積分總和為該隊(duì)成績新邀請3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)?wù){(diào)酒表演按組參加游戲，每組五名成員進(jìn)球總和為該隊(duì)成績新邀請3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)Keymessage:>>聯(lián)合品牌贊助商合作方式根據(jù)不同的需求開發(fā)出一系列的合作方式這些選項(xiàng)允許了一些潛在的贊助商，根據(jù)其自身的需求選擇相對應(yīng)的合作模式贊助商分類活動(dòng)主贊助商活動(dòng)其他贊助商活動(dòng)合作廠商名稱使用權(quán)，“BMWClub3presentedby〔BrandName〕所有宣傳內(nèi)容中一體化的贊助商品牌標(biāo)志活動(dòng)現(xiàn)場指定標(biāo)識(shí)指定的展示區(qū)域30張免費(fèi)入場券品牌貴賓區(qū)新聞傳播涉及主持人現(xiàn)場提及贊助商合作方式:>>活動(dòng)主贊助商在選定的宣傳物料中印刷一體化商標(biāo)指定的展示區(qū)域15張免費(fèi)入場券新聞傳播涉及