衛(wèi)崗牌利樂(lè)枕上市廣告企劃書(shū)2003年7月

服務(wù)單位：南京衛(wèi)崗奶業(yè)集團(tuán)企劃單位：中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司

第一部分市場(chǎng)分析11、牛奶在城市已經(jīng)成為一種大眾化食品，需求量趨于穩(wěn)定。2、市場(chǎng)的變化主要表現(xiàn)在1）品種的變化：新品種置換原來(lái)老品種的部分市場(chǎng)；2）品牌的變化：強(qiáng)勢(shì)品牌擠占弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額。3、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)包裝牛奶的關(guān)心點(diǎn)1）一般消費(fèi)群：口味、衛(wèi)生、便利；2）特殊消費(fèi)群（兒童、老人、病人）：營(yíng)養(yǎng)。4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣1）大部分奶站訂購(gòu)，占80%；2）小部分商場(chǎng)超市購(gòu)買(mǎi)，占20%。(一)、需求分析1

(二)產(chǎn)品分析21、衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶屬于連續(xù)型新產(chǎn)品中部分轉(zhuǎn)變型產(chǎn)品——采納利樂(lè)枕新包裝。2、衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶給消費(fèi)者帶來(lái)的利益平安、衛(wèi)生采納超高溫消毒口味好利樂(lè)枕包裝易存放可隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)通過(guò)零售渠道銷(xiāo)售可集中購(gòu)買(mǎi)

3、衛(wèi)崗利樂(lè)奶價(jià)格適中，適合于中等收入家庭。4、衛(wèi)崗品牌在南京地區(qū)有較高的知名度，但美譽(yù)度不夠；在南京以外地區(qū)知名度較低。(三)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、在訂購(gòu)奶市場(chǎng)，各地均以地產(chǎn)牛奶為主。在南京市，衛(wèi)崗奶占肯定優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利樂(lè)枕奶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是衛(wèi)崗瓶奶和塑袋奶。2、在零售市場(chǎng)（商場(chǎng)、超市），衛(wèi)崗品牌面臨眾多品牌的挑戰(zhàn)。其中，上海光明因其強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而衛(wèi)崗奶因廣告宣揚(yáng)不足，加之長(zhǎng)期以瓶奶訂購(gòu)的銷(xiāo)售方式為主，因而在零售市場(chǎng)處于劣勢(shì)。3其次部分廣告策略4

一、廣告目標(biāo)51、南京地區(qū)目標(biāo)1）利用衛(wèi)崗品牌的知名度，進(jìn)一步提高衛(wèi)崗品牌的美譽(yù)度。2）轉(zhuǎn)變?cè)衅磕逃嗁?gòu)的傳統(tǒng)形象，塑造現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)品的新形象。3）提高訂購(gòu)利樂(lè)枕奶用戶的比率。4）保證零售市場(chǎng)肯定的指名購(gòu)買(mǎi)率。2、南京以外地區(qū)目標(biāo)1）擴(kuò)大衛(wèi)崗品牌的知名度。2）打開(kāi)衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶的銷(xiāo)售通道。

6二、目標(biāo)市場(chǎng)71、中等收入家庭，人均月收入在500—800元。2、父母年齡在35—45歲，兒女尚未獨(dú)立。3、受過(guò)大專以上教育。4、既講究實(shí)際，又追求現(xiàn)代生活水準(zhǔn)。三、廣告定位1、定位的基點(diǎn)：對(duì)包裝牛奶，消費(fèi)者的要求一是新奇，二是衛(wèi)生。利樂(lè)枕奶的定位，應(yīng)突出采納現(xiàn)代科技，既保持了牛奶的新奇口味，又徹底消毒，飲用平安。2、定位的表述：新科技帶來(lái)的生活新水準(zhǔn)。8四、廣告創(chuàng)意1、主題：衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶為您制造生活新水準(zhǔn)。2、報(bào)紙廣告1）文案文案1《入暑篇》標(biāo)題：入暑了，要喝更新奇的牛奶正文：衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶采納C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時(shí)間只有秒，不破壞牛奶口味，像剛擠出時(shí)一樣新奇。標(biāo)語(yǔ)：衛(wèi)崗為您制造生活新水準(zhǔn)！文案2《秋涼篇》標(biāo)題：秋涼了，要喝更純潔的牛奶正文：衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶采納C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時(shí)間只有秒，無(wú)需添加任何防腐劑，像剛擠出時(shí)一樣純潔。標(biāo)語(yǔ)：衛(wèi)崗為您制造生活新水準(zhǔn)！

9文案3《入冬篇》標(biāo)題：冬天了，要喝更營(yíng)養(yǎng)的牛奶正文：衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶采納C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時(shí)間只有秒，不破壞牛奶中的蛋白質(zhì)，像剛擠出時(shí)一樣富有營(yíng)養(yǎng)。標(biāo)語(yǔ)：衛(wèi)崗為您制造生活新水準(zhǔn)！2）畫(huà)面：上述各篇以一一般家庭一家三口歡樂(lè)的戶外場(chǎng)景為主體，分別著夏、秋、冬季節(jié)服裝，配不同季節(jié)背景。3）規(guī)格：通欄。103、海報(bào)標(biāo)題：衛(wèi)崗利樂(lè)枕奶采納C超高溫消毒副標(biāo)題：滅菌時(shí)間只有秒正文：更新奇、更純潔、更營(yíng)養(yǎng)標(biāo)語(yǔ)：為您制造生活新水準(zhǔn)！畫(huà)面：取報(bào)紙人物形象，加產(chǎn)品形象與斟滿牛奶的餐具。114、POP與DMPOP文案、畫(huà)面同海報(bào)；DM畫(huà)面以產(chǎn)品為主體，另配文案，文案中加技術(shù)指標(biāo)對(duì)比。12五、廣告媒介1、報(bào)紙選擇《揚(yáng)子晚報(bào)》。1）、海報(bào)于各奶站、銷(xiāo)售點(diǎn)張貼。2）、POP設(shè)置于各銷(xiāo)售點(diǎn)。3）、DM發(fā)送各訂奶用戶。13第三部分廣告計(jì)劃14一、廣告時(shí)間與地域1、廣告時(shí)間自2000年8月1日起至2000年12月31日止。2、廣告地域以南京市為核心，輻射周邊地區(qū)。15二

、媒介計(jì)劃1、報(bào)紙1）發(fā)布時(shí)間：報(bào)紙廣告分為三期，每期歷時(shí)一個(gè)月，間隔一個(gè)月。第一期：8月1日——8月31日，發(fā)《入暑篇》其次期：10月1日——10月31日，發(fā)《秋涼篇》第三期：12月1日——12月——12月31日，發(fā)《入冬篇》2）發(fā)布排期：每期廣告分為三階段第1——5日每日一次；第6——15日隔日一次；第16——31日三日一次。3）暴露次數(shù)：（5+5+5）*3=45次162、海報(bào)、POP與DM1）海報(bào)于8月20日前發(fā)至各奶站。2）海報(bào)、POP于8月31日前發(fā)至各銷(xiāo)售點(diǎn)。3）DM于8月20日隨訂購(gòu)奶發(fā)至各訂奶用戶。17

三、廣告預(yù)算19第四部分整合傳播策略建議

一、促銷(xiāo)策略建議1、在9月9日“老師節(jié)”向老師發(fā)放訂奶優(yōu)惠卡。2、在9月下旬10月上旬在各高校向高校生開(kāi)展促銷(xiāo)，實(shí)行折價(jià)訂奶。

二、公關(guān)策略建議1、牧場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放，邀請(qǐng)學(xué)校生參觀。2、開(kāi)展“都市牧場(chǎng)一日游”活動(dòng)。三、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略建議1、實(shí)施“品牌形象工程”1）修訂商標(biāo)；2）制定規(guī)范廣告形象和廣告語(yǔ)；3）加大廣告宣揚(yáng)力度。2、實(shí)施“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工程”1）制定開(kāi)發(fā)零售市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略；2）著手進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的討論。LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR統(tǒng)一福記（青島）食品有限公司上海分公司統(tǒng)一福記香鐵蛋上海灘攻略市場(chǎng)分析行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品力分析SWOT分析消費(fèi)者分析目標(biāo)市場(chǎng)通路策略價(jià)格策略產(chǎn)品策略定位營(yíng)銷(xiāo)策略促銷(xiāo)策略攻略構(gòu)架營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)執(zhí)行方案行業(yè)分析上海蛋品市場(chǎng)主要有鹵蛋、皮蛋、咸蛋、生雞蛋等幾大類產(chǎn)品，皮蛋、咸蛋、生雞蛋主要用于做菜，而鹵蛋為休閑食品。目前上海市場(chǎng)還沒(méi)有鐵蛋產(chǎn)品，但從鐵蛋產(chǎn)品的特點(diǎn)、包裝、口味、及功用來(lái)看，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是鹵蛋，與皮蛋、咸蛋、生雞蛋不會(huì)形成太大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。行業(yè)分析目前鹵蛋市場(chǎng)行業(yè)集中度不高，鹵蛋生產(chǎn)企業(yè)普遍不具備核心競(jìng)爭(zhēng)能力，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，單位產(chǎn)品毛利率低；上海地區(qū)市場(chǎng)鹵蛋市場(chǎng)容量約為5000萬(wàn)——1億顆/年（估算）。競(jìng)爭(zhēng)分析上海市場(chǎng)上的鹵蛋產(chǎn)品基本上以鄉(xiāng)吧佬做為產(chǎn)品的通用名；各品牌產(chǎn)品定位為居家,旅游,酬賓宴客,贈(zèng)饋親友的休閑食品或禮品。競(jìng)爭(zhēng)分析各品牌產(chǎn)品以以鹵雞蛋為主，鵪鶉蛋極少，且沒(méi)有去殼；雞蛋以1粒裝、3粒裝為主，少數(shù)品牌產(chǎn)品有5粒裝，6粒裝的產(chǎn)品；各品牌產(chǎn)品口味、包裝、廣告語(yǔ)等多方面模仿現(xiàn)像嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，沒(méi)有特色，處于較低層次的競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)分析鹵蛋產(chǎn)品均處于較低的產(chǎn)品價(jià)位，產(chǎn)品附加價(jià)值低，一批市場(chǎng)批發(fā)價(jià)普遍是每粒4毛不到，二批市場(chǎng)批發(fā)價(jià)亦僅為5毛左右，各品牌走的是全面成本領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)策略，采取溥利多銷(xiāo)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)上的鹵蛋產(chǎn)品基本上走的是傳統(tǒng)通路，以代理或經(jīng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行運(yùn)作，通路運(yùn)作成本低，對(duì)通路控制能力弱；在各品牌中，只有鄉(xiāng)闊佬、鮮八里進(jìn)入了量販店、便利店等現(xiàn)代通路。競(jìng)爭(zhēng)分析鹵蛋各品牌在上海地區(qū)無(wú)媒體廣告，很少有促銷(xiāo)活動(dòng)，且促銷(xiāo)手段主要是降價(jià)促銷(xiāo)。廣告宣傳主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，廣告訴求點(diǎn)集中在產(chǎn)品淵源，口味,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,方便,原料為優(yōu)質(zhì)新鮮的雞蛋,衛(wèi)生等方面。鄉(xiāng)闊佬，千里香等品牌擁有自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上有企業(yè)和產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和宣傳。競(jìng)爭(zhēng)分析鄉(xiāng)闊佬在各競(jìng)爭(zhēng)品牌中，在通路、產(chǎn)品等方面都較其它品牌有較大差異，香鐵蛋在市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是鄉(xiāng)闊佬。消費(fèi)者分析上海菜屬江浙菜系，因此，上海地區(qū)消費(fèi)者比較喜歡吃口味比較清淡的食品，此外。上海人有喜吃甜食的偏好。從消費(fèi)者行為特征和消費(fèi)習(xí)慣分析，年青消費(fèi)群或高收入消費(fèi)群對(duì)新產(chǎn)品的接受能力能力更高，試用新產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)。消費(fèi)者分析20歲以下的消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品甜度的接受程度高于其它年齡階層的對(duì)產(chǎn)品甜度的接受度.消費(fèi)者分析各年齡層的消費(fèi)者對(duì)鐵蛋口感的評(píng)價(jià)都較高,但低年齡層的消費(fèi)群對(duì)鐵蛋口感的評(píng)價(jià)明顯高于高年年齡層的消費(fèi)者,這表明產(chǎn)品是老少皆宜,但更適年青人.消費(fèi)者分析年齡小的消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品硬度的接受度較高,而年齡大消費(fèi)群由于生理等原因,有著年齡越大,對(duì)產(chǎn)品軟度要求越高的趨勢(shì).消費(fèi)者分析便利店是各年齡層的消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)鐵蛋最主要的場(chǎng)所,25歲以下年齡層消費(fèi)者在雜貨店購(gòu)物比例相對(duì)較高,25歲以上年齡層在量販店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的比例相對(duì)較高。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)鐵蛋的口感反映很不錯(cuò)，認(rèn)為很好的達(dá)77.97%,很好加一般高達(dá)99.53%。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)鐵蛋甜度接受程度較高,產(chǎn)品甜度是比較適宜的。產(chǎn)品力分析

認(rèn)為產(chǎn)品咸度適中的被調(diào)者高達(dá)92.49%,表明產(chǎn)品的咸度也是比較適宜的.產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的香度認(rèn)同率較高,認(rèn)為很香和差不多的被調(diào)查者高達(dá)98.59%。產(chǎn)品力分析鐵蛋硬度能迎合87.32%的消費(fèi)者的口味。產(chǎn)品力分析從統(tǒng)一福記香鐵蛋口感，甜度，咸度，香味，軟硬度等產(chǎn)品特性進(jìn)行的消費(fèi)者測(cè)試得到的結(jié)果來(lái)看，統(tǒng)一福記香鐵蛋是一個(gè)有強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。SWOT分析1、產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)：香味：國(guó)內(nèi)其它品牌產(chǎn)品不僅沒(méi)有香味，而且腥味很大；硬度：硬度大，差異性明顯；口感：口感特殊，區(qū)別于鹵蛋品牌；包裝：色澤明亮,能明顯區(qū)別于其它品牌；保質(zhì)期：保質(zhì)期為12月，是鹵蛋產(chǎn)品的兩倍；衛(wèi)生：鐵蛋比鹵蛋品更衛(wèi)生，食用更方便；產(chǎn)品品類：產(chǎn)品品目豐富，不僅有雞蛋類，還有鵪鶉蛋類產(chǎn)品；優(yōu)勢(shì)：SWOT分析2、技術(shù)優(yōu)勢(shì)鐵蛋在上海市場(chǎng)是個(gè)新的產(chǎn)品，有獨(dú)特的制造工藝，競(jìng)爭(zhēng)者不易模仿；3、生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記香鐵蛋擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和制作工藝；4、管理優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記擁有比國(guó)內(nèi)企業(yè)先進(jìn)的管理思想和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；優(yōu)勢(shì)：SWOT分析5、資金優(yōu)勢(shì)：6、國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)：福記香鐵蛋在臺(tái)港澳及國(guó)外市場(chǎng)擁有較大的市場(chǎng)，進(jìn)入大陸可充分利用其國(guó)際品牌的背景。7、協(xié)同優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記可充分利用統(tǒng)一公司成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源，信息資源，行銷(xiāo)資源，并可利用統(tǒng)一公司豐富的產(chǎn)品線進(jìn)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)組合，達(dá)到利用統(tǒng)一公司資源形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)的目的。優(yōu)勢(shì)：SWOT分析8、推廣優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一福記產(chǎn)品在上市時(shí)將根據(jù)不同通路特點(diǎn)運(yùn)用不同的產(chǎn)品展示陳列器具，并開(kāi)展形式多樣的推廣活動(dòng)。優(yōu)勢(shì)：SWOT分析1、產(chǎn)品比較劣勢(shì)；包裝規(guī)格：沒(méi)有一粒裝產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上1粒裝產(chǎn)品為主銷(xiāo)產(chǎn)品；品牌劣勢(shì)：鄉(xiāng)吧佬已有很高的知名度，產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中已有一定的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，而福記香鐵蛋在上海市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度都幾乎為零；產(chǎn)品線劣勢(shì)：很多鹵蛋產(chǎn)品產(chǎn)品線已延伸到雞腿、雞翅等肉類產(chǎn)品，而統(tǒng)一福記只有蛋類產(chǎn)品。劣勢(shì)：SWOT分析2、價(jià)格劣勢(shì)：目前產(chǎn)品價(jià)格定位大大高于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的低價(jià)策略會(huì)使消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品形成一個(gè)較低心理價(jià)格預(yù)期，從而影響鐵蛋的銷(xiāo)售。3、通路劣勢(shì)：鐵蛋產(chǎn)品目前擁有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源為0，缺少有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)人員。劣勢(shì)：SWOT分析1、鐵蛋開(kāi)創(chuàng)了上海蛋品市場(chǎng)一個(gè)新的蛋品品類，從一開(kāi)始，我們就是行業(yè)第一，且具有核心技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不易模仿；2、上海僅鹵蛋一年市場(chǎng)容量就接近1億粒，市場(chǎng)容量大，市場(chǎng)吸引力大；3、目前鹵蛋市場(chǎng)處于低水平的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，存在以差異化占領(lǐng)中高端蛋品市場(chǎng)較大的市場(chǎng)空間；4、蛋品市場(chǎng)無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度低，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低。機(jī)會(huì)：SWOT分析1、鹵蛋產(chǎn)品的低價(jià)沖擊；2、消費(fèi)者對(duì)蛋品價(jià)格預(yù)期較低，高價(jià)蛋品被消費(fèi)者接受需要較長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程；3、現(xiàn)代通路的激烈競(jìng)爭(zhēng)和高額的進(jìn)場(chǎng)及促銷(xiāo)費(fèi)用影響產(chǎn)品在現(xiàn)代通路中的鋪貨進(jìn)程；4、炎熱的天氣會(huì)影響蛋品的整體銷(xiāo)量，而影響到鐵蛋上市的計(jì)劃的實(shí)施。威脅：目標(biāo)市場(chǎng)35歲以下消費(fèi)者旅游景點(diǎn)、車(chē)站、碼頭學(xué)校商業(yè)區(qū)中高檔住宅區(qū)定位香，硬產(chǎn)品利益點(diǎn)定位產(chǎn)品屬性消費(fèi)者利益點(diǎn)休閑食品營(yíng)養(yǎng)方便產(chǎn)品功能定位味道香美口感獨(dú)特產(chǎn)品情感定位能帶來(lái)福氣的產(chǎn)品產(chǎn)品定位定位品牌定位品牌定位蛋的專家定位品牌個(gè)性統(tǒng)一福記蛋的專家福氣國(guó)際品牌中高檔的年青的時(shí)尚的誠(chéng)信的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)三年內(nèi)在上海蛋品市場(chǎng)達(dá)成以下目標(biāo):市場(chǎng)占有率：15%(以鹵蛋市場(chǎng)總量為參照)知名度：目標(biāo)消費(fèi)群80%,一般消費(fèi)群30%.銷(xiāo)售量：5000萬(wàn)利潤(rùn)目標(biāo)：150萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品規(guī)劃：營(yíng)銷(xiāo)策略采用撇指定價(jià)的價(jià)格策略，根據(jù)不同通路特點(diǎn)制定通路價(jià)格及獎(jiǎng)勵(lì)政策，并嚴(yán)格控制維護(hù)各通路的價(jià)格體系。價(jià)格策略營(yíng)銷(xiāo)策略價(jià)格策略營(yíng)銷(xiāo)策略各通路可依據(jù)通路的特點(diǎn)在建議零售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，可調(diào)整幅度為+10%；價(jià)格策略營(yíng)銷(xiāo)策略采用反向營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，先啟動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)，待終端市場(chǎng)啟動(dòng)后，再發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商。通路策略營(yíng)銷(xiāo)策略銷(xiāo)售分公司雜貨店特殊通路便利店連鎖超市量販店生鮮超市市場(chǎng)拓展初期通路模式營(yíng)銷(xiāo)策略銷(xiāo)售分公司雜貨店特殊通路便利店連鎖超市量販店生鮮超市區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商通路模式（適用于已開(kāi)拓市場(chǎng)）營(yíng)銷(xiāo)策略通路功能規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策略通路進(jìn)價(jià)出價(jià)毛利率連鎖超市22.525%便利店2.22.825%量販店22.315%特通（學(xué)校）2.22.725%特通（其它）2.2335%雜貨店2.22.830%區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商22.210%通路價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)方案目的:向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息,建立產(chǎn)品知名度增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨意愿支持業(yè)務(wù)員鋪貨,增加員工對(duì)產(chǎn)品的信心;

廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略廣告主題一口福記一份福氣該主題是統(tǒng)一福記所有產(chǎn)品品類統(tǒng)一的廣告主題，傳遞統(tǒng)一福記以好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者福氣的企業(yè)使命。廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略一口福記一份福氣形象廣告產(chǎn)品廣告香鐵蛋廣告訴求點(diǎn)口味香甜口感獨(dú)特香、硬廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略廣告策略：在產(chǎn)品導(dǎo)入初期主要以產(chǎn)品廣告為主，以形象廣告為輔;產(chǎn)品取得較高知名度后,以形象廣告為主,產(chǎn)品廣告為輔,以提升產(chǎn)品形象。廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略廣告信息傳播方式：前期主要以報(bào)紙雜志，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品陳列架，售場(chǎng)POP,海報(bào),促銷(xiāo)人員介紹，INTERNET為主要廣告信息傳播載體。廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略促銷(xiāo)形式：

產(chǎn)品試吃活動(dòng)用專制的展示陳列工具進(jìn)行產(chǎn)品展示陳列參加新品展示會(huì)產(chǎn)品試銷(xiāo)廣告促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略促銷(xiāo)形式：

聯(lián)合促銷(xiāo)捆綁銷(xiāo)售報(bào)紙廣告郵寄DM廣告促銷(xiāo)產(chǎn)品上市推廣執(zhí)行方案01推廣戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略要地集中一點(diǎn),以陣地戰(zhàn)的方式快速攻戰(zhàn)戰(zhàn)略要地,再迅速向周?chē)M(jìn)行輻射、滲透、擴(kuò)張推廣戰(zhàn)術(shù)在第一階段陣地戰(zhàn)階段，公司業(yè)務(wù)人員不分通路體系，以街道劃分區(qū)域，地毯式掃蕩前進(jìn)；在市場(chǎng)滲透、擴(kuò)張期，將所有業(yè)務(wù)人員按通路體系、按區(qū)域進(jìn)行劃分；戰(zhàn)略要地NO.1：上海外灘-南京路-人民廣場(chǎng)-豫園NO.2：淮海路-徐家匯-萬(wàn)體館NO.3：梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)-靜安寺-中山公園上海外灘-南京路-人民廣場(chǎng)-豫園8月15日-8月31日淮海路-徐家匯-萬(wàn)體館9月1日-9月10日梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)-靜安寺-中山公園9月11日-9月16日上海市城區(qū)9月17日-10月30日攻擊進(jìn)度攻擊方式方式雜貨店小型超市連鎖超市量販店現(xiàn)款交易5元/店10元/店100元/體系100元/體系代銷(xiāo)2元/店5元/店50元/體系50元/體系贈(zèng)送試銷(xiāo)0020元/體系20元/體系未進(jìn)入-1元/店-1元/店00適用時(shí)間：8月15日-9月16日鋪貨獎(jiǎng)勵(lì)

攻擊方式代銷(xiāo)