龍頭裝飾集團(tuán)電臺(tái)廣告模塊設(shè)置一：硬廣硬廣可以分為品牌形象廣告和促銷(xiāo)廣告兩種，目前各地硬廣投播以15秒為主，平時(shí)作為日常投播，主打品牌性，內(nèi)容設(shè)計(jì)重點(diǎn)凸顯品牌名稱(chēng)及品牌符號(hào)；活動(dòng)節(jié)點(diǎn)時(shí)作為活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳路徑，15秒主要突出活動(dòng)時(shí)間，主題，一句話(huà)概述，電話(huà)；活動(dòng)期間可增加30秒硬廣，除延續(xù)15秒內(nèi)容外，還可增加具體優(yōu)惠，同時(shí)表達(dá)形式上更加多元化，例如多人聲對(duì)話(huà)形式，方言形式，快板形式，唱歌形式。。。。硬廣備選形式：（1）slogan曝光廣告。Slogan一般在3-5秒之間，是一種短平快的形式，通常分為說(shuō)版和唱版，一般在一個(gè)收聽(tīng)率不錯(cuò)的電臺(tái)投放slogan曝光廣告超過(guò)一年，大多數(shù)聽(tīng)眾都會(huì)被這句slogan洗腦，朗朗上口，借此達(dá)到品牌傳播的目的。（示例：腦白金，加多寶）（2）系列品牌廣告或促銷(xiāo)活動(dòng)廣告。系列廣告的形式更加多樣化，在一個(gè)主題下（slogan標(biāo)版語(yǔ)）用不同表述的系列15秒廣告體現(xiàn)，更加生動(dòng)。系列廣告的共性是圍繞一個(gè)主題（slogan），每一條廣告里都會(huì)呈現(xiàn)這個(gè)主題，而這個(gè)主題就是最想讓聽(tīng)眾記憶的部分。（示例：餓了么，士力架）二：口播口播通常分為30秒，1分鐘，由電臺(tái)主持人在節(jié)目中口述播出?？诓ハ啾扔矎V，即使內(nèi)容相同，但由于主持人更有親和力的表述，能夠增加廣告的親民度和公信力，更易于被聽(tīng)眾接受?？诓ヒ话阒辉诨顒?dòng)節(jié)點(diǎn)播出，作為一種促銷(xiāo)的輔助形式。三：特約及冠名播出特約播出一般分為整點(diǎn)特約，欄目特約，比如，報(bào)時(shí)特約播出，氣象特約播出，路況特約播出，新聞特約播出及欄目特約播出，甚至可以與電臺(tái)協(xié)商，定制自己特約播出的專(zhuān)屬欄目。這種形式，適合打造有行業(yè)屬性的固定品牌欄目，聚集一幫固定的聽(tīng)眾群體和粉絲，提升品牌知名度，專(zhuān)業(yè)度和美譽(yù)度。建議：選擇當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的知名欄目，或家裝行業(yè)對(duì)口欄目，進(jìn)行定點(diǎn)特約播出，內(nèi)容以品牌宣傳為主；（2）定制公司自己的專(zhuān)屬欄目，需要花時(shí)間經(jīng)營(yíng)，優(yōu)點(diǎn)是，自主性，把控性更強(qiáng)。四：專(zhuān)題廣告專(zhuān)題廣告又稱(chēng)嘉賓參與廣告，是有中國(guó)特色的電臺(tái)廣告形式。這種節(jié)目形式其實(shí)對(duì)電臺(tái)公信力有很大的的殺傷力，如果長(zhǎng)期采用叫賣(mài)式，不僅效果會(huì)減弱，更有可能最終被電視臺(tái)擯棄封殺。嘉賓其實(shí)是電臺(tái)節(jié)目很重要的組成部分，應(yīng)該是主持人專(zhuān)業(yè)不足前提下一個(gè)提升節(jié)目專(zhuān)業(yè)性的有力補(bǔ)充。電臺(tái)相較電視等媒體，最大的優(yōu)勢(shì)就是及時(shí)性和互動(dòng)性。:及時(shí)性要求我們的嘉賓在節(jié)目中保證專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，還要增加行業(yè)知識(shí)的及時(shí)更新，案例的時(shí)效性，或結(jié)合當(dāng)前家裝潮流進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)定，要達(dá)到以上要求需要培養(yǎng)更多的設(shè)計(jì)師或業(yè)內(nèi)人士作為真正的行業(yè)專(zhuān)家參與到節(jié)目中。解決互動(dòng)性的幾種方式：熱線(xiàn)參與。形式上分為直播熱線(xiàn)參與，非直播熱線(xiàn)參與。前者是聽(tīng)眾打進(jìn)導(dǎo)播間熱線(xiàn)，轉(zhuǎn)接到直播間和主持人嘉賓互動(dòng)；后者是直播熱線(xiàn)并未真正開(kāi)通，安排專(zhuān)人打進(jìn)和主持人嘉賓互動(dòng)，或是直接錄播電話(huà)用于播出。熱線(xiàn)互動(dòng)的幾種形式，聽(tīng)眾提問(wèn)，嘉賓解答；主持人嘉賓在節(jié)目中設(shè)置題目，聽(tīng)眾熱線(xiàn)回答，例如通關(guān)密語(yǔ)等；（2）獎(jiǎng)品提供。電臺(tái)節(jié)目需要用獎(jiǎng)品去刺激參與量，可以設(shè)置為參與即可獲得獎(jiǎng)品，或設(shè)置一定門(mén)檻，例如答對(duì)問(wèn)題，有名額限制的抽取?；?dòng)獎(jiǎng)品根據(jù)想要達(dá)成的目的進(jìn)行設(shè)置：實(shí)用性，越實(shí)用的的獎(jiǎng)品聽(tīng)眾的參與性越強(qiáng)，參與人群范圍越廣，缺點(diǎn)是不聚焦，人群定位不準(zhǔn)確（例如：電影票，加油卡，餐券，話(huà)費(fèi)充值卡）；指向性，比如家裝相關(guān)的獎(jiǎng)品就已經(jīng)對(duì)參與人群做出了初步篩選，進(jìn)線(xiàn)有效率會(huì)有所上升，缺點(diǎn)是，人群參與度受限（建材，家電，家裝抵用券）；便捷性，對(duì)于需要大量人群參與的活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置，一定要注意獎(jiǎng)品領(lǐng)取的便捷性，不需要到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取的虛擬物品最方便聽(tīng)眾，直接增加他們的活動(dòng)參與性（例如：影院驗(yàn)證碼，電話(huà)充值密碼）。如果希望人群轉(zhuǎn)換為到店，獎(jiǎng)品的設(shè)置就必須精準(zhǔn)，物品應(yīng)該是具有一定價(jià)值的實(shí)物（例如：加油卡，小家電）。符號(hào)人物塑造符號(hào)人物的塑造，能增進(jìn)電臺(tái)聽(tīng)眾的主動(dòng)互動(dòng)性。我們將設(shè)計(jì)師，公司主持人或店內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士包裝成一個(gè)品牌符號(hào)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的推廣及美化，就會(huì)形成一個(gè)品牌符號(hào)。符號(hào)更容易讓人記憶，同時(shí)人物符號(hào)比公司品牌符號(hào)更有親和度，功利性更小，聽(tīng)眾更愿意和專(zhuān)業(yè)度高的符號(hào)人物溝通，互動(dòng)。（4）平臺(tái)參與短信平臺(tái)，優(yōu)點(diǎn)，參與簡(jiǎn)單，能直接獲取參與者電話(huà)號(hào)碼。缺點(diǎn)，方式略過(guò)時(shí)，部分電臺(tái)已淘汰；微信平臺(tái)，優(yōu)點(diǎn)，互動(dòng)人群基數(shù)大。缺點(diǎn)，聽(tīng)眾必須先添加公眾號(hào)，多一個(gè)步驟，同時(shí)不能直接獲取電話(huà)號(hào)碼；微博及官網(wǎng)，優(yōu)點(diǎn)，微博及官網(wǎng)都是公開(kāi)的展示平臺(tái)，沒(méi)有微信公眾號(hào)的門(mén)檻，可以做大量公司形象及產(chǎn)品的展示。如果引流大量人群到微博及官網(wǎng)參與互動(dòng)，可以更好地傳遞公司各項(xiàng)資訊。缺點(diǎn)，互動(dòng)性稍弱。五：活動(dòng)設(shè)置針對(duì)電臺(tái)平臺(tái)的公信力，和在固定收聽(tīng)人群中的粉絲號(hào)召力，可以策劃設(shè)置一些線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)。電臺(tái)第三方站臺(tái)式活動(dòng)。以電臺(tái)為活動(dòng)主體進(jìn)行策劃和宣傳，不突出公司品牌。（示例：電臺(tái)家裝團(tuán)購(gòu)會(huì)