PAGEPAGE26第*屆中國國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會宣傳方案為了能更好的推進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打造更加優(yōu)質(zhì)的國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)交流服務(wù)平臺。通過宣傳讓更多的更多國內(nèi)外各大養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、從業(yè)者、經(jīng)銷商、采購商、協(xié)會、專業(yè)媒體及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)構(gòu)等了解和關(guān)注博覽會是首要的一大目標(biāo)。圍繞博覽會的主題，優(yōu)勢，展示內(nèi)容，論壇、活動等展開宣傳，結(jié)合當(dāng)下宣傳渠道，不斷提升博覽會在業(yè)內(nèi)和大眾的曝光率，不斷提高博覽會在業(yè)內(nèi)和大眾之間的影響力。一、宣傳原則（一）結(jié)合最新政策，大力宣傳舉辦中國國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會的重大意義。以博覽會、高峰論壇、同期活動為載體，全面宣傳博覽會的優(yōu)勢。（二）形式多樣：充分利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等優(yōu)勢，采取不同形式，不同時間節(jié)點(diǎn)，全面宣傳報道本屆博覽會盛況。（三）渠道合作:加強(qiáng)與行業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)雜志、其他老博會主辦單位以及養(yǎng)老系統(tǒng)的政府網(wǎng)、協(xié)會合作。二、宣傳形式本次博覽會因為疫情原因，時間跨度相對較長，為了讓關(guān)心博覽會的宣傳起到最大的作用，共分四個階段，即籌備階段、招展階段、展中階段和展后階段。通過媒體宣傳、新媒體推廣和戶外廣告三個途徑，以宣傳冊、行業(yè)報紙、H5、短信、公眾號、行業(yè)網(wǎng)站、大眾媒體等形式全面宣傳本屆博覽會。三、宣傳安排（一）籌備階段宣傳在籌備期間，宣傳著重于預(yù)告作用1、展會官網(wǎng)：作為完整展示中國國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會的基礎(chǔ)陣地，展會官網(wǎng)將呈現(xiàn)出本屆養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會的整體概況和品牌形象。2、公眾號：充分發(fā)揮微信公眾號靈活、便捷的特點(diǎn)，圍繞本屆博覽會的展出時間、內(nèi)容、規(guī)模等進(jìn)行預(yù)告宣傳報道，并做好微信平臺自身的傳播擴(kuò)散工作，最大限度地發(fā)揮宣傳效果。3、媒體宣傳：借助行業(yè)自媒體平臺如：會展協(xié)會、老齡網(wǎng)微信公眾號、今日頭條號、百度推廣、行業(yè)博覽會等，充分發(fā)揮其特點(diǎn)，盡可能地擴(kuò)散展會信息和展會影響力。（二）招展階段宣傳在招商招展中，前期偏重告知，后期偏重招商招展，好的宣傳是招商的奠基石。因此本屆老博會在前期宣傳上會有所加強(qiáng)。到招展關(guān)鍵階段，宣傳的內(nèi)容重點(diǎn)偏招商招展，宣傳方式從顯露型宣傳轉(zhuǎn)向促銷型宣傳。1、展會官網(wǎng)：作為完整展示養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)陣地，根據(jù)招展進(jìn)度進(jìn)行更新宣傳；2、展會官微：充分發(fā)揮微信公眾號靈活、便捷的特點(diǎn)，圍繞展會平臺進(jìn)行動態(tài)性、常態(tài)化的宣傳報道，并做好微信平臺自身的傳播擴(kuò)散工作，最大限度地發(fā)揮宣傳效果。微信公眾號一周至少發(fā)布3次，內(nèi)容視情況而定。后期結(jié)合論壇、活動，增加篇數(shù)及更新內(nèi)容；3、媒體宣傳：根據(jù)時間節(jié)點(diǎn)，借助行業(yè)自媒體平臺如：會展協(xié)會、老齡網(wǎng)微信公眾號、政府公眾號、今日頭條號、百度推廣、行業(yè)博覽會等，充分發(fā)揮其特點(diǎn)，盡可能地擴(kuò)散展會信息和展會影響力；4、參展邀請函：制定全國同類型展會的現(xiàn)場開發(fā)計劃，攜帶邀請函現(xiàn)場發(fā)放；5、戶外宣傳：展會臨近時投放車身廣告、站牌廣告、結(jié)合社區(qū)活動發(fā)放門票、條幅等標(biāo)志性宣傳等。（三）展中宣傳1、網(wǎng)絡(luò)媒體：在官網(wǎng)、官微、行業(yè)網(wǎng)站、新媒體等網(wǎng)站報道博覽會的開幕式等新聞；2、電視電臺：邀請電視媒體、直播平臺報道老博會開幕式盛況、出席專家及企業(yè)專訪和各項活動的進(jìn)展?fàn)顩r，適時跟蹤報道；3、報刊雜志：全面進(jìn)行博覽會新聞報道、專題宣傳、廣告宣傳；4、戶外廣告：在公交車、展館外圍設(shè)置有關(guān)博覽會活動的宣傳廣告。（四）展后宣傳博覽會結(jié)束后，在官網(wǎng)、官微、合作的行業(yè)雜志專門對本屆博覽會進(jìn)行總結(jié)性宣傳報道五、時間節(jié)點(diǎn)（一）20**年**月-**月（籌備階段）1、以擴(kuò)展、更新和豐富老博會官網(wǎng)、微信公眾號等平臺為主，加強(qiáng)與主、協(xié)辦單位、行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，發(fā)布本屆博覽會的概況、亮點(diǎn)及規(guī)格。2、配合項目組做好展會預(yù)告宣傳、活動策劃以執(zhí)行工作，并在進(jìn)行觀眾邀約。3、通過與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)合作，形成老博會的宣傳聯(lián)盟。進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固專業(yè)媒體宣傳矩陣，全面發(fā)布和推廣展會信息。4、設(shè)計制作老博會邀請函、宣傳海報等宣傳資料。（二）**月-**月展前（招展階段）官網(wǎng)、微信內(nèi)容更新并及時推動會展動態(tài)信息，對大客戶進(jìn)行個性化宣傳，以作為參展商的亮點(diǎn)之一。2、在合作的行業(yè)媒體上發(fā)布和更新展會信息，并選擇最具有權(quán)威性和影響力的行業(yè)專業(yè)媒體，投放宣傳廣告并制作宣傳專題，全程跟蹤報道展會籌備情況。3、充分利用已積累的參展商和觀眾數(shù)據(jù)庫，及時準(zhǔn)確地向展商和觀眾推送展會信息，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳推廣范圍，提升展會知名度和影響力。4、選擇在主流的新聞媒體投放廣告，發(fā)布信息，進(jìn)行宣傳造勢。5、到國內(nèi)外主題相近的品牌展會，現(xiàn)場宣傳推廣，廣泛邀請展商和客商參展參觀。（三）20**年**月**-**日展中階段1、充分利用原有和后續(xù)完善的參展商和觀眾數(shù)據(jù)庫，通過微信、郵件、信函等快捷方式，及時、準(zhǔn)確的發(fā)送參觀邀請函。2、展會的各類證件、參會指南、會刊等資料制作完成。3、實施戶外宣傳，在機(jī)場、動車站、會展中心、公交車站臺、電梯廣告等主