建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)分析報(bào)告建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)分析報(bào)告一、定義建材家居賣(mài)場(chǎng)指的是以裝修材料、家具、家居用品等為主要銷(xiāo)售品類的專業(yè)賣(mài)場(chǎng)。它們通過(guò)提供一站式的購(gòu)物場(chǎng)所、豐富多樣的選品、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和面向全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)體系等優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。二、分類特點(diǎn)建材家居賣(mài)場(chǎng)可分為大型綜合型賣(mài)場(chǎng)、中小型綜合型賣(mài)場(chǎng)、專業(yè)賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)等。大型綜合型賣(mài)場(chǎng)：面積廣、品類多、設(shè)施齊全，服務(wù)體驗(yàn)較好，銷(xiāo)售規(guī)模大。中小型綜合型賣(mài)場(chǎng)：面積較小、銷(xiāo)售品類較為簡(jiǎn)單，主要針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定但發(fā)展空間有限。專業(yè)賣(mài)場(chǎng)：專注于某一品類或者某一領(lǐng)域，有著強(qiáng)大的商品優(yōu)勢(shì)，以及相應(yīng)的行業(yè)專業(yè)化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)：較為靈活，具有全國(guó)性銷(xiāo)售和覆蓋范圍，同時(shí)具備線上交易、展示和銷(xiāo)售等優(yōu)勢(shì)。三、產(chǎn)業(yè)鏈建材家居賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：供應(yīng)商：包括建材、家具、家居飾品、裝修材料等的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)。賣(mài)場(chǎng)：包括各類建材家居賣(mài)場(chǎng)、專業(yè)賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。物流：包括倉(cāng)儲(chǔ)、配送、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。消費(fèi)者：包括個(gè)人消費(fèi)者、商業(yè)客戶，以及裝修項(xiàng)目方。四、發(fā)展歷程建材家居賣(mài)場(chǎng)起源于上世紀(jì)80年代初期的中國(guó)家裝行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)的升級(jí)，建材家居行業(yè)逐步走向成熟，各類賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。目前，全國(guó)各地有大量的建材家居賣(mài)場(chǎng)，無(wú)論是綜合型賣(mài)場(chǎng)還是專業(yè)賣(mài)場(chǎng)，規(guī)模和數(shù)量都在不斷擴(kuò)大。各個(gè)賣(mài)場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，逐漸形成了以南方長(zhǎng)三角、珠三角和北方京津冀等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主的消費(fèi)中心和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。五、行業(yè)政策文件《建材家居賣(mài)場(chǎng)暫行管理規(guī)定》：明確了建材家居賣(mài)場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)和對(duì)賣(mài)場(chǎng)的資質(zhì)及資質(zhì)的認(rèn)定?！督ú募揖淤u(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理辦法》：規(guī)定了建材家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的各項(xiàng)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)?！蛾P(guān)于促進(jìn)家具重點(diǎn)區(qū)域高端品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》：支持家具重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)高端品牌，促進(jìn)其國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力提高。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程逐步加速，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，建材家居賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著在線購(gòu)物、社交電商等新型銷(xiāo)售方式的涌現(xiàn)，建材家居賣(mài)場(chǎng)也面臨著新的挑戰(zhàn)。七、社會(huì)環(huán)境多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣逐漸成為建材家居行業(yè)的主流趨勢(shì)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)建材家居產(chǎn)品除了注重質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)感外，也更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性、施工質(zhì)量以及售后服務(wù)。八、技術(shù)環(huán)境在智能水平不斷提高的當(dāng)下，建材家居賣(mài)場(chǎng)不可避免地需要關(guān)注和引領(lǐng)新一輪技術(shù)變革。例如，在設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)等方面，建材家居企業(yè)正在加速數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的步伐。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速帶動(dòng)消費(fèi)需求的增加；2、國(guó)家政策對(duì)建材家居行業(yè)的支持和引導(dǎo)；3、新型消費(fèi)模式的快速崛起；4、科技進(jìn)步的不斷推進(jìn)。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在市場(chǎng)份額和品牌影響力方面仍有巨大的發(fā)展空間和提升支點(diǎn)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、電商的沖擊，建材家居賣(mài)場(chǎng)面臨著線下銷(xiāo)售渠道被日益侵蝕的威脅；2、嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題，造成各家賣(mài)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再突出，影響了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望及品牌忠誠(chéng)度；3、行業(yè)客觀規(guī)模過(guò)大，同步顯得競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，注重線上線下互聯(lián)；2、加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、提升服務(wù)質(zhì)量；3、嘗試引入新興技術(shù)，提高用戶體驗(yàn)感。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1、線下賣(mài)場(chǎng)將更加多元化，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的社交娛樂(lè)性需求；2、線上平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)更加豐富；3、以環(huán)保和綠色為核心的高品質(zhì)家居產(chǎn)品將成為主流。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為復(fù)雜，具體來(lái)講，成交量大、品名多、專業(yè)化程度高的以家居美景和歐派家居為代表的大型賣(mài)場(chǎng)，在市場(chǎng)份額和品牌影響力方面優(yōu)勢(shì)明顯。此外，專注于家居軟裝的豪華家居、和集成吊頂為主打的G大家居也擁有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。十五、代表企業(yè)1、家居美景：總部位于珠海，是中國(guó)最大的家居賣(mài)場(chǎng)之一，旗下?lián)碛谐^(guò)2000家門(mén)店；2、歐派家居：總部位于廣州，是中國(guó)主要的衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、鄉(xiāng)村別墅整體家居的供應(yīng)商之一。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)中，供應(yīng)商與賣(mài)場(chǎng)的關(guān)系是核心的組成部分，賣(mài)場(chǎng)需要通過(guò)與供應(yīng)商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，獲取更好的供應(yīng)、更好的報(bào)價(jià)和更高的利潤(rùn)。同時(shí)，物流對(duì)于建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)也有著舉足輕重的地位。便捷的物流和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)可以保障賣(mài)場(chǎng)的貨源和快速的交付，提升消費(fèi)者的滿意度和品牌口碑。十七、SWTO分析S：建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)正在加速發(fā)展，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。W：行業(yè)中部分企業(yè)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。T：國(guó)家政策對(duì)建材家居行業(yè)的支持和引導(dǎo)，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。O：新的在線銷(xiāo)售模式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，為賣(mài)場(chǎng)提供新的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展機(jī)遇。十八、行業(yè)集中度建材家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)集中度較高，大型賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額占據(jù)了行業(yè)的相當(dāng)比重，同時(shí)，市場(chǎng)垂直深度相對(duì)較低的專業(yè)賣(mài)