1品牌管理市場(chǎng)部王友平2010年8月2聯(lián)通品牌2品牌策略3品牌釋義1目錄品牌管理43品牌釋義品牌

=用于識(shí)別產(chǎn)品（或服務(wù)）的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖案或其組合。4品牌釋義品牌名稱(chēng)品牌標(biāo)志品牌中用于語(yǔ)言稱(chēng)呼的部份。

它主要產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)效果。品牌中能被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言直接稱(chēng)呼的部份。

它主要產(chǎn)生視覺(jué)效果。5品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)品牌文字、圖案、色彩的運(yùn)用要有顯著特征。品牌造形要美觀大方、構(gòu)思新穎、特色鮮明，產(chǎn)生藝術(shù)感染力。品牌設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明醒目、易懂易記、見(jiàn)后能留下深刻印象。能展現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)品風(fēng)貌，表達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)。新奇獨(dú)特美觀大方簡(jiǎn)潔明了展現(xiàn)風(fēng)貌遵紀(jì)守法需要遵循商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。6品牌策略3聯(lián)通品牌2目錄品牌管理4品牌釋義17聯(lián)通企業(yè)品牌寓意科技、理性的藍(lán)色曾經(jīng)是電信、IT等科技產(chǎn)業(yè)的代表色。自2000年以來(lái)，“滿足和提升消費(fèi)者的生活”為代表的紅色感性標(biāo)識(shí)異軍突起，國(guó)際上出現(xiàn)了“藍(lán)”、“紅”兩大陣營(yíng)的分化。藍(lán)色陣營(yíng)：IBM、INTEL等以技術(shù)為導(dǎo)向的品牌構(gòu)成。紅色陣營(yíng)：法國(guó)電信、SAMSUNG等以應(yīng)用為導(dǎo)向的品牌構(gòu)成。在兩大陣營(yíng)不斷分化與發(fā)展中，以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿足消費(fèi)者需求為核心的”紅色浪潮”已勢(shì)不可擋！8聯(lián)通企業(yè)品牌

中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣?；丨h(huán)貫通的線條，象征現(xiàn)代電信企業(yè)井然有序、迅達(dá)暢通以及事業(yè)的無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。標(biāo)志造型有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，形象地展示了中國(guó)聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心。公司標(biāo)識(shí)是公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是公司特定發(fā)展階段企業(yè)精神的凝聚。9聯(lián)通企業(yè)品牌釋義1、

色彩面中國(guó)紅：國(guó)旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國(guó)情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺(jué)美感。

2、形象面紅色雙“i”是點(diǎn)睛之筆，既象兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙的構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。3、理念面

i：發(fā)音同“愛(ài)”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我－i”、“信息－information”迎合“以客戶為中心”的營(yíng)銷(xiāo)模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)總體思路。10聯(lián)通企業(yè)品牌定位“活力、創(chuàng)新、時(shí)尚”

活力

中國(guó)聯(lián)通作為電信改革的產(chǎn)物，新興電信運(yùn)營(yíng)商和市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，充滿朝氣，散發(fā)活力。

創(chuàng)新

中國(guó)聯(lián)通充滿活力，可以為客戶創(chuàng)造更新、更個(gè)性化的業(yè)務(wù)和溝通體驗(yàn)。只有不斷超越、不斷創(chuàng)新，中國(guó)聯(lián)通才能獲得更好的發(fā)展。

時(shí)尚

中國(guó)聯(lián)通不斷進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)，致力于提升人們生活質(zhì)量和工作效率，努力為人們創(chuàng)造時(shí)尚化生活。11聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌全業(yè)務(wù)品牌理念顏色：標(biāo)識(shí)采用橘紅色，明亮、跳躍，給人時(shí)尚、愉快、充滿活力的視覺(jué)印象，縮短了與消費(fèi)者的距離，充滿強(qiáng)大的親和力。字體：表現(xiàn)與眾不同、獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性。圖形：大膽突破以往傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，象征著敢于創(chuàng)新、不懈努力，始終前進(jìn)的發(fā)展理念，與時(shí)尚、驚喜、充滿想象力的品牌定位相吻合12聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌定位活力的但不浮躁，無(wú)論真實(shí)的年齡，沃都顯得精力充沛、思維活躍，充滿能量。進(jìn)取的但不生硬，沃希望用積極的態(tài)度和聰明的方法，隨時(shí)去面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。開(kāi)放的但不隨波逐流，沃充滿好奇心，像一塊海綿可以吸收來(lái)自四面八方的營(yíng)養(yǎng)。時(shí)尚的但不另類(lèi)，沃永遠(yuǎn)關(guān)注新鮮的人和事，充滿好奇，永遠(yuǎn)做第一個(gè)嘗鮮者。13聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌聯(lián)想WO--Awide

World

更寬

--Wonderful

更好--Wow~~~

更精彩中國(guó)聯(lián)通特色的3G：Wcdma14聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌內(nèi)涵沃天+地+山+水氵夭水部意指河流意指草木水草肥美為沃在中國(guó)古漢語(yǔ)中，形容水草肥美的樣子，中國(guó)古人常用其于來(lái)形容豐富、肥美、吉祥等事物。沃，音同感嘆詞“WOW”，表示了對(duì)未來(lái)科技時(shí)代的一種驚嘆！15聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌內(nèi)涵W(象征山河)O(象征日月)＋＝沃(無(wú)限寬廣)16聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌內(nèi)涵來(lái)自中國(guó)聯(lián)通盤(pán)長(zhǎng)圖中的一部分，既傳承，又現(xiàn)代是中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌下的全業(yè)務(wù)品牌，是與消費(fèi)者直接溝通的主品牌17聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌口號(hào)18聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌口號(hào)精彩是一直以來(lái)所追求的境界，代表了一切物質(zhì)的豐富、便捷、先進(jìn)，涵蓋了一切情感的感嘆、盛贊、羨慕。精彩是投入“沃”的世界最確切的詞匯，是最直接的感官反應(yīng)精彩在“握”精彩在“我”精彩在“WOW”19聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌延展業(yè)務(wù)板塊區(qū)分原則按顏色—四大業(yè)務(wù)板塊共劃分出四個(gè)色系。按名稱(chēng)—不同的板塊在標(biāo)識(shí)中注明其中文名稱(chēng)，用以區(qū)分。20聯(lián)通品牌2品牌策略3目錄品牌管理4品牌釋義121品牌策略使用多少品牌是否使用品牌使用誰(shuí)的品牌22品牌策略是否使用品牌提升信譽(yù)承擔(dān)責(zé)任履行義務(wù)增加投入以規(guī)格劃分的勻質(zhì)產(chǎn)品無(wú)一定標(biāo)準(zhǔn)，按顧客愛(ài)好選購(gòu)的小商品習(xí)慣上不認(rèn)品牌，按實(shí)物選擇購(gòu)的產(chǎn)品23品牌策略使用誰(shuí)的品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)減輕企業(yè)壓力少承擔(dān)責(zé)任24品牌策略使用多少品牌個(gè)別品牌：不同產(chǎn)品使用不同品牌統(tǒng)一品牌：所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一品牌分類(lèi)品牌：按一定標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)品分類(lèi)使用不同品牌品牌延伸：利用成功品牌推改進(jìn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品多個(gè)品牌：同一產(chǎn)品使用兩個(gè)以上品牌25聯(lián)通品牌2品牌管理4目錄品牌策略3品牌釋義126品牌管理品牌管理統(tǒng)一形象額外服務(wù)注意口碑善待顧客轉(zhuǎn)移成本直效溝通時(shí)常展現(xiàn)尋求共鳴27品牌管理統(tǒng)一形象品牌管理之基礎(chǔ)28統(tǒng)一形象品牌管理之基礎(chǔ)品牌