北京田野陽光廣告有限企業(yè)中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)媒體推薦書智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第1頁北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光成功案例目錄智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第2頁中國(guó)最早在全國(guó)建立縣級(jí)電視媒介網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu) 96年起,應(yīng)三株、紅桃k市場(chǎng)開拓需求，我們共同建設(shè) 全國(guó)縣級(jí)電視媒介通路。中國(guó)最專業(yè)縣級(jí)電視媒介投放機(jī)構(gòu) 近十年來運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)形成了專業(yè)媒介執(zhí)行團(tuán)體、專業(yè) 運(yùn)作流程，豐富媒介資源（擁有龐大數(shù)據(jù)庫）擁有中國(guó)最大縣級(jí)電視媒介網(wǎng)機(jī)構(gòu) 覆蓋26個(gè)省，四個(gè)直轄市共個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)北京田野陽光廣告有限企業(yè)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第3頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第4頁龐大城鎮(zhèn)營(yíng)銷市場(chǎng)

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第5頁中國(guó)人口分布及購置力情況

數(shù)據(jù)起源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒年年中國(guó)購置力分布圖中國(guó)人口分布圖中心城市20％城鎮(zhèn)16％農(nóng)村64％城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第6頁(數(shù)據(jù)起源：年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào))五年來城鎮(zhèn)居民生活改進(jìn)情況城鎮(zhèn)居民純收入改進(jìn)情況城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第7頁消費(fèi)品市場(chǎng)噴泉式效應(yīng)農(nóng)村縣(市)中心城市(數(shù)據(jù)起源：北京廣播學(xué)院黃升民教授)縣乃至農(nóng)村地域消費(fèi)者購置力逐步提升使他們?cè)谙M(fèi)品上投入越來越多；縣以及農(nóng)村地域強(qiáng)大購置力是市場(chǎng)拓展原動(dòng)力；城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第8頁消費(fèi)者媒體接觸環(huán)境城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第9頁縣及城鎮(zhèn)地域居民媒體接觸習(xí)慣電視是縣及農(nóng)村觀眾絕正確強(qiáng)勢(shì)媒體是與縣及農(nóng)村消費(fèi)者溝通最有效伎倆95.5%居民觀看電視！(%)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第10頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析（數(shù)據(jù)起源：年中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心）對(duì)不同類型節(jié)目關(guān)注度智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第11頁對(duì)各級(jí)電視媒體關(guān)注度比較(％)

（數(shù)據(jù)起源：年中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心）城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第12頁農(nóng)村觀眾平時(shí)看哪個(gè)臺(tái)節(jié)目相對(duì)多一些？（%）（數(shù)據(jù)起源：中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心）1、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目收視傾向高于市級(jí)臺(tái)；2、縣級(jí)臺(tái)低于中央臺(tái)、本省及衛(wèi)視，但中央電視臺(tái)和省臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)在縣級(jí)地域落地時(shí)存在嚴(yán)重廣告插播現(xiàn)象;3、中央、本省及衛(wèi)視收視份額由多個(gè)頻道組成，而縣級(jí)則只有一個(gè)最多兩個(gè)頻道。

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第13頁各電視臺(tái)在城鎮(zhèn)開機(jī)家庭中收視份額占有情況說明：1、13:00-14:00，縣級(jí)臺(tái)收視份額高于市級(jí)臺(tái)、本省臺(tái)乃至中央臺(tái)；2、21:00-00:00，縣級(jí)臺(tái)收視份額高于市級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)， 田野陽光有能力改進(jìn)縣級(jí)臺(tái)收視環(huán)境，有效提升收視率。（數(shù)據(jù)起源：中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心）城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第14頁年全國(guó)縣級(jí)電視媒介實(shí)際收入:

當(dāng)初納入統(tǒng)計(jì)1,894個(gè)縣級(jí)臺(tái)，其電視媒介廣告營(yíng)業(yè)額超出48億元年廣告收入(百萬元)縣級(jí)臺(tái)數(shù)(注：以上數(shù)據(jù)不含北京、上海、天津三個(gè)直轄市)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第15頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析中央電視臺(tái)、衛(wèi)視廣告有效到達(dá)情況分析入戶率有效抵達(dá)情況廣告被插播廣告干擾度收視習(xí)慣中央電視臺(tái)、衛(wèi)視廣告城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級(jí)地域；廣告被插播情況嚴(yán)重；廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上；節(jié)目?jī)?nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述原因使中央電視臺(tái)及衛(wèi)視廣告在縣級(jí)地域有效抵達(dá)率收到層層減弱。智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第16頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析縣級(jí)電視廣告有效抵達(dá)情況落地率有效抵達(dá)情況廣告被插播廣告干擾度收視習(xí)慣縣級(jí)電視臺(tái)廣告城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)縣級(jí)電視臺(tái)能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地域；不存在廣告被插播情況；廣告干擾度低，亮點(diǎn)廣告效果突出；節(jié)目?jī)?nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述原因使縣級(jí)電視廣告在縣及農(nóng)村地域有效抵達(dá)率較高。智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第17頁中央電視臺(tái)及衛(wèi)視國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)電視媒體，無法滿足廣告主對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)廣告投放需求；樹立品牌：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是中央電視臺(tái)衛(wèi)視廣告強(qiáng)有力補(bǔ)充；農(nóng)村市場(chǎng)銷售：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者最有效媒體；

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第18頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第19頁客戶企業(yè)品牌樹立產(chǎn)品功效訴求顯示產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)公布產(chǎn)品促銷信息宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商長(zhǎng)時(shí)間LOGO角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播超大容量專題片宣傳 靈活加播 字幕終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費(fèi)者確保廣告能夠有效抵達(dá)廣告干擾 度底，品牌 廣告更受 關(guān)注；亮點(diǎn) 廣告效果突 出，口碑 傳輸效應(yīng)顯著投播方式操作靈活；管理控制快速高效； 依據(jù)營(yíng)銷策略和銷售情況，有針對(duì)性地對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng) 進(jìn)行重點(diǎn) 突破，有 效防止廣告投 放浪費(fèi)；充分利用縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第20頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第21頁強(qiáng)大縣級(jí)臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋

——經(jīng)過多年努力，田野陽光廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國(guó)個(gè)縣，覆蓋率達(dá)91.1%田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第22頁數(shù)據(jù)庫樣板：完備縣(市)級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)庫支持田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第23頁 執(zhí)行效率——能夠快速完成大面積媒體投放，確保企業(yè)廣告在規(guī) 定時(shí)間內(nèi)同時(shí)抵達(dá)； 準(zhǔn)確抵達(dá)——能夠確保廣告投放準(zhǔn)確率，最大程度降低漏播錯(cuò) 播現(xiàn)象； 能夠快速及時(shí)處理投放中出現(xiàn)問題；專業(yè)媒介執(zhí)行團(tuán)體及嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行流程田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第24頁媒介執(zhí)行計(jì)劃前期準(zhǔn)備媒介投放簽署協(xié)議3個(gè)工作日內(nèi)6個(gè)工作日2工作日媒介專案調(diào)查收到廣告母帶與各媒體簽署協(xié)議，寄送廣告帶確定各電視臺(tái)按要求完成廣告編排確定廣告按時(shí)起播及廣告播出詳細(xì)情況2個(gè)工作日廣告起播前2個(gè)工作日提供廣告起播通知單媒介執(zhí)行與電視臺(tái)保持親密聯(lián)絡(luò)，監(jiān)控廣告播出田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第25頁優(yōu)質(zhì)全程跟進(jìn)客戶服務(wù)確定協(xié)議制訂客戶服務(wù)計(jì)劃傳送客戶起播通知單定時(shí)與客戶溝通協(xié)調(diào)播出中出現(xiàn)問題更改廣告公布內(nèi)容提供播出證實(shí)及監(jiān)播匯報(bào)遞交項(xiàng)目執(zhí)行匯報(bào)與相關(guān)分企業(yè)取得聯(lián)絡(luò)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第26頁值得信賴電視監(jiān)播服務(wù)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第27頁具備執(zhí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外著名品牌案例經(jīng)驗(yàn)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第28頁處理方案困擾企業(yè)投放縣級(jí)電視臺(tái)主要問題購置難度大監(jiān)播問題管理難度大只需面對(duì)一家專業(yè)媒體運(yùn)作企業(yè)而免去企業(yè)與大量電視臺(tái)繁鎖談判操作；中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究股份有限企業(yè)監(jiān)播確保；田野陽光對(duì)廣告播出進(jìn)行統(tǒng)一管理，及時(shí)處理廣告播出中出現(xiàn)問題；田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第29頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第30頁投放產(chǎn)品：伊利純牛奶投放區(qū)域：廣東、福建項(xiàng)目第一批第二批投放時(shí)間：11月至12月12月至1月投放目標(biāo)：新年促銷廣告版本：健康牛（60秒）新年促銷片（60秒）投放形式：圖像廣告投放頻次：1次/天田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第31頁投放產(chǎn)品：全興大曲投放區(qū)域：河北、山東、江蘇投放時(shí)間：年9月－10月投放目：十一促銷投放形式：15秒圖像廣告＋促銷字幕投放頻次：2次/天字幕內(nèi)容：例：婚慶飲用（憑結(jié)婚證）、全興大曲6件到寶真酒水贈(zèng)金龍魚 色拉油5升/喜糖10斤。電話0534－5222625。聯(lián)系人：張先生田野陽光成功案例智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告推廣傳播策劃案第32頁投放產(chǎn)品：海信藍(lán)貴人冰箱、變頻空調(diào)、高